Buzz
Tình hình hiện tại của Subaru có thể nói là ngày càng khó khăn hơn.
Gần đây, theo thông tin từ phía báo chí, Subaru Việt Nam đã xác nhận rằng nhà máy lắp ráp xe Subaru tại Thái Lan sẽ ngừng hoạt động vào cuối năm nay. Đồng thời, từ năm 2025, các thị trường như Thái Lan, Việt Nam, Malaysia và Campuchia sẽ chuyển sang nhập khẩu xe nguyên chiếc từ Nhật Bản.
Thay đổi này đang gây lo ngại cho cộng đồng yêu thích xe Subaru cũng như người tiêu dùng tại Việt Nam, bởi sự thay đổi nguồn nhập khẩu có thể ảnh hưởng lớn đến giá bán và chính sách hậu mãi của xe Subaru.
Trước năm 2019, các mẫu xe Subaru tại Việt Nam đều được nhập khẩu từ Nhật Bản, dẫn đến giá bán cao vượt xa so với các đối thủ cùng phân khúc.
Hiện tại, ngoài các mẫu Outback, BRZ và sedan WRX nhập khẩu từ Nhật Bản, mẫu Forester nhập khẩu từ Thái Lan có giá bán từ 900 triệu đồng. Mặc dù vẫn giữ được vị thế dẫn đầu, việc này đã giúp Subaru cải thiện doanh số bán hàng kể từ năm 2019.
Với việc nhập khẩu Subaru Forester từ Nhật Bản, dự kiến sẽ làm gia tăng giá bán và gặp khó khăn trong việc sở hữu mẫu xe này. Tuy nhiên, các nhà phân phối và đại lý của Subaru khẳng định sẽ tiếp tục cung cấp và kinh doanh mẫu xe Forester từ Thái Lan cho đến khi mẫu xe hoàn toàn mới từ Nhật Bản ra mắt vào năm 2025.
Gần đây, Subaru Motors Thăng Long đã chính thức mở cửa với diện tích lên đến 3.500 m2, trở thành showroom Subaru lớn nhất tại thủ đô. Đây không chỉ là nơi trưng bày các mẫu xe mới hiện đại mà còn có xưởng dịch vụ quy mô lớn với đầy đủ trang thiết bị tiên tiến nhất để phục vụ bảo dưỡng, sửa chữa và đồng sơn. Điều này minh chứng rõ ràng cho chiến lược mở rộng kinh doanh bền vững của hãng tại Hà Nội và cả Việt Nam.
Trong sự kiện khai trương, đại diện Subaru đã nhấn mạnh lợi ích của việc chuyển đổi hình thức kinh doanh là thị trường trong nước sẽ sớm có cơ hội đón nhận các mẫu mới chỉ trong 3-4 tháng sau khi ra mắt tại Nhật Bản. Ngoài ra, công ty nhập khẩu Subaru hiện nay (MIV) cũng có thể mang về nhiều sản phẩm đa dạng và phù hợp hơn.
Ví dụ như Subaru XV (hay còn gọi là Crosstrek tại Mỹ) - một mẫu Crossover cỡ B với thiết kế thể thao năng động và vẫn giữ nguyên các giá trị cốt lõi như động cơ Boxer, hệ thống truyền động Symmetrical AWD và công nghệ an toàn EyeSight tiên tiến. Đây được đánh giá là mẫu xe hấp dẫn thích hợp với nhu cầu của người dùng Việt Nam hiện nay.
Hoặc là mẫu SUV 7 chỗ Ascent, một lựa chọn đáng chú ý để cạnh tranh với các đối thủ như Mitsubishi Pajero Sport, Ford Everest và Toyota Fortuner... Hoặc thậm chí là mẫu xe Forester thế hệ mới, với những thay đổi mạnh mẽ về thiết kế nam tính, cứng cáp và cơ bắp hơn sẽ thu hút người dùng tại Việt Nam.
Tuy nhiên, vấn đề về giá vẫn là một thách thức lớn khi các mẫu xe được nhập khẩu trực tiếp từ Nhật Bản, không chỉ đối với Subaru mà cả người tiêu dùng khi phải chi thêm tới 600 triệu đồng so với các mẫu cùng phân khúc.
