Buzz
Tại Nhật Bản, iPhone thống trị thị trường smartphone, làm suy giảm sức hút của Sony và Sharp. Nhưng vấn đề là tại sao hai công ty này vẫn quyết tâm duy trì kinh doanh điện thoại thông minh mặc cho thách thức.
Khi Sony tung ra Xperia 1 VI gần đây, một số người đánh giá cao chất lượng camera của sản phẩm này. Tuy nhiên, nhiều người lại phản đối mức giá lên đến 1290 USD, cao hơn cả iPhone 15 Pro Max 256GB.
Tất nhiên, với mức giá cao, người tiêu dùng mong đợi sẽ có hàng loạt nâng cấp về camera như hệ thống ống kính phức tạp, khả năng chụp xa và gần đều tốt, chất lượng thu âm xuất sắc, và nhiều tính năng sáng tạo khác. Tuy nhiên, dù có những cải tiến đáng giá, việc Sony thu hồi vốn và tạo lợi nhuận là một thách thức lớn.
Thế lực của Apple tại Nhật quá mạnh
Một số nguyên nhân khiến các công ty như Sony gặp khó khăn trong việc thu hồi vốn đầu tư vào các mẫu điện thoại mới. Đầu tiên là iPhone, hiện tại Apple chiếm hơn một nửa thị trường điện thoại di động ở Nhật Bản tính theo số lượng bán ra. Sony chỉ chiếm khoảng 6%, đứng ở vị trí thứ năm sau Apple, Sharp, Google và Samsung Electronics.
Trên phạm vi toàn cầu, ngay cả Apple cũng đang gặp khó khăn. Doanh thu ròng của họ giảm 4% xuống còn 90.8 tỷ USD trong ba tháng kết thúc vào ngày 30 tháng 3. Lợi nhuận ròng giảm 2% xuống 23.6 tỷ USD, là lần giảm đầu tiên trong bốn quý. Điều này chủ yếu là do doanh thu thuần từ iPhone giảm 10%, chiếm khoảng một nửa tổng doanh thu thuần của công ty.
Giá cả tại Nhật Bản đang tăng chóng mặt
Theo Bộ Nội vụ và Truyền thông Nhật Bản, hơn một nửa số điện thoại thông minh được bán bởi bốn nhà mạng di động chính trong nước trong quý tháng 10 đến tháng 12 năm 2023 có giá trên 80,000 yên (trên 13 triệu đồng), trong đó các thiết bị vượt quá 100,000 yên không phải là hiếm.
Điều này là do các chính sách ngăn chặn việc mua kèm các gói cước di động cũng như việc điện thoại thông minh ngày càng đắt đỏ hơn. Kết quả là người tiêu dùng đang dần rời xa những mẫu máy mới cao cấp và có xu hướng mua những sản phẩm tầm trung và sử dụng lâu dài.
Số lượng điện thoại thông minh đã qua sử dụng được bán tại Nhật Bản trong năm tài chính 2022 đạt 2.34 triệu chiếc, tăng 10% so với cùng kỳ năm 2021. Mức tăng 10% cũng được dự đoán cho năm tài chính 2023, điều đó có nghĩa là người dùng tại Nhật đang ngày càng giảm chi tiêu cho điện thoại thông minh.
Sony vẫn giới thiệu smartphone mới để đưa công nghệ tiên tiến vào thị trường
Không ngừng đối mặt với nhiều khó khăn, Sony vẫn tiếp tục ra mắt các dòng điện thoại mới với mục tiêu giới thiệu những công nghệ tiên tiến nhất của hãng. Trong năm 2023, một dòng sản phẩm mới của Sony sẽ là điện thoại đầu tiên trên thế giới được trang bị cảm biến mới do bộ phận bán dẫn của hãng phát triển. Theo thông tin từ hãng, điều này sẽ cải thiện khả năng chụp ảnh trong điều kiện ánh sáng yếu gấp đôi so với các mẫu trước đó.
Giữ vững uy tín thương hiệu
Tập đoàn Sony đã phát triển mạnh mẽ nhờ vào lĩnh vực kinh doanh điện tử, bao gồm sản xuất thiết bị âm thanh và TV. Tuy nhiên, hiện nay, công ty đã chuyển sự chú ý vào lĩnh vực giải trí, bao gồm game, phim ảnh, hoạt hình và âm nhạc, chiếm hơn một nửa lợi nhuận hoạt động hợp nhất.
Mặc dù người tiêu dùng hiện đang tập trung vào các yếu tố như diễn viên, đạo diễn, cốt truyện và nghệ sĩ hơn là thương hiệu công ty, thì đối với các sản phẩm điện tử, tên gọi Xperia vẫn đóng vai trò quan trọng, mang lại sức mạnh cho thương hiệu Sony.
Trong khi đó, Sharp, vị trí thứ hai trên thị trường smartphone Nhật Bản, đã công bố một kế hoạch tái cơ cấu lớn, tập trung vào kinh doanh màn hình LCD. Họ sẽ rút lui khỏi lĩnh vực sản xuất màn hình TV và đóng cửa một nhà máy quan trọng, nhằm ngăn chặn sự suy giảm thu nhập. Ngoài ra, công ty cũng sẽ giảm sản xuất màn hình smartphone tại một số cơ sở sản xuất.
Tuy nhiên, Sharp vẫn tiếp tục đầu tư vào lĩnh vực điện thoại thông minh, với việc giới thiệu Sharp Aquos R9 sử dụng công nghệ màn hình OLED thay vì LCD (đặc điểm mạnh của Sharp trong nhiều năm qua). Điều này có thể được coi là một động thái chiến lược của Sharp nhằm duy trì thương hiệu trong bối cảnh thị trường đầy khó khăn.
Ngoài ra, Sharp còn nổi tiếng với các sản phẩm tiêu dùng như máy giặt, tủ lạnh và điều hòa. Công ty mẹ từ Đài Loan, Hon Hai Precision Industry (Foxconn), đã nhận ra giá trị của thương hiệu Sharp.
Foxconn tin rằng thương hiệu Aquos đã có những người hâm mộ đáng kể, họ tiếp tục mua các sản phẩm của Sharp qua nhiều thế hệ. Việc tiếp tục sản xuất dòng điện thoại Aquos, bất chấp tình hình thị trường, giúp Sharp tiếp tục duy trì sự tiếp xúc với người tiêu dùng và mở rộng thị trường tiêu dùng cho các sản phẩm khác.
Kết luận tạm thời
Nhìn chung, các công ty như Sony hay Sharp vẫn tiếp tục giữ mảng kinh doanh smartphone như một phần của chiến lược quảng bá công nghệ mới và xây dựng hình ảnh thương hiệu, thay vì chỉ tập trung vào việc tối ưu hóa lợi nhuận.
