Top game đáng chú ý trên Twitter - Genshin Impact không thể phủ nhận sức hút

Cộng đồng Genshin Impact mạnh mẽ hơn bao giờ hết, điều này là rõ ràng.

Twitter, sân chơi mạng xã hội toàn cầu, vừa công bố bảng xếp hạng game năm 2021. Dưới đây là 5 tựa game được đề cập nhiều nhất:

Genshin Impact

Ensemble Stars!

Fate Grand Order

KNIVES OUT

Project Sekai

Trong số 5 tựa game, có 4 game theo phong cách anime, 2 game theo thể loại âm nhạc. Bài viết này sẽ phân tích ngắn gọn về 3 game đại diện được chọn, nghiên cứu về doanh thu, lượt tải và quảng cáo để hiểu tại sao chúng thu hút đông đảo người chơi.

Genshin Impact

Genshin Impact là một game phiêu lưu mở của MiHoYo - công ty phát triển Trung Quốc, ra mắt năm 2020. Từ lúc xuất hiện, Genshin Impact đã thu hút hàng triệu người chơi toàn cầu với chất lượng và cách tiếp cận chuyên nghiệp.

Nhà phát hành đã chi khoản lớn cho chiến dịch quảng cáo của Genshin Impact. Dữ liệu từ SocialPeta cho thấy, game này đã đăng hơn 20,000 quảng cáo trên iOS và Android đến ngày 09/02/2022. Dựa trên thông tin quảng cáo năm trước, Facebook (trên iOS) và Google Ads (trên Android) là những nền tảng ưa thích của Genshin Impact.

Các quảng cáo chủ yếu là video và hình ảnh. Video tập trung vào hiển thị nhân vật, cách chơi và đồ họa đẹp của game. Hình ảnh thể hiện thông tin về phần thưởng, lễ hội và sự kiện trong game cùng với hình ảnh của nhân vật.

Hãy cùng xem video quảng cáo dưới đây phát sóng tại Nga, tập trung vào 'Elemental Reactions' - một chế độ gameplay trong game. Video giới thiệu cách sử dụng kỹ năng của nhân vật để tạo ra những tình huống độc đáo, kèm theo công thức chi tiết ở cuối để hướng dẫn người chơi.

https://youtu.be/tEuwEO9c3PY

Quảng cáo ngày 09/02/2022 kết hợp đặc điểm nổi bật của game, cách chơi trên nhiều nền tảng, đặc quyền trong game và sự xuất hiện của người nổi tiếng trong livestream, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi từ fan hâm mộ.

Sau hơn một năm từ ngày phát hành, Genshin Impact vẫn duy trì sức hút mạnh mẽ. Theo SocialPeta, tháng 1/2022, game thu về hơn 4.7 triệu lượt tải trên iOS và Android, với hơn 7.5 triệu người chơi hàng tháng; doanh thu đạt hơn 9.3 triệu USD trên cả hai nền tảng, là minh chứng cho tiềm năng tạo ra doanh thu lớn từ game này.

Ensemble Stars

Truyền thống đào tạo thần tượng tại Nhật Bản đã mở đường cho nền văn hóa idol, từ nhóm nhạc nữ AKB cho đến Johnny's cho nam giới... Nhưng đỉnh cao đến khi Love Live xuất hiện, dự án thần tượng học đường 2,5 chiều năm 2010. Loạt game Love Live! School Idol Festival phát hành 5 tháng sau đã thu hút hơn 1 triệu người chơi. Và game nổi bật trong làng là Ensemble Stars

Ensemble Stars chủ yếu tập trung vào đào tạo thần tượng. Khác biệt với các game otome truyền thống, nó thể hiện các chàng trai sôi nổi, mạnh mẽ, hoặc đầy năng lượng, làm việc chăm chỉ theo đuổi ước mơ. Chủ đề 'tuổi trẻ và tinh thần chiến đấu' tạo nên bản hòa âm đặc sắc chạm vào trái tim người chơi.

Video quảng cáo Ensemble Stars!! Music dưới đây là một hành trình cảm xúc. Từ hình ảnh cô gái hát (yên bình) -> tàu điện ngầm chạy qua (buồn bã) -> thần tượng tỏa sáng và cô gái mỉm cười (hạnh phúc). Video này kết nối người chơi với cảm xúc một cách mạnh mẽ.

Theo dữ liệu từ SocialPeta, Ensemble Stars!! Music không làm nổi bật quảng cáo nhiều. Thay vào đó, game tập trung vào việc củng cố IP (bản quyền trí tuệ). Dựa trên IP, có nhiều sản phẩm như truyện tranh, âm nhạc, tiểu thuyết, kịch và hoạt hình, mở rộng tầm ảnh hưởng đến người chơi theo nhiều chiều hướng, đảm bảo lòng trung thành.

Sau nhiều năm hoạt động, Ensemble Stars!! Music đã vươn lên vượt xa so với các đối thủ cùng thể loại, trở thành tựa game âm nhạc có doanh thu cao nhất trên toàn thế giới trong năm 2021. Thành công tiếp tục khi, vào tháng 1/2022, game thu về 7.8 triệu USD từ App Store và 1.7 triệu USD từ Google Play

KNIVES OUT

KNIVES OUT là tựa game bắn súng battle royale giống như PUBG, chính thức xuất hiện vào năm 2017 với thị trường chủ yếu tại Nhật Bản. Theo dữ liệu từ SocialPeta, trong vòng 1 năm qua, game này đã triển khai các chiến dịch quảng cáo chủ yếu ở Nhật Bản, chiếm khoảng 77%, tiếp theo là Mỹ với 18%

KNIVES OUT chiếm đa số nguồn lực tiếp thị để tối ưu hóa nội dung theo địa phương, đặc biệt quảng cáo của họ đạt hiệu suất tốt nhờ cách họ tạo ra video quảng cáo mới vào tháng 1/2022. Video này được sản xuất bởi người Nhật, giống như các chương trình game show trên TV, tạo hiệu ứng thu hút người chơi.

Trong tháng vừa qua, KNIVES OUT đã tung ra nhiều chiến dịch quảng cáo thực tế như vậy, chiếm hơn 57% tổng số quảng cáo. Chiến dịch của game đã xuất hiện trên nhiều nền tảng mạng xã hội phổ biến ở Nhật Bản như Youtube, Twitter.

Với tinh thần hợp tác tích cực, KNIVES OUT liên tục kết hợp với nhiều thương hiệu nổi tiếng và thậm chí sản xuất một bộ phim hoạt hình ấn tượng gần đây, Tokyo Revengers

Với sự hợp tác tích cực, KNIVES OUT đã làm nổi bật mình tận dụng nhiều IP và kết hợp hiệu quả với các hãng hoạt hình. Gần đây, tựa game này đã thành công với bộ phim hoạt hình đình đám, Tokyo Revengers

KNIVES OUT không chỉ là một tựa game nổi tiếng tại Nhật Bản, mà còn là một hiện tượng quảng cáo mạnh mẽ. Game duy trì doanh thu ổn định với hơn 18.7 triệu USD từ App Store và hơn 1.2 triệu USD từ Google PLay, khiến cho người chơi tại đây không thể bỏ qua

Nhìn chung, các game di động hot nhất trên Twitter, như đã nêu ở trên, phản ánh đúng sự hiểu biết về thị trường và tạo ra sức hút mạnh mẽ đối với người chơi Nhật Bản. Điều này cũng là cơ hội tốt để xem xét chiến lược tiếp thị để có một bước xuất sắc trên thị trường game đầy cạnh tranh