Buzz
Mega livestream - một phương thức phát sóng mới được dự đoán sẽ là tương lai của các chương trình game show và truyền hình trực tuyến.
KOC VIETNAM 2022 Cuộc kiện KOC VIETNAM 2022 đã mở màn vô cùng sôi động với nhiều kỷ lục ấn tượng, thu hút sự chú ý trên thị trường, dù mới chỉ ra mắt nhưng đã mang lại nhiều điều mới lạ. Dù khái niệm về Mega livestream vẫn còn khá mới mẻ, nhưng đã chứng minh thành công qua thử nghiệm của VCCorp trong thời gian gần đây. Để hiểu rõ hơn về xu hướng này, hãy cùng nghe những chia sẻ của Nguyễn Quốc Khánh - Giám đốc Sản phẩm Admicro (VCCorp), Giám đốc điều hành Magneto - IMC Agency (VCCorp).
Nguyễn Quốc Khánh chia sẻ về thành công ấn tượng của tập 1 KOC VIETNAM 2022: 'Tập 1 của KOC đã thu hút tới 2,1 triệu lượt xem trực tiếp ngay sau khi kết thúc chương trình, con số này tương đương và thậm chí vượt qua các TV show lớn khác trên nền tảng số. Trung bình mỗi TV show lớn hoặc từ các tổ chức sau khi phát trên TV và khoảng 1 giờ sau mới phát trực tiếp trên YouTube thường chỉ đạt từ 1-2 triệu lượt xem/tập đầu tiên, còn các chương trình mới thì chỉ từ 50k-300k lượt xem/tập. Điều này thực sự là một bước đột phá đối với một chương trình không được phát sóng trên TV, vượt qua những tiêu chuẩn truyền thống của các chương trình'.
'Chiến lược phát sóng của KOC Camp là yếu tố quan trọng nhất. Chương trình đã xác định rất rõ đối tượng khán giả, nơi phát sóng chương trình, phát sóng trên nhiều nền tảng, với khán giả là trung tâm thay vì chỉ phát sóng trên 1-2 kênh chính như truyền hình & YouTube.
Tất cả các kênh sẽ phát sóng chương trình đồng thời để tạo ra sự bùng nổ mạnh mẽ nhất. Chương trình KOC đã phát sóng đồng thời trên tất cả các nền tảng từ báo chí, mạng xã hội đến các ứng dụng đọc báo, ứng dụng thương mại điện tử của đối tác Lazada với tổng cộng hơn 100 trang web báo, 35 trang fanpage hợp tác, trang web riêng của chương trình, 5 ứng dụng báo thuộc sở hữu của VCCorp, mạng xã hội Lotus và ứng dụng thương mại điện tử Lazada.
Để thực hiện điều này, yếu tố quyết định chính là mạng lưới các kênh phát sóng phải rất lớn. Vì vậy, KOC Camp đã thu hút được tới 1,6 triệu người xem livestream chương trình chỉ trong 1 giờ phát sóng. Và đặc biệt, yếu tố tạo ra sự lan truyền cho chương trình là chiến lược về kịch bản phát sóng để phù hợp với mô hình của chương trình số. Tại những thời điểm quan trọng nhất của game show, việc đẩy mạnh media đã tạo ra hơn 41.000 người xem cùng lúc trên nhiều nền tảng.
Yếu tố thứ ba mà chúng ta cần nhắc đến là nền tảng công nghệ và băng thông có khả năng phát sóng lượng lớn, để đảm bảo sự ổn định trong quá trình phát sóng. Ngoài ra, đội ngũ nhân lực chuyên môn cao đã đưa ra các kịch bản phát sóng để phản ứng nhanh chóng và vận hành mượt mà trong thời gian ngắn của chương trình' - anh Khánh nhận định.
Phát sóng các chương trình giải trí trên nền tảng Mega Livestream là một khái niệm còn khá mới mẻ, tuy nhiên đây lại là tương lai của truyền hình và giải trí: 'Trên thị trường, những game show mới thường cần phải có tên tuổi ở nước ngoài hoặc phải kéo dài một thời gian dài để thu hút người xem. Tuy nhiên, Mega Livestream lại rất phù hợp và hiệu quả, tối ưu cho các chương trình cần sự bùng nổ mạnh mẽ và phủ sóng rộng rãi để thu hút người xem trong thời gian ngắn như vậy.
Mega Livestream là việc phát sóng trực tiếp đồng thời các chương trình trên nhiều nền tảng số lớn. Điều này giúp các chương trình như game show online, các sự kiện doanh nghiệp được phát sóng đến đúng đối tượng đang online, đang đọc tin tức, giải trí trên mọi nền tảng. Và ưu điểm của Mega Livestream trên nền tảng số là sự linh hoạt, các chương trình và doanh nghiệp có thể hoàn toàn chủ động đặt mục tiêu cho chương trình về số lượng độc giả cũng như số lượng lượt xem mong muốn, một chương trình có thể đạt được lên tới 5-6 triệu lượt xem chỉ trong 2 giờ ngay sau khi phát sóng và đo lường các chỉ số rất rõ ràng, chi tiết.
Đặc biệt có thể tăng cường việc phát sóng vào những thời điểm quan trọng, điểm nhấn của chương trình để tạo sự chú ý và tích hợp các hoạt động tương tác với khán giả như minigame, trả lời câu hỏi, thả reactions… Trên nền tảng số, có rất nhiều cơ hội để tạo ra những trải nghiệm mới, thú vị giúp nhãn hàng và độc giả gần gũi hơn với sự kiện, mở ra một phương thức mới giúp các game show online và các sự kiện doanh nghiệp mở rộng quy mô chương trình và bùng nổ mạnh mẽ hơn, tiếp cận đến nhiều độc giả hơn, tạo ra được nhiều hoạt động mới, tương tác 2 chiều ấn tượng hơn với độc giả.
Anh Khánh cũng đưa ra sự khác biệt giữa game show truyền hình và game show livestream: 'Game show truyền hình thường phát sóng trên nền tảng truyền hình, đã có sẵn lượng người xem nhất định. Tuy nhiên, Mega Livestream lại mang lại sự tiện lợi và đột phá trong truyền thông. Đối với người dùng không sử dụng TV, họ có thể tiếp cận chương trình ngay lập tức mà không cần đợi sau thời gian phát sóng.
Đối với các chương trình game show livestream, đây là một kênh phát hoàn toàn mới, cho phép độc giả xem chương trình ngay lập tức khi được phát sóng, tiết kiệm chi phí, và có thể đo lường được các số liệu cụ thể sau khi phát sóng. Tuy nhiên, việc phát sóng trực tiếp qua livestream sẽ phụ thuộc vào đường truyền server và cần thời gian để người dùng thích nghi với việc xem chương trình qua mạng.
Có nhiều trường hợp thành công với giải pháp Mega Livestream tại Admicro, trong đó một sự kiện nổi bật là phát sóng trực tiếp từ đầu cầu Mỹ cho nhãn hàng Vinfast. Chương trình được phát sóng đồng thời trên nhiều kênh PC, mobile, fanpage, và YouTube, đạt được số lượng lớn lượt xem và đơn hàng đặt cọc cho nhãn hàng.
Tôi tin rằng Mega Livestream sẽ trở thành phương tiện phát sóng không thể thiếu cho các chương trình game show online và sự kiện doanh nghiệp. Điều này sẽ thay đổi cách chúng ta phát sóng để tạo ra sự đột phá và hấp dẫn hơn cho khán giả. Đặc biệt, trong thời điểm của đại dịch Covid-19, xu hướng chuyển đổi sang giải trí trực tuyến sẽ tăng lên, yêu cầu các chương trình và sự kiện phải thích nghi và đổi mới để thu hút khán giả.
