Kể từ khi AMD tuyên bố không tham gia vào phân khúc GPU cao cấp để cạnh tranh với NVIDIA, cùng với nguồn cung GPU AMD giảm sút, người tiêu dùng phải chịu ảnh hưởng bởi sự thống trị của NVIDIA. Một phần nguyên nhân là việc phát triển GPU cao cấp tiêu tốn nhiều chi phí R&D và nhân lực, bên cạnh đó, chi phí sản xuất cũng không hề rẻ.Hiện tại, nguồn cung chip từ TSMC đang rất hạn chế do hàng loạt đơn hàng từ nhiều công ty khác nhau. Thực tế cho thấy, không phải AMD không thể sản xuất GPU lớn như NVIDIA, mà để có lãi, họ cần sản xuất với số lượng lớn để thu hồi vốn, điều này hiện tại rất khó khăn vì TSMC không thể đáp ứng đủ nhu cầu. Khi không còn đối thủ, NVIDIA hoàn toàn tự do định giá. Theo ghi nhận từ 3DCenter, giá của dòng card cao cấp nhất của NVIDIA hiện nay đã tăng đáng kể, thậm chí còn cao hơn cả khi mới ra mắt.
Vào cuối năm 2022, RTX 4090 phiên bản Founder có giá khoảng 1950 Euro tại Đức. Đến quý 1 năm sau, giá giảm nhẹ xuống còn 1770 đến 1860 Euro. Các mẫu khác từ các nhà sản xuất AIB cũng rẻ hơn khoảng 100 Euro. Tuy nhiên, những mức giá 'dễ chịu' này giờ đã không còn. Hiện tại, chỉ còn một số ít cửa hàng giữ mức giá 1950 Euro như khi mới ra mắt, trong khi phần lớn đã niêm yết giá tối thiểu từ 2304 Euro cho đến 2668 Euro. Sự chênh lệch giá thật sự khủng khiếp! Mức chênh lệch giữa giá cao nhất và giá lúc ra mắt lên đến gần 800 USD, tương đương khoảng 20 triệu đồng - chi phí đủ để xây dựng một hệ thống máy tính.Việc tăng giá này có thể là dấu hiệu cho sự ra mắt của dòng card RTX 5000 sắp tới của NVIDIA, dự kiến vào cuối năm nay hoặc đầu năm 2025. Các cửa hàng đang chuẩn bị 'xả kho' hàng cũ để nhập hàng mới. Không ai biết RTX 5090 sẽ có giá bao nhiêu, và không cửa hàng nào khẳng định RTX 4090 sắp hết hàng, chỉ biết rằng họ đã nhập rất nhiều. Do đó, có khả năng NVIDIA đang muốn tận dụng cơ hội này để tăng giá khi AMD không còn quan tâm đến phân khúc này nữa.