Trong thế giới của NFT, Ai đang kiếm tiền từ hình ảnh của bạn? 

Hãy tưởng tượng điều này: bạn bước vào một phòng triển lãm nghệ thuật đương đại và thấy một hình ảnh số hóa của khuôn mặt bạn cùng với một số đồng nghiệp ngành công nghiệp không đáng kể, và khi bạn đến gần với khuôn mặt của mình nhìn lại bạn như một loại gương phòng triển lãm nào đó, bạn nhận ra rằng bảng mô tả có tên đầy đủ của bạn và một viên dán tròn màu cam như là dấu hiệu rằng ai đó đã trả tiền để nhập tên họ vào sổ cái sở hữu của tác phẩm nghệ thuật.

Có thể bạn sẽ bị làm phiền, không chỉ vì tên và khuôn mặt của bạn đã được sử dụng mà không có sự đồng ý, mà còn vì sự xuất hiện của bạn trong phòng triển lãm này được tạo ra như một sự gợi ý tắc tac đến một thế giới nghệ thuật 'đầu tư' mà bạn không muốn tham gia.

Ví dụ thực tế trong thế giới ngoại trời này phản ánh sự xuất hiện của “đạo văn chân dung” trong thị trường token không thể thay thế (NFT): một phần là trộm danh tính, một phần là hình ảnh lạm dụng, một phần là công việc phụ thuộc vào tiền điện tử. (NFT không liên quan đến sở hữu của tác phẩm nghệ thuật thực tế—số hoặc vật lý—mà là biên nhận mua một bản ghi trên chuỗi khối, giống như một chứng nhận xác thực cho các đồ collectibles số.)

Hai bộ sưu tập NFT đã chứng minh cách các nghệ sĩ muốn thương mại hóa hình ảnh không có sự đồng thuận, đang sử dụng chúng để đạt được mục tiêu sinh lời. MetaDeckz và Cipher Punks là những bộ sưu tập chân dung và tên không được ủy quyền (hơi giống như thẻ giao dịch thể thao) của những nhân vật nổi tiếng trên internet (những người phát sóng phổ biến trên Twitch và những người bảo vệ quyền số), dự kiến sẽ được cung cấp dưới dạng NFTs. Trong trường hợp của người phát sóng Twitch, bộ sưu tập NFT được dựa trên các bản vẽ tay của khung hình từ cảnh quay phát sóng. Trong khi đợt NFT của Cipher Punks cũng là nghệ thuật của fan, nhưng nó lại bao gồm nhiều người từ lĩnh vực an ninh thông tin và quyền số đã phải đối mặt với cáo buộc về hành vi độc hại và/hoặc lạm dụng dựa trên giới tính.

Ý tưởng rằng ai đó tạo ra một bộ sưu tập NFT có thể thương mại hóa mà không có vẻ như đã nghiên cứu nhiều về những cá nhân được đặc sắc kia hoặc không làm phiền họ là đáng xấu hổ, nhưng—điều đáng lo ngại hơn—những sự kiện này cũng cho thấy có rất ít biện pháp bảo vệ trong các thị trường NFT như OpenSea. Cuối cùng, sau khi những người được đặc sắc trong đợt NFT phản đối, và sau khi những câu chuyện tiêu cực bắt đầu lan rộng, cả hai đơn vị phát hành đều xin lỗi và rút lại bộ sưu tập của họ. Đáng chú ý, đội ngũ đứng sau cuộc bán NFT của Cipher Punks, và không phải là thị trường OpenSea, đã rút lại bộ sưu tập. Viết một bài đăng xin lỗi trên Medium, đội ngũ chịu trách nhiệm về hình ảnh không được ủy quyền, nói rằng “chúng tôi xin lỗi mỗi Cipher Punk vì không có sự đồng thuận và tạo ra NFT của bạn.” Nhưng sự cố vẫn là một bằng chứng cho việc lạm dụng quyền số và cho thấy một trong những cách mà hệ sinh thái Web3 có thể được sử dụng mà không cần sự đồng thuận.

Những người lưu trữ đã làm nổi bật những hạn chế của hệ sinh thái Web3 mới được đầu tư bởi VC. Trang web3isgoinggreat.com, ví dụ, một cách hài hước ghi lại những lỗi phát sinh từ Web3, như lạm dụng và quấy rối mà một số người thử nghiệm beta phải đối mặt trên nền tảng mới của một trong những công ty lớn nhất thung lũng Silicon. Nếu lạm dụng có thể xảy ra trong một hệ sinh thái được xây dựng xung quanh quản lý danh tính mạnh mẽ, nơi mà tương tác dựa trên nặc danh, chuỗi khối và tiền điện tử, dường như đã xuất hiện một loại kiến trúc web mới với rất ít cơ hội cho nạn nhân của quấy rối và mà không để ý đến thiệt hại có thể gây ra. Giả sử một đợt NFT doxxing người yêu cũ, đồng nghiệp cũ, hoặc người làm việc tình dục; đặt tên lại người nổi tiếng trans; hoặc xấu hổ các ngôi sao phim người lớn bằng cách sử dụng cả tên sân khấu và tên thật. Ai đó thậm chí có thể tạo ra hình ảnh lạm dụng tình dục của một người yêu cũ. Việc thảo luận về các kịch bản xấu nhất và đặt ra các kế hoạch chi tiết về con đường lạm dụng là rất quan trọng vì tiền lệ về lạm dụng trong không gian kỹ thuật số là phổ biến.

Giới hạn pháp lý của hình ảnh số đang trở nên nóng bỏng, và hệ sinh thái Web3 đang thách thức các chuẩn mực về sự tái sản xuất và khả năng tái sản xuất. Các thương hiệu toàn cầu đã thấy NFT được phát hành cho hình ảnh của sản phẩm họ giữ bản quyền và thương hiệu. Điều này đã dẫn đến hai thương hiệu nổi tiếng đưa ra kiện tụng chống lại những người tạo NFT không ủy quyền: Hermès kiện một nghệ sĩ bán NFT dựa trên một trong những chiếc túi xách chữ ký của công ty và đã buộc tội nghệ sĩ là “bắt chước” thương hiệu của mình, trong khi Nike kiện một người bán giày mà họ buộc tội là vi phạm thương hiệu. Hai ví dụ này cho thấy rằng các thương hiệu có thể có biện pháp đối với NFT không được ủy quyền, nhưng trường hợp này không rõ ràng đối với những người đã có chân dung của họ bị “lấy cắp” như một tài sản số.

Câu hỏi về ai “sở hữu” sự đại diện, sao chép và quyền của hình dạng cơ thể chúng ta là phức tạp và phụ thuộc vào nơi bạn ở, và thậm chí là ai bạn là. Trong khi có cuộc tranh luận về quyền sở hữu về hình dạng cơ thể đầy đủ của một người, như trong trường hợp của một bác sĩ Pháp đã gây phẫn nộ khi cố gắng bán một NFT của bức X-quang của một nạn nhân của vụ tấn công nhà hát Bataclan năm 2015 mà không có sự đồng thuận, chúng ta sẽ tập trung vào chân dung trong thời điểm này.

Ảnh không được bảo hộ bản quyền theo mặc định, nhưng chúng có được bảo vệ IP sau khi đăng ký với một cơ quan bảo hộ bản quyền chính thức (như Văn phòng Bản quyền Hoa Kỳ). Nếu một nhiếp ảnh gia bảo hộ bản quyền (hoặc có một đơn đăng ký bản quyền đang tiến triển) một bức ảnh mà họ chụp, trong hầu hết các trường hợp, nhiếp ảnh gia giữ quyền đối với bức ảnh đó, ngay cả khi nó là của bạn.

Trong những năm gần đây, vấn đề này đã nhận được sự chú ý lớn hơn. Trong bài viết trên The Cut, người mẫu Emily Ratajkowski mô tả trải nghiệm bị kiện vì đăng ảnh cá nhân của mình. Các nghệ sĩ từ Ariana Granda đến Dua Lipa và rapper Nas đều phải đối mặt với hành động pháp lý khi đăng ảnh được nhiếp ảnh gia chụp của họ trên trang mạng xã hội của chính họ.

Năm 2021, người trưởng thành ngày nay đã xuất hiện trên bìa album huyền thoại của Nirvana tố cáo rằng anh ta đã là nạn nhân của hình ảnh lạm dụng tình dục khi còn là trẻ em và kiện đòi bồi thường, cho rằng hình ảnh của anh ta đã bị lấy mà không có sự đồng thuận; vụ án của anh ta đã bị bác bỏ sau khi luật sư bảo vệ tuyên bố tại toà rằng nạn nhân được cáo buộc đang tìm kiếm danh tiếng.

Trong khi đó, một thay đổi quy tắc về quyền cấp phép cho vận động viên không chuyên nghiệp tại Hoa Kỳ đã mở ra khả năng cho các ngôi sao thể thao đại học kiếm tiền từ hình ảnh của họ. Ở Châu Âu, cuộc đấu tranh pháp lý về “quyền bảo vệ hình ảnh của bản thân” đã là một vấn đề nhức nhối trước Tòa án Nhân quyền Châu Âu suốt vài thập kỷ, mặc dù hầu hết các trường hợp đều liên quan đến miêu tả của cá nhân trong phương tiện truyền thông và chưa có văn bản pháp luật nào về tài sản số như NFT đã xuất hiện.

Với sự thiếu hụt pháp lý, công nghệ, xã hội, hoặc biện pháp quy định đồng nhất cho cá nhân, chúng ta cần phải làm điều gì đó, và nhanh chóng, để giải quyết vấn đề lan tràn của những bức chân dung không được ủy quyền. Dưới đây là một số biện pháp có thể chống lại sự lan tràn của lạm dụng chân dung.

Mở Rộng Bảo vệ Pháp Lý Cá Nhân

Một giải pháp là người ta có thể sử dụng “quyền quảng bá” để bảo vệ khỏi việc lạm dụng hình ảnh của họ. (Khái niệm này đôi khi được gọi là “quyền cá nhân” hoặc “quyền nhân cách.”) Hiệp hội Thương hiệu Quốc tế định nghĩa quyền quảng bá như là bảo vệ IP chống lại sự “lạm dụng thương mại” của hình ảnh, tên, ảnh hoặc bất kỳ đặc điểm xác định tương tự nào. Tùy thuộc vào các đạo luật, quyền quảng bá có thể bao gồm việc thương mại hóa hình ảnh của một người, hoặc thậm chí quyết định những đặc quyền nào người giữ quyền hoặc gia đình họ có thể giữ sau khi mất. Mặc dù lý thuyết giống như thương hiệu và bản quyền, quyền quảng bá yêu cầu sự ban hành của luật lệ cụ thể và do đó không có quyền lực nhiều như một giải pháp có thể áp dụng toàn cầu trong thời gian ngắn. Hiện nay, cảnh pháp lý cho những quyền này phụ thuộc vào lãnh thổ và vẫn đang phát triển.

Tại Hoa Kỳ, không có luật quyền cá nhân liên bang, mặc dù các tiểu bang như California và New York có luật tiểu bang riêng của họ. Ở California, một người phải là “dễ nhận diện ngay” để có quyền cá nhân bảo vệ hình ảnh của họ khỏi việc bị lạm dụng. Luật của New York, có hiệu lực từ năm 2021 (sau sự ủng hộ của Hội nghệ sĩ màn ảnh), chỉ áp dụng cho các nhóm như những người nổi tiếng và một số nghệ sĩ chuyên nghiệp cụ thể.

Vì vậy, ngay cả ở các khu vực có các biện pháp bảo vệ pháp lý mạnh mẽ nhất, người ta cần phải nổi tiếng xã hội để có quyền hồi đáp pháp lý. Tuy nhiên, nhà lập pháp có thể mở rộng quyền quảng bá cho tất cả cư dân của một khu vực, dựa trên nguyên tắc của quyền nhân cách để bất kỳ ai (không chỉ là những cá nhân nổi tiếng và/hoặc “cá nhân nổi bật”) đều có thể được bảo vệ dưới các biện pháp bảo vệ IP về nhân cách.

Làm cho việc tuân thủ phù hợp trên khắp thế giới

Khi đến với pháp luật, nơi một tội ác xảy ra địa lý thường quyết định biện pháp hồi đáp pháp lý có sẵn. Các biện pháp bảo vệ cụ thể cho từng lãnh thổ tạo ra một bức tranh về các biện pháp bảo vệ pháp lý để chống lại một hiện tượng quốc tế. Nhưng chỉ vì việc lấy cắp một bức chân dung không phải là một tội ác tại nơi nào đó không có nghĩa là sẽ không có hậu quả.

Bằng cách tạo ra luật lệ ở các cấp quản trị khác nhau trên các khu vực có thể tương thích, thậm chí là có thể tương tác, những người lập pháp có thể làm cho việc tìm kiếm hồi đáp pháp lý trở nên dễ dàng hơn cho mọi người, bất kể họ là ai, nếu hình ảnh của họ đã được sử dụng một cách gây hại. Cả tuân thủ quy định nội địa và quốc tế có thể trở nên hiệu quả khi các quy tắc pháp lý được thiết lập và cơ chế thi hành có sức mạnh. Các quy định đa quốc gia như GDPR đã tạo ra các quy tắc thống nhất về quyền riêng tư dữ liệu trên khắp Châu Âu, và các luật lệ như NetzDB của Đức đã buộc các nền tảng tuân thủ các tiêu chuẩn nội dung cụ thể.

Quy định kỹ thuật cũng có thể trùng khớp với sự giám sát của các cơ quan quản lý chứng khoán và các tổ chức khác. Ủy ban Chứng khoán và Trao đổi Hoa Kỳ đang nhắm đến tài sản số, tìm kiếm cách đưa chúng vào hệ thống chứng khoán. Trung Quốc đã cấm tiền điện tử hoàn toàn, mặc dù bán token của NFT - dù lớn phần được tái thương hiệu thành “vật phẩm sưu tập số” - vẫn chưa bị cấm hoàn toàn cho đến nay. (Trường hợp của “vật phẩm sưu tập số” trong thị trường Trung Quốc thực sự thú vị, vì nó chứng minh rằng một lớp tài sản như vậy có thể tồn tại mà không cần liên kết với tiền điện tử.) Trong khi đó, ở Anh, các nhà thuế lần đầu tiên đã tịch thu một NFT như một phần của một vụ trốn thuế.

Các giải pháp quy định nên được mã hóa ở cấp khu vực và quốc tế thông qua ngôn ngữ và định nghĩa pháp lý tương thích. Các giải pháp chính trị như dự thảo luật “tác động và an toàn trực tuyến” có thể được sử dụng để mở rộng quyền hồi đáp cho công dân và người không phải công dân.

Rút ra bài học quản trị từ việc quy định các nền tảng truyền thông xã hội

Biểu mẫu báo cáo “nội dung gian lận” của OpenSea không bao gồm các yêu cầu về bản quyền và thương hiệu. Đối với các yêu cầu IP, thị trường có một biểu mẫu yêu cầu gỡ xuống cụ thể, nằm ngoài trang web. Nhưng trong khi OpenSea đã đạt đến một khối lượng lớn quan trọng trong thị trường vật phẩm số hiện nay, khi các thị trường NFT khác có đà phát triển, và có thể thậm chí phát hành token trên các blockchain khác ngoài Ethereum, sự phổ cập của hệ sinh thái có thể làm cho việc một cá nhân tuyên bố quyền nhân cách trở nên khó khăn hơn.

Củng cố cơ chế trọng tài thị trường NFT, như làm cho việc báo cáo NFT vi phạm quyền cá nhân trở nên dễ dàng hơn, có thể làm cho việc đánh dấu hình ảnh lạm dụng trở nên dễ dàng hơn (một con đường mà OpenSea đã theo đuổi để chống lại rác thư). Nuôi dưỡng liên minh các nền tảng tài sản số để đảm bảo các chính sách mở rộng trên các thị trường NFT cũng có thể giảm thiểu thiệt hại. Các giải pháp khác có thể bao gồm việc chia sẻ các đăng ký chung quản lý của hình ảnh bị chặn giữa các thị trường (một chiến lược đã được sử dụng để chống lại hình ảnh lạm dụng tình dục trên các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau), tiêu chuẩn hóa quy trình “bảng mộ” hoặc xóa NFT trên nhiều nền tảng phát hành, và khám phá các giải pháp kỹ thuật để thực tế “tịch thu” và/hoặc “bắt giữ” NFT được phát hành trên bất kỳ blockchain nào có tầm ảnh hưởng trong hệ sinh thái lớn hơn.

Hiểu rõ hơn về hệ sinh thái công nghệ và những đối tượng nắm quyền trung ương trong hệ sinh thái “phi tập trung”

Mặc dù có những tuyên bố về sự phi tập trung, vẫn còn những người giữ cổng trong hệ sinh thái NFT. Một trong những biến động quan trọng đầu tiên của thị trường không phải là do hacker hay quốc gia, mà là một lỗi cơ sở dữ liệu khiến một phần lớn thị trường NFT tạm ngưng hoạt động. Một vấn đề kỹ thuật với API của OpenSea đã tạo ra một sự cố lây lan rộng rãi vào tháng 1 năm 2022 và ảnh hưởng đến các dịch vụ khác phụ thuộc vào thị trường NFT lớn này. Sự cố cơ sở dữ liệu tại OpenSea đã làm cho API tải hình ảnh của công ty tạm ngưng, lan truyền ra khắp hệ sinh thái. Sự kiện này cho thấy rằng hệ sinh thái Web3 là tương phản, và không hề phi tập trung như quảng cáo, và rằng một vấn đề cơ sở dữ liệu với một đối tác lớn như OpenSea có thể tạo ra ảnh hưởng sâu rộng.

Nhiều tổ chức hiện đang làm việc về các tiêu chuẩn và giao thức liên quan đến vấn đề như tính chân thực của nội dung, bảo đảm danh tính và khả năng tương thích giữa các chuỗi khối. Họ đang cố gắng định nghĩa các tiêu chuẩn NFT mới thông qua các kênh tiêu chuẩn hóa ngành công nghiệp như quy trình EIP, thông qua đó các API thông thường và mẫu hợp đồng thông minh trên Ethereum được định nghĩa. Điều này không phải là giải pháp tức thì, vì các giao thức và kỹ thuật cấp thấp đằng sau NFT có lẽ là khía cạnh phân cấp và được thị trường thúc đẩy nhất của ngành, nhưng các tiêu chuẩn như vậy vẫn có giá trị. Việc thêm tính năng danh tính và an ninh mạnh mẽ vào các định nghĩa này sẽ là một bước lớn hướng tới việc đồng bộ hóa thị trường mới nổi xung quanh các mô hình phổ biến về khả năng đóng băng, chặn, tính chân thực và điểm mốc cấp phép.

Bảo Vệ Một Tương Lai An Toàn

Dòng chảy của tài sản số hóa token vượt qua biên giới; quyền sở hữu, tiền và tài sản đều hướng tới một mạng lưới toàn cầu sinh lợi trong đó một loại mới của các vật phẩm số dựa trên chuỗi khối được định giá với những số liệu kinh ngạc.

Nếu một hệ thống được xây dựng mà không có khả năng thu hồi sự đồng ý, liệu nó có được lập trình cố định với khả năng tạo ra nạn nhân mà không có biện pháp đối phó? Sự thiếu vắng bất kỳ dạng nào của khả năng thương lượng cấp địa phương, quốc gia hoặc toàn cầu để ngăn chặn hành vi xã hội gây hại đe dọa nhóm yếu nhất dường như không phải là điều chúng ta có thể nhìn những người có quyền lực viết ra các quy tắc tùy ý ngắn gọn. Tôi, cá nhân tôi, không sẵn sàng ký tên để nhường quyền hình ảnh về bản thân cho người lạ có thể đăng lên mạng và bán cho người mua có giá cao nhất. Việc ai đó lấy đi quyền tự do về hình dáng của chúng ta trong một hệ thống không có biện pháp đối phó hoặc báo cáo dường như là không cẩn thận nhất. Bây giờ là thời điểm để có cuộc thảo luận cấp xã hội xung quanh nhiều vấn đề liên quan đến quyền sở hữu hình ảnh của chúng ta. Việc đạo văn là một vi phạm có thể dẫn đến những tổn thương hữu hình và yêu cầu mở rộng cuộc trò chuyện về tương lai của biểu tượng số hóa cá nhân - trong cuộc sống và sau cái chết. Liệu chúng ta có thực sự cần phải đăng ký nhãn hiệu cho khuôn mặt của chúng ta... hoặc sở hữu bản quyền của bức ảnh cá nhân của chúng ta, để ngăn chặn người khác từ việc lợi nhuận từ hình ảnh của chúng ta không?

Nhiều Bài Viết Tuyệt Vời Khác Từ MYTOUR

• 📩 Thông tin mới nhất về công nghệ, khoa học và nhiều hơn nữa: Nhận bản tin của chúng tôi!
• Giống như GPT-3 nhưng dành cho mã nguồn - vui nhộn, nhanh chóng và đầy lỗi
• Bạn (và hành tinh) thực sự cần một máy bom nhiệt
• Một khóa học trực tuyến có thể giúp Big Tech tìm lại tâm hồn của mình không?
• Người chỉnh sửa iPod mang lại sự sống mới cho máy nghe nhạc
• NFT không hoạt động theo cách bạn có thể nghĩ
• 👁️ Khám phá trí tuệ nhân tạo như chưa bao giờ có với cơ sở dữ liệu mới của chúng tôi
• 🏃🏽‍♀️ Muốn có những công cụ tốt nhất để khỏe mạnh? Kiểm tra các lựa chọn của đội ngũ Gear chúng tôi cho bộ theo dõi sức khỏe tốt nhất, trang thiết bị chạy bộ (bao gồm giày dép và tất), và tai nghe tốt nhất