Buzz
Nếu bạn là một doanh nghiệp đang muốn thu hút sự chú ý từ mọi lĩnh vực, khách hàng của bạn đều sử dụng ít nhất một mạng xã hội. Do đó, việc quan trọng là phải thiết kế một chiến lược video phù hợp với sở thích của đối tượng mà bạn muốn tiếp cận. Dù bạn đang bán sản phẩm cho người cao tuổi như thang máy, một lượng lớn khách hàng vẫn sử dụng Facebook hoặc Youtube. Và nếu bạn đang nhắm đến thế hệ Z hoặc Millennials, hầu hết khách hàng của bạn sẽ thích và chia sẻ video trên TikTok, Instagram, và Youtube.
Suy nghĩ về việc sản xuất video có thể làm bạn lo lắng. Bạn có thể tưởng tượng mình phải tạo ra những quảng cáo sặc sỡ như trên truyền hình cho mạng xã hội. Nhưng hiện nay, video trên mạng xã hội không như vậy. Gần như ai cũng quay video bằng điện thoại và có rất nhiều người tự làm video mỗi ngày. Dĩ nhiên, nếu muốn quảng bá, bạn cần video chất lượng, nhưng không nhất thiết phải tốn kém. Dưới đây là một số mẹo và ý tưởng khi làm video trên mạng xã hội.
Các Kỹ Thuật Cơ Bản Khi Tạo Video Truyền Thông
1. Ý Tưởng Sáng Tạo
Chuẩn bị Tâm Trạng
Mặc dù một số người có kinh nghiệm trên YouTube thành công với những video vlog không có kịch bản và kế hoạch cụ thể, nhưng điều đó không phải là lựa chọn tốt cho các video truyền thông. Tùy thuộc vào thể loại video mà bạn sản xuất, bạn có thể không cần phải viết kịch bản, nhưng bạn nhất định phải có ý tưởng hoặc thông điệp rõ ràng trước khi quay. Ngay cả những video ngắn chỉ 15 giây trên TikTok cũng cần phải có một kế hoạch cụ thể.
Video truyền thông tốt nhất là video có cốt truyện và truyền tải được cảm xúc. Điều này cũng quan trọng ngay cả với những video ngắn, khi bạn phải kể câu chuyện của mình trong khoảng thời gian tối thiểu. Một thông điệp rõ ràng là điều quan trọng đặc biệt khi bạn có thể tạo ra những video đủ dài để kể một câu chuyện. Trong trường hợp đó, bố cục bạn cần có là mở đầu, trọng tâm và kết thúc được phân chia rõ ràng. Những video ngắn có thể gộp tất cả lại bằng cách tập trung vào một trọng điểm duy nhất.
2. Đảm bảo video của bạn phù hợp với mục tiêu truyền thông
Một chiến lược quan trọng là đảm bảo rằng bạn sắp xếp nội dung video của mình sao cho phản ánh được mục tiêu truyền thông mạng xã hội bạn đang hướng đến. Đừng xem việc chia sẻ video là một phần riêng biệt khỏi phần còn lại của chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội của bạn.
Nếu mục tiêu của các chiến dịch là tăng sự nhận diện thương hiệu, thì video của bạn nên tập trung vào việc tăng cường nhận thức. Nếu bạn thường xuyên đăng bài trên mạng xã hội để tăng tương tác, thì các video bạn chia sẻ cũng nên nhằm mục đích tăng tương tác. Tuy nhiên, đừng biến các video (hoặc bài viết khác) thành quảng cáo một cách quá mức. Bạn cần phải kết hợp các video tăng tương tác với những video khác hấp dẫn hơn đối với khán giả của bạn.
3. Sử dụng camera ổn định
Mặc dù thường bạn sẽ không phải trả tiền cho các nhà làm phim chuyên nghiệp để thực hiện các video trên mạng xã hội của mình, việc tạo ra một video chất lượng vẫn là ưu tiên hàng đầu. Một mẹo đơn giản là đảm bảo rằng bạn giữ máy ảnh ổn định (trừ khi bạn muốn tạo ra hiệu ứng máy ảnh rung tay cũ nhưng thực tế bạn có thể thêm hiệu ứng đó trong hầu hết các phần mềm chỉnh sửa).
Quay bằng điện thoại hoặc máy ảnh cầm tay rung thường tạo ra cảm giác không thoải mái. Tốt nhất là bạn nên đầu tư một cái giá hoặc chân máy để giữ độ ổn định. Chúng không nhất thiết phải là những cái chân máy to lớn như trước đây. Hiện nay, bạn có thể dễ dàng tìm thấy nhiều loại giá giữ được thiết kế đặc biệt để giữ điện thoại di động ổn định.
4. Xem xét sử dụng mic ngoài
Mặc dù bạn có thể sử dụng mic trên điện thoại, nhưng thường chất lượng âm thanh không cao. Có thể với một số video cụ thể thì điều này không cần thiết, đặc biệt nếu bạn muốn lồng nhạc cho video đó. Tuy nhiên, nếu bạn muốn sử dụng âm thanh chất lượng, bạn nên xem xét mua mic bên ngoài.
Vấn đề với mic tích hợp là chúng thường thu âm những âm thanh không liên quan. Tốt nhất là đầu tư vào mic bên ngoài để tạo ra âm thanh chất lượng nhất cho khán giả.
5. Tránh sử dụng zoom kỹ thuật số
Một trong những hạn chế của việc sử dụng điện thoại là bạn có thể không được trang bị ống kính zoom quang học (mặc dù một số dòng máy cao cấp vẫn có). Thay vào đó, bạn chỉ có ống kính zoom số. Thật không may, zoom kỹ thuật số không mang lại hiệu quả chút nào. Khi sử dụng, nó làm cho video trở nên mờ và làm mất sự chú ý của người xem.
6. Hãy hạn chế việc chỉnh sửa video
Có thể bạn sẽ quay nhiều video hơn so với những gì bạn thực sự cần cho sản phẩm của mình. Đừng sử dụng cảnh quay thô mà không qua chỉnh sửa. Nếu bạn muốn video của mình thu hút sự chú ý, hãy chỉnh sửa cảnh quay của mình một cách chuyên nghiệp. Bằng cách sử dụng phần mềm chỉnh sửa, bạn cũng có thể thêm âm thanh, chèn phụ đề và các hiệu ứng đồ họa khác. Khi sử dụng các ứng dụng như TikTok, bạn cũng có thể thêm hiệu ứng và âm nhạc ngay lúc đó.
Người xem thường chỉ dành vài giây để quyết định xem một video có đáng xem hay không. Nếu phần đầu của video không gây ấn tượng, họ có thể chuyển sang video khác ngay lập tức.
7. Đính kèm một nút CTI (Gọi Hành Động)
Như hầu hết các hình thức quảng cáo trực tuyến, đảm bảo rằng video của bạn có một nút CTI dẫn đến trang web hoặc hình ảnh cụ thể. Bạn mong muốn người xem làm gì sau khi xem video của bạn? Tuy nhiên, hãy thực hiện một cách tinh tế và lịch thiệp. Nhiều người xem có thể cảnh giác với các nút CTI vì chúng thường được tạo ra với mục đích thương mại, đặc biệt là trên các nền tảng hướng tới thế hệ Z như TikTok hoặc Snapchat. Nếu mục tiêu của video là hướng dẫn người xem đến một trang web cụ thể, bạn vẫn cần thực hiện điều này một cách đơn giản - tránh việc trở thành một nhà bán hàng mạnh mẽ mà người khác thường chê bai.
8. Tạo video phù hợp với nền tảng mạng xã hội bạn lựa chọn
Không phải tất cả các nền tảng video đều giống nhau. Bạn không thể quay một video và sử dụng nó trên tất cả các nền tảng xã hội của bạn. Đầu tiên, một số trang mạng xã hội có giới hạn về thời lượng video, trong khi số khác cho phép độ dài không giới hạn. Một số muốn bạn chia sẻ video phong cảnh ngang truyền thống, trong khi những mạng xã hội khác hiểu rằng nhiều người quay video trên điện thoại và ưa chuộng khung hình dọc.
Chúng ta sẽ xem xét những điểm khác biệt trong phần tiếp theo. Nhưng bạn cần điều chỉnh chiến lược quảng bá bằng video cho từng trang khác nhau. Bạn có thể sẽ không tải những đoạn clip giống nhau lên tất cả các mạng xã hội. Vì vậy, điều quan trọng là hiểu rõ hành vi mạng xã hội của đối tượng mục tiêu. Họ có dành thời gian trên YouTube để xem lại video của họ không? Họ ưa thích xem video trên Facebook hay Instagram? Hay họ cuốn hút bởi TikTok, mở ứng dụng hàng ngày để thư giãn với đủ loại nội dung mỗi 15 giây.
Chiến lược marketing bằng video trên các mạng xã hội
YouTube
Chúng tôi đã viết bài về 'Danh sách đầy đủ các kích thước và đặc điểm của quảng cáo trên YouTube' trước đây.
Video là trụ cột của YouTube, không chỉ là một phần mềm bổ sung như các nền tảng xã hội khác. Các video trên YouTube thường được quay theo khung hình ngang.
Nếu bạn muốn quản lý một kênh YouTube, hãy đảm bảo bạn liên tục cập nhật nội dung mới. Người dùng YouTube luôn mong đợi các video mới. Bạn cũng cần phải quảng bá kênh của mình và xây dựng thương hiệu dần dần cho kênh.
Bạn cần đặc biệt chú ý đến tiêu đề của video. Nhiều người thường lướt qua danh sách phát và nội dung đề xuất, sau đó chọn xem video có tiêu đề hấp dẫn nhất đối với họ. Tuy nói như vậy, nhưng đừng gài bẫy người xem. Video của bạn phải hoàn toàn phản ánh tiêu đề đã đặt, nếu không người xem sẽ không quay lại kênh của bạn.
Không có gì ngạc nhiên khi công cụ tìm kiếm của YouTube đứng sau Google, bởi vì con quái vật công nghệ sở hữu cả nền tảng video. Vì vậy, bạn cần tăng cường truy cập cho video của mình để đảm bảo rằng chúng không bị lạc vào đám đông. Video ngày nay cũng ngày càng nổi bật trong kết quả tìm kiếm trên Google.
Mặc dù đôi khi các bình luận trên YouTube có vẻ như đang ở một nơi xa xôi, nhưng sự tham gia tích cực của mọi người là rất quan trọng để xây dựng thương hiệu của bạn. Hãy kiểm tra bình luận thường xuyên và tham gia vào cuộc trò chuyện với mọi người.
Các video dài hoạt động tốt hơn trên YouTube so với nhiều nền tảng tương tự khác. Bạn có thể cân nhắc tạo ra các video sâu sắc về sản phẩm bạn đang quảng cáo. Nhưng hãy nhớ làm cho chúng thú vị — người dùng YouTube cũng mệt mỏi với những video dài và u ám.
Chúng ta đã xem qua các tính năng video trên Instagram và IGTV trong 'Hướng dẫn cơ bản về video trên Instagram: Stories, IGTV, Live, bài viết và hơn thế nữa!' Chúng tôi cũng có bài 'Kích thước và định dạng các bài quảng cáo trên Instagram'. Video trên Instagram có thể nằm ngang hoặc dọc. IGTV ban đầu yêu cầu người dùng đặt video dọc, nhưng sau đó đã bỏ quy tắc đó.
25% tổng số quảng cáo trên Instagram là video với 250 triệu người xem. Nền tảng này cho phép bạn đăng tải video ở những định dạng khác nhau, bao gồm bài đăng, Trực tiếp, Câu chuyện và IGTV.
IGTV là nền tảng video độc quyền của Instagram. Các video trên IGTV thường thô sơ và kém bóng bẩy hơn nhiều nền tảng khác. Bạn chỉ cần tốn 60 giây để xác minh tài khoản của mình để sử dụng IGTV với độ dài từ 10 giây đến 15 phút. Định dạng này phù hợp nhất với các cuộc phỏng vấn với chuyên gia, các cuộc hội thảo trực tuyến hoặc thảo luận nhóm.
Chúng ta đã từng đề cập đến 'Kích thước và Đặc tính của quảng cáo trên Facebook'.
Facebook đã tăng cường chú trọng vào video trong những năm gần đây. Dĩ nhiên, video hiện đang thống trị nền tảng mạng xã hội. Facebook tích cực khuyến khích tải video của họ lên Facebook trực tiếp thay vì liên kết sang những clip trên Youtube.
Elaine Bennett của Hot in Social Media viết rằng 'Facebook Live có phạm vi tiếp cận lớn hơn gấp 10 lần so với các hình thức khác trên Facebook'. Nó đặt được lượng tương tác gấp 6 lần những video được ghi hình sẵn.
Các video ngắn hoạt động tốt nhất trên Facebook. Giới hạn của chúng trong khoảng từ 15 đến 90 giây. Tuy nhiên, độ dài của các quảng cáo nên ngắn hơn độ dài tối đa của khoảng trên. Quảng cáo của bạn cần thu hút được người xem ngay năm giây đầu tiên.
Một điều đáng ngạc nhiên, tuy Facebook là một trong những mạng xã hội cũ nhưng video dọc hoạt động tốt trên nền tảng này, phản ánh mức độ sử dụng điện thoại rất cao hiện nay.
Bạn nên cân nhắc sử dụng video trên bìa trang doanh nghiệp của mình. Chúng tôi đã viết một bài đăng cung cấp tất cả các thông tin 'Video Bìa Facebook - Cách thiết lập, kích thước và đặc điểm'.
TikTok
Trước đây chúng tôi đã viết về 'Đặc điểm của video quảng cáo và các phương pháp hay nhất trên TikTok'. TikTok hiện là một trong những ứng dụng video ngắn được tải xuống nhiều nhất trên thế giới. Nó thu hút lượng lớn người xem, chủ yếu là Thế hệ Z và Millennials (Thế hệ Y).
Các video trên TikTok thường có độ dài 15 hoặc 60 giây, với phần lớn là thời lượng ngắn hơn. Âm nhạc là một phần không thể thiếu của TikTok, bạn có thể thêm nhạc nền có sẵn trong ứng dụng. TikTok đã thoả thuận về vấn đề bản quyền với hầu hết các công ty âm nhạc nên điều này hoàn toàn hợp pháp.
TikTok khuyến khích bạn chia sẻ video ở khung dọc. Điều này hoàn toàn hợp lý khi người dùng cầm điện thoại của họ để xem nội dung.
Bạn có thể lướt qua lại giữa các video trên TikTok. Do đó, để video của mình tạo được hiệu ứng tổ, bạn cần gây được sự chú ý ngay từ phút đầu tiên.
