Toyota chia tách Century thành một thương hiệu riêng, vượt xa cả Lexus để cạnh tranh với Rolls-Royce và Bentley

Toyota Century - dòng xe đã được các nhà lãnh đạo hàng đầu, tầng lớp thượng lưu và hoàng gia của Nhật Bản sử dụng trong nhiều năm sẽ trở thành một thương hiệu toàn cầu để đối đầu trực tiếp với Rolls-Royce và Bentley.

Toyota Century ban đầu là dòng xe cao cấp nhất trong dòng sản phẩm của Toyota, được sản xuất với số lượng rất hạn chế và chỉ phân phối ở thị trường nội địa Nhật Bản. Tuy nhiên, Toyota hiện đã quyết định biến Century thành một thương hiệu toàn cầu nhằm mục tiêu cạnh tranh trong phân khúc siêu sang, đối đầu với Rolls-Royce và Bentley.

Theo nguồn tin từ Toyota được Forbes xác nhận, Century sẽ trở thành một thương hiệu siêu sang. Mẫu xe đầu tiên trong dòng xe này là Century SUV - phiên bản gầm cao được ra mắt vào giữa năm 2023.

Chưa rõ quyết định biến Century thành một thương hiệu toàn cầu sẽ ảnh hưởng đến hình ảnh của dòng xe này hay không. Trong nhiều thập kỷ qua, Toyota Century luôn được biết đến là biểu tượng của sự sang trọng và quý phái của người Nhật Bản. Đây là dòng xe gần như chỉ được sử dụng độc quyền bởi Thủ tướng và các quan chức cấp cao của chính phủ, cũng như gia đình hoàng gia Nhật Bản.

Theo thông tin từ Forbes, phiên bản SUV của Century sẽ được đổi tên thành Century. Trong khi đó, phiên bản sedan ban đầu sẽ mang tên Century Sedan. Sự thay đổi này có thể nhằm mục đích tăng cường doanh số bằng cách chuyển đổi cấu hình SUV thành cấu hình tiêu chuẩn, trong khi phiên bản sedan gốc trở thành biến thể cao cấp và hạn chế.

Century dự kiến sẽ tiếp tục sử dụng biểu tượng riêng của mình thay vì sử dụng chung biểu tượng của Toyota. Từ khi ra mắt lần đầu vào năm 1967 (tròn 100 năm sau ngày sinh của nhà sáng lập Sakichi Toyoda), dòng xe này luôn sử dụng biểu tượng phượng hoàng độc quyền thay vì biểu tượng chung của Toyota.