Buzz
Một nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc uống đồ uống có chứa caffeine như trà, cà phê,... trước khi mua sắm có thể khiến người ta có xu hướng chi tiêu quá mức và mua sắm nhiều hơn. Cuộc thử nghiệm đã được tiến hành tại một cửa hàng bán đồ gia dụng ở Pháp, trong đó nhân viên mời khách hàng đến uống cà phê và đồ uống không chứa caffeine trước khi mua sắm, như một cách để chào đón họ.
Kết quả của nghiên cứu cho thấy những người uống một ly cà phê espresso đã chi khoảng 18 USD, trong khi những người uống đồ uống không chứa caffeine chỉ chi khoảng một nửa số tiền đó. Những khách hàng uống caffeine cũng có xu hướng mua nhiều mặt hàng hơn.
Dipayan Biswas, giáo sư tiếp thị tại Đại học Nam Florida ở Tampa và là một trong những tác giả của nghiên cứu cho biết, theo lý thuyết, việc sử dụng caffeine làm cho mọi người trở nên đầy năng lượng và hào hứng hơn. Tình trạng này khiến mọi người trở thành những người mua sắm không kiểm soát được hơn.
Thực tế, những khách hàng sử dụng caffeine thường chọn mua những sản phẩm mà các tác giả của nghiên cứu mô tả là mang lại trải nghiệm vui vẻ. Đó có thể là những sản phẩm thú vị hoặc vui nhộn như nến, dầu thơm, cây cảnh,... Ngược lại, họ ít lựa chọn các sản phẩm nhà bếp hoặc văn phòng. Cụ thể, 74.7% sản phẩm mà những người sử dụng caffeine chọn thuộc thể loại mang lại trải nghiệm tinh thần vui vẻ, trong khi nhóm còn lại chỉ có 40.8%.
Trong nghiên cứu tiếp theo, các nhà khoa học đã cố gắng tìm ra kết quả trong một môi trường phòng thí nghiệm. Lần này, đối tượng là những sinh viên chưa tốt nghiệp ở Mỹ. Họ lần lượt được cho uống trà đá chứa caffeine và không chứa caffeine. Sau đó, nhóm nghiên cứu sẽ đánh giá những hình ảnh về các sản phẩm trên trang web của Amazon.Những sinh viên thường xuyên sử dụng trà chứa caffeine thường thể hiện mong muốn mua sắm nhiều sản phẩm hơn, con số là 3.83 so với 3.27 của những người không sử dụng trà chứa caffeine. Tương tự, họ cũng thường có xu hướng chọn các sản phẩm mang lại niềm vui cao hơn.Theo thông tin từ Wall Street Journal
