Uỷ ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ đã đệ đơn kiện Facebook với cáo buộc lạm dụng độc quyền trong mạng xã hội để kiểm soát thị trường. Cùng với đó, FTC và các cơ quan liên bang khác đã kiện Facebook về việc mua lại Instagram với giá 715 triệu đô la Mỹ vào năm 2012 và dịch vụ nhắn tin WhatsApp với giá 22 tỷ đô hai năm sau đó. Hiện nay, FTC đề xuất Facebook rút lui khỏi hai mảng kinh doanh này nhằm giảm thiểu đối thủ cạnh tranh. Mất đi hai nền tảng này có thể tác động đến giá trị dài hạn của Facebook, vì đa số doanh thu đến từ Instagram và sự chú trọng vào WhatsApp trong lĩnh vực thương mại số.
Dan Ives, chuyên gia phân tích tại Wedbush Securities, cho biết việc Facebook tách ra như vậy đầy rủi ro đối với các nhà đầu tư vì có thể làm đảo lộn mô hình kinh doanh. Tuy nhiên, ông tin rằng với tình hình pháp lý hiện nay, khả năng này khá khó xảy ra và không ảnh hưởng nhiều đến vị thế của Facebook trong thời gian tới. Tuy nhiên, tất cả những dấu hiệu từ FTC đều cho thấy xu hướng nghiêng về việc tách ra, tạo áp lực lên cổ phiếu Facebook.Ảnh hưởng của 'cuộc chia tay' đối với công ty và hai ứng dụng là gì?Facebook đang ngày càng đặt nhiều quảng cáo trên trang mạng xã hội lớn nhất của mình. Nếu tiếp tục thêm nhiều quảng cáo, có thể làm giảm chất lượng trải nghiệm người dùng. Trong năm 2020, họ thêm tính năng giúp người dùng mua sắm trực tiếp qua ảnh và video trên Instagram, đồng thời kêu gọi doanh nghiệp trên thế giới sử dụng WhatsApp để tương tác với khách hàng. Do đó, thiếu những chức năng này sẽ khiến cho con đường trở thành một gã khổng lồ trong lĩnh vực thương mại điện tử trở nên gian nan đối với Facebook.
Hãy nhìn vào thành tựu mà Instagram và WhatsApp đã mang lại cho Facebook trong những năm qua và tưởng tượng Facebook sẽ ra sao nếu bị tách ra.
Theo báo cáo từ Bloomberg, vào năm 2019, Instagram đã mang lại cho Facebook 20 tỉ đô doanh thu, chiếm 29% tổng doanh thu quảng cáo của Facebook. Trước đó, theo ước tính của công ty nghiên cứu Emarketer trong năm 2020, doanh thu của Instagram là 28,1 tỉ đô, tương đương với 37% doanh thu quảng cáo của Facebook.
Trái ngược, WhatsApp hiện tại hầu như không đóng góp doanh thu cho Facebook. Tuy nhiên, trong tương lai, có thể là một yếu tố quan trọng mang lại doanh thu 'khủng' khi Facebook đầu tư mạnh vào công cụ thanh toán, thương mại và dịch vụ khách hàng cho ứng dụng nhắn tin này, sở hữu hơn 2 tỉ người dùng.
Cả WhatsApp và Instagram đều đóng vai trò quan trọng trên thị trường quốc tế. Thậm chí, ở một số quốc gia, số lượng người dùng của cả hai ứng dụng này còn lớn hơn cả Facebook. Ví dụ, Ấn Độ có hơn 100 triệu người dùng so với Facebook, và tại Nhật Bản, số lượng người dùng Instagram cao hơn tới 70%.
Mặc dù Facebook vẫn giữ vững vị thế là mạng xã hội lớn nhất thế giới, nhưng nếu mất đi 2 nền tảng quan trọng này, sẽ có ảnh hưởng lớn đến số lượng người dùng và doanh thu của công ty.
Phần lớn mọi người sử dụng Facebook, ngoại trừ thanh thiếu niên. Dữ liệu từ Pew Research cho thấy, so với năm 2019, tỷ lệ người sử dụng Facebook trong độ tuổi 13-17 giảm từ 71% xuống còn 51%. Ngược lại, ở Hoa Kỳ, 72% thanh thiếu niên sử dụng Instagram.
Thực tế, Facebook không còn nổi bật như trước do sự xuất hiện của nhiều đối thủ cạnh tranh. Instagram đã trở thành một vũ khí bí mật để đối đầu với các ứng dụng khác như Snapchat hay Tiktok. Nếu không có Instagram, Facebook sẽ cần phải tạo ra một nền tảng mới để thu hút giới trẻ ngày nay.
Trái với Instagram và WhatsApp, danh tiếng của Facebook đang mờ nhạt sau những vụ lùm xùm về bảo mật thông tin. Đối với giới trẻ toàn cầu, Facebook đang dần trở thành quá khứ khi họ chuyển hướng đến 2 ứng dụng này như một lựa chọn thay thế. Mặc dù cùng thuộc công ty mẹ, uy tín của Instagram và WhatsApp đều tích cực hơn rất nhiều. Vì lẽ đó, gần đây, Facebook đã thêm tên thương hiệu vào các ứng dụng mới với hi vọng tạo ấn tượng tích cực hơn đối với người dùng, ví dụ như từ “Instagram” thành “Instagram từ Facebook.”
Như nhiều công ty khác, Facebook sẽ đối mặt với những thách thức lớn nếu phải rời bỏ WhatsApp và Instagram. Trong thời gian qua, WhatsApp đã không chú trọng nhiều vào việc sinh lời, thay vào đó là tăng trưởng số người dùng, độ tin cậy, và mã hóa. Mặc dù WhatsApp đang phát triển mạnh mẽ, nhưng nếu thiếu sự đầu tư từ Facebook, việc kiếm tiền có lẽ sẽ trở nên khó khăn hơn trong tương lai.
Mặt khác, Instagram chặt chẽ phụ thuộc vào Facebook, bao gồm cả công nghệ, quảng cáo, và kiểm soát nội dung. Facebook đã bỏ ra một lượng lớn tiền để phát triển các công cụ tự động giám sát nội dung, nhằm ngăn chặn thông điệp khủng bố, bạo lực, và nội dung không phù hợp. Nếu Instagram tiếp tục tồn tại độc lập, họ sẽ phải xây dựng những lợi ích này từ đầu.
Theo Bloomberg
Buzz
