Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

SEO - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là quy trình nâng cao chất lượng và lượng truy cập của trang web bằng cách cải thiện sự hiện diện của trang hoặc website trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo,... SEO nhằm tăng cường kết quả tìm kiếm miễn phí (kết quả tìm kiếm 'tự nhiên'), không bao gồm truy cập trực tiếp và quảng cáo hiển thị. Phương pháp SEO có thể áp dụng cho nhiều loại tìm kiếm khác nhau, bao gồm hình ảnh, video, nội dung học thuật, tin tức và tìm kiếm theo ngành.

SEO là một chiến lược marketing trực tuyến, nghiên cứu cách các công cụ tìm kiếm hoạt động, các thuật toán kiểm soát hành vi tìm kiếm; từ khóa người dùng tìm kiếm và sở thích của đối tượng mục tiêu. SEO nhằm cải thiện thứ hạng của website trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), từ đó gia tăng lượng truy cập và chuyển đổi khách hàng từ nguồn này.

Khác với SEO địa phương - tập trung vào việc nâng cao sự hiển thị của trang web khi người dùng tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ có yếu tố địa phương (sản phẩm A tại địa phương B), SEO tập trung vào các tìm kiếm quốc gia hoặc quốc tế.

Lịch sử

Vào năm 1990, các công cụ tìm kiếm đầu tiên như ALIweB đã bắt đầu lập danh mục các trang web. Các quản trị viên chỉ cần gửi URL của trang web tới các công cụ tìm kiếm khác nhau để được thu thập dữ liệu. Trình thu thập dữ liệu web (Web Crawler) sẽ lấy liên kết từ trang web để lưu trữ và sắp xếp trong cơ sở dữ liệu của chúng. Đồng thời, một chương trình gọi là bộ chỉ mục (indexer) sẽ trích xuất thông tin về trang như từ khóa, vị trí và mật độ của từng từ trong trang, cùng tất cả các liên kết mà trang chứa.

Đến năm 1997, các lập trình viên của Altavista và Infoseek nhận ra rằng các quản trị viên website có thể đưa thông tin không chính xác hoặc thao túng thuộc tính trong mã HTML để cải thiện thứ hạng trang. Vì vậy, họ đã phát triển các thuật toán xếp hạng phức tạp hơn, xem xét nhiều yếu tố bổ sung mà khó thao tác hơn để ngăn chặn việc gian lận. Điều này rất quan trọng để đảm bảo kết quả tìm kiếm chất lượng và liên quan, tránh việc người dùng chuyển sang các công cụ tìm kiếm khác.

Ngoài ra, một số công cụ tìm kiếm chủ động tham gia vào ngành SEO bằng cách tài trợ và tham gia các hội nghị, webchats và hội thảo về SEO, cung cấp thông tin và hướng dẫn tối ưu hóa website. Ví dụ, Google có chương trình Sơ đồ website (Sitemaps) để hỗ trợ quản trị viên web kiểm tra các vấn đề khi lập danh mục website và cung cấp dữ liệu về lưu lượng truy cập từ Google; công cụ quản trị website Bing cung cấp cách để gửi sơ đồ và nguồn cấp dữ liệu web, cho phép người dùng theo dõi 'tốc độ thu thập dữ liệu' và trạng thái xếp hạng của trang web.

Mối quan hệ với Google:

Là một trong những công cụ tìm kiếm hàng đầu hiện nay, cách Google đánh giá và xếp hạng trang web có ảnh hưởng lớn đến SEO. Năm 1998, Sergey Brin và Larry Page ra mắt Google, thu hút sự quan tâm lớn và góp phần vào sự phát triển của Internet. Google đã giảm thiểu khả năng bị thao túng bằng cách kết hợp yếu tố on-page (như từ khóa, thẻ meta, tiêu đề, liên kết và cấu trúc website) và yếu tố off-page (như Hyperlink, PageRank). PageRank là một thuật toán đánh giá giá trị của trang thông qua số lượng và chất lượng các liên kết đến nó. Trang có PageRank cao hơn có khả năng được người dùng tìm thấy nhiều hơn.

Vào năm 2007, Saul Hansell từ New York Times tiết lộ rằng Google áp dụng hơn 200 yếu tố khác nhau để đánh giá xếp hạng các trang web, nhưng không công khai các thuật toán cụ thể. Google đã phát động một chiến dịch nhằm chống lại các backlink giả mạo PageRank bằng cách sử dụng thuộc tính nofollow (không theo dõi) cho các liên kết, điều này khiến Googlebot không xử lý các liên kết nofollow nữa.

Vào tháng 12 năm 2009, Google công bố rằng họ sẽ sử dụng lịch sử tìm kiếm web của người dùng để cải thiện độ chính xác của kết quả tìm kiếm. Ngày 8 tháng 6 năm 2010, Google giới thiệu hệ thống xếp hạng mới mang tên Google Caffeine, giúp người dùng tìm thấy kết quả tin tức, bài đăng trên diễn đàn và các nội dung khác nhanh chóng hơn trước. Google Instant, một công cụ tìm kiếm theo thời gian thực, ra mắt cuối năm 2010 nhằm cung cấp kết quả tìm kiếm kịp thời và liên quan hơn.

Vào tháng 2 năm 2011, Google phát hành bản cập nhật Panda nhằm trừng phạt các trang web có nội dung sao chép từ các nguồn khác. Google Penguin 2012 được thiết kế để xử phạt các trang web sử dụng kỹ thuật thao túng nhằm nâng cao thứ hạng tìm kiếm của mình, chú trọng vào các liên kết spam qua việc đánh giá chất lượng các liên kết trỏ đến các trang.

Vào tháng 10 năm 2019, Google công bố việc áp dụng các mô hình BERT nhằm kết nối người dùng với nội dung liên quan hơn và nâng cao chất lượng lưu lượng truy cập đến các trang web được xếp hạng trong kết quả tìm kiếm.

Phương pháp thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm

Các công cụ tìm kiếm áp dụng các thuật toán toán học phức tạp để phân tích các trang web mà người dùng tìm kiếm, thường được gọi là 'nhện' để kiểm tra liên kết giữa các trang. Các trang web nhận nhiều liên kết dẫn vào (inbound link) hoặc các liên kết có chất lượng cao hơn thường được xem là quan trọng hơn và phù hợp hơn với yêu cầu của người dùng.

Các công cụ tìm kiếm hàng đầu như Google, Bing và Yahoo! sử dụng trình thu thập thông tin để phát hiện các trang web cho kết quả tìm kiếm theo thuật toán của họ. Những trang được liên kết từ các trang xếp hạng trong cơ sở dữ liệu của công cụ tìm kiếm khác không cần khai báo vì chúng tự động được phát hiện. Yahoo! và DMOZ trước đây yêu cầu khai báo thủ công và phê duyệt của con người. Google cung cấp Google Search Console, cho phép tạo và khai báo Sơ đồ website XML miễn phí để đảm bảo tất cả các trang được tìm thấy.

Trình thu thập dữ liệu web của công cụ tìm kiếm có thể xem xét nhiều yếu tố khác nhau khi thu thập thông tin từ các trang web. Không phải tất cả các trang đều được xếp hạng bởi các công cụ tìm kiếm. Khoảng cách của các trang từ thư mục gốc (root directory) của một trang web cũng có thể ảnh hưởng đến việc các trang có được thu thập thông tin hay không.

Hiện nay, hầu hết người dùng tìm kiếm trên Google thông qua thiết bị di động. Vào tháng 11 năm 2016, Google công bố sự thay đổi lớn trong cách thu thập dữ liệu website, bắt đầu ưu tiên xếp hạng cho thiết bị di động.

Ngăn chặn thu thập dữ liệu:

Để ngăn chặn việc thu thập dữ liệu không mong muốn, quản trị viên website có thể cấm các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin từ một số tệp hoặc thư mục bằng cách sử dụng tệp robot.txt tiêu chuẩn trong thư mục gốc của tên miền. Bên cạnh đó, có thể loại trừ một trang khỏi cơ sở dữ liệu của công cụ tìm kiếm bằng cách sử dụng thẻ meta dành cho robot (thường là <meta name='robots' content='noindex'>). Khi công cụ tìm kiếm truy cập vào một trang web, tệp robots.txt trong thư mục gốc sẽ được đọc đầu tiên. Sau đó, tệp này sẽ được phân tích để hướng dẫn các robot về các trang không nên được thu thập thông tin. Do các công cụ tìm kiếm có thể lưu trữ bản sao tệp này trong bộ nhớ cache, đôi khi chúng vẫn thu thập dữ liệu từ các trang mà quản trị viên web không mong muốn. Các trang thường không được thu thập thông tin bao gồm các trang đăng nhập đặc biệt như giỏ hàng và nội dung dành riêng cho người dùng như kết quả tìm kiếm nội bộ. Vào tháng 3 năm 2007, Google đã cảnh báo các quản trị viên web rằng nên ngăn chặn việc lập chỉ mục các kết quả tìm kiếm nội bộ vì những trang này có thể bị coi là spam tìm kiếm.

Các loại hình SEO

Ngày nay, SEO được thực hiện dưới nhiều hình thức khác nhau, nổi bật là:

• SEO tổng thể tập trung vào việc nâng cao uy tín và chất lượng của toàn bộ website bằng cách tối ưu hóa theo tiêu chuẩn thân thiện với công cụ tìm kiếm, đồng thời cải thiện trải nghiệm người dùng. Để thực hiện SEO tổng thể, cần tối ưu hóa đồng thời các yếu tố on-page, off-page và kỹ thuật.
• SEO từ khóa là một trong những loại hình phổ biến nhất hiện nay. Trong quá trình thực hiện, quản trị viên có thể lựa chọn giữa SEO từ khóa có dấu và không dấu để cải thiện thứ hạng của website trên công cụ tìm kiếm và tăng khả năng hiển thị với người dùng.
• SEO hình ảnh là kỹ thuật giúp hình ảnh trên website xuất hiện ở các vị trí đầu tiên trên trang tìm kiếm hình ảnh của các công cụ như Google, Yahoo khi người dùng nhập từ khóa liên quan.
• SEO video social giúp nâng cao thứ hạng tìm kiếm của website nhờ sự tương tác trên các trang mạng xã hội.
• Local SEO (tối ưu hóa tìm kiếm theo khu vực) là kỹ thuật tối ưu hóa để website xuất hiện ở các vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm liên quan đến khu vực địa lý (như sản phẩm A tại địa phương B), giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin và website của doanh nghiệp, hỗ trợ khoanh vùng và tiếp cận khách hàng hiệu quả.
• SEO ứng dụng di động giúp đưa ứng dụng của doanh nghiệp trên appstore hay Google Play hiển thị ở những vị trí hàng đầu trên trang tìm kiếm khi người dùng nhập từ khóa, giúp họ dễ dàng tìm thấy và tải ứng dụng.

Phân loại SEO

Dựa vào phương pháp tiếp cận và mục tiêu, các chuyên gia SEO thường phân chia thành ba loại: SEO mũ trắng, mũ đen và mũ xám.

SEO mũ trắng

Kỹ thuật SEO được gọi là mũ trắng nếu nó tuân thủ đầy đủ các quy tắc của công cụ tìm kiếm mà không sử dụng các thủ thuật gian lận. SEO mũ trắng tập trung vào việc nâng cao thứ hạng website bằng cách tạo ra nội dung chất lượng và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng. Đây là cách tiếp cận an toàn và bền vững, giúp phát triển thương hiệu mà không lo bị phạt hoặc cấm bởi công cụ tìm kiếm. SEO mũ trắng tương đồng với việc phát triển web về việc tăng khả năng truy cập, dù hai hoạt động này không hoàn toàn giống nhau.

SEO mũ đen

SEO mũ đen (Black hat SEO) tìm cách nâng cao thứ hạng website nhanh chóng bằng cách khai thác các điểm yếu trong thuật toán tìm kiếm. Kỹ thuật mũ đen thường vi phạm các nguyên tắc và đôi khi có thể vi phạm đạo đức khi sử dụng các thủ thuật như Trang Cửa (spam chuyển hướng người dùng từ website khác), cloaking (che giấu nội dung), chèn liên kết và từ khóa không liên quan… để đạt được mục tiêu, bỏ qua lợi ích của người dùng. Do đó, mặc dù có thể gia tăng thứ hạng và lưu lượng truy cập website nhanh chóng, nhưng SEO mũ đen có nguy cơ cao bị phạt hoặc cấm, dẫn đến kết quả kém chất lượng với tỷ lệ thoát trang cao và tỷ lệ chuyển đổi thấp, và hiệu quả không tồn tại lâu dài.

SEO mũ xám

Một phương pháp khác thường được áp dụng là SEO mũ xám. Đây là sự kết hợp giữa kỹ thuật mũ đen và mũ trắng, nhằm tránh việc bị phạt mà không nhất thiết tạo ra nội dung tốt nhất cho người dùng. SEO mũ xám tập trung vào việc cải thiện thứ hạng công cụ tìm kiếm bằng các kỹ thuật tinh vi như viết lại bài viết (article spinning), mua tên miền cũ hoặc hết hạn,… Phương pháp này cũng có mức độ rủi ro khá cao và dễ bị nhầm lẫn với SEO mũ đen.

Các công cụ tìm kiếm có thể phạt các website bị phát hiện sử dụng kỹ thuật mũ đen hoặc mũ xám bằng cách giảm thứ hạng hoặc loại bỏ hoàn toàn khỏi chỉ mục của họ, điều này có thể xảy ra tự động qua thuật toán hoặc qua kiểm tra thủ công. Một ví dụ điển hình là việc Google đã loại bỏ BMW Đức và Ricoh Đức vào tháng 2 năm 2006 vì hành vi gian lận, và chỉ khôi phục lại sau khi họ đã xin lỗi và khắc phục lỗi vi phạm.

Ưu điểm và Nhược điểm của SEO trong Marketing

SEO mang đến nhiều lợi ích to lớn cho doanh nghiệp. Trước tiên, SEO giúp tối ưu hóa ROI (lợi tức đầu tư) nhờ khả năng đo lường hiệu quả qua các chỉ số như lưu lượng truy cập website, tỷ lệ chuyển đổi thành doanh số,… từ đó giúp nhận diện các điểm yếu và cải thiện hiệu quả của website.

Thứ hai, SEO mang lại hiệu quả chi phí cao bằng cách tiếp cận trực tiếp những khách hàng có nhu cầu về sản phẩm hoặc dịch vụ trên Internet, từ đó tiết kiệm thời gian và giảm thiểu chi phí tiếp cận.

Thứ ba, SEO nâng cao trải nghiệm người dùng bằng cách yêu cầu cải thiện chất lượng website từ cấu trúc, giao diện đến nội dung trong quá trình thực hiện, giúp tăng khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm và dễ dàng tiếp cận khách hàng hơn.

Thứ tư, qua việc phân tích lưu lượng truy cập website trong quá trình SEO, doanh nghiệp có thể hiểu rõ hơn về đặc điểm và hành vi của khách hàng tiềm năng, từ đó xây dựng các chiến dịch marketing hiệu quả cả trên kênh online và offline.

Thứ năm, SEO góp phần nâng cao độ tin cậy của website trên danh sách của công cụ tìm kiếm, hỗ trợ xây dựng và phát triển thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và gia tăng doanh số hiệu quả.

Tuy nhiên, SEO không phải lúc nào cũng phù hợp với mọi loại website và doanh nghiệp. Một chiến lược SEO cần thời gian dài (thường từ 5-7 tháng) để đạt hiệu quả và thường phù hợp hơn với các doanh nghiệp đã có một lượng khách hàng nhất định. Do đó, cần cân nhắc kỹ lưỡng điều kiện và nhu cầu trước khi triển khai. Hơn nữa, khi thuật toán thay đổi, doanh nghiệp có thể gặp rủi ro lớn nếu quá phụ thuộc vào lưu lượng truy cập website.

So sánh SEO và Google Adwords

SEO và Google Adwords đều là những công cụ mạnh mẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa website trên các công cụ tìm kiếm, cải thiện thứ hạng và độ hiển thị, từ đó gia tăng lưu lượng truy cập và hỗ trợ hiệu quả công việc marketing và bán hàng. Tuy nhiên, hai công cụ này có những điểm khác biệt quan trọng mà các nhà làm marketing cần nắm vững để áp dụng hiệu quả trong các chiến dịch của mình.

Cả SEO và Google Adwords đều mang lại giá trị cho các chiến dịch marketing. SEO giúp duy trì lưu lượng truy cập bền vững, trong khi Google Adwords là lựa chọn lý tưởng cho những doanh nghiệp cần kết quả nhanh chóng. Doanh nghiệp sử dụng Google Adwords có thể nhanh chóng đạt doanh số đủ để bù đắp chi phí, tuy nhiên cần phải kiểm soát cẩn thận để đảm bảo hiệu quả chi phí.

Khi sử dụng Google Adwords, việc kết hợp với các kỹ thuật SEO có thể giúp doanh nghiệp đạt được kết quả tốt hơn và bền vững hơn trong dài hạn. Tận dụng marketing nội dung sẽ giúp tối ưu hóa nội dung tiếp cận khách hàng, gia tăng lượng truy cập tự nhiên và giảm thiểu chi phí trong tương lai. Ngược lại, khi website đã có thứ hạng tốt nhờ SEO, Google Adwords có thể được sử dụng để tăng thêm lượt tiếp cận cho cùng một từ khóa. Sự kết hợp hiệu quả giữa hai công cụ này giúp tối ưu hóa marketing và gia tăng doanh số bán hàng.

Các công cụ hỗ trợ SEO

• Google Search Console (Webmaster Tools): Đây là công cụ hỗ trợ SEO miễn phí của Google, giúp thống kê và theo dõi cả hoạt động on-page và off-page của website. Công cụ này cung cấp các thông số quan trọng về website và thông báo từ Google cho quản trị viên.
• Google Disavow Links: Công cụ này giúp loại bỏ những liên kết xấu từ đối thủ hoặc khắc phục lỗi spam liên kết, tránh bị phạt bởi Google Penguin.
• Google Settings với tính năng Geographic Target cho phép các SEOer chọn thị trường mục tiêu cho website. Lựa chọn chính xác sẽ giúp website của bạn được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của thị trường mục tiêu.
• Google Remove URLs: Công cụ này giúp xóa các liên kết 404 Not Found khỏi dữ liệu của Google. Bạn chỉ cần tạo yêu cầu xóa mới, nhập liên kết bị lỗi và chờ Google xử lý.
• Google Analytics: Công cụ miễn phí từ Google cho phép tạo các báo cáo chi tiết về hoạt động của website. Google Analytics cùng với Webmaster Tools là hai công cụ thiết yếu cho mỗi chuyên gia SEO.
• Ahrefs: Công cụ của bên thứ ba hỗ trợ off-page, cung cấp phân tích tổng quan về backlink, văn bản chứa liên kết, lưu lượng truy cập, nghiên cứu từ khóa, v.v. Tuy nhiên, công cụ này yêu cầu phí sử dụng khoảng 99$ cho gói cơ bản.
• Keyword Planner: Công cụ miễn phí từ Google, chủ yếu dùng cho quảng cáo Google Adwords, hỗ trợ nghiên cứu từ khóa bao gồm từ khóa mở rộng và từ đồng nghĩa, cùng với các thông số như giá thầu và lượng tìm kiếm chính xác.
• Keyword Tool: Công cụ tuyệt vời để nghiên cứu từ khóa, cung cấp thông tin chi tiết về lượng tìm kiếm hàng tháng, mức độ cạnh tranh, giá thầu quảng cáo, v.v. Gói cơ bản của công cụ này có giá 69$/tháng.
• Screaming Frog SEO: Công cụ mạnh mẽ hỗ trợ on-page, giúp quét toàn bộ website và thống kê các thành phần như tệp tin css, js, ảnh, URL, sitemap từ góc độ SEO.
• SEO Quake: Công cụ giúp đánh giá PageRank, Alexa Rank, các chỉ số xã hội và hơn thế nữa ngay khi truy cập website, hỗ trợ đánh giá sức mạnh đối thủ khi nghiên cứu từ khóa.
• Web Developer: Công cụ hoàn hảo để kiểm tra các yếu tố on-page như liên kết nội bộ, tiêu đề, hình ảnh, v.v.
• Seomoz Toolbar: Công cụ giúp đánh giá sức mạnh của đối thủ qua số lượng backlink trỏ đến website của họ.

Nghề SEO

Với sự gia tăng của kỹ thuật SEO, khái niệm “nghề SEO” cũng ngày càng trở nên phổ biến. Người làm nghề SEO có nhiệm vụ chính là tối ưu hóa website và gia tăng lưu lượng truy cập.

Công việc SEO

• Nghiên cứu từ khóa: Công việc quan trọng trong SEO nhằm xác định các cụm từ và nhóm từ khóa phù hợp với từng đối tượng tìm kiếm, giúp website đạt vị trí cao trong kết quả tìm kiếm.
• Xây dựng nội dung: Sau khi xác định từ khóa mục tiêu, xây dựng cấu trúc và nội dung cho các trang đích để tối ưu hóa từ khóa.
• Onpage: Tối ưu hóa các yếu tố on-page như tiêu đề, thẻ H1, thẻ mô tả Meta, hình ảnh, độ dễ đọc của nội dung. Công việc này càng trở nên quan trọng với các cập nhật mới của Google như Panda và Humming Bird.
• Offpage: Tối ưu hóa các yếu tố off-page, đặc biệt là xây dựng hệ thống backlink từ các nguồn khác nhau như blog, mạng xã hội, tin tức, v.v.
• Theo dõi kết quả: Theo dõi và tối ưu hóa các yếu tố ảnh hưởng đến SEO theo tiêu chuẩn của công cụ tìm kiếm Google.

Kỹ năng cần có của một SEO-er

Để làm tốt công việc SEO, người làm nghề cần trang bị những kỹ năng và kiến thức chuyên sâu. Trước tiên, việc hiểu và phân tích mã nguồn của website giúp SEO-er nắm bắt được cấu trúc của website và xác định các phần cần nâng cấp hoặc sửa chữa. Thứ hai, khả năng phân tích và đo lường các chỉ số giúp theo dõi hiệu quả công việc và thực hiện các bước tối ưu hóa hiệu quả hơn. Thêm vào đó, khả năng tự học là rất quan trọng trong nghề SEO do tính chất liên tục thay đổi của công nghệ và thuật toán. Cuối cùng, SEO-er với kỹ năng viết nội dung sẽ biết cách sử dụng từ khóa một cách hiệu quả, từ đó nâng cao chất lượng website và cải thiện trải nghiệm người dùng.

Xu hướng SEO năm 2020

Để tối ưu hóa lợi ích cho người dùng, các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google, ngày càng chú trọng đến yếu tố trải nghiệm người dùng trong việc xếp hạng website. Ví dụ, RankBrain - hệ thống của Google dùng để sắp xếp kết quả tìm kiếm - tập trung vào Dwell Time (thời gian người dùng lưu lại trang) và Click through rate (tỷ lệ nhấp chuột vào kết quả). Thêm vào đó, Google Pagespeed Insights - công cụ đo lường tốc độ và độ thân thiện của website - cũng được chú trọng để nâng cao trải nghiệm người dùng. Một website với nội dung độc đáo và hữu ích, tiêu đề và mô tả hấp dẫn, cùng thông tin chính xác sẽ được ưu tiên hơn trong kết quả tìm kiếm.

Sử dụng từ khóa ngữ nghĩa LSI là một trong những xu hướng SEO năm 2020. Từ khóa ngữ nghĩa LSI là những từ và cụm từ liên quan chặt chẽ đến chủ đề hoặc nội dung của website (ví dụ với từ khóa “thay đổi thời tiết”, các từ khóa liên quan có thể là “viêm xoang khi thay đổi thời tiết”, “đau đầu khi thay đổi thời tiết”). Các từ khóa này có thể được tìm thấy thông qua công cụ LSI Graph, gợi ý của Google, hoặc Google Keyword Planner, giúp phát triển các từ khóa liên quan theo xu hướng người dùng, từ đó tối ưu hóa SEO hiệu quả hơn.

Từ tháng 5 năm 2015, lượng tìm kiếm qua di động đã vượt qua lượng tìm kiếm qua máy tính. Google giờ đây sẽ ưu tiên xét duyệt giao diện cho di động trước giao diện cho máy tính, và các tiêu chí cho phiên bản di động sẽ được xem xét cao hơn trong quá trình đánh giá và xếp hạng website. Do đó, các chuyên gia SEO cần chú ý đặc biệt đến việc tối ưu hóa phiên bản di động của website.

Bên cạnh đó, tìm kiếm bằng giọng nói đang gia tăng nhanh chóng nhờ vào sự phổ biến của điện thoại di động và nhu cầu tìm kiếm thông tin nhanh chóng. Dự đoán rằng vào năm 2020, số lượng tìm kiếm bằng giọng nói sẽ đạt 50% (theo BacklinkO).

Kết nối ngoài

• Công cụ Google Analytics - Hỗ trợ thống kê truy cập và phân tích website miễn phí từ Google
• Tài liệu để tối ưu nội dung trang web cho công cụ tìm kiếm Yahoo
• 'Những Bí Mật Kinh Ngạc Về Tìm Kiếm,' bài viết trên The New York Times (ngày 12 tháng 2 năm 2011)