Bạn cần làm thế nào để xây dựng một thương hiệu vững chắc cho startup của bạn mà không tốn kém

Bạn đã đổ mồ hôi, máu và nước mắt vào việc xây dựng một sản phẩm tuyệt vời sẽ giải quyết vấn đề của khách hàng và làm cho đối thủ phải trầm trồ. Vấn đề là: không ai biết đến nó.

Nghe quen không?

Bạn có thể dành bất kỳ thời gian nào bạn muốn cho việc phát triển sản phẩm, nhưng nếu không có một thương hiệu được định rõ, bạn sẽ gặp khó khăn trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng và nhà đầu tư, hoặc nổi bật so với đối thủ.

Câu hỏi là, bạn bắt đầu từ đâu? Bạn cần nhiều hơn một danh thiếp để bắt đầu trong thế giới kinh doanh rộng lớn. Hãy nghĩ đến: một logo, trang web và sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Bạn đang hoảng loạn vì bạn chưa có một nhà thiết kế toàn thời gian? Đừng lo lắng. Các nền tảng tiếp thị, công cụ thiết kế và hướng dẫn trực tuyến đã giúp các startup dễ dàng xây dựng một thương hiệu hấp dẫn với ngân sách thấp hoặc hoàn toàn không ngân sách.

Chúng tôi đã trò chuyện với hai chuyên gia tại VistaCreate, một nền tảng thiết kế đồ họa dễ sử dụng cho các startup và doanh nghiệp vừa và nhỏ, về cách doanh nghiệp có thể tạo ra thương hiệu của mình, ngay cả khi không có nhà thiết kế trong đội ngũ.

Điều tra cách bạn đạt được thành công

Trước khi bạn bắt đầu so sánh màu Pantone (liệu có ai thực sự nhìn thấy sự khác biệt giữa màu xanh da trời và màu xanh dương đại dương không?), bạn cần tìm một điểm chuẩn. Đối thủ của bạn đang làm gì? Khách hàng của bạn thế nào? Phong cách độc đáo của thị trường bạn là gì về thương hiệu?

Sandra Iakovleva, Trưởng phòng Nội dung tại VistaCreate, khuyến khích bạn nên tìm hiểu sâu về hành vi trực tuyến của đối thủ.

“Chú ý đến cách họ nói về sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, cách họ trông như thế nào và cách mọi người nói về thương hiệu,” Iakovleva nói. “Sau đó, lưu ý nơi họ thu được nhiều tương tác nhất, để bạn có thể sao chép một số thành công đó.”

Quyết định những nền tảng truyền thông xã hội mà bạn cần có mặt trước khi bạn bắt đầu thiết kế cũng quan trọng. Iakovleva có một lời khuyên để bạn hiểu rõ điều đó:

Tìm hiểu nơi mà đối tượng mục tiêu của bạn thường xuyên trực tuyến, cách họ tiêu thụ nội dung và cách bạn có thể tốt nhất để tiếp cận họ. Quan trọng nhất, biết bạn sẽ làm gì khác biệt so với đối thủ để thu hút đối tượng đó.

Tìm ra ADN thương hiệu của bạn

ADN thương hiệu của bạn không yêu cầu một que đâm, nhưng nó đòi hỏi bạn phải một chút chi tiết về bản chất của danh tính kinh doanh của bạn. Oksana Tunikova, Quản lý Thương hiệu tại VistaCreate, có một khung nhìn đơn giản để hiểu điều này:

Bạn cần xác định các yếu tố sau: tầm nhìn (mục tiêu bạn mong muốn đạt được), sứ mệnh: (mục tiêu bạn tồn tại để thực hiện hàng ngày), định vị: (cách bạn khác biệt so với tất cả), tính cách: (cảm xúc mà thương hiệu của bạn gọi lên và ngôn ngữ nói), và giá trị (những điều bạn tin). Điều này giúp xây dựng mối kết nối cảm xúc với đối tượng của bạn.

Thương hiệu của bạn phải rõ ràng và dễ nhận diện, không chỉ đối với đối tượng của bạn, mà còn đối với đội ngũ kinh doanh xây dựng các bản trình bày, các nhà phát triển tạo ra trang web của bạn, và nhiều thực tập sinh khác cũng sẽ tạo ra tài sản cho đội ngũ của bạn. Tunikova đề xuất tạo một sổ thương hiệu để đảm bảo rằng, bất kể ai đang tạo nội dung, nó sẽ luôn giữ nguyên bản chất thương hiệu giống nhau.

“Nó không cần phải dài 100 trang,” Tunikova cam đoan. “Trong một số trường hợp, một tệp PDF 10 trang cũng đủ công việc. Chỉ cần đảm bảo nó rõ ràng xác định hướng dẫn về giao tiếp hình ảnh (bảng màu thương hiệu, phiên bản của logo, font chữ thương hiệu), và giao tiếp bằng lời nói (phong cách).

Một khi bạn đã mô tả những quy tắc này - tuân theo chúng.”

Điều này được Iakovleva nhấn mạnh, chỉ ra rằng việc xây dựng một bộ công cụ thương hiệu để chia sẻ bên ngoài là một bước quan trọng khác.

Hãy chắc chắn bao gồm thông điệp của bạn (tuyên bố vị thế, giá trị, slogan, v.v.), đặc điểm của thương hiệu (những đặc tính xác định ai bạn là), tất cả các phiên bản của logo của bạn (bao gồm hướng dẫn về cách không lạm dụng nó), hồ sơ màu của thương hiệu, kiểu chữ được sử dụng trên các kênh, và bất kỳ đặc tính hình ảnh nào khác xác định cái nhìn, cảm giác, và bản chất hình ảnh thương hiệu chung.

Thiết kế logo của bạn

Một trong những cách dễ nhất để đảm bảo bạn duy trì đúng ADN thương hiệu của mình với ngân sách thấp hoặc không là tuân thủ cơ bản của bộ công cụ thương hiệu: logo, màu sắc và font chữ của bạn.

Logo không thể phủ nhận là thứ khó nhất để tạo ra. Logo phải trông tuyệt vời trên trang web của bạn, như một biểu tượng nhỏ bé và phóng lớn trên biển quảng cáo. Chúng cần hoạt động bằng màu, và đen trắng.

Có rất nhiều công cụ thiết kế miễn phí có thể giúp bạn tạo ra một logo nổi bật, và chọn lựa màu sắc và font chữ phản ánh tốt nhất bản sắc thương hiệu của bạn. Và nếu bạn tự thực hiện những nhiệm vụ đó, nó để lại một chút thêm không gian trong quỹ để thực hiện các dự án thiết kế lớn hơn (như trang web của bạn).

“Những điều cơ bản của bạn có thể tự làm được, chắc chắn,” Iakovleva nhận xét. “Nhiều người đưa nó quá xa với logo; họ làm quá nhiều yếu tố thiết kế. “Bạn sẽ nhận thấy những logo dễ nhận biết nhất thường là những điều đơn giản nhất. Sự tập trung vào một yếu tố hình ảnh nổi bật hoặc một font duy nhất dễ đọc.”

Nếu bạn gặp khó khăn khi tạo logo hoặc bất kỳ tài sản thiết kế nào khác, Tunikova đề xuất để câu chuyện thương hiệu của bạn hướng dẫn quyết định thiết kế của bạn.

Dù đó là câu chuyện thực tế hoặc tưởng tượng, một câu chuyện tốt giúp mọi người nhớ về thương hiệu và xây dựng một kết nối tình cảm mạnh mẽ với họ. Điều này có thể là câu chuyện cá nhân thực sự của một người sáng lập, giải thích nguồn gốc của ý tưởng của họ. Hoặc một truyền thuyết được xây dựng cẩn thận kể về nguồn gốc của sản phẩm hoặc dịch vụ.

Hướng đến sự bền vững, không phải là mốt

Hãy cẩn thận khi sử dụng xu hướng trong việc xây dựng thương hiệu startup của bạn. Chỉ vì Ryanair đăng một phiên bản ngọt ngào của bài hát bắp trên TikTok, không có nghĩa là bạn cũng nên làm vậy.

Việc sử dụng âm thanh hay bộ lọc phổ biến trên mạng xã hội có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng mới, nhưng không nên thay thế việc xây dựng một bản sắc độc đáo trên mạng xã hội.

Theo Iakovleva:

Các xu hướng phải được cân nhắc kỹ lưỡng với các quyết định thiết kế có suy nghĩ. Bạn muốn có một điều gì đó bền vững, và vì lý do đó, quyết định thiết kế dựa trên những khía cạnh độc đáo của thương hiệu bạn, giá trị và thông điệp bạn muốn truyền đạt là quan trọng hơn.

Tất nhiên, việc liên tục xuất bản nội dung phù hợp với thương hiệu của bạn là một công việc toàn thời gian đầy đủ. Bạn có thể làm cho công việc đó dễ dàng hơn với một công cụ thiết kế tốt.

“Việc chỉnh sửa thiết kế dễ hơn so với việc tạo ra chúng từ đầu,” Iakovleva nói với tôi. “Và việc sử dụng các mẫu sẵn có có nghĩa là bạn luôn có điều gì đó để dựa vào nếu bạn không chắc chắn nên đăng gì trên mạng xã hội.”

Một số trang web cũng cung cấp hướng dẫn trực tuyến hữu ích cũng như các tính năng thiết kế, giúp bạn học khi bạn tiến triển. Và nếu thiết kế không phải là lĩnh vực của bạn, có cộng đồng trực tuyến đầy những nhà thiết kế tài năng có thể giúp bạn.

Hãy kiên nhẫn, nhưng hãy tích cực

Những thương hiệu không thể ngăn chặn không xuất hiện qua đêm.

Như Oksana đã chỉ ra, “phát triển một thương hiệu là điều mất thời gian. Nó không chỉ phụ thuộc vào nỗ lực của bạn, mà còn phụ thuộc vào phản ứng của đối tượng của bạn. Đó là lý do tại sao chúng ta thường nghe nói rằng một thương hiệu không phải là điều mà công ty nói đó là, mà là điều khách hàng nghĩ đó là. Điều này hoàn toàn liên quan đến cảm nhận.”

Thật may mắn là bạn có thể ảnh hưởng đến cảm nhận đó. Bằng cách thành thạo các yếu tố cơ bản của một cuốn sổ hướng dẫn/kit thương hiệu và sử dụng chúng như một điểm xuất phát cho tất cả các tài sản khác, bạn có thể xây dựng một thương hiệu nhất quán, đáng nhớ và chân thực.