Buzz
Ban biên tập tại Solutions Review đã tổng hợp một số đầu sách về chiến lược marketing hàng đầu mà các chuyên gia trong lĩnh vực nên xem xét đọc.
Chiến lược marketing (chiến lược tiếp thị) có lẽ là phần của tiếp thị tự động hóa thay đổi và phát triển nhanh nhất. Với sự thay đổi liên tục của các quan tâm và khả năng tiếp cận các thị trường xu hướng, việc tiếp cận với những cuốn sách về chiến lược marketing hàng đầu là rất quan trọng để đạt được thành công. Nếu doanh nghiệp của bạn muốn vượt trội so với đối thủ, bạn cần hiểu lý do tại sao thị trường thay đổi, tiếp cận khách hàng mới và sử dụng những phương pháp kết nối hiệu quả nhất.
Ban biên tập tại Solutions Review đã tổng hợp danh sách mười cuốn sách về chiến lược marketing hàng đầu. Trong danh sách đó, bạn sẽ tìm thấy hướng dẫn, phân tích, và lời khuyên từ các nhà lãnh đạo trong lĩnh vực marketing và tiếp thị kỹ thuật số (digital marketing) khác nhau.
Những cuốn sách về chiến lược marketing hàng đầu
Lây Nhiễm: Tại Sao Mọi Thứ Lại Trở Nên Phổ Biến(Hiệu Ứng Lan Truyền) - Tác giả: Jonah Berger
Góc Nhìn Cá Nhân: Nếu bạn và đội ngũ marketing của bạn muốn hiểu cách làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ của mình nổi bật, cuốn sách này có thể rất hữu ích. Đây là một nguồn kiến thức đã được chứng minh với gần 4.000 đánh giá và đạt điểm số 4,7 sao.
Các nhà tiếp thị đã nhận thấy rằng truyền miệng có hiệu quả gấp mười lần so với bất kỳ hình thức quảng cáo truyền thống nào, điều này khá hợp lý, đặc biệt là khi khán giả có khả năng chia sẻ điều gì đó đã gây ấn tượng mạnh mẽ với bạn bè của họ. Trong cuốn sách này, tác giả Jonah Berger phân tích về khoa học đằng sau truyền miệng và gợi ra những gì mà các nhà tiếp thị có thể làm để kích thích hiệu quả lan truyền trên mạng xã hội. Thay vì dựa vào dữ liệu truyền thống, Berger sử dụng thống kê và ví dụ cụ thể, biến tác phẩm của mình trở thành một tài liệu mà bất kỳ ai cũng có thể tiếp cận, dù trình độ hay kinh nghiệm của họ ra sao.
2. Tiếp Thị Kỹ Thuật Số Cho Người Mới Bắt Đầu, 2nd Edition (Tiếp Thị Kỹ Thuật Số Cho Người Mới Bắt Đầu, Phiên Bản Thứ 2) - Tác giả: Russ Henneberry, Ryan Deiss
Góc Nhìn Cá Nhân: Tác giả Ryan Deiss - một chuyên gia marketing có nhiều năm kinh nghiệm - đã viết cuốn sách này để giúp mọi công ty, từ nhỏ đến lớn, tận dụng những chiến lược và chiến thuật tiếp thị kỹ thuật số đã được kiểm chứng.
Cuốn sách bao gồm mọi thứ, từ lập kế hoạch tiếp thị, phân tích dữ liệu đến hành trình của khách hàng và SEO. Cuốn sách của Ryan Deiss cung cấp các tài liệu và công cụ hữu ích để giúp mọi công ty phát triển chiến lược tiếp thị và kế hoạch nội dung của họ. Ví dụ, bạn có thể mong đợi gần 60 ý tưởng cho blog khác nhau, từ danh sách, bài viết hướng dẫn, thống kê tổng hợp, lập kế hoạch giả tưởng, so sánh và nhiều hơn nữa. Độc giả cũng có thể mong chờ học được các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số để nâng cao nhận thức thương hiệu, sử dụng các kỹ thuật số để đạt được mục tiêu kinh doanh, xác định thị trường tốt nhất cho thương hiệu của họ và nhiều hơn nữa.
3. Thuyết Phục Qua Email (tạm dịch: Thuyết Phục qua Email): Thu Hút và Kết Nối với Đối Tượng Khán Giả của Bạn, Xây Dựng 'Độ Thẩm Quyền' và Tạo Thêm Doanh Thu với Tiếp Thị Qua Email) - Tác giả: Ian Brodie
Góc Nhìn Cá Nhân: Email là 'trụ cột' cơ bản trong mọi chiến lược marketing thành công. Với những hiểu biết sâu sắc được tóm gọn trong cuốn sách nhỏ gọn này, bạn sẽ được học về các chủ đề và kỹ thuật quan trọng mà bạn nên áp dụng trong chiến lược tiếp thị qua email ở cả trình độ cơ bản và trung cấp của mình.
Ian Brodie là một chuyên gia nổi tiếng trong lĩnh vực này và đã có nhiều năm kinh nghiệm giúp các công ty thu hút nhiều khách hàng hơn. Mặc dù cuốn sách này có vẻ cổ điển hơn so với các cuốn sách khác trong danh sách, nhưng vẫn là một tài liệu phù hợp cho các công ty và nhà tiếp thị mới đang trong quá trình phát triển và tối ưu hóa chiến lược tiếp thị qua email của họ. Các chủ đề bao gồm hiểu biết sâu sắc về đối tượng khách hàng, kỹ thuật lập kế hoạch, phát triển tiêu đề email hiệu quả, thu hút đúng đối tượng đăng ký chiến dịch qua email, mẹo tăng lượng đăng ký và các phương pháp chứng minh để chuyển đổi đối tượng đăng ký thành khách hàng lâu dài và trả phí cho các sản phẩm/dịch vụ bạn tiếp thị.
4. Tăng Cường Tiếp Thị và Bán Hàng với HubSpot (tạm dịch: Trao Quyền cho Tiếp Thị và Bán Hàng với HubSpot) - Tác giả: Resa Gooding
Góc Nhìn Cá Nhân: Đây là một tiêu đề tuyệt vời để khởi đầu sự hiểu biết về tiếp thị, bán hàng, quản lý nội dung, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và các công cụ phân tích của HubSpot. Cuốn sách dày hơn 500 trang này có thể giúp ích cho cả người mới bắt đầu và chuyên gia.
Được viết bởi Resa Gooding, một huấn luyện viên được HubSpot - công ty đầu tiên trên thế giới giới thiệu khái niệm Tiếp Thị và Bán Hàng Nội Tại (Inbound Marketing & Sales), một doanh nghiệp cung cấp đầy đủ các công cụ tiếp thị, bán hàng trên môi trường Internet và mạng xã hội - chứng nhận, cuốn sách xuất bản năm 2022 này sẽ giới thiệu cho độc giả ở mọi trình độ kinh nghiệm về giải pháp HubSpot. Các chủ đề bao gồm quản lý quy trình bán hàng, tăng hiệu quả trên mạng bằng công cụ SEO của HubSpot, mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu bằng quảng cáo trả phí, quản lý kiểm toán cổng giao dịch điện tử, sử dụng tiếp thị qua email để xây dựng lại cơ sở dữ liệu tiếp thị, tạo nền tảng cho mô hình bánh xe tăng trưởng trong tiếp thị, v.v… Hãy xem xét các công cụ tạo thương hiệu miễn phí của HubSpot và phần mềm quản lý nội dung (CMS) để cải thiện chuyên môn của bạn hơn nữa.
5. Những Người Tạo Hit (Kẻ Dẫn Dắt Truyền Thông): Khoa Học về Sự Nổi Tiếng trong Thời Đại Phân Tâm - Tác giả: Derek Thompson
Góc Nhìn Cá Nhân: Cuốn sách của Derek Thompson định nghĩa và khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến cách khán giả phản ứng với các sản phẩm và trải nghiệm cụ thể. Nếu bạn muốn quảng bá công ty của mình và thúc đẩy hoạt động hiệu quả hơn, sự sâu sắc của Thompson có thể sẽ hữu ích.
Tại sao các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook và Twitter đang 'vượt mặt' báo chí? Tại sao các dự án phim có doanh thu cao nhất của Hollywood thường có các phần tiếp theo? Đây là những câu hỏi quan trọng để hiểu về tiếp thị kỹ thuật số, và cuốn sách của Derek Thompson giải thích lý do tại sao. Trải qua 350 trang sách, độc giả sẽ đi theo chân Thompson để hiểu về những gì được ưa chuộng trong văn hóa đại chúng và cách chúng ta có thể sử dụng nó để kết nối và tương tác với đúng đối tượng. Cuốn sách sử dụng nhiều ví dụ từ văn hóa đại chúng, lịch sử, tin tức và nhiều thứ khác để giúp người đọc hiểu rõ những điểm nổi bật nhất.
Quảng cáo tự động áp dụng trí tuệ nhân tạo và thuật toán máy học, giúp các doanh nghiệp tiết kiệm thời gian, dễ dàng tiếp cận, giao dịch minh bạch và hợp lý hóa quá trình.
Góc Nhìn Cá Nhân:
Như đã ghi trong tiêu đề, cuốn sách này sẽ giới thiệu cho bạn về thế giới của Quảng Cáo Tự Động (Programmatic Advertising). Dù không dày nhưng đầy tri thức, phù hợp nhất cho các marketer có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo.
Nếu bạn vẫn còn mơ hồ về thuật ngữ 'Quảng cáo Lập Trình' thì bạn không phải một mình. Dominik Kosorin đã viết cuốn sách này để giúp người đọc hiểu về chủ đề này và các yếu tố liên quan. Các chủ đề bao gồm cookies, pixel, banner ads (quảng cáo biểu ngữ), ad exchange, ad targeting (quảng cáo nhắm đối tượng), retargeting, giải pháp nhận dạng công nghệ cross device (nhận dạng người dùng đa thiết bị), các kênh Quảng cáo Lập Trình phổ biến và đang phát triển, giao dịch quảng cáo Quảng cáo Lập Trình, các nhân vật chính trong hệ sinh thái Quảng cáo Lập Trình, và nhiều hơn nữa. Với 152 trang sách chứa nội dung cơ bản, 'Giới Thiệu về Quảng cáo Lập Trình' là một cuốn sách đáng đọc.
7. Những Quy Tắc Mới trong Tiếp Thị và Quan Hệ Công Chúng (tạm dịch: Các quy tắc mới trong tiếp thị và quan hệ công chúng): Sử dụng Tiếp Thị Nội Dung, Podcasting, Mạng Xã Hội, Trí Tuệ Nhân Tạo, Video Phát Trực Tiếp và Newsjacking để tiếp cận trực tiếp với người mua - Tác giả: David Meerman Scott
Góc Nhìn Cá Nhân:
Phiên bản thứ bảy của cuốn sách nổi tiếng này đã được cập nhật kỹ lưỡng với thông tin và chiến lược mới nhằm giúp khách hàng khám phá tiềm năng trong tiếp thị nội dung của họ.
Cuốn sách của David Meerman Scott đã bán được hơn 400.000 bản kể từ khi ra mắt và hiện đã được tái bản lần thứ bảy. Sách đã được cập nhật để phản ánh các xu hướng tiếp thị đang thay đổi và cách các nhà tiếp thị tương tác với khách hàng của họ. Trải qua hơn 400 trang sách, độc giả sẽ tìm hiểu về Trí Tuệ Nhân Tạo (AI) và Học Máy (Machine Learning), các Thực Hành Hay Nhất về Mạng Xã Hội, các trường hợp nghiên cứu, ví dụ thực tế, Công Nghệ Truyền Thông Web, Kỹ Thuật Mới Nổi (emerging techniques) và cách nhận biết xu hướng tiếp thị sẽ giúp bạn dẫn đầu trong lĩnh vực này. Đây là cuốn sách lý tưởng cho các doanh nhân, nhà tiếp thị, chủ doanh nghiệp, các chuyên gia quan hệ công chúng và các quản lý.
8. Tất Cả Trong Một về Tiếp Thị Truyền Thông Xã Hội cho Người Ngơ(tạm dịch: Tất tần tật về tiếp thị truyền thông xã hội cho người mới) - Tác giả: Michelle Krasniak, Jan Zimmerman, Deborah Ng
Góc Nhìn Cá Nhân: Cuốn sách này dành cho những nhà tiếp thị truyền thông xã hội tích cực và quyết tâm, đồng thời chi tiết các công cụ và phương pháp tốt nhất để bạn có thể tận dụng tối đa các nỗ lực tiếp thị của mình.
Với sự phát triển mạnh mẽ của phương tiện truyền thông xã hội, điều ngày càng quan trọng là không chỉ tham gia tích cực trên các nền tảng này mà còn phải làm điều đó một cách chủ động. Với cuốn sách từ các chuyên gia như Michelle Krasniak, Jan Zimmerman và Deborah Ng, các nhà tiếp thị có thể kết hợp nhiều chiến lược marketing khác nhau để thành công trên Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, Instagram, và nhiều nền tảng khác. Độc giả cũng có thể học được các mẹo về tiếp thị nội dung, phát triển hỗn hợp truyền thông xã hội mạnh mẽ, đo lường kết quả, nhân rộng thành công, xác định nền tảng mà đối tượng mục tiêu của họ đang sử dụng, và nhiều hơn nữa.
9. Đây Là Marketing (Thế Mới Là Marketing): Không ai sẽ biết đến bạn nếu bạn không học cách tự toả sáng) - Tác giả: Seth Godin
Góc Nhìn Cá Nhân: Seth Godin - một trong những tên tuổi hàng đầu trong lĩnh vực marketing - đã biên soạn cuốn sách này với những hiểu biết sâu rộng, những đề xuất hữu ích và các ví dụ mang tính ứng dụng trong một cuốn sách tiện lợi và dễ hiểu.
Seth Godin là một trong những người dẫn đầu trong lĩnh vực marketing. Blog cá nhân của ông, các khóa học trực tuyến, bài giảng và cuốn sách bán chạy nhất của ông đã giúp nhiều người học cách sử dụng các chiến lược tiếp thị để giải quyết vấn đề của họ. Cuốn sách này có hơn 2.300 đánh giá trên Amazon, xem xét và đánh giá nhiều chiến lược tiếp thị mà chúng ta thấy là hiển nhiên và áp dụng chúng để tạo ra một con đường dẫn tới thành công lâu dài. Từ cuốn sách này, độc giả có thể học được cách xây dựng niềm tin với đối tượng mục tiêu, định vị thương hiệu để tiếp cận đúng người, tránh những chiến thuật tiếp thị lỗi thời và điều chỉnh lại các chiến lược tiếp thị để kết nối với khách hàng một cách ý nghĩa.
10. Con Đường của Hội Thảo Trên Web: (tạm dịch: Phương Thức Hội Thảo Trực Tuyến): Phương pháp duy nhất, hiệu quả nhất để quảng bá dịch vụ của bạn, thu hút khách hàng tiềm năng và bán được nhiều sản phẩm - Tác giả: Sherrie Rose
Cuốn sách này nhắm đến các nhà tiếp thị muốn mở rộng chiến lược marketing của họ thông qua các buổi hội thảo trực tuyến hấp dẫn. Đọc giả sẽ học cách tổ chức, triển khai và quảng bá các sự kiện trên web để thu hút khán giả quay lại trong tương lai.
Dành cho những nhà tiếp thị đang tìm cách tích hợp buổi hội thảo trực tuyến vào chiến lược kinh doanh của họ, cuốn sách này sẽ hướng dẫn cách xây dựng chương trình hội thảo trực tuyến thành công và thu hút lượng người xem đông đảo, tăng cường sự quay lại. Tác giả Sherrie Rose, chuyên gia về sự kiện trực tuyến và huấn luyện viên hội thảo web, đã sắp xếp nội dung cuốn sách quanh 7 điểm chính: Tầm nhìn, Lập kế hoạch, Quảng bá, Trình bày, Định vị thương hiệu, Thuyết trình và Đối tác. Thông qua 7 điểm này, bạn sẽ nhận ra cách hội thảo trực tuyến có thể hỗ trợ kinh doanh và giúp hoàn tất các giao dịch một cách xuất sắc.
Cuốn sách 'Những gì Khách hàng Thèm Khát' của Nicholas J Webb mô tả cách tạo ra trải nghiệm khách hàng đáng nhớ tại mọi điểm tiếp xúc.
Không thể xây dựng một chiến lược marketing hiệu quả nếu không hiểu rõ khách hàng. Trong cuốn sách này, bạn sẽ học cách xác định giá trị của đối tượng mục tiêu thông qua việc đặt hai câu hỏi đơn giản.
Theo tác giả Nicholas Webb, việc phân khúc thị trường theo cách truyền thống là lỗi thời và cần phải được cải tiến. Trong cuốn sách của mình, ông đề xuất loại bỏ phân khúc thị trường cổ điển và thay thế chúng bằng việc trả lời hai câu hỏi: Khách hàng thích điều gì và họ không thích điều gì? Webb minh họa bằng nhiều ví dụ cụ thể và đề cập đến việc lắng nghe chiến lược, đổi mới nội dung, giá trị của đánh giá trực tuyến, cách đổi mới có thể thu hút sự chú ý của người mua, xây dựng lòng trung thành với thương hiệu, vv.
Cuốn sách này được viết bởi William Jepma.
Liên kết đến bài viết gốc: 11 trong số những Cuốn Sách Chiến Lược Marketing Đáng Đọc Nhất
Dịch giả: Hương Giang - ToMo - Học Điều Mới Mẻ
