Trường Đại học Cần Những Người Ảnh Hưởng, Nhưng Liệu Những Người Ảnh Hưởng Có Cần Trường Đại Học?

Trong số những người bị The New York Times chỉ trích vào đầu tuần vì tình tiết giả mạo để con em vào đại học là phụ huynh của Olivia Jade Giannulli. Giannulli, như 2 triệu người theo dõi trên YouTube của cô biết, đã có một sự nghiệp thành công như một người làm video về lối sống. Bạn có thể tha thứ nếu bạn tự hỏi liệu cô ấy có cần đến trường đại học hay không. Khi cô ấy được nhận vào Đại học Nam California vào năm 2018, cô ấy dường như cũng không quá quan tâm.

“Tôi không biết tôi sẽ học bao nhiêu,” cô ấy nói trong một video trên YouTube tháng 8 năm trước về việc bắt đầu học vào mùa thu. “Nhưng tôi muốn trải nghiệm ngày trò chơi và tiệc tùng.” Sau một khoảng tạm nghỉ, cô ấy thêm với một tiếng cười, “Tôi thực sự không quan tâm đến trường, như các bạn đã biết.” Nhưng, cô ấy nói, cô ấy sẽ gặp gỡ với các thầy cô và hy vọng cô ấy có thể “cân bằng tất cả.”

Bằng cụm từ “tất cả,” cô ấy ý đến cả lớp học và sự nghiệp bận rộn của mình. Kể từ khi mẹ cô—nữ diễn viên Full House Lori Loughlin—bị buộc tội vào thứ Ba, Giannulli đã trở thành người ảnh hưởng truyền thông xã hội trên trường có độ nổi tiếng nhất, được chế giễu cũng như ghen tị. Cô ấy không phải là người độc đáo. Các trường đại học đầy ắp người ảnh hưởng, và cả hai bên đều muốn tận dụng tối đa mối quan hệ.

Các trường đại học cố gắng tận dụng sự thông thái truyền thông xã hội của sinh viên với các chương trình “đại sứ truyền thông xã hội” giúp họ quảng cáo đến sinh viên mới tiềm năng, nâng cao uy tín của trường và giáo dục sinh viên hiện tại về các chương trình học. Và đối với một số người ảnh hưởng như Giannulli, việc đến trường đại học có thể mang lại lợi nhuận lớn, giúp họ ký kết hợp đồng quảng cáo để quảng bá đồ nội thất phòng, đồ lót Victoria’s Secret và giải pháp chỉnh răng cho bạn bè cùng khoa. Đối với người khác, việc đến trường chỉ làm cản trở đam mê thực sự của họ.

Trở thành một ngôi sao truyền thông xã hội là sự mong muốn nghề nghiệp thứ tư phổ biến nhất đối với thế hệ Z, đứng rất cao so với nghề diễn viên hoặc ca sĩ pop. Đến thời điểm nhiều người trong số họ bắt đầu nộp đơn vào các trường đại học, họ đã học cách làm video blog, chỉnh sửa hình đại diện và cách thu hút người theo dõi. (Olivia Jade Giannulli đã phát hành bảng màu trang điểm và ký hợp đồng quảng cáo với Amazon. Cô ấy mới 19 tuổi.)

“Người ảnh hưởng thực sự nổi tiếng trên khuôn viên, đặc biệt là với sinh viên mới,” nói người ảnh hưởng có tên Markian, tạo ra (ngạc nhiên là kiểu cũ) video trên Facebook như “Cuộc sống có bạn gái Latina như thế nào” cho một đối tượng hơn 2 triệu người xem. Theo Markian, việc xem những người làm video trên khuôn viên là cách mà nhiều sinh viên có cái nhìn về văn hóa của trường đại học—một phiên bản kỹ thuật số, trung thực hơn của chuyến tham quan trường. Khi những sinh viên đó nhập học, họ trở thành khách hàng sẵn lòng chi tiêu mạnh mẽ cho đủ loại hàng hóa không thiết yếu. Khi Markian thành lập một câu lạc bộ người ảnh hưởng trên khuôn viên Đại học Nam California, nó thu hút mọi người từ nhiếp ảnh gia đến tiếp thị số đến nhạc sĩ. Với một đội ngũ tài năng đa dạng như vậy, các thương hiệu từ American Eagle đến Nestlé đã có thể tham gia vào hệ thống này, hy vọng tạo ra khách hàng trung thành từ sinh viên ảnh hưởng được ảnh hưởng.

Các trường đại học chính là một thương hiệu khác đang hy vọng tiếp cận tâm trí trẻ này. Các quan viên tuyển sinh đang cố gắng tận dụng tối đa truyền thông xã hội như một công cụ tuyển sinh. “Một trong những điều chúng tôi liên tục nói với bộ phận tiếp thị của mình là, Làm thế nào chúng ta sử dụng những công cụ này nơi sinh viên dành nhiều thời gian nhất trong quá trình tuyển sinh?” Stefanie Niles, phó chủ tịch phụ trách tuyển sinh và truyền thông tại Đại học Ohio Wesleyan và là chủ tịch Hiệp hội Tư vấn Tuyển sinh Đại học Quốc gia nói. Câu trả lời ngày càng thông qua các đối tác với sinh viên có cá tính, sản xuất video, nắm quyền quảng cáo và là đại sứ ra thế giới bên ngoài. Con trai của Niles, một học sinh cuối cấp trung học, đã xem video trên Facebook của sinh viên và tour trường trên YouTube để quyết định nơi nào để nộp đơn.

Ohio Wesleyan thực hiện các đối tác như vậy, như nhiều trường đại học khác trên khắp đất nước, nhưng tất cả họ vẫn đang cố gắng tìm ra cách tốt nhất để sử dụng người ảnh hưởng và microinfluencers trên các khuôn viên của họ. “Chúng tôi mới có một trường đại học liên lạc với chúng tôi về điều này. Tôi nghĩ các trường đại học như là, ‘Chờ đã, chúng ta có thể để sinh viên quảng cáo cho chúng ta? Ôi trời ơi!’ Tôi nghĩ đó là một xu hướng,” Brian Freeman, CEO của Heartbeat, một nền tảng microinfluencer có 200,000 người dùng, 45% trong số họ là sinh viên đại học nói. Và các trường đại học đang cố gắng đạt được các mục tiêu khác nhau. Một số muốn tiếp cận sinh viên mới; những người khác muốn thay đổi câu chuyện về trường học của họ, Freeman nói, sử dụng microinfluencers trên khuôn viên để quảng bá về học thuật, ví dụ, thay vì không khí tiệc tùng. Những người khác, như UC Berkeley, tận dụng người ảnh hưởng cựu sinh viên để giúp gây quỹ.

Đại học Michigan hợp tác với sinh viên hàng tuần để quảng bá các dự án của trường qua các tài khoản xã hội khác nhau của trường và tiếp cận ứng viên mới tiềm năng. “Chúng tôi không bao giờ xem xét, người đó có 1.2 triệu người theo dõi, chúng ta nên hợp tác với họ,” Nikki Sunstrum, người quản lý truyền thông xã hội tại Đại học Michigan nói. Thay vào đó, họ quan tâm đến việc tìm người giỏi truyền thông xã hội, có sức quyến rũ khi xem và nhiệt huyết với trường. Nói cách khác, những điều có thể làm cho ai đó trở thành người ảnh hưởng phổ biến.

Sunstrum nói rằng với người ảnh hưởng, giống như với những sinh viên nổi tiếng khác, trường đại học luôn ý thức về việc tôn trọng quyền riêng tư của họ, vì vậy họ cố gắng không làm phiền đến trải nghiệm đại học bình thường của họ. Trải nghiệm đó, cuối cùng, là quảng cáo tốt nhất mà những người ảnh hưởng này có thể mang lại cho trường. “Chín mươi chín phần trăm các bài đăng trên mạng xã hội về Đại học Florida đều từ những người không phải là đồng đội của tôi,” Todd Sanders, giám đốc truyền thông xã hội của UF nói, người không hợp tác trực tiếp với những người ảnh hưởng trên khuôn viên vì một lý do. “Chúng tôi trân trọng tác phẩm của họ hơn là nội dung ‘chính thức’ của chúng tôi vì nó là chân thật. Để lấy sự thuần khiết đó và biến đổi nó bất kỳ cách nào cho mục đích tuyển sinh, ít nhất với tôi, làm mất đi giá trị của nó.”

Một số trường như Babson College, trường kinh doanh tư nhân, trả tiền cho sinh viên để phổ biến điều tích cực. Niles nói rằng điều này khá phổ biến. “Tôi biết các sinh viên ở các trường đã nhận được tiền thù lao để trở thành người làm video hoặc viết blog hàng tháng,” Stefanie Niles nói, người so sánh nó với việc trường trả tiền cho các hướng dẫn viên tham quan của họ. Nếu thực hiện đúng, các chương trình như vậy có thể thu hút sinh viên muốn theo đuổi sự nghiệp tiếp thị. Họ có được kinh nghiệm, và trường có được điều mà nó cần nhất để thu hút sinh viên mới: câu chuyện chân thực từ sinh viên.

Nhưng đó không phải là tiền đối tác thương hiệu của Amazon. Những người ảnh hưởng ở tuổi đại học thành công nhất dường như không ấn tượng với những gì trường đại học cung cấp—cả về mặt giáo dục và tài chính. Markian bỏ học đại học. “Tôi đã học một lớp marketing vào năm 2017 và nó không đụng vào bất cứ điều gì liên quan đến truyền thông xã hội,” anh nói. “Không có câu hỏi gì rằng đại học là không cần thiết. Tôi bỏ học vì nó đang làm trở ngại đối với doanh nghiệp của tôi.”

Việc bỏ học để làm người ảnh hưởng toàn thời gian ngày càng trở nên phổ biến. Petar Mandich, giám đốc tài năng chính của Addition, quản lý các YouTuber nổi tiếng như iJustine và Joey Graceffa, đã thích trải nghiệm đại học của mình nhưng thừa nhận rằng nhiều điều mà anh học “thực sự không áp dụng vì công nghệ đã thay đổi nhiều.” Ngoài ra, việc quản lý lịch trình tải lên hàng ngày trong khi học sáu lớp càng khó khăn, và nếu công việc ảnh hưởng đã trả tiền cho bạn, tại sao phải đối mặt với khó khăn?

Những lợi ích lâu dài của đại học (ngoại trừ, bạn biết, một bằng cấp) đều được cho là làm quen bạn kết nối, cùng với sự mịn màng của bằng cấp thêm vào sơ yếu lý lịch của bạn. Nhưng thậm chí đối với các vị trí doanh nghiệp tương đối truyền thống tại các công ty như Google, Apple, IBM và Penguin Random House, bằng cấp 4 năm không còn là một yêu cầu. Tốt nghiệp đại học càng ít quan trọng trong thế giới ngày càng phát triển của người ảnh hưởng người lớn, và điều này bao gồm cả các hợp đồng thương hiệu có giá trị bảy chữ số xảy ra ở cấp độ cao nhất. “Không có thương hiệu nào đã hỏi xem có muốn xem sơ yếu lý lịch hay bảng điểm không,” Mandich nói. “Họ chỉ đòi hỏi ví dụ về các đối tác thương hiệu trong quá khứ.” Nếu bạn muốn trở thành người ảnh hưởng, kênh YouTube và trang Instagram của bạn là sơ yếu lý lịch duy nhất mà bạn thực sự cần.

Ngay cả các chuyên gia tuyển sinh đại học như Niles cũng nhận thức giá trị của sơ yếu lý lịch truyền thông xã hội. “Cô ấy có mặt, cô ấy đã phân biệt bản thân,” Niles nói về Giannulli. “Cô ấy đã, theo một số cách, làm việc chăm chỉ và thể hiện cam kết với một sở thích. Vì vậy, đúng, đó có thể chắc chắn là một phần của hồ sơ mà tuyển sinh có thể xem xét.” Tác động xã hội có thể là một hoạt động ngoại khóa hợp lệ khác cho đơn xin học của bạn.

Tức là, nếu phần còn lại của hồ sơ của bạn không phải là một sự chế tạo hoàn toàn.

Cập nhật 14-3-19, 9 giờ sáng PT: Bài viết này đã được cập nhật để sửa một thống kê về bao nhiêu trẻ em muốn trở thành YouTubers.

Những điều tuyệt vời khác từ Mytour

• Có một cách để ngăn cha mẹ bỏ nghề STEM
• NSA đã công bố mã nguồn một công cụ an toàn mạnh mẽ
• Thuật toán của Amazon đã tạo ra một hiệu sách kinh dị
• Làm thế nào Arrivo đã khiến Colorado ủng hộ kế hoạch xa lộ này
• Ông chủ gần đây có vẻ tốt bụng hơn? Có thể là do VR
• 👀 Bạn đang tìm kiếm những thiết bị công nghệ mới nhất? Xem các hướng dẫn mua sắm và các ưu đãi tốt nhất của chúng tôi suốt cả năm
• 📩 Đói khao khát thêm nhiều thông tin sâu sắc về chủ đề yêu thích tiếp theo của bạn? Đăng ký nhận bản tin Backchannel của chúng tôi