Tôi Nghĩ Khuôn Mặt Của Tôi Đã Bị Sử Dụng Trong Một Quảng Cáo Bếp Lửa Cắm Trại Trung Quốc

Khoảng 6:28 sáng khi tôi tỉnh dậy và nhận được tin nhắn từ một người bạn ở Thượng Hải, Trung Quốc. 

“Hey, Amanda—đây có phải là bạn không?” anh ấy viết qua WeChat. 

Thậm chí tôi còn chưa uống cà phê buổi sáng. Tôi kéo điện thoại gần hơn để nhìn kỹ hơn.

“Vâng, đúng là tôi,” tôi gõ lại. “Nhưng... làm sao vậy?”

Trong khi cuộn xuống trên Taobao, một sàn thương mại Trung Quốc thuộc sở hữu của Alibaba, người bạn của tôi tình cờ bắt gặp một quảng cáo cho một chiếc bếp lửa cắm trại. Đó giống như nhìn vào gương — tôi thấy rõ đôi mi dài của mẹ gốc Puerto Rico và đường nét hàm rõ ràng, cái mũi hào phóng của cha gốc Áo, và đôi bàn tay dài của bà nội tôi. 

“Có phải đây là Photoshop không?”  “Tôi bị hack chăng?” “Hoặc có lẽ một trong những ứng dụng chỉnh sửa ảnh của tôi có lỗi?”

Tất cả đều là những câu hỏi có lý. Sau khi sống ở Trung Quốc vài năm, tôi quen với việc người đứng nhìn chụp một hoặc hai bức ảnh, điều này khá bình thường khi nhìn thấy người nước ngoài, đặc biệt là những người tóc đỏ. Nhưng tôi chưa bao giờ cho phép, thậm chí không hề tạo dáng cho bức ảnh này. Nghĩ lại thì... tôi thậm chí không sở hữu một chiếc áo khoác mùa đông màu trắng.

 Vì vậy, tôi bắt đầu điều tra. 

Cuộc Điều Tra

Đầu tiên, tôi sử dụng một loạt công cụ - TinEye, Google, Bing, Yandex, và những công cụ khác - để tìm kiếm ngược ảnh trên các trang quốc tế, sau đó lưu trữ mỗi bản sao trong một thư mục trên máy tính cá nhân. Tổng cộng, tôi tìm thấy ảnh này được đăng lại 74 lần trên các sàn thương mại từ Đức đến Nhật Bản. Các sản phẩm và chi tiết trong ảnh thay đổi - một số quảng cáo về bếp lửa cắm trại trong khi khác lại là bếp gas di động. Mặc dù rõ ràng là những hình ảnh này có nguồn gốc từ cùng một hình ảnh gốc, nhưng một bức ảnh từ một sàn thương mại ở Belize đã làm tôi ngừng lại. Phiên bản này khác biệt hoàn toàn. Đúng là cô ấy trông giống như có thể liên quan đến tôi, nhưng tôi biết cô ấy không phải là tôi vì khuôn mặt của cô ấy hơi tròn hơn và có một khe nhỏ giữa răng, điều mà tôi không có. Không giống như tôi hoặc bất kỳ phiên bản nào xuất hiện trên các trang Trung Quốc, cô ấy còn có đôi mắt lõm và má cô ấy dường như đã được lớp lên một vài lần.

Cuối cùng, sau khi cắt ảnh và đưa nó trở lại các công cụ tìm kiếm ngược và thậm chí là một số trang web giả danh, tôi đã tìm ra nguồn gốc của hình ảnh: một quảng cáo trên Amazon cho một chiếc lều cắm trại ngoài trời. Người mẫu trên Amazon ban đầu có vẻ giống tôi một chút, nhưng giống hơn như cô ta là chị họ của tôi. (“Chúng tôi đã xem xét vấn đề này và đã xác nhận rằng bức ảnh trên trang web của chúng tôi được chụp vào năm 2018, và người mẫu trong câu chuyện là một nhân viên của Amazon,” nói Betsy Harden, người phát ngôn cho Amazon.) Tuy nhiên, càng nhiều lần ảnh được đăng lại, từ trang này sang trang khác trên khắp thế giới, thì nó càng dần thay đổi để bao gồm các yếu tố của tôi và hình dáng của tôi.  

Người mẫu trên Amazon giống với phiên bản Belize, nhưng miệng không rộng như thế, và bức ảnh gốc tổng thể có phần mềm mại hơn. Trong phiên bản xuất hiện trên Taobao và JD — chiếc bức ảnh giống hệt tôi — đường hàm rõ nét hơn, môi đầy đặn hơn, khuôn mặt nhỏ hơn, cằm dài hơn, má đỏ hơn và lông mày nổi bật giống như của tôi. 

 Rijul Gupta, một kỹ sư truyền thông tổng hợp của công ty DeepMedia AI gần đây hợp tác với Bộ Quốc phòng Hoa Kỳ để phát hiện các video deepfake, cho biết những bức ảnh trên sàn thương mại Trung Quốc có thể được tạo ra từ một bức ảnh thực sự của tôi. Nếu đúng như vậy, những hình ảnh có thể đã được chỉnh sửa tổng hợp không phải bằng Photoshop mà bằng các công cụ tổng hợp deepfake, một quá trình phức tạp nhưng nhanh hơn đáng kể so với cách trước đây. Những công cụ tinh vi này cho phép bạn lấy bất kỳ khuôn mặt nào bạn tìm thấy trực tuyến và chỉnh sửa theo nhu cầu của bạn. 

"Có bằng chứng rõ ràng cho thấy những bức ảnh đã bị chỉnh sửa tổng hợp,” Gupta nói với tôi. “Điều này được chứng minh qua các hiện tượng nét ảnh xung quanh khuôn mặt của Amanda, ánh sáng không đồng đều và các điểm nhấn trên quần áo.” Trong phiên bản Belize, “những hiện tượng ô vuông xung quanh cằm là dấu hiệu rõ ràng” và cũng khác biệt hoàn toàn so với bất kỳ loại nén ảnh thông thường nào bạn thường thấy. 

Chưa rõ liệu các người bán hàng trên sàn thương mại đã cố ý chỉnh sửa và tổng hợp khuôn mặt của tôi — có thể thấy trên Douyin (TikTok Trung Quốc), Weibo và các trang mạng xã hội khác — hoặc họ lấy từ các bức ảnh “ngẫu nhiên” trực tuyến để tạo ra tổng hợp. “Trong cả hai trường hợp, điều này thể hiện rõ ràng mối đe dọa mà công nghệ này gây ra đối với những người có thể bị mất danh tính,” Gupta nói.

Để biết thêm thông tin, tôi liên hệ với một nhóm kỹ sư trí tuệ nhân tạo tại Hong Kong. Wendy Zhang, một kỹ sư cấp cao của Cutout.pro, thực hiện các bài kiểm tra trên các quảng cáo từ các sàn thương mại Trung Quốc. Đối với deepfake, hệ thống sẽ đánh giá nó là 1, trong khi ảnh chân thực sẽ được gán là 0. 

Không có gì ngạc nhiên—có số 1 trên tất cả các hạng mục, ngoại trừ một bức ảnh duy nhất. Nhóm đã kiểm tra nhiều phiên bản của các bức ảnh, bao gồm hình ảnh gần của khuôn mặt và tay đã được chỉnh sửa, cũng như các bức ảnh thực của tôi tôi cung cấp để so sánh. 

“Thuật toán tiếp tục tự học,” Zhang nói. “Vì vậy, các hình ảnh deepfake tiến hóa theo thời gian và thay đổi hoặc trở nên tốt hơn ở nhiều cách khác nhau.”  

Nắm bắt Hệ thống

Thường thì có hai lý do mà mọi người sản xuất hình ảnh như vậy—một là họ đang cố gắng bán sản phẩm mà không muốn trả tiền cho một bức ảnh gốc, hai là họ muốn có một khuôn mặt khác trong hình ảnh. 

“​​Điều này hoàn toàn có ý nghĩa đối với một số công ty khi họ 'nắm bắt' các hình ảnh liên quan từ Amazon, chèn sản phẩm của họ vào và sử dụng ảnh đã được chỉnh sửa cho chiến lược tiếp thị của họ,” Neil Sahota, một cố vấn trí tuệ nhân tạo tại Liên Hiệp Quốc, nói. “Đây là một lối tắt lớn và cũng có thể giải thích tại sao họ không thay thế người mẫu gốc bằng những người địa phương.”

“Đối với quảng cáo bếp nấu, có thể họ đã tích hợp một số nét giống của Amanda,” ông thêm. “Họ sẽ cần chỉnh sửa ảnh một cách nhẹ nhàng để đánh lừa Amazon về bất kỳ việc sao chép bản quyền hình ảnh nào."

Không phải là không có khuôn mặt mới hoặc tài năng, vậy tại sao mọi người lại làm như vậy? 

“Họ nghĩ rằng gương mặt của bạn bán được hơn gương mặt người mẫu gốc,” Gupta nói. “Điều sẽ xảy ra là họ sẽ lấy một hình ảnh, và nó sẽ đi từ người này sang người khác, chỉnh sửa gương mặt trong suốt thời gian đó.”

Tùy thuộc vào chất lượng của mạng lưới deepfake, bạn có thể đạt được điều mà anh gọi là một “đổi mặt hoàn hảo,” phù hợp với danh tính của một người. Có lúc khác, nó sẽ là 50/50.  “Nó sẽ tiếp tục theo chu kỳ đó với các danh tính và khuôn mặt khác trong suốt thời gian,” ông nói.

Việc đổi mặt và công nghệ deepfake không phải là mới. Các ứng dụng như Face Juggler và Face Swap Live đã trở nên phổ biến vào năm 2012 và 2015, nhưng kể từ đó, những công cụ này đã trở nên phức tạp hơn, cho phép ai đó dễ dàng thay đổi vị trí cơ thể và trang phục của người mẫu nữa. 

Trong số các ví dụ nổi tiếng nhất là video của Tổng thống Ukraina Volodymyr Zelensky, mà hacker đã tạo ra để tạo cảm giác như Zelensky đang đầu hàng cho Nga. Khi hình ảnh của vận động viên nhảy xa vàng Olympic Liu Xiang được sử dụng cho mục đích thương mại, tòa án đã ra quyết định ủng hộ Liu, trao cho anh 6.000 RMB (872 USD). Oh, và còn có quảng cáo deepfake siêu nổi tiếng và gây tranh cãi của Bruce Willis được tạo ra cho một nhà mạng nổi tiếng tại Nga. Trong quảng cáo, Willis giả và một diễn viên khác bị buộc vào một quả bom sẽ phát nổ nếu họ không khống chế được trong thời gian định sẵn. Sự kiện này đã mở ra cuộc trò chuyện về quyền lợi của mỗi người đối với gương mặt, tên và hình ảnh của họ. 

Đối với trường hợp của tôi, các nhà bán hàng trên các trang thương mại điện tử không tiết lộ cách quảng cáo được xây dựng, nhưng các nhà bán hàng trên Taobao, AliExpress và JD đã loại bỏ các hình ảnh có vấn đề. Các hình ảnh khác vẫn còn trên một số blog Trung Quốc và trên trang web Belize.

Sao chép, Dán, Lặp lại

Văn hóa sao chép-và-dán đã làm hại cho nền kinh tế suốt nhiều năm. Hàng giả và hàng nhái gây thiệt hại cho nền kinh tế toàn cầu hơn 500 tỷ đô la mỗi năm, theo Hiệp hội Thương mại Hoa Kỳ.

“Mọi người nói, ‘Người nghệ sĩ tốt sao chép, những người nghệ sĩ vĩ đại ăn cắp.’ Hành vi sao chép là một phần của việc học hỏi,” Howard Yu, một giáo sư tại trường kinh doanh IMD ở Lausanne, Thụy Sĩ, nói. “Họ cố gắng kiếm sống bằng cách sao chép những gì người khác làm; tuy nhiên, điều này thường không dẫn đến thành công.”

Trong quá trình điều tra của tôi, các người mẫu và người ảnh hưởng đã gửi tin nhắn cho tôi để chia sẻ những câu chuyện tương tự về việc vi phạm danh tính và sự giống nhau, đặc biệt là bởi các công ty ở Trung Quốc tái sử dụng ảnh cho các chiến dịch sau này mà không trả thêm tiền hoặc ghi công cho người mẫu.

“Một người bạn gửi cho tôi một bức ảnh của chính tôi trên một biển quảng cáo lớn trên đường cho một thương hiệu khá lớn, và tôi không tham gia buổi chụp ảnh cho thương hiệu đó,” Jay d’Engle, người mẫu Nam Phi 32 tuổi, sống tại Thượng Hải, nói. “Rồi đột nhiên, tôi nhận ra, ‘Ồ, đó là buổi thử vai.’”

Trong hầu hết các trường hợp, buổi thử vai được tổ chức để các đại lý có thể chọn người mẫu cho một buổi chụp ảnh và thử nghiệm một vài phong cách, nhưng một số đã biến những sự kiện tìm kiếm này thành các buổi chụp ảnh đầy đủ sau đó được tái sử dụng một cách bất hợp pháp. “Nhìn thấy những điều như vậy xảy ra lần này nữa lần khác—tôi cảm thấy tuyệt vọng và không biết phải làm gì nữa,” Lynn, một người ảnh hưởng có tổng cộng 1,5 triệu người theo dõi trên mạng, nói với tôi qua WeChat. “Tôi cảm thấy quốc gia của tôi thực sự không giúp đỡ tôi trong việc đó.”

Người hâm mộ của Lynn phát hiện ra rằng ảnh của cô đã được sử dụng nhiều lần cho mục đích tiếp thị—nhưng khuôn mặt của cô đã được thay thế bằng khuôn mặt của người khác. Cô gái 27 tuổi đến từ Wenzhou, Zhejiang, thường xuyên đăng bài trên Weibo và RED và nói rằng loại vi phạm như vậy đã xảy ra ít nhất 15 lần kể từ khi cô bắt đầu sự nghiệp làm blogger toàn thời gian bảy năm trước.

Ngay cả khi bạn có luật sư can thiệp, như một số người đã làm trong quá khứ, những trường hợp này, nhiều như rơi vào tình trạng quá tải, có thể mất thời gian để giải quyết và thường liên quan đến phí pháp lý cao vì “ngưỡng công nghệ để phạm các vi phạm này thấp, và hậu quả pháp lý thường không nghiêm trọng,” Horace Lam, người đồng điều hành một nhóm luật sư chuyên về sở hữu trí tuệ và công nghệ tại văn phòng của DLA Piper tại châu Á cho biết. “Một số người vi phạm chủ ý chọn vi phạm để đổi lấy lợi ích kinh tế.”

Lynn, người vẫn hoạt động trên mạng xã hội, nghĩ rằng việc thiếu kiến thức là vấn đề lớn. “Một số người thậm chí không biết rằng việc sử dụng ảnh của người khác là không hợp pháp,” cô nói. “Hầu hết mọi người nói, ‘Được thôi, tôi chỉ sử dụng bức ảnh này—điều đó không quan trọng.’ Và nếu mọi trường hợp được coi là nghiêm trọng, sẽ mất rất nhiều thời gian.”

Một Vấn Đề Pháp Lý

Thường thì, khi người ta nghĩ về deepfakes và phương tiện tổng hợp, họ ngay lập tức nghĩ đến ngành công nghiệp phim người lớn hoặc chính trị, nhưng những sáng tạo tổng hợp này đi xa hơn nhiều so với những ngành công nghiệp đó. “Điều này không chỉ trong lĩnh vực của các nhà lãnh đạo thế giới và an ninh quốc gia nữa,” Gupta nói. “Nó đang xâm nhập vào lĩnh vực danh tính cá nhân và an ninh cá nhân.”

Tính đến năm 2019, người dùng tại Trung Quốc cũng phải tuân theo luật pháp về việc sử dụng công nghệ deepfake, trí tuệ nhân tạo hoặc các phương tiện liên quan đến thực tế ảo—nếu không, họ có thể bị buộc tội hình sự. Bạn nhớ Chinese Elon Musk không? Anh ấy thu hút sự chú ý của CEO Tesla chính mình đấy. Chinese Musk, được biết đến với tên gọi “马一龙,” hoặc Yilong Ma, bị tạm ngưng hoạt động vô thời hạn trên Douyin, phiên bản ban đầu và riêng biệt của TikTok, vào tháng Năm năm ngoái vì không tiết lộ với người hâm mộ rằng các video của anh ấy được tạo ra bằng công nghệ deepfake.

Năm 2020, Trung Quốc thông qua Bộ Luật Dân sự của Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa, bảo vệ quyền cá nhân và quyền chân dung của mỗi người. Quyền cá nhân, được định nghĩa bởi Điều 990, bao gồm quyền của một người đối với tên, chân dung, danh tiếng, danh dự và quyền riêng tư, cùng với các quyền khác. Quyền chân dung bảo vệ hình ảnh cá nhân, hình dạng và diện mạo của một người.

“Điều đó bao gồm việc sử dụng công nghệ để làm giả hình ảnh của bạn, bạn biết đấy, bất kỳ loại hình ảnh nào tương tự bạn,” Jeremy Daum, cựu cộng sự của Trường Luật Yale Paul Tsai China Center, nói. “Bạn có thể kiện dân sự để đòi bồi thường. Thông thường, điều xảy ra, tuy nhiên, dù có luật hay không—đó chỉ là những việc nhỏ nhặt về bồi thường.”

Trong trường hợp của tôi, khi hình ảnh hoặc diện mạo của tôi được lan truyền trên Taobao, JD và các sàn thương mại khác, tôi sẽ được bảo vệ dưới những luật lệ này tại Trung Quốc. Ngoài ra, Cục Quản lý Không gian Mạng Trung Quốc gần đây đã thông báo rằng tất cả các nền tảng tại Trung Quốc tạo ra hoặc cung cấp các loại dịch vụ này bây giờ cần phải có sự đồng ý của người dùng để sử dụng giọng điệu hoặc hình ảnh của họ trong một deepfake.

Như vậy, Trung Quốc, nhìn chung, đang có những luật lệ nghiêm ngặt. Ngược lại, tại Hoa Kỳ, California, Texas, New Jersey, New York, Hawaii và Illinois cũng có một số hạn chế về deepfake, nhưng chúng không phải là tất cả và những luật lệ này vẫn còn để cho những người có ý định xấu lách luật. Đã đến lúc thiết lập những bảo vệ mạnh mẽ hơn, bao gồm cả các vùng nước quốc tế. Khi chúng ta nói về phương tiện truyền thông phổ biến ở Mỹ hoặc ở Trung Quốc, thực tế chúng ta đang nói về phương tiện mà thông thường có thể truy cập trên toàn cầu nhờ vào internet.

Những nạn nhân của công nghệ deepfake không có lựa chọn nào khác ngoài việc phải dựa vào các luật lệ trong nước cụ thể, Lam nói. Anh và nhóm của anh mong đợi những vấn đề này sẽ tăng lên trong những năm sắp tới, vượt ra khỏi Trung Quốc và Hoa Kỳ. “Chúng tôi đang thấy nhiều vùng mờ hơn nơi mà luật lệ cần phải bắt kịp với công nghệ,” anh nói.

Cuối cùng, tôi đã hiểu rằng bất cứ ai cũng có thể sử dụng tổng hợp hình ảnh và công cụ kỹ thuật số để sao chép, dán, và lặp đi lặp lại. Bruce Willis và tôi có vẻ cũng không phải là ngoại lệ.

“Tôi nghĩ rằng đây là phiên bản tiếp theo của việc đánh cắp danh tính,” Gupta nói. “Và nó chỉ mới bắt đầu thôi.”