Từ Chàng Trai Sofa đến West Elm Caleb: Cách TikTok thay thế những tờ báo lá cải hiện đại

Bạn có tin Makayla bị loại khỏi Bama Rush không? Bạn nghĩ Chàng Trai Sofa đã lừa dối chưa? Bạn có thấy bài đăng cuối cùng của Gabby Petito trước khi cô ấy mất tích không?

Nếu bạn không dành nhiều thời gian trực tuyến, có thể bạn sẽ không nhận ra những cái tên này. Nhưng trên TikTok, câu chuyện của họ trở nên giật gân, biến thành meme, hashtag và được nói lại.

Mới nhất là “#WestElmCaleb.” Phụ nữ trên TikTok chia sẻ trải nghiệm của họ khi bị đổ đầy tình cảm, bị kéo dài và cuối cùng bị “ghosted” bởi một nhà thiết kế tên Caleb ở New York, người trở thành biểu tượng cho những khía cạnh tồi tệ nhất của văn hóa hẹn hò trực tuyến.

Cùng nhau, những câu chuyện này đánh dấu sự xuất hiện của những gì tôi gọi là “TikTok tabloid,” trong đó người dùng cùng nhau tạo ra và kịch tính hóa những câu chuyện như một cuộc điều tra giả mạo. Tabloid truyền thống đặt ánh sáng lòe loẹt lên người nổi tiếng và nhân vật nổi bật. Nhưng TikTok tabloid nhắm vào những người thông thường.

Làm thế nào chúng ta đã đến với thời đại của TikTok tabloid? Như một người nghiên cứu văn hóa tiêu dùng số, tôi nhìn nhận đây là một phần của động lực của giám sát xã hội: sử dụng công nghệ số để theo dõi chặt chẽ lẫn nhau, đồng thời tạo ra nội dung trực tuyến đồng thời đợi chờ được theo dõi.

Gây sốc! Độc quyền! Tin nóng!

Báo chí tabloid không phải là điều mới. Các thể loại tabloid phổ biến về ngôi sao, tình dục, scandal và vụ án đã là niềm vui tội lỗi văn hóa từ những năm 1900.

Ở Mỹ, các tờ báo tabloid đầu tiên như The Daily Mirror và New York Daily News đã mở ra một thời đại báo cáo kịch tính. Những tờ báo này đặc biệt phổ biến trong số độc giả tầng lớp lao động, người mà họ thường xuyên xâm phạm vào những trò lòe loẹt của thượng lưu.

Những thập kỷ 1970, các tạp chí tabloid như People và Us Weekly bắt đầu với những thông tin độc quyền về ngôi sao và câu chuyện liên quan đến con người. Báo chí tabloid di cư lên màn ảnh nhỏ vào những năm 1990 với các chương trình truyền hình như “Hard Copy” và “Inside Edition.”

Và trong những năm 2000, internet sản xuất ra tin đồn về ngôi sao quanh ngày với các tiêu đề nhấp chuột trên các trang web như TMZ.com và PerezHilton.com.

Các kỷ nguyên trước của báo chí tabloid được đặc trưng bởi nội dung được chọn lọc cao cấp với sự tập trung vào lối sống của những người nổi tiếng và giàu có. Những người giữ sự chú ý là biên tập viên, nhà xuất bản, paparazzi, nhà báo và đại lý quảng cáo. Tabloid lọc thông tin đến đám đông, và đám đông lại ảnh hưởng đến hành vi của người nổi tiếng.

Nhưng bây giờ chúng ta đang chứng kiến một phiên bản mới của việc biến đổi thành tabloid đang diễn ra ngay trên TikTok, nơi các công nghệ số cho phép người tiêu dùng hàng ngày đóng vai trò như các chuyên gia nằm trên sofa, nhà báo điều tra, paparazzi số, những chiếc đầu nói và chính các ngôi sao.

Quan sát và bị quan sát

Báo chí tabloid truyền thống được đặt trên động lực giám sát của “nhiều người quan sát một số ít”: một sự ám ảnh với một số lượng nhỏ những ngôi sao và scandal được chọn lọc. Tabloid TikTok mới nổi dựa trên động lực của giám sát xã hội, hoặc “nhiều người quan sát nhiều người” – một mạng lưới những người thông thường quan sát và bị quan sát.

Theo học giả truyền thông Alice E. Marwick, giám sát xã hội được định nghĩa là “việc nghe lén, điều tra, chuyện người ta và đọc báo cáo tạo thành việc thu thập thông tin bởi mọi người về đồng loại của họ, trở nên nổi bật do sự số hóa xã hội được chuẩn hóa bởi truyền thông xã hội.”

Quan điểm cổ điển về giám sát tưởng tượng một trạng thái tù – một hình chóp quay giữa trời nơi một người bảo vệ ở trong một tháp có thể quan sát người tù trong các tù nhân nhưng người tù trong các tù nhân không thể nhìn thấy vào tháp.

Trong giám sát xã hội, mọi người trực tuyến đều là người bảo vệ và người tù, liên tục tiêu thụ nội dung trực tuyến và sản xuất nội dung để người khác xem.

Động lực luôn hoạt động này nhằm kiểm soát hành vi. Người hàng ngày có quyền tổ chức những gì người dùng khác thấy, đọc và tin tưởng – không chỉ về những người nổi tiếng truyền thống, mà còn về những người thông thường hàng ngày.

Trong trường hợp của Gabby Petito, người mất tích vào tháng 9 năm 2021, những người dùng TikTok phát triển các lý thuyết về sự biến mất của cô dựa trên bài đăng Instagram cuối cùng và danh sách phát Spotify cuối cùng của cô, tuyên bố theo dõi tâm linh cô và nỗ lực trở thành người đầu tiên báo cáo tin tức #GabbyPetito.

Sự đào sâu vào cuộc sống riêng tư của người khác vì giải trí công cộng là một chức năng của giám sát xã hội chỉ càng được tăng tốc bởi các tính năng tương tác của TikTok.

‘Nhấn like để xem phần hai’

Các tính năng độc đáo và văn hóa kể chuyện của TikTok làm cho nó trở thành nền tảng truyền thông xã hội hoàn hảo để biến những người thông thường thành nạn nhân của sự đưa tin giống như tabloid.

Đầu tiên, các tính năng tương tác của nền tảng cho phép người dùng TikTok đóng góp cộng đồng vào tabloid TikTok ngay lập tức. Người dùng TikTok có thể trực tiếp phản hồi bằng video mới, tổ chức và theo dõi nội dung thông qua thẻ hashtag và âm thanh, nối video với nội dung khác, đặt chú thích cho chúng để hiểu rõ hơn, và sử dụng hiệu ứng màn hình xanh – giống như một studio tin tức thực sự.

Thứ hai, Thuật toán TikTok cung cấp nội dung dựa trên sự kết hợp của sở thích cá nhân và những gì có vẻ đang phổ biến. Xem một vài video về West Elm Caleb dễ dàng kích thích một luồng nội dung West Elm Caleb trên trang “dành cho bạn,” hoặc #FYP: phiên bản TikTok của trang chính.

Thứ ba, thực hành kể chuyện trên nền tảng TikTok bắt chước các bản tin độc quyền, ý kiến nóng hổi và phương tiện cliffhanger. Người dùng TikTok đưa ra các đoạn trích hấp dẫn của câu chuyện trước mắt khán giả với các điều kiện như “nhấn like để xem phần 2” hoặc bằng cách phân loại nội dung của họ. Những câu chuyện sau đó trở thành những đồng điệu riêng biệt, trở thành các biểu tượng văn hóa.

Mạng xã hội có thể là một cơ chế hữu ích để quản lý trách nhiệm. Chẳng hạn, trên Twitter, người dùng thể hiện sự phẫn nộ về hành động phân biệt chủng tộc của Central Park Karen và tìm thấy sự đồng lòng khi chia sẻ kinh nghiệm về quấy rối tình dục thông qua #MeToo Movement.

Nhưng trong khi các nền tảng như Twitter, Instagram và Facebook cho phép người dùng kể chuyện, TikTok cho phép người dùng tạo ra những cái hang huyền bí hoàn chỉnh. Một đoạn nội dung có thể được biến đổi chung thành một trận kịch.

Lời hứa và nguy hiểm của sự công khai

Tabloid TikTok làm phổ cập quyền truy cập đến danh tiếng trong khi thúc đẩy sở thích của Mỹ về tin đồn văn hóa.

Tabloid TikTok có vẻ là một trò chơi vui nhộn - một phiên bản tham gia trực tiếp, trò chơi vai trò giải trí của TMZ diễn ra trong thời gian thực. Nhưng có thể có một bên tối đen tối về hình thức này của lên án công khai và điều tra trên internet.

Xoay chuyển không ngừng của tin tức giật gân có thể tác động đến sức khỏe tốt, đặc biệt là đối với những người liên quan trực tiếp nhất. Tháng 11 năm 2021, Sabrina Prater trở thành tin đồn trang nhất của Tabloid TikTok khi video nhảy múa tầm thường của cô biến thành các lý thuyết âm mưu về việc cô là một kẻ giết người hàng loạt. Sau đó, cô đã đăng một video nức nở kêu gọi dừng các cuộc tấn công tinh thần.

Ngược lại với những người nổi tiếng truyền thống, ít người hàng ngày có người quản lý công chúng, bác sĩ quảng cáo và quản lý truyền thông xã hội có thể giúp họ xử lý những căng thẳng của sự chú ý.

Ai quản lý hình ảnh công cộng của những người không chọn trở thành người nổi tiếng?

Bài viết của Jenna Drenten, Giáo sư Kinh doanh, Đại học Loyola Chicago

Bài viết được đăng lại từ The Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc bài viết gốc.