Buzz
'MỘT: Mỗi ý tưởng đều có thể trở nên kết dính hơn'
Những ý tưởng vĩ đại không phải lúc nào cũng thành công. Thông thường, ngay cả những ý tưởng hoành tráng nhất cũng có thời điểm không được mọi người chấp nhận và bị bỏ vào khu vực quên lãng.
Tuy nhiên, những ý tưởng ít giá trị thường lan truyền nhanh chóng như lửa cháy rừng.
Ví dụ, nỗi sợ hãi của người Mỹ về những viên kẹo Halloween bị tẩm thuốc độc hoặc chứa lưỡi dao cạo. Hàng triệu phụ huynh lo lắng rằng kẻ xấu sẽ tặng con cái họ những viên kẹo đó.
Điều mà các bậc phụ huynh không biết là rằng điều này chỉ là một truyền thuyết không có cơ sở.
Nhưng tại sao những câu chuyện như vậy lại lan truyền nhanh chóng? Và tại sao chúng khó mà bị quên?
Khá đơn giản, chúng chia sẻ hai đặc điểm quan trọng: dễ nhớ và mọi người thích truyền tai nhau.
Tận dụng hai nguyên tắc này, bất kỳ ý tưởng nào cũng có thể được thiết kế để tăng tính kết dính và phổ biến hóa.
Một vài năm trước tại Mỹ, một số nhóm bảo vệ sức khỏe muốn nâng cao nhận thức về chất lượng của bỏng ngô ở các rạp phim - khi đó được chiên bằng dầu dừa - có chứa mỡ bão hòa cao gây hại cho sức khỏe.
Chỉ cần thông báo cho người tiêu dùng biết rằng một túi bỏng ngô chứa 37g mỡ bão hòa sẽ không hiệu quả - con số này quá khô khan để ghi nhớ trong tâm trí mọi người.
Vì vậy, họ thử một thông điệp mạnh mẽ hơn:
'Một túi bỏng ngô cỡ trung ở rạp chiếu phim chứa mỡ bão hòa nhiều hơn cả bữa sáng với thịt xông khói, một chiếc bánh Burger lớn và khoai tây chiên, và cả một bữa tối đầy đủ bít tết!'
Thông điệp sống động này dính kết, lan truyền và cuối cùng đã thúc ép các chuỗi rạp phim lớn tại Mỹ chuyển dầu dừa sang loại dầu tốt hơn cho sức khỏe.
'HAI: Một thông điệp kết dính phải đơn giản'
Chúng ta thường muốn diễn giải ý tưởng một cách cẩn thận nhất có thể. Nhưng đôi khi, quá nhiều chi tiết có thể làm mất đi sự gắn kết.
Để tạo sự kết dính thành công, việc đưa ra những điều bất ngờ là quan trọng.
Trí não luôn cố gắng tiết kiệm năng lượng bằng cách tự động hóa. Tuy nhiên, sự bất ngờ có thể thu hút sự chú ý một cách hiệu quả.
Những khoảng tò mò có thể giúp ý tưởng của bạn trở nên hấp dẫn hơn và dễ nhớ hơn. Kích thích sự tò mò của độc giả là một cách tốt để tạo ra sự kết dính với ý tưởng của bạn.
Hai thách thức lớn trong việc lan tỏa ý tưởng là làm sao thu hút và giữ chân người đọc. Sử dụng các khoảng tò mò có thể giúp vượt qua những thách thức đó.
Sự tĩnh lặng có thể là chìa khóa giải quyết nhiều vấn đề.
Để ý tưởng của bạn kết dính, hãy làm chúng cụ thể và mô tả.
Mọi người thường diễn đạt bản thân theo cách trừu tượng, làm cho thông điệp trở nên khó hiểu. Sự cụ thể và mô tả giúp ý tưởng trở nên dễ tiếp nhận hơn.
Một ý tưởng chỉ có thể kết dính nếu mọi người tin vào nó. Để tăng tính đáng tin cậy, hãy sử dụng chuyên gia hoặc số liệu thực tế để minh họa cho quan điểm của bạn.
Sự tin cậy của ý tưởng phụ thuộc vào việc mọi người có tin tưởng vào nó hay không. Sử dụng chuyên gia hoặc dữ liệu thực tế có thể làm tăng độ tin cậy của ý tưởng.
Khi cảm xúc được kích thích, mọi người thường hành động nhiều hơn.
Cách hiệu quả nhất để khiến mọi người hành động là tác động vào cảm xúc của họ.
Mọi người thường quan tâm đến lợi ích cá nhân khi quyết định hành động. Vì vậy, đề xuất nào cũng nên chỉ ra lợi ích cho người nghe.
Khi trình bày một ý tưởng, tập trung vào việc kích thích cảm xúc hơn là cung cấp số liệu khô khan.
Công ty nên tập trung vào việc chỉ ra lợi ích cá nhân mà sản phẩm hoặc dịch vụ của họ mang lại cho khách hàng.
Câu chuyện là cách tốt nhất để ý tưởng kết dính với mọi người.
Tóm lại, mỗi ý tưởng có thể trở nên cuốn hút nếu được trình bày như một câu chuyện.
Tổng kết cuốn sách này là nhấn mạnh vào công thức SUCCESs: Đơn giản, Bất ngờ, Cụ thể, Tin cậy, Cảm xúc, và Câu chuyện.
Cuốn sách nhấn mạnh rằng mỗi ý tưởng có thể thành công khi được trình bày dưới dạng câu chuyện.
Mytour (Trạm Đọc) - Theo Blinkis
