Buzz
Bài viết chia sẻ về 3 cuốn sách marketing ấn tượng nhất mà mọi marketer cần đọc, do ông Nguyễn Đức Sơn - chủ tịch học viên thương hiệu Plato, chuyên gia hàng đầu về chiến lược thương hiệu, đăng lại và kiến thức cực kỳ hữu ích.
Top 3 cuốn sách marketing hàng đầu dành cho marketer
Với 15 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực kinh doanh và 10 năm làm việc trong ngành quảng cáo, tôi tin rằng 3 cuốn sách dưới đây là những tác phẩm xuất sắc nhất, không chỉ về mặt lý thuyết mà còn về ứng dụng thực tế. Những cuốn sách này đã trở thành những gương mặt quen thuộc với tôi, và đến ngày hôm nay, tôi vẫn cảm thấy chưa đọc hết mọi trang, mọi dòng văn nào của chúng.
Quyển 1. Positioning, the battle for your mind – Al Ries & Jack Trout (Tiếng Việt: Định vị, cuộc chiến trong tâm trí khách hàng)
Cuốn sách marketing đỉnh cao: Positioning, the battle for your mind – tác giả: Al Ries & Jack Trout
Tác phẩm kinh điển về thương hiệu, được xem như kinh thánh cho marketers khi xuất bản từ năm 1981. Cho đến ngày nay, nó vẫn là một hướng dẫn chính xác về nguyên lý định vị. Đặc biệt, trong một thế giới chìm đắm trong thông tin, việc xác định đúng vị trí vẫn đáng giá như vàng.
Tuy nhiên, thực tế đã thay đổi một chút trong cách áp dụng nguyên lý định vị trong một số tình huống so với ý nghĩa ban đầu.
Trong một email trả lời tôi vào ngày 25/19/2018, Al Ries đã viết rằng: Từ ngữ “positioning” được sử dụng rộng rãi, nhưng không nhất thiết theo cách chúng tôi (Al Ries & Jack Trout) đề xuất.
Tóm gọn một ý: khi áp dụng, không nhất thiết phải giữ nguyên khái niệm định vị gốc (một điều).
Quyển 2. Cách thương hiệu phát triển – Byron Sharp, cuốn sách marketing đáng đọc vì tạo nên nhiều cuộc tranh cãi
Tác phẩm marketing nên đọc: Cách thương hiệu phát triển – tác giả Byron Sharp
Cuốn sách về neuromarketing gây tranh cãi của Byron Sharp. Sau khi đọc, tôi dành 2 năm để thấu hiểu và áp dụng vào các dự án tư vấn của mình, so sánh với một số quan điểm mà Byron đưa ra.
Một tác phẩm mà tôi cho rằng là bổ sung hoàn hảo cho chiến lược thương hiệu đa chiều hơn, thay vì tập trung một chiều vào sự Khác Biệt.
Mặc dù có một số kết luận có phần đột ngột (đối với những người thiếu trải nghiệm có thể gây bất ngờ), nhưng tổng thể đây là một cuốn sách đáng đọc. Năm 2017, Plato đã tổ chức một buổi workshop chuyên sâu về nội dung của cuốn sách này. Hiện chưa có bản dịch tiếng Việt.
Quyển 3. Lời thú tội của một nhà quảng cáo – David Ogilvy (Bản Tiếng Việt: Lời tự thú của một bậc thầy quảng cáo)
Top những cuốn sách marketing tuyệt vời nhất: Lời thú tội của một nhà quảng cáo – tác giả David Ogilvy
David Ogilvy, sau 14 năm hoạt động trong ngành quảng cáo và hàng chục năm làm kinh doanh, đã dành thời gian nghiên cứu để sáng tác cuốn sách kinh điển này. Có vẻ ông cũng đã từng tham gia kinh doanh và nghiên cứu trước khi bước chân vào lĩnh vực thương hiệu, điều mà tôi cảm thấy rất đồng cảm. Cuốn sách này chứa đựng triết lý sâu sắc, quan điểm tuyệt vời về mối quan hệ giữa quảng cáo và kinh doanh, giữa agengy và khách hàng. Đặc biệt, lối viết của Ogilvy, mặc dù có chút ngạo mạn từ một người tài năng, nhưng lại mang trong mình thái độ kiên nhẫn và chấp nhận khó khăn với nghề nghiệp.
Đây là cuốn sách mà tôi thường xuyên trích dẫn và tôn vinh nhiều nhất trong các bài viết về thương hiệu, nội dung và kinh doanh của mình. Nó đơn giản là xuất sắc.
Mỗi tác phẩm của các tác giả đều mất hơn 10 năm để viết, chắt lọc từ những hiểu biết phong phú và đầy năng lượng. Sách chuyên môn không đòi hỏi bạn phải đọc nhiều, chỉ cần đọc đúng những cuốn sách chất lượng. Đọc mỗi cuốn là mở ra một thế giới mới.
BrandSon, Chuyên Gia Chiến Lược Thương Hiệu
Người Viết: Nguyễn Thị Ngọc Ánh
Từ khóa: Top 3 cuốn sách marketing cần đọc để trở thành marketer xuất sắc
