Buzz
Với sự phát triển của công nghệ, các chuyên gia marketing hiện nay có một trợ thủ đắc lực là trí tuệ nhân tạo để sáng tạo nội dung.
Các chuyên gia trong lĩnh vực marketing biết rằng việc tạo ra một chiến dịch quảng cáo ấn tượng không hề dễ dàng. Ngoài những slogan nổi tiếng như “I’m lovin’ it” (McDonald), hay “Just Do It” (Nike), còn có hàng trăm, hàng nghìn slogan không thu hút được sự chú ý của khách hàng và nhanh chóng bị lãng quên.
Công nghệ trí tuệ nhân tạo đang trở thành một trợ thủ quan trọng cho các chuyên gia marketing trong việc sáng tạo nội dung.
Đoạn clip nhạc Rap dưới đây là minh chứng rõ ràng nhất về khả năng sáng tạo của trí tuệ nhân tạo, tổng hợp các tuyên ngôn thương hiệu do hệ thống này tạo ra.
Toàn bộ lời trong đoạn clip nhạc Rap trên đều được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo sau khi được huấn luyện với dữ liệu từ toàn bộ video quảng cáo của Nike trong 7 năm qua.
Jean-Baptiste Le Divelec, một chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo và người đã đưa ra ý tưởng sử dụng trí tuệ nhân tạo trong tạo ra nội dung quảng cáo, chia sẻ:
Trí tuệ nhân tạo và mạng lưới thần kinh nhân tạo đang được ngành quảng cáo nghiên cứu nghiêm túc để áp dụng trong tương lai. Là một người làm công việc sáng tạo, tôi đã bị cuốn hút bởi khả năng sáng tạo nghệ thuật của các mạng lưới thần kinh nhân tạo, từ việc tạo tranh vẽ đến âm nhạc và nhiều thứ khác.
Tôi muốn trải nghiệm và thử sức trong việc tạo ra một quảng cáo bằng trí tuệ nhân tạo, vì vậy tôi đã chọn Nike - một trong những thương hiệu biểu tượng nhất trên thế giới và thu thập tất cả các tuyên ngôn thương hiệu của họ.
Theo mô tả từ TheNextWeb, các từ ngữ được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo trong đoạn nhạc rap có vẻ như là ‘một cụm từ vô nghĩa được xếp hỗn hợp lại với nhau”, nhưng vẫn truyền tải được mạch cảm hứng trong từng câu. Đáng chú ý là dòng slogan “If you can’t beat him, legend that thing!” được AI sáng tạo, rất bắt tai và có sự tương đồng với các tuyên ngôn thương hiệu/slogan của Nike.
Dù vẫn còn nhiều thiếu sót, tiềm năng của việc sử dụng trí tuệ nhân tạo để tạo ra nội dung quảng cáo là rất lớn. Trong thực tế, một số tập đoàn lớn đã bắt đầu sử dụng AI để hỗ trợ trong các chiến dịch marketing trong vài năm trở lại đây.
Vào tháng 12 năm ngoái, hãng sản xuất ô tô Lexus đã hợp tác với công ty quảng cáo The & Parnership để tạo ra một đoạn phim quảng cáo đầu tiên được viết kịch bản bởi trí thông minh nhân tạo và được đạo diễn bởi Kevin Macdonald, người từng đoạt giải Phim tài liệu xuất sắc nhất cho One Day vào năm 2000.
Việc tạo ra một quảng cáo như thế này đòi hỏi một số công việc phức tạp, bao gồm phân tích trực quan của các clip quảng cáo xe hơi giành giải thưởng Cannes Lion trong suốt 15 năm để huấn luyện AI. Mặc dù việc xem lại các quảng cáo giành giải Cannes Lion là yếu tố chính của quá trình sáng tạo của AI, nhưng nó cũng tự động bổ sung thêm dữ liệu và thông tin chi tiết khác trong quá trình ‘học’.
Theo đó, các dữ liệu về trí tuệ cảm xúc được thu thập bởi các công ty quảng cáo đã giúp AI hiểu được cách mà người xem phản ứng khi xem các clip quảng cáo. Dựa trên những dữ liệu này, hệ thống trí tuệ nhân tạo đã tạo ra một bộ phim quảng cáo hoàn chỉnh cho Lexus.
Hấp dẫn khi chứng kiến hệ thống trí tuệ nhân tạo bắt đầu học từ các quảng cáo xuất sắc của Cannes Lions và cách chúng tiếp cận trực giác con người, tạo ra cảm xúc cho người xem trong các clip quảng cáo.
Tham khảo The Next Web / Adweek
