Toyota lựa chọn hướng đi khác với các thương hiệu khác trong việc thúc đẩy chuyển đổi từ xe xăng sang xe điện.
Toyota cho rằng không phải ai cũng sẵn lòng sở hữu một chiếc xe điện do giá thành và cơ sở hạ tầng chưa sẵn sàng. Họ không muốn hạn chế bản thân chỉ trong một lựa chọn duy nhất.Dĩ nhiên, việc phát triển xe điện vẫn là một trong những ưu tiên hàng đầu của công ty. Vào tháng 12 năm ngoái, nhà sản xuất ô tô lớn nhất thế giới đã tuyên bố kế hoạch đầu tư khoảng 29 tỷ USD để ra mắt 30 mẫu xe điện trong thời gian từ nay cho đến năm 2030. Mục tiêu của họ là tiêu thụ 3,5 triệu xe điện mỗi năm sau thời điểm đó, chiếm khoảng 1/3 doanh số bán hàng trên toàn cầu.