Buzz
Vấn Đề Kinh Tế Luôn Là Thách Thức Lớn Đối Với Doanh Nghiệp và Nhà Đầu Tư, Sự Lựa Chọn Của Khách Hàng Là Yếu Tố Quan Trọng
Tìm Hiểu Cách Tạo Ra Một Thương Hiệu Đặc Biệt Qua Quyển Sách “Quyền Sức Biểu Tượng” của Soon Yu & Dave Birss
Giới Thiệu Tác Giả
Soon Yu - Diễn Giả Quốc Tế, Tác Giả Sách Kinh Doanh Nổi Tiếng, Cộng Tác Viên Của Forbes
Dave Birss - Nhà Quảng Cáo và Giám Đốc Nghệ Thuật Có Kinh Nghiệm Nhiều Năm Trong Ngành
Sức ảnh hưởng biểu tượng
Sức ảnh hưởng biểu tượng, được biết đến với tên gốc ICONIC ADVANTAGE, là tác phẩm của Soon Yu và Dave Birss, đã trở thành cuốn sách bán chạy nhất trên Amazon trước khi ra mắt. Và nó tiếp tục nhận được những đánh giá tốt đẹp. Nó không chỉ chỉ ra cách sử dụng sự đổi mới trong chiến lược tăng trưởng (không chỉ là một mánh lới hấp dẫn mà còn là một cơ hội lớn với rủi ro cao). Nó cung cấp ví dụ, lời khuyên cụ thể và câu chuyện sâu sắc.
Đây cũng là một cuốn sách phù hợp cho sinh viên ngành kinh tế, quản lý doanh nghiệp, những người trẻ muốn khởi nghiệp hoặc doanh nghiệp đang tìm kiếm giải pháp để duy trì vị thế trên thị trường. Trong Sức ảnh hưởng biểu tượng, có nhiều câu chuyện thực tế về các thương hiệu lớn, đã tồn tại trong nhiều năm và chiếm một vị thế đặc biệt trong lòng khách hàng. Những câu chuyện này giúp hiểu rõ hơn về sự phát triển của một thương hiệu và mang lại những bài học quý báu cho doanh nghiệp.
Nội dung của tác phẩm
Sức ảnh hưởng biểu tượng bao gồm 9 chương và tổng cộng 272 trang sách. Các bài học thực tiễn được rút ra từ các thương hiệu xuất hiện liên tục trong tất cả 9 chương.
Chương 1: Tầm quan trọng của tính biểu tượng
Chương 2: Các ví dụ đáng chú ý về lợi thế biểu tượng
Ngay từ đầu chương 1, sách đã đề cập đến một ví dụ cụ thể về thương hiệu áo thun American Apparel, đã gây chấn động ngành may mặc bằng chính sách lương cao gấp đôi so với thị trường, giúp thương hiệu này trở thành nhà sản xuất áo thun lớn nhất tại Mỹ. Dov Charney, nhờ vào thành công của sản phẩm của mình, đã mở thêm hơn 250 cửa hàng trên toàn cầu. Chiến lược quảng cáo của họ, mặc dù gây tranh cãi, nhưng đã tăng doanh số bán và cuối cùng dẫn đến phá sản của thương hiệu này. Trong khi đó, Mini Cooper đã trở thành biểu tượng vào những năm 60 và sau đó được BMW mua lại, tiến hành cải tiến sản phẩm nhưng vẫn giữ nguyên tính biểu tượng của nó, tạo nên thành công lớn cho thương hiệu BMW.
Chương 3: Xây dựng khả năng thu hút sự chú ý
Chương 4: Xây dựng khả năng duy trì
Chương 5: Xây dựng khả năng tăng trưởng
Theo quan điểm của tác giả, lợi thế biểu tượng không phức tạp nhưng các chủ sở hữu doanh nghiệp thường không khai thác hiệu quả. Ở ba chương tiếp theo, ta sẽ hiểu rõ hơn về việc xây dựng biểu tượng.
Chương 6: Lập nền tảng cho lợi thế biểu tượng
Chương 7: Hiểu ngôn ngữ của thương hiệu biểu tượng
Chương 8: Kích hoạt lợi thế biểu tượng
Những đặc điểm đặc trưng có thể trở nên nhàm chán theo thời gian, nhưng không nên để mất đi chúng hoàn toàn vì nguy cơ bị lãng quên. Giày Converse là một ví dụ điển hình, giữ nguyên các biểu tượng như logo ngôi sao và kiểu dáng, đồng thời sáng tạo mới với các thiết kế và chất liệu, giúp sản phẩm vẫn giữ được tính đặc trưng mà vẫn cảm thấy mới mẻ.
Chương 9: Kết luận
Trong chương cuối của sách, tác giả tổng kết lại những ý kiến chính và nhấn mạnh về khả năng gây chú ý, duy trì và gia tăng giá trị của sản phẩm. Điều này có thể áp dụng cho các doanh nghiệp mới hoặc đang tồn tại trên thị trường.
Phản hồi cá nhân
Sau khi đọc sách Quyền lực biểu tượng, tôi đã học được rất nhiều về Marketing. Tôi rất ấn tượng với cách tác giả sử dụng câu chuyện thực tế để minh họa những khái niệm về thương hiệu. Đây thực sự là một quyển sách hữu ích cho những ai quan tâm đến Marketing hoặc muốn hiểu rõ hơn về việc xây dựng một thương hiệu thành công.
Tổng kết bởi: Thư Trương - MyBook
Ảnh do: Thư Trương
