Buzz
Chúng tôi cũng nhìn lại 10 năm đầu tiên của Loạt báo cáo Toàn cầu về Số.
Với gần 8,000 từ, bài viết này khá dài, vì vậy hãy thoải mái và chuẩn bị cho một bữa tiệc đầy đủ về sự thật và con số.
Dữ liệu hàng đầu
Như mọi khi, tôi muốn bắt đầu bằng cách nói lời cảm ơn rất lớn đến các đối tác dữ liệu hàng đầu đã làm cho báo cáo năm nay trở nên có thể, đặc biệt là:
Ghi chú quan trọng
Trước khi chúng ta đào sâu vào các con số, tôi muốn khuyến khích độc giả đọc kỹ ghi chú về dữ liệu của chúng tôi, để hiểu rõ làm thế nào thay đổi về nguồn và phương pháp có thể ảnh hưởng đến các con số của năm nay.
Cảnh báo cần lưu ý bao gồm:
- Người dùng Internet: độ trễ trong báo cáo do COVID-19 có thể làm cho các con số “thay đổi so với năm trước” đại diện cho sự thay đổi trong khoảng thời gian hơn một năm.
- Người dùng mạng xã hội: thay đổi lớn trong báo cáo của nền tảng có nghĩa là nhiều con số trong báo cáo năm nay không thể so sánh trực tiếp với các con số tương tự trong các báo cáo trước đó của chúng tôi. Khi chúng tôi có thể tính toán được con số tăng trưởng đại diện, chúng tôi đã bao gồm những con số tăng trưởng đó trong báo cáo năm nay, nhưng nếu chúng tôi không bao gồm con số tăng trưởng, có khả năng so sánh với dữ liệu lịch sử sẽ mang lại giá trị không chính xác. Do đó, hãy tránh so sánh người dùng mạng xã hội và con số đối tượng quảng cáo trong các báo cáo năm nay với các con số được xuất bản trong các báo cáo trước đó của chúng tôi.
Nhưng mà không dài dòng, hãy đào sâu vào dữ liệu...
10 điểm chính
Tôi đề xuất bắt đầu với video này, nó mang lại bản tóm tắt thuận tiện về những điều chính và xu hướng quan trọng của năm nay.
Sau khi hoàn thành việc xem video đó, hãy đọc tiếp bên dưới để có bản báo cáo đầy đủ.
Bản báo cáo đầy đủ
Bạn sẽ tìm thấy Báo cáo Tổng quan Toàn cầu Digital 2022 trong mã nhúng SlideShare dưới đây (nhấn vào đây nếu không hoạt động với bạn), nhưng hãy đọc tiếp bên dưới để có phân tích đầy đủ của tôi về những phát hiện hàng đầu của năm nay.
Tiêu điểm quan trọng
Dưới đây là những con số chính mà bạn cần hiểu về 'tình hình số hóa' hiện nay:
- Dân số toàn cầu: Dân số thế giới đang ở mức 7,91 tỷ người vào tháng 1 năm 2022, với tỷ lệ tăng hàng năm là 1,0%, cho thấy con số này sẽ đạt 8 tỷ vào giữa năm 2023. Hơn một nửa (57,0%) dân số thế giới hiện nay sống trong các khu vực đô thị.
- Người dùng di động toàn cầu: Hơn hai phần ba (67,1%) dân số thế giới sử dụng điện thoại di động, với người dùng duy nhất đạt 5,31 tỷ người vào đầu năm 2022. Tổng số toàn cầu đã tăng 1,8% trong năm vừa qua, với 95 triệu người dùng di động mới kể từ thời điểm này năm ngoái.
- Người dùng internet toàn cầu: Người dùng internet toàn cầu đã tăng lên 4,95 tỷ người vào đầu năm 2022, với tỷ lệ thâm nhập internet hiện đang ở mức 62,5% dân số thế giới. Dữ liệu cho thấy người dùng internet đã tăng 192 triệu (+4,0%) trong năm vừa qua, nhưng các hạn chế liên quan đến COVID-19 vẫn có thể làm cho xu hướng tăng thực sự cao hơn so với những con số này đề xuất.
- Người dùng mạng xã hội toàn cầu: Có 4,62 tỷ người người dùng mạng xã hội trên toàn thế giới vào tháng 1 năm 2022. Con số này tương đương với 58,4% dân số thế giới, tuy nhiên, cần lưu ý rằng người dùng mạng xã hội có thể không đại diện cho cá nhân duy nhất (tìm hiểu thêm). Người dùng mạng xã hội toàn cầu đã tăng hơn 10% trong vòng 12 tháng qua, với 424 triệu người dùng mới bắt đầu hành trình mạng xã hội của họ trong năm 2021.
Những con số này cung cấp bối cảnh quan trọng cho sự thụ hưởng và phát triển số, nhưng để hiểu rõ về những gì người ta đang làm trực tuyến, chúng ta cần đào sâu hơn vào những con số này.
Và tin tốt là chúng tôi có rất nhiều con số để nghiên cứu...
Một thập kỷ của sự phát triển số
Năm nay là kỷ niệm 10 năm của báo cáo toàn cầu đầu tiên trong loạt báo cáo Toàn cầu của chúng tôi, vì vậy bây giờ chúng ta có thể nhìn lại suốt một thập kỷ đầy đủ dữ liệu số hóa.
Nếu bạn muốn thưởng thức một chút hồi tưởng, bạn có thể tìm thấy Báo cáo Tổng quan Toàn cầu đầu tiên của chúng tôi tại đây, trong khi tất cả các báo cáo sau trong loạt báo cáo cũng có sẵn trong thư viện miễn phí.
Bạn cũng có thể tìm thấy phân tích toàn diện của tôi về các xu hướng quan trọng trong thập kỷ qua trong bài viết sâu sắc này.
Lưu ý rằng ngày nay có nhiều dữ liệu hơn so với thời điểm chúng tôi sản xuất nhiều báo cáo trước đây, vì vậy một số con số mà tôi sẽ đề cập dưới đây có thể không khớp với những con số chúng tôi đã xuất bản trong các báo cáo trước đó.
Tăng trưởng người dùng internet
Phân tích của Kepios cho thấy số người dùng internet đã tăng gấp đôi trong vòng 10 năm qua, từ 2,18 tỷ vào năm 2021, lên 4,95 tỷ vào đầu năm 2022.
Kết quả này dẫn đến tỷ suất tăng trưởng hằng năm (CAGR) là 8,6% cho thập kỷ qua, nhưng - như bạn có thể thấy trong biểu đồ dưới đây - tỷ lệ tăng trưởng hàng năm đã biến động có ý nghĩa từ năm này sang năm khác.
Dữ liệu mới nhất cho thấy số người dùng internet tăng thêm 192 triệu trong 12 tháng qua, dẫn đến tăng trưởng hàng năm chỉ là 4,0% vào năm 2021.
Tuy nhiên, chúng tôi nghiêm cấm rằng con số tăng trưởng thấp này có thể là kết quả của những thách thức liên quan đến việc thu thập và báo cáo dữ liệu trong đại dịch COVID-19 đang diễn ra, và rằng những con số này không phản ánh đúng sự tăng trưởng thực tế của người dùng internet trong năm qua.
Do đó, có khả năng cao là chúng tôi sẽ báo cáo các con số tăng trưởng cao hơn giữa năm 2021 và 2022 khi có dữ liệu mới hơn.
Tăng trưởng người dùng mạng xã hội
Trong khi đó, người dùng mạng xã hội đã chứng kiến sự tăng trưởng nhanh hơn thậm chí so với người dùng internet trong thập kỷ qua.
Tổng số người dùng mạng xã hội ngày nay là 4,62 tỷ, cao 3,1 lần so với con số 1,48 tỷ mà chúng tôi công bố vào năm 2012, và có nghĩa là người dùng mạng xã hội đã tăng trưởng với tỷ suất hằng năm là 12% trong thập kỷ qua.
Tăng trưởng người dùng mạng xã hội tiếp tục ở mức tăng hai chữ số là 10,1% trong 12 tháng qua, nhưng tôi thú nhận rằng tôi ngạc nhiên khi tỷ lệ tăng trưởng giữa năm 2021 và 2022 vẫn duy trì ở mức cao hơn so với mức trước đại dịch.
Để có bối cảnh, dữ liệu mới nhất chỉ ra rằng 424 triệu người dùng bắt đầu hành trình mạng xã hội của họ trong năm qua, tương đương với hơn 1 triệu người dùng mới mỗi ngày, hoặc khoảng 13,5 người dùng mới mỗi giây.
Khi nói đến các nền tảng truyền thông xã hội "ưa thích" trên thế giới, dữ liệu mới nhất của GWI tiết lộ rằng Instagram hiện đã vượt qua Facebook để chiếm vị trí thứ hai trên bảng xếp hạng toàn cầu.
Tuy nhiên, vẫn là một cuộc đua căng thẳng: 14.8% người dùng internet toàn cầu xác định Instagram là nền tảng yêu thích của họ, so với 14.5% cho Facebook.
Tuy nhiên, một nền tảng Meta khác - WhatsApp - đứng đầu bảng xếp hạng toàn cầu, với 15.7% người dùng internet trong độ tuổi làm việc chọn ứng dụng nhắn tin này làm nền tảng xã hội yêu thích của họ.
Thú vị thay, WeChat đủ phiếu để xếp thứ tư ở cấp độ toàn cầu, mặc dù 99% phiếu của nền tảng này đến từ người dùng ở Trung Quốc đại lục.
Trung Quốc là quê hương của khoảng 20% tổng số người dùng internet trên thế giới, vì vậy có lẽ không ngạc nhiên khi người dùng truyền thông xã hội của đất nước này có ảnh hưởng lớn đến bảng xếp hạng toàn cầu.
Tuy nhiên, bạn có thể bất ngờ khi thấy TikTok chỉ đạt được 4.3% tổng số phiếu bầu.
Điều đó không hoàn toàn khớp với sự hứng thú mà TikTok tạo ra trong truyền thông, nhưng đáng lưu ý rằng số người chọn TikTok làm nền tảng xã hội yêu thích của họ đã tăng 71% trong 90 ngày qua, và tỷ lệ phiếu bầu cho TikTok đã tăng thêm 180 điểm cơ bản chỉ trong 3 tháng.
Hơn nữa, App Annie báo cáo rằng TikTok là ứng dụng di động được tải xuống nhiều nhất trong năm 2021, và nền tảng tiếp tục có sự tăng trưởng mạnh mẽ trong quảng bá quảng cáo (thêm thông tin phía dưới).
Do đó, chúng ta có thể mong đợi thấy TikTok đạt được những thành tựu lớn hơn trong bảng xếp hạng này trong những tháng tiếp theo, vì vậy hãy theo dõi các bản Báo cáo Statshot hàng quý của chúng tôi trong năm 2022 để theo dõi tiến triển của nó.
Đào sâu hơn: xem xét cận cảnh cách sở thích truyền thông xã hội thay đổi theo độ tuổi và giới tính trong bài viết này.
Thời gian sử dụng công nghệ kết nối tiếp tục tăng
Một trong những câu chuyện hàng đầu từ đầu đại dịch COVID-19 là thế giới đã phải phụ thuộc nhiều hơn vào internethttps://mytour.com/topic/internet, đặc biệt là khi các quốc gia bắt đầu áp đặt lệnh phong tỏa.
Mặc dù có sự biến động trong các biện pháp hạn chế di chuyển trong hai năm qua, dữ liệu mới nhất cho thấy mọi người đang dành nhiều thời gian hơn bao giờ hết sử dụng công nghệ kết nối.
Thời gian trực tuyến
Nghiên cứu từ GWI cho thấy người sử dụng internet trên toàn cầu hiện nay dành gần 7 giờ mỗi ngày sử dụng internet trên tất cả các thiết bị.
Để hiểu rõ hơn, nếu chúng ta giả sử rằng mỗi người trung bình ngủ khoảng 7 đến 8 giờ mỗi ngày, người sử dụng internet điển hình hiện nay dành hơn 40% thời gian tỉnh của họ trực tuyến.
Lượng thời gian chúng ta trực tuyến tiếp tục tăng, với mức trung bình hàng ngày tăng thêm 4 phút mỗi ngày (+1,0%) trong năm qua.
Điều đó có vẻ không phải là một sự tăng lên lớn, nhưng tích lũy trên toàn bộ người sử dụng internet trên thế giới, những 4 phút extra mỗi ngày này nên tương đương với hơn 5 tỷ ngày sử dụng internet bổ sung vào năm 2022.
Tổng cộng, số liệu mới nhất cho thấy rằng thế giới nên dành hơn 12½ triệu tỷ giờ online chỉ trong năm 2022 này.
Như với hầu hết các điểm dữ liệu trong Báo cáo Toàn cầu của chúng tôi về Công nghệ Số, tuy nhiên, có sự chênh lệch đáng kể về thời gian được tiêu thụ theo địa lý.
Người Nam Phi hiện nay dành nhiều thời gian nhất trực tuyến mỗi ngày, với người dùng internet trong độ tuổi làm việc của đất nước nói rằng họ dành trung bình 10 giờ 46 phút sử dụng công nghệ kết nối mỗi ngày.
Người Philippines, người Brazil và người Colombia cũng không kém cạnh, với người dùng internet trung bình ở những quốc gia này mỗi ngày dành hơn 10 giờ trực tuyến.
Ở phía đối diện của thang đo, người dùng ở Nhật Bản dành thời gian ít nhất trực tuyến mỗi ngày, với mức trung bình quốc gia vẫn dưới 4 giờ 30 phút mỗi ngày.
Cũng thú vị khi lưu ý rằng Trung Quốc nằm khá xa dưới bảng xếp hạng này, với người dùng internet của đất nước nói họ dành trung bình 5 giờ 15 phút mỗi ngày trực tuyến.
Thời gian trên mạng xã hội
Với mức trung bình là 2 giờ 27 phút mỗi ngày, mạng xã hội chiếm phần lớn thời gian trực tuyến của chúng ta, chiếm 35% tổng thời gian.
Thời gian chúng ta dành để sử dụng mạng xã hội đã tăng lên trong năm vừa qua, tăng thêm 2 phút mỗi ngày (+1,4%).
Tuy nhiên, phần trăm thời gian mạng xã hội chiếm trong tổng thời gian trực tuyến đã giảm nhẹ kể từ đầu đại dịch COVID-19.
Phân tích của chúng tôi cho thấy điều này chủ yếu là do mọi người đã chấp nhận nhiều hoạt động trực tuyến mới trong hai năm qua, nên - tương đối - mạng xã hội hiện chiếm một phần nhỏ hơn trong tổng thời gian trực tuyến so với khi mọi người làm ít điều trực tuyến hơn.
Tuy nhiên, với thế giới sẽ dành hơn 4 triệu tỷ giờ sử dụng mạng xã hội trong năm 2022, không nghi ngờ gì nữa là mạng xã hội vẫn đóng vai trò trung tâm trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta.
Sâu rộng hơn: nhấp vào đây để xem thời gian sử dụng mạng xã hội so với thời gian xem TV.
Thời gian trên mạng xã hội theo nền tảng
Nhưng thời gian trên mạng xã hội đó được phân chia ra như thế nào theo từng nền tảng?
Những tin vui là những người tuyệt vời tại App Annie đã chia sẻ một số dữ liệu tuyệt vời với chúng tôi năm nay, tiết lộ mức thời gian mọi người dành cho việc sử dụng ứng dụng Android của một số nền tảng mạng xã hội hàng đầu.
Để hiểu rõ hơn, điện thoại chạy Android chiếm khoảng 7 trong số 10 điện thoại thông minh đang được sử dụng trên toàn thế giới hiện nay, vì vậy - mặc dù những con số này có thể không bao gồm tất cả người dùng mạng xã hội - nhưng chúng vẫn cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách thế giới thực sự sử dụng các nền tảng mạng xã hội.
Tổng thể, dữ liệu của App Annie cho thấy YouTube chiếm phần lớn thời gian tổng cộng sử dụng ứng dụng mạng xã hội trên điện thoại Android và cũng có thời gian trung bình cao nhất mỗi người dùng.
Nghiên cứu của App Annie cho thấy người dùng YouTube điển hình hiện nay dành gần một ngày đầy đủ - 23.7 giờ - mỗi tháng sử dụng ứng dụng di động của YouTube, nhưng hãy lưu ý rằng nền tảng này có thể cũng thu thập lượt xem video trên trang web của mình, cũng như thông qua nhúng trên các trang web của bên thứ ba.
Facebook đứng thứ hai về tổng thời gian tích lũy sử dụng ứng dụng mạng xã hội, với người dùng Android trung bình 19.6 giờ trên ứng dụng của nền tảng mỗi tháng.
Người dùng TikTok cũng đăng nhập trung bình 19.6 giờ mỗi tháng sử dụng ứng dụng TikTok Android, nhưng do nền tảng có ít người dùng tổng cộng hơn, TikTok chỉ đứng thứ năm trong bảng xếp hạng này theo thời gian tích lũy trên tất cả người dùng.
WhatsApp đứng thứ ba về tổng thời gian tích lũy, với người dùng dành trung bình 18.6 giờ mỗi tháng sử dụng ứng dụng messenger trên điện thoại Android.
Instagram đứng thứ tư, nhưng người dùng chỉ dành thời gian ít hơn so với phần còn lại của top 5, chỉ 11.2 giờ mỗi tháng.
Ở mức 11.6 giờ mỗi tháng, LINE cũng có tỉ lệ sử dụng trung bình ấn tượng, nhưng với số lượng người dùng ít hơn đáng kể, nó chỉ đứng thứ chín trong bảng xếp hạng toàn cầu theo tổng thời gian tích lũy.
Để hiểu rõ hơn, thời gian trung bình hàng tháng mỗi người dùng đã duy trì ổn định tương đối trên Facebook, YouTube và WhatsApp trong suốt năm qua.
Trong khi đó, thời gian sử dụng Instagram đã tăng 10% so với năm trước đó, tương đương với gần 1 giờ sử dụng bổ sung mỗi tháng.
Tuy nhiên, TikTok đã đạt được sự tăng trưởng lớn nhất trong top 5 trong vòng 12 tháng qua.
Người dùng TikTok hiện nay sử dụng thêm 6 giờ và 20 phút mỗi tháng bằng cách sử dụng ứng dụng Android của nền tảng so với thời điểm này năm ngoái, tương đương với sự tăng 48% so với cùng kỳ năm trước.
Quan trọng để nhấn mạnh rằng những con số này thay đổi đáng kể theo khu vực, và xếp hạng cục bộ có thể khác biệt khá nhiều so với bức tranh toàn cầu này.
Khám phá sâu hơn: Khám phá dữ liệu địa phương về thời gian sử dụng trên top 5 nền tảng trong báo cáo Digital 2022 đầy đủ (xem nhúng ở đầu bài viết này).
Facebook vẫn là nền tảng xã hội được sử dụng nhiều nhất
Thông tin về "nền tảng" ưa thích của người dùng và thời gian họ dành cho mỗi nền tảng có lẽ là những điểm dữ liệu đại diện nhất đối với các nhà tiếp thị chuẩn bị kế hoạch truyền thông xã hội.
Tuy nhiên, số lượng người dùng hoạt động vẫn cung cấp các chỉ số so sánh quý báu, đặc biệt là khi muốn hiểu rõ đà tăng của một nền tảng.
Dữ liệu được công bố trong báo cáo thu nhập của Meta Q3 2021 (thông báo) xác nhận rằng Facebook vẫn là nền tảng truyền thông xã hội được sử dụng nhiều nhất thế giới, với 2.91 tỷ người dùng tính đến tháng 10 năm 2021 (con số "chính thức" mới nhất vào thời điểm viết).
Số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của Facebook tăng mạnh 6.2% (+170 triệu người dùng) trong vòng năm qua, mặc dù đã đạt hơn một nửa tổng khán giả tiềm năng theo độ tuổi và khả năng tiếp cận (lưu ý rằng Facebook vẫn bị chặn ở Trung Quốc).
Tuy nhiên, YouTube đã thu hẹp khoảng cách với Facebook trong năm qua, với khán giả của nền tảng tăng gần gấp đôi so với Facebook.
YouTube hiện có ít nhất 2.56 tỷ người dùng tích cực, tương đương với khoảng 88% so với tổng số mới nhất của Facebook.
Tuy nhiên, lưu ý rằng các con số chúng tôi công bố cho YouTube dựa trên đối tượng quảng cáo của nền tảng, trong khi con số của Facebook đại diện cho tổng số người dùng hoạt động hàng tháng.
Meta không công bố bất kỳ cập nhật chính thức nào về số lượng người dùng WhatsApp toàn cầu trong năm qua, nhưng có thể rằng nền tảng vẫn đứng thứ ba, với ít nhất 2 tỷ người dùng tích cực mỗi tháng.
Instagram đứng thứ tư ở mức toàn cầu và đã trải qua sự tăng trưởng nhanh chóng so với bất kỳ nền tảng nào trong năm qua (bạn sẽ tìm thấy phân tích chi tiết hơn về sự tăng trưởng của Instagram sau trong bài viết này).
WeChat đứng thứ năm, với nền tảng truyền thông xã hội ưa thích của Trung Quốc giờ đây có 1.26 tỷ người dùng tích cực hàng tháng.
Tuy nhiên, tất cả mọi ánh nhìn đều chắc chắn sẽ được hướng về TikTok, hiện đang đứng ở vị trí thứ sáu trong xếp hạng người dùng tích cực này.
Bytedance công bố rằng nền tảng đã vượt qua 1 tỷ người dùng tích cực hàng tháng vào tháng 9 năm 2021, nhưng công ty đã giữ thông tin cẩn thận từ đó, vì vậy con số đó vẫn là con số "chính thức" mới nhất.
Tuy nhiên, đáng lưu ý rằng số lượng người dùng tích cực của TikTok gần như gấp đôi giữa tháng 12 năm 2019 và tháng 9 năm 2021, và với nền tảng vẫn giữ vị trí hàng đầu trong bảng xếp hạng tải xuống ứng dụng toàn cầu, rất có thể rằng số lượng người dùng tích cực của TikTok tiếp tục tăng lên (xem thêm phía dưới).
Trong khi đó, Meta đã không công bố số lượng người dùng hàng tháng (MAU) "chính thức" cho Messenger kể từ tháng 9 năm 2017, nên chúng tôi quyết định sử dụng con số tiếp cận đối tượng quảng cáo mới nhất của nền tảng trong xếp hạng này, thay vì tiêu đề MAU cũ hơn đó.
Lưu ý rằng LinkedIn không công bố số lượng người dùng hoạt động, vì vậy chúng tôi không thể bao gồm nó trong danh sách này.
Khám phá sâu hơn: cập nhật tất cả các số liệu thống kê mới nhất về truyền thông xã hội qua các trang thông tin dành riêng.
Instagram vẫn tiếp tục phát triển
Dữ liệu mới nhất được công bố trong tài nguyên quảng cáo của Meta cho thấy rằng sự lan rộng quảng cáo của Instagram đã tăng đáng kể 21% trong năm qua, mặc dù có những thay đổi quan trọng trong cách công ty báo cáo số lượng đối tượng quảng cáo của mình.
Dữ liệu của Meta cho thấy hơn một tỷ người dùng mới đã tham gia Instagram trong năm 2021, đưa sức lan rộng quảng cáo toàn cầu của nền tảng này lên gần 1.5 tỷ người dùng vào đầu năm 2022.
Hơn nữa, đối tượng của Instagram đã tăng hơn 6% (+85 triệu người dùng) chỉ trong 90 ngày qua, điều này cho thấy tỷ lệ tăng trưởng của nó vẫn tiếp tục tăng tốc.
Instagram đã đăng ký tỷ lệ tăng trưởng đáng kể qua các quý trong một khoảng thời gian dài, và phân tích của chúng tôi về số liệu sự lan rộng quảng cáo của công ty cho thấy mức tăng gần 60% trong vòng 2 năm qua.
Báo cáo Tổng quan Toàn cầu Digital 2022 của chúng tôi cũng bao gồm dữ liệu cho một số 'môi trường' cụ thể của Instagram, điều này sẽ đặc biệt hữu ích cho các nhà tiếp thị nghiên cứu cơ hội như định dạng video ngắn và tìm kiếm xã hội.
Để hiểu rõ hơn, quảng cáo trên 'dòng chính' của Instagram đạt đến gần tất cả (96.6%) người dùng hoạt động của Instagram mỗi tháng, vì vậy những đặt chỗ này vẫn là cách chắc chắn nhất để tiếp cận đông đảo người hâm mộ Instagram nhất.
Tuy nhiên, quảng cáo trong Instagram Stories hiện đang tiếp cận hơn 1 tỷ người dùng mỗi tháng, và với tính năng và tùy chọn sáng tạo bổ sung của định dạng, môi trường Stories ngày càng trở thành cơ hội hấp dẫn hơn.
Trong khi đó, ít hơn một tỷ người dùng cũng thấy quảng cáo trong tab Khám phá của Instagram mỗi tháng.
Kết quả này có thể có ý nghĩa quan trọng đối với những nhà tiếp thị ra mắt các thương hiệu và sản phẩm mới, vì người dùng duyệt tab Khám phá có khả năng tìm kiếm nội dung, ý tưởng và nguồn cảm hứng mới.
Reels chưa đạt được đà phát triển tương tự như Stories, nhưng dữ liệu cho thấy có 675 triệu người dùng Instagram vẫn xem quảng cáo trong tab video riêng của nền tảng mỗi tháng.
Chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn về Instagram Shop trong phần thương mại xã hội sau trong bài viết này.
Khám phá sâu hơn: bấm vào đây để khám phá đối tượng của các đợt quảng cáo khác nhau trên Instagram.
Sự bùng nổ nhanh chóng của TikTok tiếp tục
Đối tượng quảng cáo trên TikTok cũng tiếp tục tăng với tốc độ đáng kinh ngạc.
Các con số mới nhất được xuất bản trong tài nguyên quảng cáo của Bytedance cho thấy rằng số lượng người đến được từ quảng cáo trên TikTok tăng thêm 60 triệu người (+7,3%) chỉ trong 90 ngày qua, đưa tổng số người đến trên toàn cầu lên khoảng 885 triệu vào đầu năm 2022.
Tuy nhiên, quan trọng là cần nhấn mạnh rằng con số này không bao gồm người dưới 18 tuổi, người có thể chiếm một phần đáng kể của tổng số người dùng hoạt động trên nền tảng này.
Dữ liệu mới nhất cho thấy rằng TikTok đã thêm trung bình hơn 650,000 người dùng mới mỗi ngày trong vòng 3 tháng qua, tương đương với gần 8 người dùng mới mỗi giây.
Và điều quan trọng hơn, bất chấp những định kiến, TikTok không chỉ phổ biến với người dùng trẻ.
Dữ liệu đối tượng quảng cáo trên TikTok cho người dùng từ 18 tuổi trở lên cho thấy hơn ba phần tư tất cả người lớn ở Saudi Arabia, Các Tiểu Vương Quốc Ả Rập, và Kuwait đã sử dụng nền tảng này.
Trong khi đó, người dùng TikTok từ 18 tuổi trở lên tại Hoa Kỳ hiện nay chiếm hơn một nửa (50.3 phần trăm) tổng số người lớn ở Mỹ.
Như với tất cả dữ liệu đối tượng khán giả trên mạng xã hội trong Báo cáo Toàn cầu về Dữ liệu Kỹ thuật số của chúng tôi, "người dùng" có thể không đại diện cho những cá nhân duy nhất, nhưng dù thế nào đi nữa, rõ ràng là TikTok đã tạo ấn tượng lớn trên toàn thế giới và cũng là sự lựa chọn ngày càng phổ biến.
Đi sâu hơn: đọc thêm về sự thăng trầm và hồ sơ đối tượng khán giả của TikTok tại đây.
Số lượng người xem quảng cáo trên YouTube vượt qua con số 2.5 tỷ
Phân tích mới nhất của chúng tôi cho thấy quảng cáo trên YouTube hiện nay đang tiếp cận hơn 2½ tỷ người dùng, con số này tăng mạnh lên đến 11.9 phần trăm (+271 triệu người dùng) trong vòng 12 tháng qua.
Điều đáng chú ý là, những con số này chỉ tính đến người dùng ở khoảng 75 trong số các nền kinh tế lớn trên thế giới, nên có khả năng cao rằng tổng lượng người xem quảng cáo trên YouTube cao hơn đáng kể so với những con số công bố này.
Dữ liệu hiện có cho thấy quảng cáo trên YouTube hiện nay tiếp cận khoảng 1/3 dân số trên Trái đất, con số này tăng lên đến 37.7 phần trăm ở người lớn từ 18 tuổi trở lên.
Tuy nhiên, nếu chúng ta chỉ tập trung vào những quốc gia có dữ liệu, một câu chuyện ấn tượng hơn nhiều nảy ra.
Quảng cáo trên YouTube hiện nay tiếp cận hơn ba phần tư người lớn từ 18 tuổi trở lên ở hầu hết các quốc gia ở phương Tây, và hơn 90 phần trăm tất cả người lớn ở tổng cộng 14 quốc gia.
Ngoài con số tiếp cận ấn tượng, những người tiếp thị cũng có thể quan tâm biết rằng âm nhạc ngày càng quan trọng đối với khán giả toàn cầu của YouTube, với 11 trong số 20 từ khóa tìm kiếm hàng đầu của nền tảng trong năm qua liên quan trực tiếp đến âm nhạc.
Xu hướng này cũng rõ ràng trong bảng xếp hạng các kênh có số lượng đăng ký nhiều nhất của nền tảng, cũng như bảng xếp hạng cập nhật về video được xem nhiều nhất trên toàn bộ nền tảng – cả hai bạn sẽ tìm thấy trong bản báo cáo đầy đủ.
Khám phá sâu hơn: khám phá những gì người dùng YouTube đã xem trong báo cáo phân tích chi tiết hơn của chúng tôi.
Liên quan: nhấn vào đây để tìm hiểu thêm về cách thói quen xem video và nghe nhạc trực tuyến trên thế giới đang thay đổi.
Mạng xã hội cho công việc
Con số mới nhất từ GWI cho thấy gần 1 trong 4 người dùng internet từ 16 đến 64 tuổi hiện nay sử dụng mạng xã hội cho các hoạt động liên quan đến công việc.
Tuy nhiên, con số này cao hơn đáng kể ở nhiều nền kinh tế đang phát triển.
Ở đỉnh điểm, hơn 4 trong 10 người dùng internet ở Kenya (41.5 phần trăm) nói rằng họ sử dụng mạng xã hội để nghiên cứu liên quan đến công việc.
Người Philippines và Nam Phi cũng khá có khả năng sử dụng mạng xã hội cho công việc hơn so với trung bình toàn cầu, với hơn một phần ba người dùng internet từ 16 đến 64 tuổi ở cả hai quốc gia đều nói rằng mạng xã hội đóng một vai trò trong các hoạt động chuyên nghiệp của họ.
Tuổi trung bình của dân số tổng thể có vẻ đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình khả năng người dân ở một quốc gia cụ thể sử dụng mạng xã hội cho công việc, mặc dù cũng đáng chú ý rằng Hy Lạp có vẻ làm ngoại lệ với xu hướng này.
Khi chúng ta nói về mạng xã hội chuyên nghiệp, cũng đáng chú ý rằng LinkedIn đã có một năm ấn tượng khác.
Phân tích dữ liệu được công bố trong tài nguyên quảng cáo của nền tảng cho thấy rằng cơ sở thành viên đăng ký của LinkedIn đã tăng 11 phần trăm trong 12 tháng qua (+81 triệu thành viên), đưa tổng số toàn cầu lên hơn 808 triệu vào đầu năm 2022.
Khám phá sâu hơn: chúng tôi sẽ xem xét kỹ hơn về cách mọi người sử dụng công nghệ kết nối tại nơi làm việc trong Báo cáo Toàn cầu Tháng 4 của chúng tôi Statshot sắp tới, nên đừng quên đón xem vào cuối tháng 4.
Tăng mạnh về chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội
Các điểm dữ liệu đa dạng trong các báo cáo năm nay cho thấy chi tiêu cho quảng cáo trên mạng xã hội đã tăng đáng kể trong vòng 12 tháng qua.
Ví dụ, dữ liệu từ Statista cho thấy chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội toàn cầu đã vượt quá 150 tỷ đô la Mỹ vào năm 2021, với quảng cáo trên mạng xã hội chiếm khoảng một phần ba (33.1 phần trăm) tổng chi tiêu số.
Trong khi đó, phân tích mới nhất từ Skai cho thấy các nhà quảng cáo đã chi tiêu nhiều hơn 14 phần trăm cho quảng cáo trên mạng xã hội trong Q4 năm 2021 so với cùng kỳ năm 2020.
Phù hợp với sự tăng về chi tiêu tổng thể, CPM mạng xã hội trong Q4 tăng 21.7 phần trăm so với cùng kỳ năm trước, với nhà quảng cáo trên toàn thế giới trả trung bình 9.13 đô la Mỹ cho 1,000 lượt hiển thị quảng cáo trên mạng xã hội trong 3 tháng cuối năm 2021.
Quan trọng nhất là, do chi phí trung bình cao cho mỗi lượt hiển thị, nhà quảng cáo trên mạng xã hội thực tế đã cung cấp ít hơn tổng số lượt hiển thị trong Q4 năm 2021 so với cùng kỳ năm 2020, mặc dù đã chi tiêu nhiều hơn tổng cộng.
Liên quan: nhấn vào đây để tìm hiểu xem các nền tảng mạng xã hội nào đưa ra nhiều lưu lượng truy cập web nhất.
Vai trò của mạng xã hội trong kế hoạch tiếp thị
Mặc dù chi phí quảng cáo tăng cao, nhưng những người tiếp thị sẽ được an ủi khi biết rằng nghiên cứu mới xác nhận hiệu quả của quảng cáo trên mạng xã hội.
Dữ liệu mới nhất từ GWI cho thấy hơn 1 trong 4 người dùng internet từ 16 đến 64 tuổi (27.6 phần trăm) khám phá thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ mới thông qua quảng cáo trên mạng xã hội, chỉ ít hơn một chút so với con số của quảng cáo trên TV (31.1 phần trăm).
Các công cụ tìm kiếm vẫn là nguồn hàng đầu để khám phá thương hiệu mới cho người dùng internet trên thế giới, với 31.7 phần trăm của mẫu GWI nói rằng họ đã biết về thương hiệu mới qua tìm kiếm trực tuyến.
Trong khi đó, đề xuất thông qua lời khuyên từ miệng này sang miệng cũng được đánh giá cao trong việc khám phá thương hiệu, nên những người tiếp thị có thể muốn xem xét lại khả năng cho khán giả chia sẻ thương hiệu và các xuất hiện trực tuyến qua các ứng dụng như WhatsApp và Telegram.
Ngoài những đặt hàng có trả tiền, cũng đáng chú ý rằng gần 1 trong 4 người dùng internet ở độ tuổi làm việc (23.2 phần trăm) tích cực thích hoặc theo dõi một thương hiệu trên mạng xã hội mỗi tháng, trong khi gần 1 trong 8 (12.2 phần trăm) nói rằng họ chia sẻ (lại) bài đăng trên mạng xã hội của thương hiệu ít nhất một lần mỗi tháng.
Nghiên cứu của GWI cho thấy rằng hoạt động trên mạng xã hội của các thương hiệu đóng một vai trò quan trọng ở các giai đoạn khác trong chu kỳ mua sắm.
Ví dụ, hơn 4 trong 10 người dùng internet ở độ tuổi làm việc nói rằng họ truy cập mạng xã hội đặc biệt để nghiên cứu về thương hiệu và sản phẩm mà họ đang suy nghĩ mua, con số này tăng lên thành một nửa của tất cả người dùng internet từ 16 đến 24 tuổi.
Nhưng bên cạnh những kết quả tích cực này, cũng có một số xu hướng lo lắng hơn trong dữ liệu năm nay.
Ví dụ, dữ liệu mới nhất từ Locowise cho thấy rằng trang Facebook hiện có thể mong đợi tỷ lệ tương tác trung bình chỉ là 0.07 phần trăm.
Điều đó có nghĩa là - trung bình - chỉ có 7 người hâm mộ trong mỗi 10,000 sẽ phản ứng, bình luận hoặc chia sẻ bài viết cụ thể nào đó.
Và đáng lo ngại hơn nữa, tỷ lệ trung bình giảm xuống chỉ còn 0.05 phần trăm cho các trang có hơn 100,000 người hâm mộ.
Liên quan: khám phá thông tin chi tiết về hiệu suất tiếp thị trên mạng xã hội trong bản Báo cáo Xu hướng Truyền thông Xã hội 2022 của Hootsuite.
Sự đại diện trong quảng cáo
Một phát hiện đáng lo ngại khác trong dữ liệu năm nay là chỉ có khoảng 1 trong 6 người dùng internet ở độ tuổi làm việc (17.3 phần trăm) nói rằng họ cảm thấy được đại diện trong những quảng cáo mà họ thấy, bất kể phương tiện quảng cáo là gì.
Ở phía tốt nhất của thang đo, GWI báo cáo rằng người dân Trung Quốc có khả năng nói rằng họ cảm thấy được đại diện trong quảng cáo, với hơn 1 trong 4 (26.8 phần trăm) trả lời đồng ý.
Tuy nhiên, chỉ có 1 trong 9 người Mỹ có quan điểm tương tự, và con số giảm xuống chỉ còn 1 trong 11 đối với người ở Vương quốc Anh.
Nhật Bản đứng ở cuối bảng xếp hạng, với chỉ có 1 trong 24 người tham gia khảo sát ở đất nước nói rằng họ cảm thấy được đại diện trong những quảng cáo mà họ thấy – mặc dù các thương hiệu Nhật Bản đã chi tiêu hơn 47 tỷ đô la Mỹ cho quảng cáo trong năm 2021.
Tuy nhiên, kết quả kém này có thể do phần nào là do độ tuổi trung bình cao của Nhật Bản.
Thực sự, dữ liệu của GWI làm nổi bật rằng – trên khắp thế giới – những người lớn tuổi cảm thấy đặc biệt xa lạ với quảng cáo, chỉ có 1 trong 9 người dùng internet toàn cầu từ 55 đến 64 tuổi (10.8 phần trăm) nói rằng họ nhận ra bản thân mình trong quảng cáo mà họ thấy.
Nhưng ở đó là một trong nhiều thách thức trong việc hiểu và hành động dựa trên dữ liệu này.
Quảng cáo thực sự phản ánh đúng đối tượng mà nó nhắm đến, hay nên đưa ra một góc nhìn khác (ví dụ: lối sống “đầy hoài bão” hơn)?
Đây là một trong những câu hỏi gây tranh cãi trong tiếp thị, và – đáng tiếc – không có câu trả lời đơn giản.
Lời khuyên tốt nhất mà tôi có thể đưa ra là đầu tư cả thời gian và nguồn lực để hiểu không chỉ cuộc sống của đối tượng cụ thể của bạn như thế nào, mà còn để hiểu về những hy vọng, ước mơ và nỗi sợ của con người.
Nghiên cứu truyền thống sẽ là một công cụ vô song ở đây, và nhiều đối tác dữ liệu xuất sắc được giới thiệu trong các báo cáo năm nay sẽ có thể hỗ trợ.
Tương tự, trong khi lắng nghe xã hội có thể không thu hút như trước kia, tôi mạnh mẽ tin rằng việc thường xuyên lắng nghe xã hội có thể cung cấp một số hiểu biết mạnh mẽ nhất về những gì mọi người thực sự quan tâm đến.
Vì vậy, khi bạn hoàn thiện kế hoạch năm 2022, hãy chắc chắn dành thêm một chút thời gian và tiền bạc để khám phá chủ đề quan trọng đối với khán giả của bạn, và nhìn nhận về “sự đại diện quảng cáo” có thể như thế nào theo quan điểm của họ.
Liên quan: tìm hiểu về những đề tài văn hóa mới nhất đang định hình hiệu suất quảng cáo trong Báo cáo Think Forward 2022 của We Are Social.
Xu hướng thương mại điện tử
Như chúng tôi đã dự đoán trong các báo cáo Digital 2021 của chúng tôi, sự gia tăng về sự áp dụng thương mại điện tử mà chúng tôi đã thấy kể từ khi đại dịch COVID-19 bắt đầu không có dấu hiệu giảm, ngay cả khi các hạn chế vận động đang diễn ra và qua đi.
Dữ liệu từ GWI cho thấy gần 6 trong 10 người sử dụng internet ở độ tuổi làm việc (58.4 phần trăm) hiện nay mua đồ trực tuyến mỗi tuần, con số đó tiếp tục tăng trong suốt năm 2021.
Nhiều hành vi được tạo ra do lockdown của chúng ta vẫn tiếp tục, ngay cả khi mọi người bắt đầu mạo hiểm quay trở lại thế giới bên ngoài.
Ví dụ, gần 3 trong 10 người (28.3 phần trăm) hiện nay mua thực phẩm trực tuyến mỗi tuần, với số lượng người mua thực phẩm trực tuyến tăng 10 phần trăm chỉ trong 6 tháng qua.
Trong khi đó, chi tiêu trong danh mục thực phẩm tăng nhanh hơn cả số lượng người dùng.
Các con số trong Triển vọng Thị trường Số của Statista cho thấy chi tiêu trực tuyến trong các danh mục Thực phẩm và Đồ uống tăng hơn 35 phần trăm trong năm 2021, với tổng doanh thu hàng năm của cả hai danh mục này đạt 588 tỷ đô la.
Tổng cộng, doanh thu toàn cầu liên quan đến mua sắm trực tuyến của “hàng tiêu dùng” – bao gồm thực phẩm, thời trang, điện tử và các vật dụng gia đình khác – tăng hơn nửa nghìn tỷ đô la Mỹ trong năm 2021 (+18 phần trăm), đạt tổng cộng 3.85 nghìn tỷ đô la Mỹ cho cả năm.
Dữ liệu từ Statista cũng cho thấy người mua sắm thương mại điện tử trên thế giới hiện nay chi trung bình hơn 1.000 đô la Mỹ mỗi người, mỗi năm cho việc mua sắm hàng tiêu dùng trực tuyến.
Tuy nhiên, một lần nữa, câu chuyện thay đổi đáng kể tùy thuộc vào địa lý.
Doanh thu trung bình mỗi người dùng (ARPU) cho việc mua sắm hàng tiêu dùng trực tuyến hiện vượt quá 3.000 đô la Mỹ mỗi năm tại Hồng Kông và Hoa Kỳ, nhưng vẫn dưới 100 đô la Mỹ ở Nigeria.
Cũng có một số tin tức lạc quan hơn cho các thương hiệu du lịch trong dữ liệu của năm nay.
Doanh thu du lịch trực tuyến vẫn thấp hơn nhiều so với năm 2019, nhưng chi tiêu của người tiêu dùng đã tăng ổn định trong 12 tháng qua.
Triển vọng Thị trường Di động của Statista báo cáo rằng chi tiêu trực tuyến toàn cầu cho vé máy bay tăng 11 tỷ đô la Mỹ (+6,8 phần trăm) trong năm 2021, đạt tổng cộng 173 tỷ đô la Mỹ cho cả năm.
Giá trị đặt phòng khách sạn trực tuyến đã tăng nhanh hơn, với doanh thu toàn cầu tăng 45 phần trăm so với năm ngoái.
Thế giới đã chi 142 tỷ đô la Mỹ cho đặt phòng khách sạn trực tuyến trong năm 2021, với doanh thu hàng năm tăng 44 tỷ đô la Mỹ so với tổng cộng chung của năm 2020.
Nhưng dữ liệu mới nhất cũng cho thấy thương mại điện tử không chỉ là về việc đạt được “mới nhất và tốt nhất”.
Nghiên cứu từ GWI cho thấy ‘thương mại lại’ cũng là một sự lựa chọn ngày càng phổ biến, với 1 trong 7 người sử dụng internet ở độ tuổi 16 đến 64 (14.4 phần trăm) mua một mặt hàng đã qua sử dụng hoặc cũ trực tuyến mỗi tuần.
Dữ liệu bổ sung: để có cái nhìn toàn diện về các số liệu và xu hướng thương mại điện tử mới nhất, hãy kiểm tra các báo cáo Tương lai của Thương mại xuất sắc của Shopify, mà đội ngũ Báo cáo Toàn cầu của chúng tôi cũng đã đóng góp vào đó.
Thương mại xã hội bắt đầu phát triển
Những thêm mới trong các báo cáo năm nay bao gồm con số về sự tiếp cận quảng cáo trên Facebook Marketplace và Instagram Shop.
Các con số này chỉ đại diện cho số lượng người dùng mà các nhà tiếp thị có thể tiếp cận với quảng cáo trong những môi trường này, và chúng có thể không đại diện cho toàn bộ quy mô của cơ sở người dùng hoạt động tổng cộng của mỗi môi trường.
Thực tế, Meta báo cáo rằng hơn 1 tỷ người dùng Facebook truy cập Marketplace mỗi tháng, vì vậy có vẻ có khoảng cách khá lớn giữa tổng số người dùng Marketplace và phần trăm người dùng đó thấy quảng cáo trong môi trường thương mại của Facebook.
Tuy nhiên, khoảng cách này cũng tồn tại trên các sản phẩm Meta khác, và phân tích của chúng tôi chỉ ra rằng sự tiếp cận quảng cáo tổng thể của Facebook chỉ tương đương với khoảng 72.5 phần trăm số người dùng hoạt động hàng tháng trên nền tảng [tìm hiểu thêm về một số giải thích có thể tại đây].
Hơn nữa, những con số về Marketplace và Instagram Shop vẫn kể một câu chuyện hấp dẫn, và chứng minh thêm rằng thương mại xã hội đã nhanh chóng có đà phát triển.
Ví dụ, quảng cáo trong Facebook Marketplace hiện đang tiếp cận hơn 560 triệu người dùng mỗi tháng, tương đương với hơn một phần tư tổng số tiếp cận quảng cáo trên nền tảng.
Phù hợp với bản chất dân số tổng thể của nền tảng, Facebook Marketplace thu hút đông đảo khán giả nam giới hơn, với nam giới chiếm 55 phần trăm khán giả của Marketplace.
Tuy nhiên, điểm thú vị hơn là khám phá rằng đối tượng khán giả của Marketplace thường lớn tuổi hơn đáng kể so với đối tượng Facebook tổng thể.
Người dùng trên 35 tuổi chiếm hơn một nửa (50.9 phần trăm) của đối tượng quảng cáo toàn cầu của Marketplace, tuy nhiên, họ chỉ chiếm 40.9 phần trăm của đối tượng quảng cáo tổng thể của Facebook.
Lưu ý rằng Facebook giới hạn việc sử dụng Marketplace cho người dùng từ 18 tuổi trở lên, điều này giải thích tại sao con số ở độ tuổi thấp nhất lại thấp như vậy.
Instagram Shop cũng đã bắt đầu có đà phát triển, với các công cụ của Meta báo cáo rằng nhà quảng cáo hiện có thể tiếp cận hơn 187 triệu người dùng với quảng cáo trong tab Shop mỗi tháng.
Tuy nhiên, ngược lại với những phát hiện cho Marketplace ở trên, dữ liệu chỉ ra rằng phụ nữ chiếm một phần lớn hơn trong đối tượng quảng cáo toàn cầu của Instagram Shop.
Liên quan: liệu thương mại xã hội có thể giúp Meta xây dựng một mô hình thay thế cho mô hình quảng cáo được tài trợ của mình không? Tìm hiểu thêm trong phân tích chi tiết.
Ứng dụng di động là một ngành kinh doanh nghiêm túc
Báo cáo mới nhất về Tình hình Di động 2022 của App Annie cho biết người dùng điện thoại di động tiêu biểu hiện nay chi trung bình 4 giờ và 48 phút mỗi người dùng mỗi ngày sử dụng điện thoại của họ.
Điều đó có nghĩa là 5.3 tỷ người dùng di động trên thế giới sẽ chi tiêu hơn 1 tỷ năm thời gian con người kết hợp sử dụng điện thoại di động trong năm 2022.
Và tất cả thời gian đó cũng góp phần vào số tiền lớn, nữa.
Ngoài doanh thu từ điện thoại di động đã giúp đưa Apple Inc. lên mức vốn hóa thị trường USD 3 nghìn tỷ đô la vào đầu tháng này, người dùng smartphone trên toàn cầu đã chi tổng cộng 170 tỷ đô la Mỹ cho ứng dụng di động và mua sắm trong ứng dụng trong năm 2021.
Dựa trên các con số mới nhất của Ericsson về số lượng điện thoại di động đang sử dụng trên toàn cầu, đó tương đương với mức trung bình hơn 27 đô la Mỹ cho mỗi chiếc điện thoại.
Điều đó có vẻ không nhiều, nhưng để đặt những con số đó vào bối cảnh, chi tiêu người tiêu dùng toàn cầu trên ứng dụng di động bây giờ tương đương với khoảng 0.2 phần trăm của tổng GDP toàn cầu.
Hơn nữa, những con số doanh thu này chỉ bao gồm các giao dịch được thực hiện trực tiếp qua cửa hàng ứng dụng, và không bao gồm những thứ như mua sắm thương mại điện tử thông qua ứng dụng di động hoặc doanh thu quảng cáo di động.
Chi tiêu của người tiêu dùng trên ứng dụng tiếp tục tăng, với doanh thu năm 2021 tăng gần 19 phần trăm so với tổng cộng năm 2020.
Dữ liệu bổ sung: tìm thêm thông tin hữu ích về di động trong báo cáo xuất sắc của App Annie Tình hình Di động 2022.
Kết nối di động tăng tốc
Và tin tức tốt hơn nữa cho nền kinh tế di động, tốc độ kết nối dữ liệu di động cũng tiếp tục gia tăng.
Phân tích từ Ookla cho biết tốc độ tải trung bình trên toàn thế giới thông qua kết nối di động đã tăng khoảng một phần ba trong năm vừa qua, và hơn một nửa số người dùng internet di động trên thế giới hiện nay đều có tốc độ kết nối dữ liệu vượt quá 29 megabit mỗi giây (Mbps).
Để hiểu rõ hơn, 29 Mbps là đủ nhanh để xem video 4K mà không có bất kỳ đoạn chờ nào.
Lưu ý rằng Ookla gần đây đã chuyển sự chú ý từ tốc độ trung bình sang tốc độ trung vị (nhấp vào đây để hiểu sự khác biệt), vì vậy những con số mới nhất này không thể so sánh trực tiếp với các con số chúng tôi đã đề cập trong các báo cáo trước đây.
Tuy nhiên, sự thay đổi trong các số liệu này không làm mất đi câu chuyện tổng thể: kết nối di động đang trở nên nhanh hơn rất nhanh chóng.
Xu hướng này sẽ đặc biệt thu hút sự quan tâm của những nhà tương lai học, vì tốc độ dữ liệu di động nhanh hơn cũng có thể giúp tăng tốc khả năng của nhà phát triển trong việc tạo ra trải nghiệm thú vị qua kết nối di động như AR, VR và thế giới ảo rộng lớn hơn.
Khám phá sâu hơn: đọc bản phân tích đầy đủ về tốc độ kết nối di động và cố định bằng cách nhấp vào đây.
Có liên quan: hiểu rõ hơn về cảnh quan internet di động ngày nay với sự giúp đỡ từ Báo cáo Tình trạng Kết nối Internet Di động của GSMA Intelligence tại đây.
Tiền điện tử phổ biến
Số người sở hữu tiền điện tử đã tăng hơn một phần ba (+37.8 phần trăm) kể từ thời điểm này năm ngoái.
GWI cho biết hơn 1 trong 10 người dùng internet trong độ tuổi làm việc hiện đang sở hữu một loại tiền điện tử nào đó, con số này tăng lên hơn 2 trong 10 ở Thái Lan.
Tiền điện tử đặc biệt phổ biến ở các nền kinh tế đang phát triển, đặc biệt là ở các quốc gia nơi tiền tệ thông thường dễ bị dao động mạnh về tỷ giá trao đổi.
Ví dụ, tại Thổ Nhĩ Kỳ – nơi đồng lira địa phương đã mất gần một nửa giá trị so với đô la Mỹ trong vòng một năm qua – sở hữu tiền điện tử đã tăng gần gấp đôi (+86 phần trăm) trong mười hai tháng qua, từ 10 phần trăm lên 18.6 phần trăm.
Tuy nhiên, sở hữu “crypto” vẫn thiên về nam giới, và đối tượng người cao tuổi cũng ít đại diện.
Dưới 5 trong 20 người dùng internet ở độ tuổi từ 55 đến 64 sở hữu bất kỳ loại tiền điện tử nào, và kết quả này có thể có ảnh hưởng quan trọng đối với những người làm chính sách đang khám phá tiềm năng của tiền tệ số.
Khám phá sâu hơn: tìm hiểu thêm về xu hướng tiền điện tử trong bản báo cáo xuất sắc của GWI tại đây.
Hầu hết mọi người trả tiền cho nội dung số
Ngược lại với định kiến, người dùng internet trên khắp thế giới không ngần ngại trả tiền cho nội dung số.
Hơn 7 trên 10 người dùng internet trong độ tuổi làm việc (71,5 phần trăm) hiện nay trả tiền cho một dạng nào đó của nội dung kỹ thuật số mỗi tháng, con số này tăng lên gần 8 trên 10 trong số thế hệ millennials trẻ tuổi hơn.
Có lẽ không ngạc nhiên khi xem xét sự tăng nhanh của các nền tảng như Netflix và Spotify, đăng ký xem phim và nghe nhạc trực tuyến là hình thức phổ biến nhất của nội dung kỹ thuật số trả tiền.
Tuy nhiên, mọi người vẫn trả tiền cho việc tải xuống, với hơn 1 trong 5 người dùng internet cho biết họ đã trả tiền để tải nhạc trong vòng 30 ngày qua.
Theo tổng cộng, Statista báo cáo rằng người dùng internet trên toàn cầu đã chi hơn 300 tỷ đô la Mỹ cho nội dung kỹ thuật số trong năm 2021.
Thú vị thay, mặc dù video và nhạc trực tuyến đang phổ biến, số tiền chi tiêu cho trò chơi video chiếm hơn một nửa tổng số toàn cầu, nhấn mạnh giá trị quan trọng của đối tượng chơi game.
Liên quan: khám phá sự tăng lên của nội dung đa văn hóa trong phân tích sâu sắc của chúng tôi.
Nhìn về tương lai: số hóa trong năm 2022
Đó là hết tất cả về phân tích của tôi về Báo cáo Tổng quan Toàn cầu năm nay, nhưng dưới đây là một số điều cần chú ý trong những tháng sắp tới:
- Chúng ta sẽ vượt qua cột mốc 5 tỷ người sử dụng internet đáng chú ý trong bản báo cáo Statshot quý tiếp theo của chúng tôi. Để kỷ niệm, chúng tôi sẽ cung cấp một bộ sưu tập đầy đủ thông tin về cách internet ảnh hưởng đến cuộc sống hàng ngày trên khắp thế giới, vì vậy đừng quên kiểm tra phân tích đó vào cuối tháng Tư.
- Chúng ta có thể chứng kiến một số biến động trong thế giới tài chính phi tập trung (DeFi) trong vài tháng tới, với giá trị của tiền điện tử tiếp tục dao động mạnh. Hơn nữa, với ngày càng nhiều người đầu tư vào những công cụ tài chính “thay thế” này, chúng ta có thể mong đợi những lời kêu gọi để có sự quản lý nghiêm túc hơn, giám sát chặt chẽ của chính phủ hơn và – hầu như không tránh khỏi – những hình thức mới của thuế.
- Đồng thời, trong khi công nghệ cơ bản không thể phủ nhận là ở đây để ở, mọi người sẽ nhận ra rằng NFT chỉ là chứng nhận sở hữu kỹ thuật số, và – cuối cùng – chính tài sản mà chúng đại diện sẽ quyết định giá trị thực sự của chúng. Do đó, tôi hy vọng chúng ta sẽ thấy cuộc trò chuyện về NFT chuyển dời khỏi sự đầu cơ phi lý và đặt nhiều tập trung hơn vào việc giúp những người tạo ra trên thế giới thu được giá trị bền vững từ công việc khó khăn của họ.
- Sau thành công của Squid Game, Money Heist và Lupin, hãy mong đợi những điều không ngờ khi nói đến văn hóa phân phối số. Các nền tảng phát sóng giúp việc chuyển tải nội dung tuyệt vời trên khắp thế giới trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, được kích thích bởi máy nước lọc trò chuyện xã hội và thuật toán ngày càng chính xác hơn. Do đó, những tác phẩm lớn của ngày mai có thể đến từ Hà Nội và Harare cũng như từ Hollywood.
- Chúng ta sẽ bắt đầu thấy sự hội tụ lớn hơn qua các hoạt động số, với định dạng như Live Commerce kết hợp những điều tốt nhất từ truyền thông xã hội, giải trí và mua sắm trực tuyến. Tương tự, khi kết nối di động nhanh hơn và thiết bị di động mạnh mẽ trở nên dễ tiếp cận hơn, chúng ta có thể mong đợi trải nghiệm nội dung sâu sắc hơn. Đặc biệt, tôi kỳ vọng sẽ thấy AR xuất hiện trong những ‘trải nghiệm’ âm nhạc phong phú (xa hơn cả video âm nhạc), trong khi một số thương hiệu cũng sẽ vượt xa xa làm sôi nổi và nói hổng to để mang đến những trải nghiệm thực sự hấp dẫn trong thế giới ảo trực tuyến.
Và cuối cùng…. chó chiếm lĩnh mạng xã hội, mèo kiểm soát web
Tôi đoán bạn chỉ đến được đây vì bạn háo hức tìm những cập nhật mới nhất trong một trong những bộ dữ liệu suy nghĩ sâu sắc nhất của chúng tôi, nên tôi sẽ không để bạn thất vọng.
Độc giả thường xuyên sẽ vui mừng khi nghe nói cuộc chiến giữa mèo và chó tiếp tục trên internet, nhưng – trong năm thứ ba liên tiếp – dữ liệu cho thấy rằng có khả năng chó có lợi thế một lần nữa vào năm 2021.
Đến nay, người dùng đã đăng hơn 330 triệu bài viết trên Instagram với hashtag #chó, so với chỉ 257 triệu bài viết với hashtag #mèo.
Những con số này cho thấy rằng Instagram đã chứng kiến sự tăng thêm ấn tượng với 38 triệu bài viết mới với hashtag #chó kể từ báo cáo năm 2021 của chúng tôi, nhưng chỉ có 27 triệu bài viết mới cho #mèo.
Tuy nhiên, thành công kiên trì của chó trong năm qua không chỉ đến từ #dogsofinstagram.
Một xu hướng tương tự đã diễn ra trên TikTok, nơi bài viết với hashtag #chó hiện đang vượt qua 205 triệu, so với chỉ 137 triệu cho bài viết với hashtag #mèo.
Trong một phát hiện tích cực hơn đối với mèo, người dùng Twitter dường như đã trở nên ít cực đoan hơn trong quan điểm về động vật trong năm qua, nhưng người yêu chó vẫn vượt quá số người yêu mèo trên nền tảng này với tỷ lệ gần 4 đến 1.
Rõ ràng, chó đang nổi bật hơn trong tinh thần thời đại, với dữ liệu Google Trends cho thấy người dùng internet thế giới tìm kiếm về chó gấp đôi so với việc tìm kiếm về mèo trong năm 2021.
Tuy nhiên, mặc dù chó có những cuộc phiêu lưu kiên cường, nhưng mèo vẫn là vua của web: Google trả về hơn 2.83 tỷ trang cho từ khóa “mèo” hôm nay, so với chỉ 2.4 tỷ trang cho từ khóa “chó”.
Đừng ghét người mang tin.
