Buzz
Trong những ngày gần đây, thông tin xoay quanh sự kiện Apple và Google loại bỏ tựa game tỷ đô Fortnite của Epic khỏi cửa hàng đã trở thành đề tài đáng chú ý. Nghe có vẻ đơn giản, nhưng thực sự đây là một cuộc chiến mà nguyên nhân đã nảy sinh từ những xung đột âm ỉ giữa bên phát hành, Epic, và Apple, Google. Điều này thực sự là một cuộc chiến đã được chuẩn bị kỹ lưỡng từ trước, để tạo nên một tường lửa thông tin dễ hiểu và theo dõi.
Nhìn Lại Những Thông Tin Quan Trọng Theo Thứ Tự Thời Gian- 13/8 Epic Games nâng cấp tính năng cho phiên bản di động của Fortnite, cho phép người chơi nạp V-Buck trực tiếp từ Epic với giá ưu đãi hơn so với việc mua qua Apple. Điều này giúp họ giữ toàn bộ doanh thu mà không chịu phí hoa hồng 30% theo quy định của App Store.
- Apple ngay lập tức gỡ bỏ ứng dụng Fortnite khỏi App Store.
- Epic kiện Apple.
- Epic tung video châm biếm, lấy cảm hứng từ quảng cáo năm 1984 của Apple, nhưng thay vì chỉ trích IBM như trong quảng cáo gốc, họ chỉ trích Apple.
- Google cũng gỡ bỏ Fortnite khỏi Google Play Store với lý do tương tự như Apple.
- Epic cũng kiện Google.
- Spotify đứng về phía Epic.
Trước đó, tôi đã...
Để nhớ lại một số thông tin cơ bản. Khi nhà phát triển game tạo ra trò chơi cho iOS và Android, họ phải phân phối qua App Store hoặc Play Store để trò chơi có thể tiếp cận người dùng của chúng ta. Nếu họ chọn cách phát hành miễn phí và thu nhập từ việc mua sắm trong ứng dụng, như mua vật phẩm hoặc mùa chơi trong trò chơi. Tuy nhiên, có vấn đề ở đây, Apple và Google sẽ lấy một phần trăm từ doanh thu này, cụ thể là 30% trên doanh số bán hàng, tỷ lệ chia sẻ là 3/7.
Quy định của Apple được trình bày như sau:Nếu bạn muốn kích hoạt các tính năng hoặc chức năng trong ứng dụng của bạn, (ví dụ: đăng ký, đơn vị tiền tệ trong trò chơi, cấp độ trò chơi, quyền truy cập vào nội dung cao cấp hoặc mở khóa phiên bản đầy đủ), bạn cần sử dụng dịch vụ mua sắm trong ứng dụng. Các ứng dụng không được sử dụng các phương tiện riêng của mình để mở khóa nội dung hoặc chức năng, như chìa khóa cấp phép, các dấu hiệu thực tế ảo, mã QR,... Ứng dụng và thông tin mô tả của chúng không nên chứa các nút, liên kết ngoại vi hoặc kêu gọi hành động khác để hướng khách hàng đến các phương tiện mua sắm ngoài dịch vụ mua sắm trong ứng dụng.
Lý do
Hiển nhiên, với một nhà phát triển như Epic, thu nhập không chỉ đến từ việc bán V Buck (đơn vị tiền trong game Fortnite) lên đến 2 tỷ đô năm trước, mà còn từ nền tảng phát hành game riêng (cả trên di động và máy tính cá nhân). Do đó, gần đây, Epic đã phát hành phiên bản mới của Fortnite, trong đó không chỉ có tùy chọn mua V Buck thông qua App Store mà còn có thể mua trực tiếp từ Epic Store với giá thấp hơn. Cụ thể, khi mua trên App Store của Apple, người dùng phải trả 9.99 đồng cho 1000 V Buck, nhưng nếu thanh toán trực tiếp với Epic, chỉ còn 7.99 đồng. Rõ ràng, Apple và Google không thể bỏ qua việc Epic đã vi phạm thỏa thuận mà họ đã đồng ý trước đó.Một trận chiến tổng lực mà Epic đã sẵn sàng từ trước
Ngay sau đó là một chuỗi sự kiện như mọi người đã chứng kiến trong những ngày gần đây. Đỉnh điểm là sau khi bị loại khỏi App Store và đệ đơn kiện, Epic đã phát sóng một đoạn video chỉ trích Apple một cách cơ bản, chứng minh rằng họ đã chuẩn bị kỹ lưỡng từ trước. Không chỉ dừng lại ở đó, có vẻ như động thái này đã được tính toán từ lâu khi trước đây, Fortnite đã được phát hành sớm trên iOS và sau đó mất rất nhiều thời gian trước khi chính thức có mặt trên Android.
Để nhắc nhở anh em nếu có ai quên. Đừng nghĩ rằng Epic chỉ là một nhà phát hành không có sức ảnh hưởng. Hãy nhớ rằng trước đây, Steam đã chiếm lĩnh thị trường game PC mạnh mẽ. Tuy nhiên, sau đó, Epic đã bất ngờ trỗi dậy, vượt qua cả Uplay và Battlenet trong thế giới game này. Phương pháp đơn giản của họ là đấu Steam bằng cách giữ lại một phần hoa hồng nhỏ trên cửa hàng Epic Store của mình, chỉ 12% thay vì 30% như Steam. Lần này, họ lại áp dụng chiến lược tương tự khi đối mặt với Apple và Google, mặc dù họ đã biết rằng điều này rõ ràng là vi phạm điều khoản dịch vụ của cả Apple và Google.
Hiển nhiên, Epic đã chuẩn bị sẵn sàng, họ đã biết rằng khi vi phạm điều khoản, Fortnite sẽ bị loại bỏ. Do đó, chỉ sau khi bị loại bỏ, đoạn video châm biếm Apple đã được phát sóng và không có đội ngũ sản phẩm nào nhanh chóng nghĩ ra ý tưởng, tổ chức và công bố bài bản như vậy.
Trước đây, Giám đốc điều hành của Epic, Tim Sweeney, đã đề cập đến việc App Store và Google Play không có lý do gì để chấp nhận 30% doanh thu từ các công ty phát triển game. Ông cho rằng họ đã có nguồn thu khổng lồ từ việc bán các thiết bị phần cứng và kêu gọi Apple và Google thay đổi cách họ làm kinh doanh với các nhà phát triển phần mềm và game. Và nguyên nhân của cuộc chiến sẽ là bản cập nhật của Fortnite, đánh dấu bắt đầu cho cuộc chiến giữa Epic và cả Apple lẫn Google.
Một chuỗi Tweet dài đằng sau ý nghĩa của cuộc chiến này từ Giám đốc điều hành của Epic 😁
Mọi động thái của Apple đều đã được Epic tính toán trước
- Epic lập luận: Apple và Google đang giữ chặt quyền lực độc quyền trên các nền tảng di động, và cách họ áp đặt mức giá đối với nhà phát triển là không công bằng.
- Apple và Google đều khẳng định: Họ là những người phát triển và duy trì nền tảng của mình, do đó, họ có quyền thu phí theo cách mà họ mong muốn. Nói cách khác, App Store và Play Store không phải là dịch vụ công cộng.
Hiển nhiên đây là một chiến lược mạo hiểm từ phía Epic, và có vẻ như họ có thể phải chịu thất bại, ít nhất là trong tương lai gần. Rõ ràng cả Apple và Google sẽ không dễ dàng chấp nhận thất bại. Trong một buổi điều trần gần đây của các tập đoàn công nghệ lớn, khi được hỏi về việc 'Apple và Google có đối xử công bằng với những nhà phát triển lớn và nhỏ khác nhau hay không', cả hai đều cam đoan rằng họ đã và đang xử lý mọi người một cách công bằng. Cả Apple và Google sẽ thực hiện chính sách đồng nhất trên nền tảng của họ. Apple khẳng định rằng 'tất cả các quy định của họ đều nhằm tạo ra một môi trường chơi công bằng cho tất cả các nhà phát triển và đồng thời, đảm bảo an toàn cho tất cả người dùng trên App Store.
Người chơi trẻ, những người vừa chi tiền cho Epic, đồng thời bị họ kéo vào cuộc chiến
Từ video tái tạo quảng cáo cổ điển của Apple, mà Epic đã sẵn sàng từ lâu, rõ ràng cho thấy dù họ có là người bắt đầu cuộc chiến này, đó chỉ là một vụ kiện đơn phương. Để biến nó thành một cuộc nổi loạn, họ cần thu hút cả các nhà phát hành và game thủ về phía mình. Điều này được thể hiện qua câu nói 'đừng để tương lai của nhân loại bị khuất phục' và 'đừng để các tập đoàn lớn kiểm soát mọi thứ từ thương mại đến phát ngôn.' Epic rõ ràng hiểu rằng đối tượng chủ yếu của họ là những người chơi trẻ, dễ bị ảnh hưởng bởi cảm xúc. Những người này không quan tâm đến ý nghĩa của quảng cáo cổ điển, không hiểu rằng Apple đã từng chiến thắng IBM như một trận đấu trong thập kỷ 80. Nhưng điều mà Epic muốn truyền đạt là: Apple là phe đối diện! Hơn cả cuộc chiến thương mại, Epic muốn biến cuộc chiến này thành một cuộc nổi loạn văn hóa kinh doanh, tập trung vào lợi nhuận dài hạn, là cuộc chiến của người giàu muốn chia sẻ thêm tiền từ người giàu khác, bất kể nó đến từ việc bán những bộ quần áo ảo cho giới trẻ.
Epic đã tinh tế che giấu điều đó bằng một lập luận xuất sắc, với tinh thần 'phá vỡ độc quyền của Apple, tăng doanh thu cho các công ty nhỏ, duy trì tư thế chống lại các hệ sinh thái và hệ điều hành đóng. Đây là luận điểm mà Epic lựa chọn để truyền tải cho người chơi trẻ, những người đang chi tiền cho họ, kéo họ vào cuộc chiến lớn hơn, với mục tiêu cuối cùng là bảo vệ chiến lược của Epic. Điều này đẩy thế giới trực tuyến, đang rối bời, vào một tình trạng hỗn loạn khó lường.
Dưới một góc độ, có lẽ Epic làm đúng khi càng trả ít tiền càng tốt. Tuy nhiên, chiến lược này khiến cho mọi thứ trở nên khó chịu, khi cuộc chiến trở nên lớn hơn những vấn đề pháp lý ban đầu mà họ đưa ra, và đưa thêm hàng triệu người chơi, một số trong số họ trở thành người ủng hộ Epic. Đây rõ ràng là một bước đi nguy hiểm mà Epic đã thực hiện, chưa rõ là chiến thắng hay thất bại, nhưng chắc chắn, Apple và Google sẽ không dễ dàng chấp nhận. Dù sao đi nữa, việc xác định ai là bên đúng trong cuộc chiến này vẫn là một nhiệm vụ khó khăn.
