Buzz
Timex đã thực hiện một cuộc cách mạng thương hiệu bằng cách tạo ra những chiếc đồng hồ không chỉ bền bỉ mà còn thời trang. Chất lượng chống nước đã được cải thiện, và giờ đây, Timex đã trở thành một trong những định nghĩa của phong cách và cái đẹp.Câu chuyện của Timex không phải lúc nào cũng là về việc sản xuất những chiếc đồng hồ giá rẻ. Từ những năm 1920 cho đến cuộc cách mạng đồng hồ quartz thập kỷ 1980, Timex đã mang đến thị trường những sản phẩm không chỉ xuất sắc về thiết kế mà còn về giá trị sử dụng.
Trải qua thập kỷ, Timex đã không ngừng tiên phong trong việc sáng tạo ra những mẫu đồng hồ độc đáo, từ việc phục vụ quân đội Mỹ trong Thế chiến thứ nhất cho đến việc sản xuất hàng loạt đồng hồ với giá cả phải chăng nhờ vào việc áp dụng công nghệ mới từ chiến tranh. Suốt thế kỷ XX, Timex đã khẳng định vị thế của mình là một trong những nhà sản xuất đồng hồ hàng đầu của Mỹ.Gần đây, Timex đã trải qua một quá trình chuyển mình ấn tượng, tái lập lại hình ảnh của mình từ một thương hiệu đồng hồ giá rẻ nhưng không kém phần sang trọng. Điều này không hề dễ dàng với tài sản và thị phần mà họ đang nắm giữ. Trước đây, trong thời kỳ bùng nổ của thị trường đồng hồ, Timex đã trở thành sự lựa chọn hàng đầu khi không có sản phẩm nào có giá thấp hơn. Tuy nhiên, với sự bùng nổ của smartwatch, Timex đã phải đối mặt với thách thức mới.
Mặc dù Apple không phải là nhà sản xuất đầu tiên kết hợp công nghệ thông minh vào đồng hồ điện tử, nhưng Timex, Casio và Seiko đã cùng nhau tạo ra những sản phẩm đột phá trong thập kỷ 1980. Timex tiếp tục đi đầu trong lĩnh vực này khi ra mắt dòng sản phẩm Ironman vào thập niên 90, được nhiều vận động viên yêu thích với độ bền và đa chức năng.
Vào đầu những năm 2000, Todd Snyder đang là người đứng đầu phòng sáng tạo của thương hiệu thời trang danh tiếng J.Crew Men’s. Ông đã lựa chọn Timex là đối tác duy nhất trong việc kết hợp đồng hồ và các thiết kế của mình. Lúc bấy giờ, Timex đã có vài mẫu đồng hồ mang phong cách cổ điển, phù hợp với phần lớn bộ sưu tập của J.Crew Men’s. Mặc dù vẻ bề ngoại có phần hợp thời, nhưng hầu hết chúng đều chỉ là những chiếc máy pin nhựa không đáng chú ý trong mắt những người đam mê đồng hồ.Vào năm 2011, Snyder quyết định bước ra khỏi bóng lớn để thành lập thương hiệu mang tên riêng. Ông tiếp tục hợp tác với Timex trong việc phát triển sản phẩm. Sau một thời gian bán những chiếc đồng hồ rẻ tiền với vỏ nhựa, Timex quyết định tái hiện một trong những thiết kế kinh điển nhất của họ từ những năm 1960. Chiếc Marlin, ban đầu được giới thiệu độc quyền cho Todd Snyder vào năm 2016, giữ nguyên hầu hết các yếu tố kỹ thuật từ case thép 34mm cho đến cả bộ máy lên cót tay. Điều này cũng đánh dấu bước đầu tiên của Timex trong việc quay trở lại thị trường đồng hồ cơ. Từ đó, dòng Marlin đã ngày càng đa dạng hóa với nhiều kích thước, thiết kế và thậm chí là cả đồng hồ tự động lên cót.
Và người dẫn đầu cuộc cách mạng và tái sinh của Timex chính là nhà thiết kế Giorgio Galli từ Milan. Trong những năm 90, ông đã từng là giám đốc sáng tạo tại Swatch Group, một trong những tập đoàn lớn nhất thế giới trong ngành đồng hồ. Nhờ vào kinh nghiệm đó, Galli đã có thể tạo ra những chiếc đồng hồ không chỉ đẹp mắt mà còn hoạt động tốt, mà giá lại hợp lý với đa số người tiêu dùng.
Tầm ảnh hưởng của Giorgio Galli không chỉ dừng lại ở việc thiết kế sản phẩm mà còn lan tỏa ra khắp mọi lĩnh vực. Sự tinh tế của Galli được thể hiện qua việc kết hợp các yếu tố thẩm mỹ từ những chiếc đồng hồ kinh điển của thế kỷ XX vào thiết kế của Timex, tạo ra những sản phẩm phản ánh xu hướng thời trang hiện đại hơn. Đồng thời, Timex cũng nhận định và hướng tới thị trường các thương hiệu nhỏ với giá cả phải chăng, lựa chọn các bộ máy từ Nhật Bản hoặc Trung Quốc của các nhà sản xuất như Miyota hoặc Sea-Gull. Điều này đã thúc đẩy sự ra đời của chiếc M79 Automatic, một chiếc đồng hồ lấy cảm hứng từ phong cách dive watch với đường nét cổ điển và máy lên cót tự động, mà giá lại vô cùng hợp lý, chỉ 299 USD.
Khi nhắc đến Timex, không thể không nhắc đến Q. Timex, sự trở lại của hãng trong thị trường đồng hồ máy cơ đã làm cho nhiều người hâm mộ phấn khích. Mặc dù Timex vẫn là một thương hiệu chủ yếu sản xuất đồng hồ quartz dựa trên doanh số bán hàng hàng năm của họ. Tuy nhiên, Timex đã từng là một trong những hãng đồng hồ tiên phong trong cuộc cách mạng đồng hồ quartz vào những năm 1980. Từ đó, dòng sản phẩm Q Timex đã ra đời, từ phiên bản 3 kim 2 lịch cho đến Q Chronograph mới nhất của hãng. Chúng đảm bảo về hiệu suất hoạt động của đồng hồ chạy pin, với thiết kế đậm chất cổ điển phù hợp với nhiều phong cách thời trang hiện đại. Tất cả được đặt trong lớp vỏ thép không gỉ kết hợp với dây đeo kim loại, và có giá bán chỉ 219 USD.
15 năm trở lại đây, sự quan tâm của mọi người đối với đồng hồ cơ đã tăng lên đáng kể, mặc dù thời điểm này cũng chính là thời điểm mà đồng hồ thông minh bắt đầu trở nên phổ biến và chiếm lĩnh thị trường. Bắt đầu từ xu hướng sưu tập đồng hồ cổ, cả thế hệ Gen Y và Gen Z đều bắt đầu quan tâm đến những chiếc đồng hồ cơ đẹp mắt trên cổ tay và khả năng hiển thị giờ chính xác.
Trong khoảng giá vài nghìn USD, có quá nhiều lựa chọn. Tuy nhiên, ở mức giá dưới 500 USD, thật sự khó để tìm kiếm một chiếc đồng hồ vừa đẹp vừa đáng tin cậy và bền bỉ. Có rất nhiều thương hiệu nhỏ trên khắp thế giới đang cố gắng đáp ứng nhu cầu của thị trường. Nhưng Timex là một trường hợp khác biệt. Các chiếc đồng hồ của họ vẫn giữ giá trị mặc dù có giá rẻ, vẫn giữ được phong cách của một công ty đã tồn tại gần 170 năm. Nếu bạn che đi logo Timex trên mặt số của chiếc Waterbury Dive Chronograph trong hình, rất có thể một số người sẽ nhầm lẫn rằng đó là một chiếc đồng hồ Thụy Sĩ có giá vài ngàn USD. Tuy nhiên, thực tế không phải như vậy, chiếc đồ chơi trong hình chỉ có giá 199 USD.
Theo The Manual
