Buzz
'Ông lớn' của thế giới di động đã lộ rõ ý chí quay trở lại thị trường smartphone thông qua việc giới thiệu sản phẩm mới.
HTC bất ngờ tung ra mẫu smartphone mới.
Mặc dù hoạt động kinh doanh của họ đã thu hẹp đáng kể, HTC vẫn kiên trì không rời bỏ thị trường smartphone.
Theo đó, mẫu điện thoại mới nhất từ thương hiệu HTC mang tên U24 Pro vừa được ra mắt tại Đài Loan (Trung Quốc) với mức giá khởi điểm khoảng 15 triệu đồng.
HTC U24 Pro có hai phiên bản. Phiên bản cơ bản với bộ nhớ 12GB + 256GB có giá 18.990 Đài tệ (tương đương 14.9 triệu đồng) và phiên bản cao cấp hơn với bộ nhớ 12GB + 512GB có giá 20.990 Đài tệ (tương đương 16.5 triệu đồng).
HTC U24 Pro sở hữu màn hình OLED kích thước 6.8 inch với các đường cong mềm mại ở cả mặt trước và mặt sau, cùng với các cạnh và bốn góc máy. Màn hình của thiết bị có độ phân giải FHD+, tần số quét 120 Hz và được bảo vệ bởi lớp kính cường lực Corning Gorilla Glass.
Hệ thống camera của HTC U24 Pro là điểm nhấn đáng chú ý với camera chính 50 MP hỗ trợ OIS, camera góc siêu rộng 8 MP và camera tele 50 MP (zoom quang học 2x).
Ngoài ra, hệ thống camera này đã được cải tiến với các tính năng AI như chụp ảnh nhóm tối ưu hóa bằng AI, tạo ảnh GIF từ cử chỉ bằng AI, cải thiện chụp ảnh chân dung dưới ánh sáng yếu bằng AI và hỗ trợ quay video 4K.
Về cấu hình, HTC U24 Pro trang bị chip xử lý Qualcomm Snapdragon 7 Gen 3 (thuộc dòng Snapdragon 7 Gen Series của Qualcomm), RAM 12 GB và hai tùy chọn bộ nhớ 256 GB/512 GB.
Máy còn được trang bị pin 4.600 mAh và hỗ trợ nhiều tính năng sạc nhanh như sạc có dây 60 W, sạc không dây 15 W và sạc ngược không dây 5 W.
Quá khứ huy hoàng
Trước khi tạm biệt thị trường smartphone, HTC từng là vương quốc Android với những sản phẩm 'huyền thoại' như HTC Dream (điện thoại Android đầu tiên), HTC One và HTC DROID DNA (điện thoại đầu tiên có màn hình FHD).
Đây là những sản phẩm mà người dùng Việt Nam rất quen thuộc trong thời kỳ mà các hãng sản xuất điện thoại Android còn ít trên thị trường.
Hơn 10 năm trước, HTC là cái tên nổi bật trong thế giới di động, là thương hiệu đầu tiên mang smartphone Android đến người dùng trước khi hệ điều hành Google phát triển mạnh như ngày nay.
HTC Dream - chiếc điện thoại Android thương mại đầu tiên trên thế giới vẫn được coi là một phần trong lịch sử của hệ điều hành di động phổ biến nhất trên toàn cầu.
Năm 2006, chiếc điện thoại đầu tiên mang thương hiệu HTC ra mắt chính thức trên thị trường. Trong thời kỳ hoàng kim (2009), HTC đã tung ra hơn 100 mẫu điện thoại khác nhau.
Chiếc HTC Dream, điện thoại chạy Android đầu tiên của HTC, với màn hình cảm ứng lớn hơn so với các điện thoại khác cùng thời điểm, và các thông số kỹ thuật ấn tượng. HTC Dream đã bán được 1 triệu chiếc chỉ trong 6 tháng tại thị trường Mỹ và nhận được nhiều phản hồi tích cực.
Năm 2010 là một năm thành công của HTC với chiếc HTC Evo 4G, điện thoại Android hỗ trợ mạng 4G đầu tiên tại Mỹ.
Trong năm 2011, HTC là vương quốc của Android và smartphone nói chung. Tháng 5/2011, Best Global Brands xếp HTC vào vị trí số 98 trong danh sách các thương hiệu mạnh nhất thế giới – một bước tiến lớn với một công ty trước đó chỉ vài năm trước đó vẫn còn phải 'núp' sau O2, Vodafone hay Compaq. Doanh số hàng tháng vượt quá 1 tỷ USD.
Vào năm 2011, HTC đã leo lên vị trí thứ 3 trong danh sách các hãng smartphone lớn nhất thế giới, chỉ sau Apple và Samsung. Theo số liệu từ Bloomberg, năm 2011, HTC là nhà bán lẻ điện thoại hàng đầu tại Hoa Kỳ với 24% thị phần.
Quý III/2011 là thời điểm hoàng kim của HTC khi công bố lợi nhuận sau thuế đạt 625 triệu USD, vượt qua Nokia – một biểu tượng trong ngành điện thoại di động.
Vang bóng một thời
Thời kỳ thịnh vượng của HTC không kéo dài lâu khi Samsung bắt đầu chứng tỏ họ mới là thế lực hàng đầu trên nền tảng Android.
HTC thông báo lỗ lần đầu tiên vào tháng 10/2013 với khoản lỗ khoảng 101 triệu USD, điều này đã được dự báo trước. Doanh thu giảm từ 4,54 tỉ USD trong quý III/2011 xuống còn 1,6 tỉ USD trong quý trước đó.
Kỷ lục thua lỗ của HTC là vào năm 2017 với doanh thu khoảng 2,1 tỉ USD nhưng lỗ lên tới 600 triệu USD, tăng hơn 20% so với cùng kỳ năm 2016.
Từ một ông lớn trong ngành điện thoại, HTC đã phải liên tiếp cắt giảm chi phí bằng cách sa thải hàng ngàn nhân viên, bao gồm cả kỹ sư. Một số nhân viên đã phải chấm dứt hợp đồng hoặc chuyển nhượng sang Google.
Cuộc cạnh tranh dữ dội từ Samsung đã khiến HTC rơi vào suy thoái không phanh. Tuy nhiên, vẫn có những nguyên nhân do chính HTC gây ra.
Trong thời kỳ hoàng kim, HTC chi tiêu mạnh mẽ để mua lại các bằng sáng chế để tự bảo vệ khỏi các vụ kiện, đặc biệt là từ Microsoft và Apple, tuy nhiên kết quả không như mong đợi. HTC phải chấp nhận ký kết thỏa thuận bản quyền với hai hãng này. Với mỗi thiết bị Android bán ra, HTC phải trả tiền bản quyền cho cả Microsoft và Apple.
Ngoài ra, hàng loạt các khoản đầu tư của HTC từ hàng chục đến hàng trăm triệu USD đều không mang lại lợi ích như dự kiến. Một ví dụ điển hình là việc mua lại Beats Electronics, nhà sản xuất thiết bị âm thanh nổi tiếng.
Thêm vào đó, HTC áp dụng công nghệ mới quá sớm, mà đôi khi là quá sớm, dẫn đến các sản phẩm như HTC Evo 4G, smartphone hỗ trợ mạng 4G đầu tiên tại Mỹ, hay Thunderbolt và Vivid, smartphone LTE đầu tiên gặp nhiều vấn đề vì hạ tầng công nghệ chưa phát triển đầy đủ. Những bước tiến vội vã này cuối cùng không mang lại lợi thế gì cho HTC.
HTC cũng thể hiện sự yếu kém khi không thể cạnh tranh với Apple hay Samsung trong lĩnh vực marketing. Hãng tung ra quá nhiều mẫu điện thoại trong 1 năm, đặt tên hỗn loạn làm người dùng bối rối. Trong khi đó, Samsung và Apple tập trung vào các dòng sản phẩm như Galaxy S, Galaxy Note và iPhone để tối đa hóa doanh thu, trong khi không ai biết sản phẩm nào là 'số một' của HTC.
Không chỉ đối đầu với Samsung và Apple, HTC còn phải đấu tranh với các thương hiệu Trung Quốc đang nổi lên nhanh chóng như Huawei và Xiaomi.
Dần dần, HTC đã mất đi sức mạnh vì không đủ khả năng cạnh tranh. Sự sáng tạo, mạo hiểm và dám thay đổi của công ty cũng dần mất đi. Việc liên tục mất thị phần là điều không thể tránh khỏi.
Cho đến hết quý 4/2020, HTC đã ghi nhận 11 quý liên tiếp thua lỗ.
Phân khúc smartphone của HTC đang dần chìm nghỉm, và hiện đã ngừng cung cấp ở nhiều quốc gia, khu vực. Ví dụ, chi nhánh của HTC tại Brazil đã bị giải thể vào cuối năm tài chính kết thúc vào ngày 31/12/2020.
Trong quá khứ, HTC từng là giấc mơ của những người dùng smartphone Android, không phải Samsung hay LG. Tuy nhiên, khi nhắc đến thương hiệu này ngày nay, người yêu công nghệ chỉ còn cảm thấy nuối tiếc về một tượng đài có nguy cơ biến mất khỏi bản đồ smartphone thế giới.
Mặc dù đã có nhiều nỗ lực để tái chiếm lại thị trường, nhưng con đường trở lại đỉnh cao của HTC thực sự không hề dễ dàng.
