Buzz
Xe buýt thường được biết đến như một phương tiện công cộng thông thường và tẻ nhạt. Để thay đổi cách mọi người nhìn nhận về loại phương tiện này, thương hiệu Midttrafik đã thực hiện một đoạn video quảng cáo sáng tạo, biến chiếc xe buýt bình thường trở nên thú vị và cuốn hút hơn. Đồng thời, đoạn video này cũng đã giành được nhiều giải thưởng quảng cáo và trở thành một hiện tượng lan truyền mạnh mẽ vào thời điểm đó.
I. “Xe Buýt Đan Mạch Huyền Thoại” – Đoạn Video Quảng Cáo Gây Sốt Một Thời
Bối Cảnh
Vào năm 2012, Midttrafik – một thương hiệu cung cấp dịch vụ xe buýt công cộng tại Đan Mạch đã quyết định thay đổi cách mọi người nhìn nhận về xe buýt công cộng. Xe buýt luôn được biết đến như một phương tiện công cộng thông thường và khá nhàm chán, dẫu cho việc sử dụng xe buýt có thể tiết kiệm chi phí. Để giải quyết vấn đề này, Midttrafik đã tạo ra đoạn video quảng cáo mang tên “Xe Buýt Huyền Thoại” với mục đích làm mới và độc đáo hơn cách mọi người nhìn nhận về phương tiện giao thông công cộng. Đoạn video này đã thành công rực rỡ, giành được nhiều giải thưởng quảng cáo uy tín và trở thành một trong những đoạn video quảng cáo nổi tiếng nhất tại Châu Âu.
Trước Bài Toán Này
Tóm Tắt Nội Dung TVC
TVC cơ bản là một đoạn video quảng cáo về các tính năng và lợi ích của xe buýt công cộng, nhưng được làm độc đáo và hấp dẫn để mang lại trải nghiệm giải trí cho người xem. Thông qua TVC, thương hiệu Midttrafik muốn nâng cao nhận thức của công chúng về những lợi ích của việc sử dụng xe buýt làm phương tiện di chuyển và khuyến khích họ chọn lựa phương tiện này.
II. Các Yếu Tố Góp Phần Vào Sự Thành Công của “Xe Buýt Đan Mạch Huyền Thoại”
#1. Tạo Sự Thu Hút với Mô Típ Điện Ảnh
Thay vì tuân theo các mô típ quảng cáo thông thường như các thương hiệu khác thường làm vào thời điểm đó (tạo ra tình huống, câu chuyện ngắn…), Midttrafik đã “đổi mới” bằng cách tạo ra một TVC giống như một bộ phim điện ảnh.
Từ góc quay tĩnh kịch tính đến các cảnh chuyển động chậm và âm nhạc được chọn lựa kỹ lưỡng, TVC mang đậm dấu ấn của một bom tấn điện ảnh. Điều này khiến người xem bị thu hút và ghi nhận ngay từ những giây đầu tiên của TVC.
#2. Biến Các Đặc Điểm “Bình Thường” thành Điểm Độc Đáo của Sản Phẩm
Một trong những điều mà người xem thích thú là cách các đặc điểm thường thấy được làm nổi bật và độc đáo cho xe buýt một cách hài hước và lôi cuốn.
Ghế ngồi thoải mái, có phòng riêng, cửa sổ rộng với khung cảnh đẹp, thiết kế ghế với nút yêu cầu dừng… Đây đều là những tính năng cơ bản. Nhưng qua TVC, các tính năng này được làm nổi bật và tự hào một cách đặc biệt, khiến người xem cảm thấy chúng thật sự đặc biệt và trở thành điểm mạnh của xe buýt.
