Buzz
Tiếp thị Xanh và Doanh nghiệp Xanh
Nếu bạn đã ủng hộ một môi trường nào đó hoặc bạn vừa nhận được sự tưởng tượng từ danh sách các hoạt động kinh doanh thân thiện với môi trường của chúng tôi, thì bước tiếp theo của bạn là bắt đầu triển khai nó trong các chiến dịch tiếp thị của mình.
Trong phần này, chúng tôi sẽ phân tích cách bạn có thể sử dụng những thay đổi tích cực này để tăng sức hấp dẫn cho sản phẩm và giúp doanh nghiệp của bạn tiến gần hơn đến mục tiêu thông qua ‘tiếp thị xanh’..
Nói một cách khác, bạn đã làm rất tốt; đã đến lúc chia sẻ điều này với mọi người.
Bao bì sản phẩm
Một trong những chiến lược tiếp thị sinh thái phổ biến nhất là trang trí bao bì sản phẩm bằng các nhãn dán thân thiện, huy hiệu và chứng nhận chính thức.
Các biểu tượng và logo trên bao bì giúp sản phẩm nổi bật và khác biệt so với các sản phẩm khác trên kệ, giúp người tiêu dùng có thêm lý do để chọn mua sản phẩm của họ thay vì từ đối thủ cạnh tranh.
Sản phẩm làm sạch là một trong những lĩnh vực cạnh tranh nhất để tiếp thị sản phẩm thân thiện với môi trường.
Hãy nghĩ về siêu thị bạn thường mua sắm và ghi nhớ điều này cho lần mua sắm tiếp theo nhé.
Logo màu xanh lá cây đã làm nổi bật các sản phẩm như bao bì tái chế, quỹ góp hoặc đối tác cộng đồng, đã được chứng minh là tăng doanh số bán hàng. Nếu bạn sở hữu một sản phẩm hoặc một mặt hàng tượng trưng, hãy thử sử dụng một biểu tượng hoặc logo thể hiện sự chấp nhận với môi trường để tận dụng tiếp thị xanh này.
Trang chủ
Các biểu tượng và logo màu xanh lá cây không chỉ dành cho sản phẩm thông thường tại các cửa hàng truyền thống; sản phẩm kỹ thuật số và quy trình bán hàng cũng có thể được tối ưu hóa bằng cách sử dụng nhãn dán môi trường.
Nếu bạn đang thực hiện bất kỳ hành động nào có lợi cho môi trường, hãy thể hiện điều đó trên trang chủ của bạn. Các biểu tượng màu xanh lá cây dễ nhận biết, sẽ tăng tỉ lệ chuyển đổi và cải thiện hình ảnh thương hiệu của bạn trong mắt khách hàng tiềm năng.
Sử dụng huy hiệu màu xanh lá cây để thể hiện cam kết của công ty bạn đối với môi trường.
Một cách dễ dàng hơn để thực hiện điều này là quyên góp cho một mục đích thiện nguyện mỗi lần bán hàng. Tiếp cận và xây dựng mối quan hệ hợp tác với các tổ chức từ thiện hoặc công ty môi trường, điều này giúp họ cung cấp cho bạn một gói hỗ trợ thương hiệu cho trang web của bạn.
Các thêm vào như vậy sẽ thúc đẩy khách hàng tiềm năng trên mạng mua hàng của bạn, và những người mong muốn nhất trong số họ sẽ chia sẻ về việc mua hàng và đóng góp của họ.
Màu xanh lá cây tạo ra hiệu ứng tâm lý mạnh mẽ đối với người xem, mang ý nghĩa về thiên nhiên, các nguyên liệu hữu cơ. Nó như một ánh đèn xanh thúc đẩy du khách tiếp tục và tiến lên phía trước.
Chia sẻ sự lựa chọn
Mọi người thích chia sẻ tin tức tích cực. Thực tế, một nghiên cứu gần đây tiết lộ rằng một trong những lý do chính khiến mọi người chia sẻ tin tức trên mạng xã hội là để truyền bá niềm vui và sự thú vị.
Bằng cách chia sẻ, người đưa tin tức tích cực sẽ được mọi người đánh giá cao.
Vì lý do này, bạn cần luôn tạo cơ hội cho khách hàng chia sẻ tác động tích cực của bạn về môi trường với người theo dõi của họ.
Một bài viết phổ biến trên mạng xã hội về việc quyên góp nước sạch.
Khi một khách hàng thực hiện giao dịch với công ty và bạn sử dụng giao dịch này để tạo ra tác động trực tiếp đến môi trường (ví dụ: một khoản quyên góp nhỏ), và bạn nên cho người tiêu dùng cơ hội chia sẻ tác động đó.
Một cách đơn giản khác là sau mỗi lần khách hàng mua hàng, hãy gửi email thông báo về số tiền đóng góp mà họ vừa thực hiện ở công ty của bạn (ví dụ như: Bạn vừa trồng một cây!) với các nút biểu cảm và tùy chọn chia sẻ.
Quảng cáo
Một sự thay đổi nhỏ trong chính sách kinh doanh, quan hệ đối tác mới hoặc mang lại lợi ích tích cực cho môi trường chỉ đáng giá một phần nhỏ trong ngân sách quảng cáo của bất kỳ thương hiệu nào.
Trong các chiến dịch như thế này, nên tập trung vào việc tăng cường nhận thức hơn là bán hàng hoặc thu hút khách hàng tiềm năng.
Hãy xây dựng mối quan hệ tích cực với các khách hàng hiện tại của bạn bằng cách hướng họ trong phần đối tượng tùy chỉnh, sử dụng nhóm khách hàng tương tự như khách hàng hiện tại của bạn hoặc tổ chức sự kiện trên trang web nhằm thúc đẩy ý định mua của khách hàng
Một quảng cáo từ dòng bia Carlsberg, chia sẻ cam kết của họ về bao bì không chất thải như một phần của chiến lược tiếp thị môi trường của họ.
Chia sẻ tác động môi trường tích cực của bạn dưới hình thức tiếp thị xanh này có thể gieo mầm cho ý tưởng mua hàng từ doanh nghiệp của bạn cũng như giữ doanh nghiệp luôn được chú ý.
Nội dung
Thực sự không cần phải nói rằng bạn nên tạo và chia sẻ nội dung về tác động ‘xanh’ của mình.
Tiếp thị nội dung là hiện tại và tương lai của ngành tiếp thị, với những nhà sáng tạo nội dung giỏi nhất có thể thu về lượng khán giả và sự chú ý khổng lồ.
Sử dụng nội dung trong các chiến dịch tiếp thị xanh của bạn như: viết blog, nói về môi trường trên podcast, bài giới thiệu trong video và sử dụng các kỹ thuật PR để có được độ phủ sóng cao hơn cho thương hiệu của bạn trong các ấn phẩm có độ tiếp cận rộng rãi.
Khi bạn có nội dung dài hoặc có giá trị cao như thế này, hãy tận dụng nó để sáng tạo ra nội dung truyền thông hấp dẫn cho khách hàng của bạn.
Tạo ra các câu chuyện, liên tục cập nhật, và giúp kế hoạch tiếp thị môi trường xanh trở thành một phần thường xuyên trong chiến lược đăng bài của doanh nghiệp bạn.
Quan hệ đối tác
Hợp tác với một tổ chức từ thiện hoặc chiến dịch xanh có thể góp phần tích cực cho việc quảng bá thương hiệu với đối tác của bạn. Các kế hoạch chiến thuật đơn giản như quảng cáo chéo trên các kênh xã hội của nhau, gửi email danh sách khách hàng của nhau và sử dụng logo trên trang đích và trang bán hàng của bạn có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong tương lai.
Nhóm đối tượng khách hàng của bên đối tác 'xanh' sẽ được đầu tư rất nhiều vào mục đích của họ và có nhiều khả năng mua hàng từ một thương hiệu có liên quan đến họ.
Kết luận tiếp thị xanh
Bây giờ, bạn nên biết:
Tiếp thị xanh là gì?
Định nghĩa của tiếp thị xanh
Ai là người mà tiếp thị xanh ảnh hưởng nhiều nhất?
Tầm quan trọng của tiếp thị xanh
Các vấn đề môi trường quan trọng nhất đối với người tiêu dùng
Làm thế nào thương hiệu của bạn có thể áp dụng cách tiếp cận tích cực từ tiếp thị ‘xanh’?
Doanh nghiệp của bạn có thể làm gì để sử dụng chiến lược này?
Cũng như rất nhiều số liệu thống kê, ví dụ và sự kiện bổ sung khác. Tiếp thị xanh ở đây để tồn tại bền vững và nó sẽ chỉ phát triển tầm quan trọng nếu khách hàng mục tiêu của chúng tôi dành nhiều quan tâm đến môi trường.
Đóng góp vào sự phát triển tích cực của thế giới và tạo lợi ích cho bản thân bạn.
Tác giả: Josh Barney
Liên kết gốc: Tiếp Thị Xanh: Chiến Lược Bền Vững Để Phát Triển Doanh Nghiệp
Phần II: [ToMo] Tiếp Thị 'Xanh': Chiến Lược Bền Vững Để Phát Triển Doanh Nghiệp Của Bạn (Phần I)
Người dịch: Nguyễn Thị Ngọc Quý - ToMo - Học Một Điều Gì Đó Mới
