Buzz
Đó là dự đoán ban đầu của Lotame, tính toán số doanh thu quảng cáo mà nếu không có tính năng App Tracking Transparency từ iOS 14.5 trở đi, nó đã thuộc về Facebook. Không chỉ ảnh hưởng đến Facebook, mà còn khiến các đơn vị quảng cáo khác bị tụt lại khi người dùng từ chối cho phép các ứng dụng mạng xã hội theo dõi vị trí và dữ liệu cá nhân để hiển thị quảng cáo có định hướng. Dĩ nhiên, Twitter, Snapchat và YouTube không thể sánh kịp với số tiền khổng lồ đang trôi vào túi của tập đoàn Meta nếu Apple không giới thiệu tính năng ATT:
Giám đốc điều hành của Lotame, Mike Woosley, viết trong báo cáo nghiên cứu: “Tác động của những thay đổi (trong iOS) đối với từng tập đoàn công nghệ là khó khăn để tách rời và đánh giá cụ thể vì cả bốn đại gia trong lĩnh vực mạng xã hội trực tuyến đều hoạt động mạnh mẽ, vẫn tiếp tục thu hút thị phần người dùng từ các loại truyền thông truyền thống và gia tăng tỷ lệ truyền thông kỹ thuật số, mặc dù những nỗ lực kiểm soát quyền riêng tư đang làm khó khăn cho các kế hoạch của mạng xã hội. Điều này làm cho mọi thứ trở nên phức tạp hơn do tác động của đại dịch, tạo ra các chu kỳ khó dự đoán trong xu hướng chi tiêu quảng cáo trực tuyến.”
Trong dự kiến gần đây, doanh số kinh doanh ước tính xấp xỉ 16 tỷ USD đã đẩy 4 tên lớn trong lĩnh vực mạng xã hội trực tuyến vào tình trạng thua lỗ do ảnh hưởng của ATT trên iOS. Đúng với sự thật, Meta, tập đoàn đứng sau Facebook, phải chịu đựng tới 81% tổng số thiệt hại.
“Trong nửa cuối năm 2022, chúng ta sẽ không bàn nhiều về những ảnh hưởng của ATT hoặc những biến đổi trong việc sử dụng mã số định danh người dùng để tạo ra quảng cáo trên các mạng xã hội nữa. Đầu tiên, thị trường quảng cáo trực tuyến có thể sẽ rơi vào tình trạng giảm sút. Thứ hai, sẽ có những sự sốc khác tác động đến ngành, không chỉ là ATT. Thứ ba, ATT chính sẽ đưa ra những thay đổi khác về quyền riêng tư, tạo ra những ảnh hưởng khác (như cookies, địa chỉ IP hay GAID). Cuối cùng, các công ty sẽ cần phải đưa ra các giải pháp để vượt qua những thách thức nói trên, từ đó hạn chế ảnh hưởng tiêu cực đến ngành quảng cáo trực tuyến.”
Theo 9to5Mac
