Video Marketing - Khám phá sức mạnh của video

Khám phá Video Marketing - Ưu điểm và nhược điểm

Xây dựng thương hiệu là một trong những mục tiêu hàng đầu của các doanh nghiệp, và không thể phủ nhận vai trò quan trọng của video marketing trong chiến lược marketing số của họ.

Video marketing đã trở thành trào lưu của marketing số.

Các con số sau đây chỉ ra sức mạnh của video marketing trong năm 2019:
+ Dự đoán của Cisco: Đến năm 2020, 82% lưu lượng truy cập web sẽ dành cho video, với khoảng 1 triệu phút video được xem mỗi giây.
+ YouTube cho biết: Tốc độ tăng trưởng người dùng xem video trên di động là 100% mỗi năm.
+ Tỉ lệ chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng thành khách hàng có thể tăng 80% bằng cách sử dụng video trên trang đích.
+ Video giới thiệu sản phẩm có thể thúc đẩy quyết định mua hàng của 90% khách hàng, với 64% khả năng mua cao hơn.
+ 87% nhà tiếp thị trực tuyến sử dụng nội dung video trong chiến lược marketing số của họ.
+ Hơn 35% tổng chi phí quảng cáo trực tuyến là cho video.
+ YouTube thu hút hơn 500 triệu giờ xem video mỗi ngày.

1. Video marketing là gì?

Video marketing đơn giản là cách để quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua video. Video có thể bao gồm các sự kiện trực tiếp, đánh giá từ khách hàng, hướng dẫn và giải trí. Một chiến dịch video marketing hiệu quả sẽ kết hợp tất cả các yếu tố này.

Video marketing có phạm vi rộng lớn, từ video trên mạng xã hội đến video trong email và nhúng video vào trang web hoặc bài đăng trên blog.

2. Lợi ích của Video marketing

Video marketing giúp tăng nhận thức về thương hiệu lên đến 54% và thu hút khách hàng tiềm năng lên đến 66%. Doanh nghiệp nên đầu tư nhiều hơn vào video marketing. Ngoài ra, việc kiếm tiền online trên Youtube cũng đang trở nên phổ biến hơn.

YouTube đứng đầu trong lĩnh vực video marketing.

+ Tạo mối kết nối tốt hơn với khán giả: Video giúp xây dựng mối quan hệ và sự tin tưởng với khán giả, từ đó tăng nhận thức và nhận diện thương hiệu. Đảm bảo thương hiệu được liên kết với trải nghiệm tích cực để người tiêu dùng nghĩ về công ty như một giải pháp cho vấn đề của họ.
+ Tăng tỷ lệ chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng sang khách hàng: 74% người xem video giải thích sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ quyết định mua hàng, theo Wyzowl. Google ước tính rằng quảng cáo YouTube tạo ra tỷ lệ chuyển đổi lên đến 150%. Với thành công như vậy, doanh nghiệp có thể cân nhắc chạy video quảng cáo trên YouTube cho sản phẩm của mình.

3. Các loại Video Marketing

+ Video giới thiệu thương hiệu hoặc công ty: Video giới thiệu sẽ mang đến cái nhìn tổng quan về sản phẩm/dịch vụ của bạn, nổi bật sứ mệnh và tầm nhìn của công ty để thu hút đối tượng mục tiêu. Có thể xuất hiện trên trang web và mạng xã hội.
+ Video giải thích: Dùng để kể câu chuyện thương hiệu thông qua video ngắn, giúp khán giả hiểu rõ sản phẩm/dịch vụ của bạn. Theo Google, 93% người truy cập YouTube để tìm hiểu cách thực hiện một hành động nào đó.
+ Video giới thiệu sản phẩm: Tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm, cách sử dụng và lợi ích. Có thể kèm theo đoạn hội thoại hấp dẫn và tương tác với người xem.
+ Video hoạt hình: Dùng để truyền tải thông điệp phức tạp một cách nhanh chóng và trực quan, giúp tăng tương tác và nhận diện thương hiệu.

Video chứng thực từ khách hàng có thể làm tăng sự nhận biết và niềm tin từ khách hàng tiềm năng.

+ Video chứng thực từ khách hàng: Lời chứng thực giúp khách hàng tiềm năng thấy sản phẩm của bạn có thể giải quyết vấn đề của họ bằng cách chia sẻ trải nghiệm tích cực từ khách hàng hiện tại. Điều này chứng tỏ sự chuyên nghiệp và đáng tin cậy của công ty.

Nghiên cứu cho thấy người dùng dành thời gian xem video đánh giá để biết về trải nghiệm cá nhân với thương hiệu hoặc sản phẩm.

4. Chiến lược video marketing hiệu quả

Bước 1: Đặt mục tiêu cho video

Điều quan trọng nhất khi xây dựng chiến lược video marketing thành công là xác định rõ mục tiêu của bạn. Hãy suy nghĩ về mục đích của video: để xây dựng thương hiệu, quảng bá sản phẩm / dịch vụ, thu hút khách hàng mới hoặc để chia sẻ tin tức quan trọng?

Bước 2: Xác định đối tượng mục tiêu

Bước tiếp theo trong việc phát triển chiến lược video marketing là xác định rõ đối tượng mà bạn muốn nhắm đến. Nếu bạn đã biết được khách hàng mục tiêu của mình và hiểu rõ về hành vi của họ từ đầu, điều này sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức sau này.

Đối tượng mục tiêu cần được hiểu rõ để tạo nội dung phù hợp.

Ngoài ra, hãy xem xét đối thủ cạnh tranh và làm thế nào để thu hút đối tượng mục tiêu của họ. Đồng thời, xác định nền tảng mà đối tượng của bạn thường sử dụng trực tuyến. Ví dụ, nếu đối tượng của bạn thường sử dụng YouTube, hãy tìm hiểu phong cách video phát hành thành công trên nền tảng này.

Bước 3: Xây dựng ngôn ngữ thương hiệu

Không có hai công ty nào giống nhau, vì vậy bạn cần phát triển một phong cách độc đáo để tạo ra đề xuất giá trị duy nhất. Tạo kế hoạch tiếp thị để làm nổi bật mình trong khi vẫn giữ được bản sắc và giá trị thương hiệu.

Bước 4: Tạo nội dung và chú thích hấp dẫn cho mạng xã hội

Ở giai đoạn này, hãy tạo ra nội dung video chất lượng và hấp dẫn. Xem xét các ý tưởng sau để tối ưu hóa hiệu quả của video marketing:
+ Xây dựng cốt truyện thú vị và lôi cuốn.
+ Trong 5-10 giây đầu tiên, tóm tắt mục đích của video.
+ Kêu gọi hành động rõ ràng, tương tự như các chiến lược tiếp thị nội dung khác.
+ Tối ưu hóa nội dung video bằng cách thêm chú thích và mô tả. Mô tả giúp Google hiểu rõ nội dung của bạn, từ đó nâng cao xếp hạng.
+ Quan trọng nhất là chia sẻ video của bạn khắp mọi nơi.

Để tạo video như ý, hãy sử dụng một trong những phần mềm làm video hàng đầu.

Bước 5: Lập kế hoạch

Bước tiếp theo là lên kế hoạch cho chiến dịch video marketing. Ví dụ, mỗi tuần bạn có thể đăng một video về việc xây dựng thương hiệu, một video giới thiệu sản phẩm và một video hài hước để tăng sự tương tác.

Bước 6: Đánh giá, so sánh và tiến hành lại

Hãy theo dõi phạm vi tiếp cận, số lượng nhấp chuột và doanh số của bạn cho từng video. Bạn có thể xác định nội dung phù hợp nhất bằng cách thử nghiệm hai loại video khác nhau. Khi bạn tạo và đăng nhiều video hơn, bạn sẽ dễ dàng theo dõi xu hướng và nắm bắt sự chú ý hơn từ khán giả.