[ToMo] Chiến Lược Thương Hiệu “Taylor Swift”: Làm Thế Nào Để Trở Thành “Không Sợ” Trong Chiến Dịch Marketing Âm Nhạc Của Bạn

Taylor Swift không thể phủ nhận là một biểu tượng của thế hệ chúng ta. Với hơn 114 triệu album đã bán ra toàn cầu và chuyến lưu diễn quy mô toàn cầu 'Eras Tour' đã bán hết vé chỉ trong vài giây, cùng với việc tạo ra hàng triệu video trên TikTok, cô trở thành điểm nổi bật hàng ngày, ngôi sao và sức mạnh bền bỉ của “Miss Americana” (Bộ phim tài liệu “Quý cô Mỹ điển hình” của Taylor Swift) đã chứng minh sức hút không thể chối cãi của cô.

Một trong những yếu tố quan trọng dẫn đến thành công của Taylor Swift chính là khả năng marketing tài tình của mình, kèm theo việc kể chuyện đặc biệt vượt ra ngoài lĩnh vực âm nhạc. Vậy nên, chúng ta có thể học được gì từ thương hiệu “Taylor Swift”? Và những chiến lược mà Taylor đã thử nghiệm mà bạn cũng có thể áp dụng khi marketing âm nhạc của mình là gì?

Chiến Lược Thương Hiệu Taylor Swift: 7 Bước Thành Công Mà Bạn Có Thể Áp Dụng Cho Sự Nghiệp Âm Nhạc Của Mình

Trở Thành Một “Nhà Thông Thái” Phân Tích Đối Tượng Khán Giả

Thực tế là, trong khi phần lớn người hâm mộ của cô là thế hệ Gen Y, Taylor vẫn thu hút một lượng đông đảo khán giả ở mọi độ tuổi. Những thông tin chi tiết như vậy giúp Taylor và nhóm của cô biết được cô nên sản xuất loại sản phẩm merch nào, nên tổ chức lưu diễn ở đâu, khi nào phát hành album cũng như hình thức hợp tác và hợp tác thương hiệu mà cô lựa chọn.

Do đó, việc bỏ thời gian để phân tích đối tượng của bạn và xây dựng cá tính cho đối tượng sẽ mang lại lợi ích kéo dài. Để bắt đầu phân tích của bạn, hãy xem xét cả hai loại phân tích Amplify và DSP của bạn.

Khi bạn tổ chức một sự kiện, hãy ghi lại những người thường tham gia để xác định đối tượng của bạn. Kết hợp dữ liệu và quan sát để điều chỉnh merch, hình ảnh, chương trình, chiến lược marketing,...

Làm cho người hâm mộ của bạn cảm thấy như “được chăm sóc như ngọc trai”

Một yếu tố quan trọng làm nên sức hút của Swifties đó là Taylor thực sự quan tâm đến họ. Thương hiệu “Taylor Swift” coi trọng người hâm mộ như chính bản thân Taylor.

Thể hiện tình cảm với các sáng kiến như tặng quà cho fan clubs, #TayLurking, tổ chức buổi Listening party, chăm sóc Swifties, hỗ trợ nhân viên y tế và quyên góp cho người hâm mộ gặp khó khăn, Taylor đã chứng minh rằng người hâm mộ không chỉ là con số.

Bạn không cần phải giàu có như Taylor nhưng quan tâm đến người hâm mộ là cách để giữ họ trung thành. Gửi những lời nhắn cá nhân, tổ chức buổi biểu diễn thân mật, cung cấp nội dung độc quyền hoặc sản xuất merch giới hạn; việc tặng quà cho người hâm mộ là một cách tuyệt vời để thể hiện tình cảm.

Xây dựng một câu chuyện “Vượt thời gian”

Album “Evermore” và “Folklore” đã giúp Taylor Swift chứng tỏ tài năng sáng tác của mình, không chỉ viết về tình yêu mà còn nhiều hơn thế. Những ca khúc đầy cảm xúc đã tạo ra một câu chuyện độc đáo cho thương hiệu “Taylor Swift”, biến cô thành nữ hoàng của những bài hát buồn. Dù có khả năng vượt xa, nhưng “Love Story” của Taylor vẫn là một phần quan trọng không thể thiếu trong thương hiệu của cô.

Một câu chuyện độc đáo sẽ nâng cao giá trị bán hàng của bạn. Tạo ra câu chuyện và truyền tải nó một cách chân thực là chìa khóa để nổi bật và tạo ra sự khác biệt trong sự phát triển của bạn.

Chuyển đi thông điệp qua “Trứng phục sinh”

Thương hiệu “Taylor Swift” được biết đến với việc sử dụng trứng phục sinh và các thông điệp ẩn để kết nối các yếu tố trong vũ trụ của cô. Tất cả các tài nguyên marketing và nội dung xã hội của Taylor đều chứa đựng thông điệp kết nối các sản phẩm của cô. Tất cả đều bắt nguồn từ khả năng kể chuyện của Taylor và sự nhạy bén trong marketing.

Gửi đi thông điệp tinh tế để kích thích sự tò mò mà không tiết lộ quá nhiều. Điều quan trọng là phải thay đổi sắc thái để giữ cho mọi thứ luôn mới mẻ, cả trong âm nhạc và marketing.

Kết hợp âm nhạc với hình ảnh để mang đến sự sống động cho câu chuyện của bạn

Trong một thế giới ngày càng chú trọng vào trải nghiệm hình ảnh và ảnh hưởng của mạng xã hội, việc có một bản sắc trực quan mạnh mẽ và dễ nhận biết là rất quan trọng. Thương hiệu của Taylor Swift không chỉ dựa trên hình ảnh chất lượng cao mà còn dựa trên sự cân nhắc kỹ lưỡng. Tất cả được thể hiện qua từng chi tiết, từ video âm nhạc đến nghệ thuật trong album và câu chuyện về chuyến lưu diễn Eras Tour.

Trước khi ra mắt bất kỳ sản phẩm nào, đảm bảo bộ nhận diện trực quan phản ánh đúng câu chuyện bạn muốn kể. Tất cả các khía cạnh về hình ảnh, từ video âm nhạc đến diện mạo sân khấu, đều góp phần làm nổi bật câu chuyện bạn muốn truyền đạt.

“Hãy nói đi” và chiến đấu cho những giá trị bạn tin tưởng

Gần đây, Taylor Swift đã trở thành một nghệ sĩ ủng hộ nhiều hoạt động xã hội khác nhau. Video âm nhạc “You Need To Calm Down” là phản ứng trực tiếp với luật chống đồng tính ở Hoa Kỳ. Taylor cũng nổi tiếng với việc quyên góp cho các mục đích từ thiện và ủng hộ Kesha bằng cách đóng góp vào chi phí tòa án trong vụ kiện với Tiến sĩ Luke. Việc từ thiện là một phần không thể thiếu trong thương hiệu của Taylor Swift.

Trở thành một nghệ sĩ có ý nghĩa hơn chỉ là sáng tạo nghệ thuật; đó là việc xây dựng nền tảng để tăng cường nhận thức về những giá trị mà bạn tin tưởng. Điều này không chỉ có lợi cho cộng đồng mà còn giúp củng cố thương hiệu cá nhân.

Chỉ ủng hộ những điều mà bạn đam mê. Người hâm mộ có khả năng phát hiện sự không trung thực từ xa, vì vậy việc nói những điều chỉ vì mục đích trông đẹp mắt là không chấp nhận được.

“Long Story Short”…Vượt ra khỏi “Wildest Dreams” của bạn và tiếp tục sáng tạo

Taylor Swift luôn tiên phong trong sáng tạo. Từ việc thu âm lại các album cũ và thêm các bài hát chưa được phát hành vào Album “Taylor’s Version”, cho đến việc tạo ra các phiên bản mở rộng của các bài hát nổi tiếng, Taylor biết cách tái sử dụng tài nguyên cũ và làm cho chúng trở nên hoàn toàn mới.

Nếu muốn lấy cảm hứng từ thương hiệu Taylor Swift, hãy sáng tạo và làm mới danh mục của bạn bằng cách tạo ra các bản phối lại, EP, phiên bản mở rộng của các bài hát yêu thích của fan, các bản trình diễn live,... Và đừng ngần ngại khi làm điều này. Sau tất cả, tái sử dụng có thể mang lại ý nghĩa mới và đòi hỏi sự sáng tạo và tư duy mới mẻ!

==================

Tác giả: Janelle Borg

Nhãn hiệu Taylor Swift: Cách Thể Hiện “Dũng Cảm” Khi Tiếp Thị Âm Nhạc Của Bạn

Dịch giả: Phương Nhi - ToMo - Học Một Điều Gì Đó Mới