Xe giá rẻ trong thời kỳ vàng son

Trong khoảng thời gian 5 - 7 năm trước, xe hơi giá rẻ đã đem lại doanh số bán hàng đáng kể cho các hãng xe. Tuy nhiên, hiện nay, doanh số của phân khúc này đang giảm dần.

Với doanh số bán hàng thấp - chỉ vài chục đến vài trăm chiếc mỗi tháng, các mẫu xe giá rẻ không còn được nhiều hãng xem là chiến lược và khai thác triệt để như trước đây.

Giảm doanh số

Một trong những mẫu xe 'hot' trên thị trường hiện nay là Mitsubishi Xpander, với tổng doanh số trong năm 2023 lên đến 20.000 chiếc. Tuy nhiên, bản số sàn, với giá rẻ nhất trong số các phiên bản với 550 triệu đồng/chiếc, lại có doanh số rất thấp, chỉ 1.902 chiếc. Gần 18.000 chiếc còn lại được bán ra là phiên bản cao cấp được trang bị nhiều công nghệ và tiện ích.

Tương tự, với mẫu sedan giá rẻ Mitsubishi Attrage, hãng chỉ tiêu thụ được hơn 5.000 chiếc trong cả năm qua, chủ yếu là phiên bản cao cấp. Dòng xe giá rẻ Ertiga của Suzuki chỉ có... 3 chiếc phiên bản thông thường được bán ra trong năm 2023, trong khi doanh số của phiên bản hybrid lên đến 1.100 chiếc.

Thương hiệu Toyota đã tỏ ra mạnh mẽ trên thị trường với các mẫu xe giá rẻ như Wigo, Avanza và Raize, nhằm cạnh tranh với các đối thủ và thu về doanh số khiêm tốn, lần lượt là 1.748, 3.783 và 4.500 chiếc trong năm 2023.

Trong quá khứ gần, Kia Morning và Hyundai i10 được xem là 'vua doanh số' với khoảng 20.000 chiếc/năm. Tuy nhiên, hiện nay, sức hút của chúng đã giảm đi và doanh số cũng giảm mạnh. Kia Morning bán được 1.467 chiếc trong năm ngoái, còn Hyundai i10 bán được hơn 7.000 chiếc nhờ có nhiều phiên bản.

Các mẫu xe khác có giá từ 450 triệu đến dưới 600 triệu đồng/chiếc như Stargazer hay Elantra của Hyundai cũng đang gặp khó khăn với doanh số thấp do trang bị công nghệ và tiện ích ít ỏi.

Sự thay đổi trong nhu cầu và tâm lý tiêu dùng

Nguyên nhân chính dẫn đến việc các dòng ô tô giá rẻ không còn được ưa chuộng như trước đây là do nhu cầu và tâm lý tiêu dùng đã thay đổi, chú trọng hơn vào các dòng xe cao cấp.

Bà Nguyễn Thị Ngân Hà, Giám đốc bán hàng Công ty TNHH Thương mại Dịch vụ Ô tô Phương Nguyên, cho biết 70% - 80% khách hàng hiện nay có xu hướng chọn các phiên bản cao cấp hơn, bởi họ quan tâm đến an toàn của bản thân và gia đình. Nhiều hãng xe cũng đã nhận ra rằng người tiêu dùng không còn xem xe hơi là phương tiện di chuyển tiện lợi mà đòi hỏi tính an toàn và tiện nghi cao.

Trước sự thay đổi trong thị trường tiêu dùng, lãnh đạo của Ford Việt Nam đã công bố rằng trong thời gian tới, hãng sẽ không tung ra thêm các mẫu xe giá rẻ như trước đây. Trước đó, hãng đã ngừng sản xuất một số mẫu xe giá rẻ như Fiesta, EcoSport, Focus và tập trung vào việc phát triển các mẫu xe cao cấp hơn.

Một mẫu hoàn toàn mới mà Ford vừa ra mắt gần đây là Territory, với kích thước rộng rãi, gầm cao, trang bị nhiều công nghệ an toàn và tiện nghi đầy đủ. Dù có giá không rẻ, khoảng từ 800 - 900 triệu đồng/chiếc, nhưng doanh số bán hàng vẫn đạt 9.000 chiếc trong năm qua.

Ông Thái Quang Huy, Giám đốc kinh doanh của Công ty CP Dịch vụ Sài Gòn Ô tô Gia Định, giải thích rằng dòng xe giá rẻ đang giảm sức hút do các hãng ô tô liên tục tung ra nhiều mẫu mới với trang bị và tiện ích phong phú, nhưng vẫn giữ mức giá hợp lý. Người tiêu dùng có rất nhiều lựa chọn. Chỉ cần bỏ thêm vài chục triệu đến khoảng 100 triệu đồng, khách hàng có thể sở hữu một mẫu ô tô ưng ý hơn, thay vì mua xe giá rẻ nhưng thiếu tính năng an toàn.

'Hiện nay, khách hàng đặt an toàn của xe lên hàng đầu, sau đó mới đến giá cả. Nhiều người có khoảng từ 300 - 400 triệu đồng sẽ lựa chọn mua các mẫu ô tô cao cấp đã qua sử dụng thay vì mua xe mới giá rẻ' - ông Huy chia sẻ.

Một số doanh nghiệp kinh doanh ô tô cho rằng một nguyên nhân không nhỏ khiến dòng xe giá rẻ mất đi sức hút là do nhu cầu sử dụng xe để kinh doanh dịch vụ giảm mạnh do ảnh hưởng của dịch COVID-19 và tình hình kinh tế khó khăn kéo dài. Ngoài ra, người sử dụng dịch vụ cũng ngày càng kén chọn, ưu tiên chọn các đơn vị có xe mới và rộng rãi để có trải nghiệm thoải mái.

Tại sao không nên chọn ô tô quá nhỏ?

Ông Nguyễn Minh Đồng, chuyên gia về ô tô, nhấn mạnh rằng không nên chọn ô tô có kích cỡ quá nhỏ vì khi tham gia giao thông trên các tuyến đường lớn, đường cao tốc với tốc độ cao, xe có thể gây cảm giác không ổn định, không an toàn. Người tiêu dùng nên lựa chọn những mẫu xe có kết cấu chắc chắn, trang bị nhiều công nghệ an toàn để sử dụng một cách yên tâm và giảm thiểu nguy cơ tai nạn nếu có sự cố xảy ra.