Khi Apple công bố báo cáo tài chính quý III năm tài khóa 2023 (từ tháng 4 đến tháng 6/2023), CEO Tim Cook xác nhận rằng, từ đầu năm tài khóa đến nay, Apple đã chi tiêu lên đến 22.61 tỷ USD cho nghiên cứu và phát triển các sản phẩm mới. Thậm chí, ông Cook còn khẳng định rằng, trong khoản đầu tư phát triển sản phẩm đó, có một phần không hề nhỏ được sử dụng để phát triển công nghệ thuật toán AI tạo nội dung, theo hướng tương tự như những gì Google Bard, OpenAI ChatGPT và Bing Chat đang làm hiện nay.

