Buzz
' Tin Tôi Đi, Tôi Đang Nói Dối Đấy - Ryan Holiday '
Bạn có thắc mắc vì sao Sơn Tùng M-TP lại có nhiều lượt xem đến vậy. Và tại sao có những người chủ động “gây sốc” để nổi tiếng trên mạng như Bà Tưng. Tại sao những trang web có nội dung chất lượng sau một thời gian lại “biến chất”.
Tất cả những câu hỏi đó sẽ được giải đáp trong Tin Tôi Đi, Tôi Đang Nói Dối Đấy. Những gì bạn thấy trên các phương tiện truyền thông chỉ là lớp vỏ của những mục đích sâu xa hơn. Có thể là kiếm tiền, có thể là nổi tiếng, có thể là can thiệp vào chính trị,… nhưng dù là gì thì khám phá ra chúng cũng là một con đường gian nan.
Ryan Holiday không chỉ là một phần của thế giới truyền thông Mỹ, mà còn là một quan sát viên sắc bén về cách hoạt động của cỗ máy thông tin khổng lồ ẩn dấu. Trong thế giới ấy, không còn sự truyền tải thông tin chân thực, không còn đạo đức, chỉ còn những kỹ năng thao túng độc giả tài tình và gian giảo. Khi bước vào thế giới đó, bạn vừa là người kiểm soát, vừa là nạn nhân, tùy thuộc vào mức độ tỉnh táo của bản thân.
Mặc dù là cuốn sách đầu tiên, nhưng Ryan Holiday đã thể hiện được văn phong linh hoạt, hài hước và sâu sắc, nói lên những vấn đề lớn của truyền thông Mỹ.
Sau khi đọc xong cuốn sách, bạn có thể thử áp dụng một số gợi ý của tác giả để phát hiện ra các thông tin giả mạo trên các phương tiện truyền thông hàng ngày:
- Ba bước đơn giản để biến không thành có;
- Bí mật đằng sau những tin đồn
- Trò đùa trên mạng gây hấn;
- Sự dối trá của chúng ta.
' Tương lai Trung Quốc - David Shambaugh '
Là Giáo sư Khoa học chính trị và Quan hệ quốc tế, Giám đốc Chương trình Chính sách Trung Quốc tại Đại học George Washington, với gần 30 cuốn sách về Trung Quốc, David Shambaugh là người có đủ thẩm quyền để trả lời những câu hỏi gây nhiều hoang mang và hi vọng nhất của thế kỷ XXI: tương lai của Trung Quốc, đặc biệt là về nền kinh tế chính trị của nó sẽ đi về đâu, và sau đó là tương lai của nhân loại sẽ phụ thuộc vào đầu tàu đầy ẩn số này.
Khác với nhiều cuốn sách đã xuất bản ở Việt Nam về đề tài này – thường đầy những thuyết âm mưu, thêu dệt vô căn cứ, hay phân tích số liệu khô khan từ các bản báo cáo kinh tế vĩ mô, Tương lai Trung Quốc, giống như Thế giới phẳng, được viết bởi một người kể chuyện sinh động và thấu hiểu địa phương, nhưng cũng có tầm nhìn sâu rộng về cách thiết kế tương lai từ những hành động nhỏ nhất của hiện tại.
Cuốn sách tập trung vào việc phân tích câu hỏi gây tranh cãi nhất: liệu việc hy sinh tất cả để đổi lấy tăng trưởng kinh tế có phải là con đường duy nhất cho Trung Quốc hay không, và việc duy trì chính sách mạo hiểm đó sẽ kéo dài đến bao lâu. Dựa vào mô hình của các nền kinh tế mới nổi (BRICs) khác, tác giả đề xuất rằng thể chế dân chủ ít nhất cũng phải cộng sinh với các mục tiêu tăng trưởng kinh tế mới để đảm bảo một sự phát triển bền vững.
Ở Trung Quốc, câu trả lời cho câu hỏi này phức tạp hơn nhiều. Tác giả đưa ra một cái nhìn mang màu sắc bi quan về tương lai của đất nước tỷ dân này nhưng vẫn để mở ra một số “đường sáng” cho tương lai của Trung Quốc.
' Sát thủ quảng cáo '
Mặc dù được viết từ những năm 1960, Sát thủ quảng cáo vẫn giữ nguyên giá trị của mình cho đến ngày nay.
Nhà báo Vance Packard không chỉ viết về quảng cáo, mà còn nói về quảng cáo và mối liên hệ phức tạp của nó với toàn bộ hệ thống xã hội. Bạn có nghĩ rằng quảng cáo P/S chỉ là kem đánh răng thôi à? Có thực sự đơn giản như vậy không? Quảng cáo P/S và các quảng cáo kem đánh răng khác đã ảnh hưởng đến hành vi đánh răng và ý thức về sự sạch sẽ của chúng ta nhiều hơn bất kỳ bác sỹ nha khoa hay sách giáo trình nào khác về răng.
Cuốn sách mô tả cảnh quan công nghiệp quảng cáo và những ảnh hưởng vô tận của nó, từ mức độ chiến lược xã hội đến hành vi hàng ngày của người tiêu dùng. Vì vậy, mọi cuốn sách phân tích về quảng cáo, dù là từ góc độ xã hội hay khoa học hành vi, đều lấy những thông tin cơ bản từ đó.
Qua việc phân tích các loại sản phẩm, các chiến dịch quảng cáo và nhiều chương trình truyền hình khác nhau, Vance Packard đã chứng minh cho chúng ta thấy sức mạnh thuyết phục và thao túng đám đông đã và đang chi phối cả thế giới và ảnh hưởng đến cuộc sống hàng ngày của chúng ta ra sao. Sát Thủ Quảng Cáo đã thay đổi cách chúng ta nhìn nhận về ngành quảng cáo mãi mãi.
' Mật mã văn hóa '
Tại sao logo đơn giản của Nike lại khiến cả thế giới phát cuồng? Tại sao những cảnh máu me xuất hiện liên tục trong khi hình ảnh của người phụ nữ mang thai chỉ hiện ra cùng với quảng cáo bỉm sữa? Và tại sao một hình ảnh được chấp nhận ở một thị trường nhưng lại bị ghét bỏ ở thị trường khác?
Mật Mã Văn Hóa sẽ giải đáp cho những thắc mắc đó. Clotaire Rapaille không chỉ là một bậc thầy trong lĩnh vực marketing, làm cho hàng trăm công ty giàu có thông qua việc xây dựng thương hiệu thành công, mà ông còn là một nhà nhân học văn hóa.
Sự kết hợp giữa hai lĩnh vực này tạo ra một cuốn sách sâu sắc giải thích cách thị giác ảnh hưởng đến tư duy của chúng ta ở mức độ văn hóa và cộng đồng, đồng thời chỉ dẫn người làm truyền thông về cách lựa chọn thông điệp và phân tích khách hàng cho nhãn hàng của họ.
Mặc dù đã được viết từ năm 1970, nhưng cho đến nay, không có cuốn sách nào đạt được thành công như Mật Mã Văn Hóa trong việc làm thay đổi cách chúng ta nhìn nhận thế giới của quảng cáo và thương hiệu.
Mytour
