Buzz
Khi nói đến thị trường truyền thông mạng xã hội, video là một trong những loại nội dung hiệu quả và hữu ích nhất. Theo Cisco, vào cuối năm 2020, khoảng 79% lưu lượng Internet được tạo ra từ video. Sự thành công của Instagram Stories là một minh chứng rõ ràng về việc tạo và chia sẻ video một cách dễ dàng để truyền đạt thông điệp và hình ảnh hàng ngày.
Các video ngắn đang trở nên phổ biến, đặc biệt qua TikTok và Instagram Reels (ra mắt vào năm 2020). Tuy nhiên, liệu có ai quan tâm đến video dài không?
Tương tự như YouTube, IGTV là nền tảng chủ yếu cho các video dài. Nhưng điều gì làm cho IGTV hấp dẫn đến vậy? Bài viết dưới đây sẽ tổng quan về tính năng của IGTV, hướng dẫn cách bắt đầu và quản lý tài khoản IGTV của bạn, cũng như một số mẹo sử dụng các chức năng phổ biến của IGTV một cách hiệu quả nhất.
IGTV Là Gì ?
IGTV là một ứng dụng có thể được sử dụng độc lập hoặc kết hợp với Instagram. Đơn giản, nó là câu trả lời của Instagram cho YouTube, được thiết kế để tối ưu hóa trải nghiệm xem video trên thiết bị di động.
Mọi người dùng đều có thể tạo kênh của riêng họ trên IGTV và chia sẻ video lên đến một giờ. Cá nhân hoặc thương hiệu có thể quyết định liệu họ muốn tạo nội dung mới cho IGTV hay liên kết nội dung với video đã đăng trên Instagram.
Sự khác biệt chính giữa IGTV và Stories là video trên IGTV thường có thời lượng từ vài phút đến một giờ. Chỉ những người dùng nổi tiếng và xác minh mới được tạo video dài một giờ.
Bạn cũng có thể tiếp tục xem video trước đó mà bạn đã dừng lại, thông qua tính năng gần đây trong trải nghiệm 'xem truyền hình' của mọi người.
Tóm lại, IGTV mang lại cảm giác 'xem truyền hình' sống động, không có quảng cáo nhưng vẫn giữ được sự đa dạng và linh hoạt như YouTube.
IGTV VÀ YOUTUBE: CÁI NÀO TỐT HƠN ?
Sử dụng IGTV mang lại cho cá nhân và thương hiệu nhiều lợi ích hơn so với YouTube. Với việc không có quảng cáo trong một số trường hợp, bạn có thể xem nội dung mà không bị gián đoạn, tránh việc làm mất hứng thú và thay đổi kênh.
IGTV được thiết kế dành riêng cho điện thoại thông minh, với video dọc để người dùng không cần phải xoay điện thoại sang ngang để xem. Nó không chỉ tối ưu hóa cho điện thoại mà còn giúp người dùng dễ dàng tải video xuống điện thoại.
Video dọc là xu hướng phổ biến, từ Snapchat và gần đây là TikTok, vì vậy người dùng trẻ có thể đánh giá cao tính năng này mà không nhận ra.
YouTube và Instagram thường được xem là đối thủ, mặc dù Instagram có tổng số người dùng lên tới 1 tỷ người (tính đến năm 2018), nhưng chỉ một phần nhỏ sử dụng IGTV.
NGUYÊN TẮC SỬ DỤNG IGTV TRONG CÁC CHIẾN DỊCH MARKETING
Thiết lập kênh của bạn
Khi quyết định sử dụng IGTV, bước tiếp theo là tải ứng dụng và đảm bảo bạn có thể truy cập vào đó bất cứ lúc nào. Sau đó, bạn nhấn vào biểu tượng bánh răng (Cài đặt) và tạo kênh của mình. Lưu ý, giống như YouTube, IGTV hoạt động trên cả máy tính và điện thoại di động, cho nên nếu bạn thoải mái với việc làm việc hoặc xem trên máy tính của mình, bạn vẫn có thể sử dụng IGTV trên đó.
Bắt đầu cập nhật
Sau khi bạn đã cài đặt ứng dụng và chỉnh sửa hồ sơ của mình, việc bắt đầu cập nhật là khá đơn giản. Hãy nhớ rằng bạn không thể lưu trữ video giống như trên Instagram hoặc Instagram Stories. Điều này có những lợi ích và hạn chế riêng, nhưng nó được thiết lập giống như YouTube, nơi bạn có thể tạo và chỉnh sửa nhiều video, sau đó đăng chúng khi bạn có thời gian.
Hãy đảm bảo video của bạn có tỷ lệ 9:16 hoặc nhỏ hơn để phù hợp trên màn hình trình chiếu.
Những mẹo và phương pháp tốt nhất cho IGTV
Tương tự như các chiến lược truyền thông xã hội khác, bạn cũng muốn đảm bảo rằng video của bạn sẽ thu hút được đúng đối tượng mà bạn muốn. Để làm điều này, bạn cần hiểu rõ về Instagram và khả năng khai thác nó.
Hãy chắc chắn rằng video của bạn có độ dài từ 15 giây trở lên nhưng không quá 10 phút. Một video dài 3-4 phút thường là lựa chọn phù hợp. Đồng thời, hãy truyền đạt thông điệp của bạn một cách ngắn gọn nhưng rõ ràng, vì người xem thường chỉ tập trung được trong khoảng 1 phút. Hoặc bạn có thể chia video thành các phần nhỏ hơn.
Trong phần giới thiệu, hãy đảm bảo bạn không sử dụng nhạc hoặc âm thanh ồn ào vì điều này có thể khiến người xem tắt tiếng, đặc biệt khi họ đang ở nơi đông người hoặc đeo tai nghe. Video bắt đầu khi ai đó vô tình xem, vì vậy đừng làm họ bất ngờ.
Nhớ sử dụng các liên kết có thể nhấn trong phần mô tả, tương tự như YouTube, giúp tăng lượng truy cập đến trang chủ hoặc bất kỳ trang web nào bạn muốn quảng bá.
Hashtags
Nếu bạn biết cách sử dụng hashtags trên Instagram, bạn cũng biết cách sử dụng chúng cho IGTV. Hãy lập kế hoạch, chỉ sử dụng một vài hashtag liên quan và đặt chúng trong phần mô tả video để tối ưu hóa SEO.
Số liệu
Đừng quên kiểm tra thông tin chi tiết về hiệu suất của IGTV của bạn thường xuyên để hiểu rõ hơn về hiệu suất của video và điều chỉnh chúng phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn. Hãy nhớ rằng IGTV là một nền tảng mới, nên nếu bạn thấy số liệu thấp hơn dự kiến, hãy dành thêm thời gian để tăng lượng người xem.
CÁC THƯƠNG HIỆU SỬ DỤNG IGTV TRONG CHIẾN DỊCH CỦA MÌNH NHƯ THẾ NÀO ?
Nhiều thương hiệu và các cá nhân nổi tiếng đã tận dụng kênh video dài này và đạt được nhiều thành công. Ví dụ, Vogue US đã chia sẻ loạt bài mang tựa đề “Bí mật làm đẹp”, với sự tham gia của những người nổi tiếng đang thử nghiệm các sản phẩm trang điểm.
Netflix là một công ty khác đã sử dụng nền tảng này để nổi bật sự hài hước kỳ quặc, như cảnh quay vui nhộn của Cole Sprouse - ngôi sao của chương trình nổi tiếng Riverdale - khi ăn một chiếc bánh mì kẹp thịt. Tuy nhiên, các công ty khác thì muốn tập trung vào các quảng cáo hợp pháp, như hướng dẫn trang điểm và các chương trình nấu ăn.
Tastemade Vương quốc Anh và Bloomberg đã công chiếu một loạt video nổi bật các sản phẩm của họ. Tastemade đã phát sóng độc quyền “Hương vị của London” trên kênh. Chương trình có sự tham gia của những người có tầm ảnh hưởng để mời họ thưởng thức món ăn quanh thủ đô.
HÃY TRẢI NGHIỆM NÓ
Hãy nhớ rằng Instagram Stories chỉ là tạm thời, trong khi IGTV cho phép bạn tạo nội dung được hiển thị lâu dài. Vì vậy, điều quan trọng là giá trị thương hiệu bạn truyền tải qua video ngắn hay dài.
Video dài hơn có nghĩa là thời gian tương tác sẽ kéo dài hơn, điều này có nghĩa là thương hiệu của bạn có cơ hội thu hút sự chú ý nhiều hơn. IGTV cung cấp nhiều không gian cho bạn tạo ra và chia sẻ những video sáng tạo và giáo dục, giúp thương hiệu của bạn tăng cường tầm nhìn và ý nghĩa đối với một nhóm người dùng cụ thể, từ đó nâng cao nhận diện thương hiệu của bạn một cách đáng kể.
(Xuất bản 2018, cập nhật tháng 2 năm 2021)
