Buzz
Bạn là sinh viên ngành truyền thông marketing hoặc là người mới bước chân vào công ty và muốn nắm rõ thuật ngữ trong lĩnh vực quảng cáo để tự tin hơn khi làm việc. Dưới đây là 5 thuật ngữ phổ biến mà bạn nên biết.
1. Brief
Brief là đề bài mà các công ty khách hàng đưa ra cho agency. Brief là điểm khởi đầu, giúp agency hiểu rõ yêu cầu của khách hàng. Bộ phận account của agency nhận brief từ khách hàng, sau đó phân tích và truyền đạt cho team sáng tạo. Một bản brief hay không chỉ đáp ứng đầy đủ yêu cầu từ khách hàng mà còn truyền cảm hứng cho đội ngũ sáng tạo.
2. Touchpoint
Touchpoint là điểm tiếp xúc mà khách hàng nhìn thấy và tương tác. Ví dụ điểm tiếp xúc hữu hình là: chợ, báo, siêu thị; còn điểm tiếp xúc vô hình là: website, mạng xã hội. Khi xác định được touchpoint, chúng ta có thể lên kế hoạch cho cả chiến dịch truyền thông để tiếp cận khách hàng.
3. Adaptation
Adaptation cơ bản là việc chỉnh sửa một nội dung hoặc chiến dịch quảng cáo dựa trên một mẫu có sẵn. Một số công ty khách hàng muốn tái sử dụng các đoạn phim quảng cáo đã ra mắt ở các thị trường khác như Malaysia, Thái Lan, Philippines. Nhiệm vụ của agency là dịch các quảng cáo đó sang tiếng Việt và chọn những cảnh quay phù hợp với thị trường Việt Nam.
4. Traffic
Traffic là một bộ phận trong agency. Ở các agency lớn đa quốc gia, traffic là người trung gian giữa account và creative. Account sẽ giao việc cho creative thông qua traffic. Traffic sẽ nắm lịch làm việc, kỹ năng và quyền lợi của creative, nhắc nhở và đốc thúc tiến độ làm việc, đảm bảo creative không bị quá tải.
5. Storyboard
Storyboard là bản vẽ câu chuyện của agency. Nó diễn đạt rõ ràng các ý tưởng của TVC cho khách hàng xem và đánh giá xem có đúng với mong muốn ban đầu không. Storyboard được tạo thành từ các khung hình vuông có hình minh họa hoặc hình ảnh đại diện cho mỗi cảnh quay, kèm theo các ghi chú về những gì diễn ra và lời thoại trong cảnh quay đó.
