Buzz
Chiến lược định vị thương hiệu là cách để một thương hiệu trở nên nổi bật trong thị trường cạnh tranh.
Luôn tồn tại một nỗi sợ vô hình gọi là “độc quyền nhận thức” đối với các thương hiệu mới, khi họ bước vào một thị trường đầy cạnh tranh.
Họ lo lắng và tự hỏi phải làm gì để cạnh tranh với các thương hiệu lớn hơn. Thậm chí, cả việc giành từng phần thị phần cũng là một thách thức lớn.
Một thương hiệu nước giải khát mới sẽ gặp khó khăn khi cố gắng cạnh tranh với Pepsico, Coca-Cola, hoặc thậm chí là Tân Hiệp Phát.
Một thương hiệu bánh ngọt mới cũng sẽ gặp khó khăn khi cố gắng cạnh tranh với Givral, Brodard, Tour les Jours, hay thậm chí là Savouré, Breadtalk, Sweethome Bakery.
Tại sao từ khi cách mạng công nghiệp bùng nổ vào thế kỷ 18, việc xây dựng và phát triển thương hiệu luôn thịnh hành? Câu trả lời nằm ở sức mạnh của chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả.
Chiến lược định vị thương hiệu là gì và làm thế nào để xây dựng một chiến lược hiệu quả? Đây sẽ là điểm nhấn giúp bạn nổi bật hơn trong lĩnh vực cạnh tranh cao.
Vũ sẽ giải đáp những câu hỏi này thông qua bài viết về Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả.
Tại sao cần phải có chiến lược định vị thương hiệu?
Người có tư duy sáng tạo luôn tin rằng, chiến lược định vị thương hiệu sẽ giúp thương hiệu mới vươn lên dẫn đầu thị trường hay ít nhất đứng đầu trong phân khúc sản phẩm mình đang theo đuổi.
Tuy nhiên, chiến lược định vị thương hiệu không phải là chìa khóa đến sự thống trị, đặc biệt trong một thị trường cạnh tranh như hiện nay.
Người tiêu dùng hiện đại không chỉ mua kem đánh răng vì sự tiện lợi, họ cũng quan tâm đến hiệu quả làm trắng và kháng khuẩn.
Người tiêu dùng hiện nay không quan trọng số lượng chuyên gia tham gia vào việc thiết kế nhận diện thương hiệu, họ chú trọng vào trải nghiệm cá nhân và cảm nhận tự nhiên của sản phẩm.
Đội ngũ thương hiệu, dù mới hoặc đã có tiếng tăm, sẽ bị coi là ngây thơ nếu họ cho rằng thành công của họ phụ thuộc vào thị phần và số lượng khách hàng.
