Trong 3 tháng đầu năm, dự kiến Facebook mất 13 tỷ USD doanh thu do tính năng bảo mật trên iOS

Buzz

Đọc tóm tắt

- Lotame dự đoán nếu không có tính năng App Tracking Transparency từ iOS 14.5, doanh thu quảng cáo sẽ thuộc về Facebook.
- Các đơn vị quảng cáo khác cũng bị ảnh hưởng khi người dùng từ chối cho phép theo dõi vị trí và dữ liệu cá nhân.
- Tác động của thay đổi trong iOS đối với các tập đoàn công nghệ là khó khăn và phức tạp.
- Doanh số kinh doanh ước tính xấp xỉ 16 tỷ USD đã đẩy 4 tên lớn trong lĩnh vực mạng xã hội trực tuyến vào tình trạng thua lỗ.
- Các công ty cần đưa ra giải pháp để vượt qua thách thức và hạn chế ảnh hưởng tiêu cực đến ngành quảng cáo trực tuyến.

Đó là dự đoán ban đầu của Lotame, tính toán số doanh thu quảng cáo mà nếu không có tính năng App Tracking Transparency từ iOS 14.5 trở đi, nó đã thuộc về Facebook. Không chỉ ảnh hưởng đến Facebook, mà còn khiến các đơn vị quảng cáo khác bị tụt lại khi người dùng từ chối cho phép các ứng dụng mạng xã hội theo dõi vị trí và dữ liệu cá nhân để hiển thị quảng cáo có định hướng. Dĩ nhiên, Twitter, Snapchat và YouTube không thể sánh kịp với số tiền khổng lồ đang trôi vào túi của tập đoàn Meta nếu Apple không giới thiệu tính năng ATT:

Giám đốc điều hành của Lotame, Mike Woosley, viết trong báo cáo nghiên cứu: “Tác động của những thay đổi (trong iOS) đối với từng tập đoàn công nghệ là khó khăn để tách rời và đánh giá cụ thể vì cả bốn đại gia trong lĩnh vực mạng xã hội trực tuyến đều hoạt động mạnh mẽ, vẫn tiếp tục thu hút thị phần người dùng từ các loại truyền thông truyền thống và gia tăng tỷ lệ truyền thông kỹ thuật số, mặc dù những nỗ lực kiểm soát quyền riêng tư đang làm khó khăn cho các kế hoạch của mạng xã hội. Điều này làm cho mọi thứ trở nên phức tạp hơn do tác động của đại dịch, tạo ra các chu kỳ khó dự đoán trong xu hướng chi tiêu quảng cáo trực tuyến.”

Trong dự kiến gần đây, doanh số kinh doanh ước tính xấp xỉ 16 tỷ USD đã đẩy 4 tên lớn trong lĩnh vực mạng xã hội trực tuyến vào tình trạng thua lỗ do ảnh hưởng của ATT trên iOS. Đúng với sự thật, Meta, tập đoàn đứng sau Facebook, phải chịu đựng tới 81% tổng số thiệt hại. “Trong nửa cuối năm 2022, chúng ta sẽ không bàn nhiều về những ảnh hưởng của ATT hoặc những biến đổi trong việc sử dụng mã số định danh người dùng để tạo ra quảng cáo trên các mạng xã hội nữa. Đầu tiên, thị trường quảng cáo trực tuyến có thể sẽ rơi vào tình trạng giảm sút. Thứ hai, sẽ có những sự sốc khác tác động đến ngành, không chỉ là ATT. Thứ ba, ATT chính sẽ đưa ra những thay đổi khác về quyền riêng tư, tạo ra những ảnh hưởng khác (như cookies, địa chỉ IP hay GAID). Cuối cùng, các công ty sẽ cần phải đưa ra các giải pháp để vượt qua những thách thức nói trên, từ đó hạn chế ảnh hưởng tiêu cực đến ngành quảng cáo trực tuyến.” Theo 9to5Mac

Nội dung được phát triển bởi đội ngũ Mytour với mục đích chăm sóc khách hàng và chỉ dành cho khích lệ tinh thần trải nghiệm du lịch, chúng tôi không chịu trách nhiệm và không đưa ra lời khuyên cho mục đích khác.

Nếu bạn thấy bài viết này không phù hợp hoặc sai sót xin vui lòng liên hệ với chúng tôi qua email [email protected]

Các câu hỏi thường gặp

Tính năng App Tracking Transparency từ iOS 14.5 ảnh hưởng như thế nào đến doanh thu quảng cáo?

Tính năng App Tracking Transparency (ATT) từ iOS 14.5 đã khiến doanh thu quảng cáo của Facebook giảm đáng kể, ước tính lên đến 16 tỷ USD do người dùng từ chối theo dõi dữ liệu cá nhân.

Các công ty mạng xã hội nào bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi của iOS 14.5?

Không chỉ Facebook, mà Twitter, Snapchat và YouTube cũng bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi sự thay đổi trong iOS 14.5, khiến họ không thể cạnh tranh với Meta về doanh thu quảng cáo.

Meta đã phải chịu thiệt hại lớn ra sao do tính năng ATT?

Meta, công ty đứng sau Facebook, đã chịu tới 81% tổng thiệt hại do ảnh hưởng của tính năng App Tracking Transparency, dẫn đến sự suy giảm mạnh doanh thu quảng cáo trong nửa cuối năm 2022.

Sẽ có những thay đổi nào tiếp theo trong ngành quảng cáo trực tuyến sau ATT?

Sau khi ra mắt ATT, ngành quảng cáo trực tuyến có thể phải đối mặt với nhiều thay đổi khác liên quan đến quyền riêng tư, bao gồm sự thay đổi trong cách sử dụng cookies, địa chỉ IP và mã số định danh người dùng.