Buzz
Một video lan truyền có thể nâng cao sự nhận thức về thương hiệu một cách đáng kể và giúp bạn tiếp cận khách hàng mới. Đây là cách làm cho video của bạn trở nên viral.
Hãy tưởng tượng một tình huống: Bạn là chủ doanh nghiệp đang trò chuyện với một người bạn, người này hỏi bạn đã xem một video phát triển nhanh chưa. Khi bạn nhận ra rằng video đã thu hút 2 triệu lượt xem chỉ trong ba ngày, bạn tự hỏi, 'Làm thế nào để tôi có thể thu hút một đám đông lớn như vậy cho công ty của mình?' Bạn quyết định tạo ra một số video với hi vọng chúng sẽ lan truyền.
Tuy nhiên, việc mô phỏng các video theo một câu chuyện thành công có thể không đảm bảo lan truyền. Thay vào đó, bạn nên xem xét tất cả các yếu tố liên quan đến việc video trở nên lan truyền. Mặc dù không bao giờ đảm bảo thành công trong việc lan truyền, nhưng có một số phương pháp tốt nhất mà bạn có thể làm theo để tăng cơ hội tạo ra video viral.
Có những gì làm cho một video trở nên lan truyền?
Không có cách nào để làm cho một video trở nên viral. Trong sự phức tạp của các thuật toán truyền thông xã hội và những yếu tố bí ẩn liên quan đến việc nhắm mục tiêu bất kỳ đối tượng nào, thật khó để dự đoán video nào sẽ trở nên viral. Tuy nhiên, hầu hết các video viral đều có một số yếu tố chung:
Tính gây sốc mạnh mẽ: Dù là vui nhộn, dễ thương hoặc gây phẫn nộ, một video lan truyền khiến người xem phản ứng mạnh mẽ với nó. Nó có thể mô tả một trải nghiệm mà mọi người cảm thấy liên quan và muốn chia sẻ, tạo ra hiệu ứng lan truyền trên mạng với lượt chia sẻ liên tục tăng lên.
Tính ngắn gọn: Trong khi có rất nhiều nội dung để lựa chọn, hầu hết mọi người không có thời gian xem video dài hơn một hoặc hai phút. Nhiều video lan truyền ngắn chỉ kéo dài dưới 30 giây, hoặc thậm chí không đến một phút.
Liên kết với các sự kiện hiện tại: Ngày nay, khi mạng xã hội trở thành nguồn tin tức hàng đầu, mọi người tìm kiếm tin tức trên các nền tảng này. Đó là lý do tại sao nhiều video lan truyền liên quan đến các sự kiện hiện tại. Một video mô tả chi tiết hoặc châm biếm về một vấn đề có thể khiến người xem cảm thấy muốn chia sẻ.
Hình ảnh thu hút: Mọi người luôn bị cuốn hút bởi hình ảnh đẹp. Hãy chọn một hình thu nhỏ hấp dẫn cho video của bạn để thu hút sự chú ý. Trên một số nền tảng video, bạn có thể tùy chỉnh hình thu nhỏ thành ảnh chụp từ video kèm theo văn bản và đồ họa.
Dĩ nhiên, một số video lan truyền được thúc đẩy bởi hoạt động tiếp thị, nhưng phải cân nhắc cẩn thận. Việc tăng cường bài đăng trên mạng xã hội, chia sẻ từ những người có ảnh hưởng và các nỗ lực kỹ thuật khác có thể giúp video của bạn trở nên phổ biến, nhưng ngay cả một video được tiếp thị nhiều cũng không thể lan truyền nếu không đáp ứng ít nhất một số tiêu chí trên.
Cân nhắc các nền tảng video
Một yếu tố khác ảnh hưởng đến khả năng lan truyền của video là nơi bạn đăng video đó. Dưới đây là một số lựa chọn phổ biến:
YouTube
Vào đầu năm 2020, YouTube có khoảng 1,3 tỷ video, với khoảng 5 tỷ lượt xem mỗi ngày. Đây cũng là nền tảng phổ biến nhất để nhúng video trên các trang web, giúp video của bạn truyền bá trên blog, tin tức và nhiều nơi khác. Tóm lại, nếu muốn video của bạn được xem nhiều nhất có thể, hãy đăng lên YouTube. Bạn cũng có thể sử dụng tính năng phát trực tiếp để tạo video khi đang di chuyển.
TikTok
Mặc dù tương lai của TikTok ở Hoa Kỳ chưa chắc chắn, nhưng đây là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất vào đầu năm 2019. Vẫn là nền tảng hàng đầu cho video ngắn dưới một phút và có một lượng lớn khán giả Thế hệ Z.
Từ khi ra đời, Instagram đã không ngừng phát triển từ một ứng dụng chia sẻ ảnh thành một nền tảng video phổ biến. Với hơn 1 tỷ người dùng trên khắp thế giới, Instagram cho phép người dùng chia sẻ cả video gốc và video từ nguồn khác nhau qua tin nhắn trực tiếp, Instagram Stories hoặc bài đăng trên nguồn cấp dữ liệu Instagram. Ngoài ra, nền tảng này cũng cung cấp tính năng phát trực tiếp và cho phép lưu trữ video đã phát vào hồ sơ cá nhân để xem sau. Tuy nhiên, chỉ có thể chia sẻ video một cách riêng tư dưới dạng Instagram Stories.
Facebook vẫn là nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất, với 2,6 tỷ người dùng tính đến năm 2020. Giống như Instagram (mà nó sở hữu), Facebook cho phép chia sẻ video qua tin nhắn trực tiếp, Facebook Stories, bài đăng trên Facebook và video trực tiếp trên Facebook. Ngoài ra, bạn cũng có thể tạo danh sách phát video trên Facebook, khi một video trong danh sách phát trở nên phổ biến, người xem có nhiều khả năng khám phá các video khác trong danh sách phát đó.
Cho đến đầu năm 2019, Twitter đã có 30 triệu người dùng hàng tháng. Giống như Instagram và Facebook, Twitter cũng có thể được sử dụng để chia sẻ video gốc, nhưng phương thức phổ biến nhất trên Twitter là retweet - chỉ cần nhấn nút retweet và video sẽ được chia sẻ trên hồ sơ Twitter của bạn. Bên cạnh đó, vì Twitter dành cho các bài đăng ngắn, đối tượng khán giả có thể mong đợi nội dung ngắn hơn, vì vậy nếu bạn chuẩn bị nội dung ngắn gọn với hy vọng lan truyền, Twitter có thể là nơi phù hợp nhất.
Vimeo
Vimeo có chức năng tương tự như YouTube khi cho phép người dùng tải lên, nhúng và tạo video trực tiếp. Bạn cũng có thể sử dụng Vimeo để cải thiện chất lượng video của mình và tìm kiếm các chuyên gia có thể thêm các cải tiến đồ họa chất lượng cao. Tuy nhiên, khác với các lựa chọn khác trên danh sách này, Vimeo không phải là một mạng xã hội.
Mẹo giúp video lan truyền
Nếu bạn chia sẻ video có nội dung liên quan hoặc gây cảm xúc với thời lượng ngắn và hình thu nhỏ hấp dẫn trên một trong các nền tảng trên, video đó có cơ hội lớn để lan truyền. Dưới đây là một số mẹo cụ thể về cách tạo video lan truyền:
1. Video thực tế.
Trong một nghiên cứu của Đại học Pennsylvania, hai giáo sư đã xem xét danh sách nội dung được gửi qua email nhiều nhất của The New York Times để xác định các thuộc tính được chia sẻ giữa các mục phổ biến nhất. Họ nhận thấy rằng 34% các mục trong danh sách cung cấp tiện ích thiết thực - nói cách khác là nội dung có thể hành động được. Phát hiện này có thể giải thích lý do tại sao các video có nội dung 'hack cuộc sống' lại rất phổ biến: Người xem thực sự có thể sử dụng các video hướng dẫn cách cải thiện cuộc sống của họ.
Lấy video 5-Minute Crafts này làm ví dụ. Cụm từ 'thiên tài hack cuộc sống cho các tình huống hàng ngày' có thể buộc những người xem quan tâm đến việc cải thiện cuộc sống nhấp vào video, cũng như hình thu nhỏ ban đầu không thể giải thích được. Mọi người có vẻ háo hức muốn tìm hiểu những gì đang xảy ra trong bức tranh và những gì được mô tả có thể cải thiện cuộc sống của họ như thế nào - video đã nhận được 1,3 triệu lượt xem trong tuần đầu tiên.
2. Hướng vào cảm xúc tiêu cực mạnh mẽ.
Trước đó, chúng tôi đã đề cập rằng video kích hoạt phản ứng cảm xúc có nhiều khả năng lan truyền hơn. Nghiên cứu của Đại học Pennsylvania về các video hành động cũng cho thấy rằng không phải mọi cảm xúc đều dẫn đến việc chia sẻ. Theo nghiên cứu, những video khiến người xem buồn thường ít được chia sẻ hơn. Để có tiềm năng lan truyền đầy đủ, thay vào đó, video của bạn phải truyền cảm hứng cho người xem sự kinh hãi hoặc tức giận.
Sự kết hợp giữa sự tức giận và sợ hãi có thể đã khiến video có khả năng kích hoạt của Amanda Todd, 'Câu chuyện của tôi: Đấu tranh, bắt nạt, tự tử, tự làm hại bản thân' trở nên lan truyền. Trong video mà Todd đăng vào ngày 7 tháng 9 năm 2012, cô ấy sử dụng các thẻ flashcard để tiết lộ sự vật lộn của mình khi bị bắt nạt. Khi Todd tự kết liễu đời mình một tháng sau đó, sự giận dữ lan rộng của người xem đã khiến video tăng vọt lên 1,6 triệu lượt xem trong ba ngày. Video hiện đã được xem hơn 14 triệu lần.
3. Hướng đến cảm xúc tích cực mạnh mẽ.
Trong một nghiên cứu khác tại UPenn, giáo sư Jonah Berger đã phát hiện ra rằng những video gây ra cảm xúc tích cực cho người xem thường lan truyền mạnh mẽ. Nghiên cứu của Berger giải thích lý do khoa học về việc tại sao các video về động vật dễ thương hoặc trẻ em thường lan truyền: Những người xem thấy niềm vui tự nhiên từ trẻ em hoặc thú cưng thường trải qua cảm giác tương tự. Sự tích cực của cảm xúc này thúc đẩy sự chia sẻ video.
Ví dụ nổi tiếng nhất về video lan truyền dễ thương có lẽ là 'Charlie cắn ngón tay tôi - lần thứ hai!' Video này đã trở thành hiện tượng viral và trước đây là video được xem nhiều nhất trên YouTube. Sự dễ thương của nó hầu như hoàn toàn làm cho video trở nên phổ biến, và gia đình đã đăng video này được báo cáo đã kiếm được hàng trăm nghìn đô la từ quảng cáo trên đó.
4. Hãy cố gắng tìm đúng đối tượng mục tiêu cho nó.
Dù video của bạn có đủ tốt để lan truyền, bạn có thể không thấy nhiều sự chú ý ban đầu. Nếu bạn có thể thu hút một nhân vật nổi tiếng, nền tảng trực tuyến hoặc ấn phẩm để chia sẻ video của mình, bạn có thể thấy sự tăng trưởng đáng kể trong lượt xem. Hãy gửi video của bạn đến những người có ảnh hưởng, diễn đàn trực tuyến hoặc các ấn phẩm trực tuyến để tăng cơ hội lan truyền.
Karen X. Cheng đã áp dụng chiến lược này để video 'Cô gái học nhảy trong một năm (TIME LAPSE)' của cô ấy trở nên phổ biến. Cheng đã sử dụng một chiến lược tiếp thị cụ thể bằng cách đưa video của mình lên trang chính của một subreddit phổ biến trên Reddit. Từ đó, các bài viết trực tuyến đã lựa chọn video để đưa tin. Cheng cũng liên hệ với các công ty có sản phẩm xuất hiện trong video của mình để chia sẻ, và đôi khi họ đã phải trả tiền.
5. Khi đã trở nên phổ biến, hãy giữ được vị trí đó.
Khi chia sẻ về trải nghiệm của mình khi trở nên phổ biến, Cheng chia sẻ rằng công việc không dừng lại sau khi bạn trở nên nổi tiếng. Thay vì chỉ mừng rỡ, cô dành thời gian để phản hồi nhiều email và tweet hơn, đặc biệt là từ các nhà báo. Công việc đã được đền đáp: Sau khi một số công ty khởi nghiệp yêu cầu Cheng làm video cho họ, cô bắt đầu kinh doanh sản xuất video của riêng mình.
