Buzz
Trong nửa đầu năm nay, 5 sàn thương mại điện tử hàng đầu đã đạt doanh số gần 144.00 tỷ đồng, tăng trưởng chủ yếu từ TikTok Shop và Shopee. Tuy nhiên, Lazada, Tiki và Sendo lại ghi nhận sự đi lùi.
Theo Metric, mức tăng trưởng này cho thấy sự phát triển bền vững của thị trường thương mại điện tử và khả năng tận dụng cơ hội của các doanh nghiệp trong bối cảnh dịch chuyển mua sắm từ offline sang online đang diễn ra mạnh mẽ.
Sự phát triển đáng kể trong 6 tháng đầu năm chủ yếu nhờ vào Shopee và Tiktok Shop. TikTok Shop, nền tảng trẻ nhất, ghi nhận mức tăng trưởng 150% về doanh số và 242% về sản lượng so với cùng kỳ năm trước. Shopee cũng ghi nhận tăng trưởng 65%. Trong khi đó, Lazada, Tiki và Sendo lại có xu hướng đi lùi.
Các nhà bán hàng trên Shopee thường có doanh số cao, đặc biệt là ở Hà Nội và TPHCM - hai trung tâm kinh tế hàng đầu với hệ thống logistics phát triển. Đồng bằng sông Hồng vẫn là khu vực tiềm năng với nhiều kho hàng doanh số cao nhờ vào mật độ dân số đông đúc và nhu cầu tiêu dùng lớn.
Phân khúc giá dưới 200.000 đồng vẫn thu hút mạnh mẽ, với thị phần tăng 3% so với cùng kỳ năm trước. Trên thực tế kinh tế hiện nay, việc thắt chặt chi tiêu vẫn được nhiều gia đình quan tâm và áp dụng.
Trong 6 tháng đầu năm, thương mại điện tử tại Việt Nam chứng kiến sự thống trị của các thương hiệu lớn trong ngành điện thoại và máy tính bảng. Trong top 10 thương hiệu có doanh số cao nhất, có 4 cái tên quen thuộc như Apple, Samsung, Xiaomi, cho thấy nhu cầu mạnh mẽ của người tiêu dùng đối với công nghệ.
Livestream (phát trực tiếp) là xu hướng nổi bật gần đây, với nhiều phiên livestream thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng và mang lại doanh số cao. Mỹ phẩm, thiết bị điện gia dụng, thời trang, giày dép, điện thoại, máy tính bảng và đồ dùng nhà bếp là những mặt hàng chủ yếu được bán trên livestream.
Nông sản cũng xuất hiện nhiều hơn trên các livestream, nhận được sự hỗ trợ từ các địa phương. Gần đây, phiên livestream sản phẩm OCOP An Giang đã tiếp cận hơn 31 triệu người trên Tiktok Shop, do Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư tỉnh An Giang tổ chức.
Tại Đà Nẵng, các chính sách kích cầu mua sắm tại các chợ và hỗ trợ hộ kinh doanh bán hàng qua mạng xã hội và các nền tảng thương mại điện tử đang được thúc đẩy, thông qua việc tập huấn kỹ năng bán hàng trực tiếp trên livestream.
Các sản phẩm cao cấp như ô tô, xe máy cũng không bỏ qua xu hướng livestream. Vinfast đã tổ chức livestream phối hợp với một số KOL, KOC (người có ảnh hưởng) và đã đạt doanh số 3,3 tỷ đồng từ việc bán xe điện.
Dự báo trong thời gian tới, Metric dự tính tổng doanh số của 5 sàn bán lẻ trực tuyến lớn nhất Việt Nam sẽ vượt qua mốc 88.000 tỷ đồng trong quý III, tăng trưởng hơn 23% so với quý trước.
Quý III được xem là giai đoạn quan trọng trong việc tăng trưởng của hầu hết các ngành hàng. Xu hướng mua sắm qua livestream và mua theo combo (nhóm sản phẩm) sẽ tiếp tục dẫn đầu. Chuyên gia nghiên cứu của Metric khuyên các doanh nghiệp nên tập trung vào nghiên cứu thị trường, phân tích sâu dữ liệu để nhận diện các sản phẩm hot-trend và tìm kiếm cơ hội kinh doanh mới.
