Buzz
Tuy nhiên, đây là cách mình tin tưởng và áp dụng cho một số dự án SEO đã thực hiện trong 5 năm qua. Mặc dù phương pháp này phù hợp với mình nhưng chưa chắc đã phù hợp với những chuyên gia SEO khác, vì vậy chỉ là chia sẻ kinh nghiệm cá nhân.
Trong bài viết này, mình sẽ giải thích cách phân tích từ khóa chuyên sâu theo hành trình của khách hàng cũng như quy trình và cách xác định số lượng từ khóa cho một kế hoạch SEO. Bài viết có chiều sâu, vì vậy mong mọi người đọc và đóng góp ý kiến thêm cho mình nhé.
CHỈ CẦN TỪ KHÓA, CÒN GÌ ĐỂ PHÂN TÍCH SÂU?
Mình nhận thấy nhiều người nghĩ rằng việc phân tích từ khóa chỉ đơn giản là dùng các công cụ như Google Keyword Planner, Ahref,... để liệt kê từ khóa và viết nội dung. Hoặc sử dụng từ khóa đã được đối thủ sử dụng. Và họ cũng tin rằng càng có nhiều từ khóa để triển khai thì càng tốt.
Tuy nhiên, nhiều người thường bỏ qua việc kiểm tra xem những từ khóa này có phù hợp với doanh nghiệp của họ không, có giúp xây dựng chủ đề cho website không. Đặc biệt, họ thường quên rằng nhiều từ khóa trùng lặp nhau.
Ngoài ra, nếu chỉ dựa vào từ khóa từ công cụ mà không phân tích chuyên sâu, bạn có thể bỏ lỡ nhóm Semantic keyword (từ khóa ngữ nghĩa). Đây là các từ hoặc cụm từ liên quan hoặc bổ sung ý nghĩa cho từ khóa chính bạn đang tối ưu.
Ví dụ, khi tối ưu từ khóa như “du lịch Đà Nẵng', bạn cần danh sách Semantic keyword như Cầu Rồng, Cầu Hàn, Bà Nà Hill,... Điều này giúp cung cấp thông tin chi tiết và tạo mối liên kết xung quanh chủ đề.
Sử dụng Semantic keywords trong nội dung để tạo nội dung phong phú và giá trị, giúp Google hiểu rõ chủ đề của trang web và tăng cơ hội xếp hạng cao hơn.
PHÂN TÍCH CHUYÊN SÂU KHÔNG CHỈ LÀ VỀ KỸ THUẬT, MÀ CÒN LIÊN QUAN ĐẾN HÀNH TRÌNH CỦA KHÁCH HÀNG
Để có danh sách từ khóa, chỉ cần nhập từ sản phẩm/dịch vụ vào công cụ là có. Tuy nhiên, nếu sử dụng ngay list từ khóa này, bạn có thể bỏ lỡ nhiều từ khóa khác trên hành trình của khách hàng và không phù hợp với định hướng kinh doanh của doanh nghiệp.
Mục tiêu cuối cùng của doanh nghiệp khi làm SEO là tăng doanh thu. Dù bạn có viết nhiều bài, nhưng không đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm của khách hàng, thì lên TOP cũng vô ích. Mình đã gặp nhiều khách hàng làm SEO, tốn rất nhiều tiền và công sức để tối ưu nội dung và đưa lên TOP, nhưng cuối cùng vì thiếu phân tích từ khóa và viết không hiệu quả nên không thể tạo doanh số.
NẾU LÀ MÌNH, MÌNH SẼ LÀM GÌ?
Trong mọi dự án, mình thường bắt đầu với việc vẽ chân dung khách hàng và hành trình sử dụng sản phẩm/dịch vụ của họ. Ví dụ cụ thể để minh họa:
Ví dụ:
ĐỀ BÀI: Doanh nghiệp cung cấp VLXD như sơn, xi măng,...
PHÂN TÍCH: Khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp là B2C: Họ đã kết hôn, không chuyên môn và cần sản phẩm chất lượng, phù hợp với khí hậu miền Trung, đáp ứng nhu cầu như chống ồn, chống thấm,...
HƯỚNG ĐI: Dựa trên yêu cầu đó, mình sẽ nghiên cứu từ khoá mua bán xi măng theo tỉnh thành hoặc các từ khóa như sơn chống nóng, cách chống thấm tường ngoại, chống nóng nhà hướng tây để đưa khách hàng đến sản phẩm của doanh nghiệp.
Thường thì người ta chia từ khoá thành các loại như từ khoá ngắn, dài, hoặc bỏ quên,... Tuy nhiên, theo phương pháp SEO Branding thì mình sẽ chia theo các giai đoạn hành trình như sau:
1. Từ khoá tìm hiểu thông tin: Những từ khoá cung cấp thông tin về sản phẩm như giải pháp, mẫu mã, kinh nghiệm,...
Ví dụ: từ khoá về Mẫu nhà đẹp, Vật liệu cần thiết khi xây nhà,...
2. Từ khoá cân nhắc lựa chọn: Đây là từ khoá so sánh giữa các sản phẩm hoặc so sánh giữa các đơn vị, hoặc tìm hiểu sâu về sản phẩm
Ví dụ: Cách tính xi măng khi xây nhà, Số lượng xi măng cần cho nhà cấp 4,...
3. Từ khoá chuyển đổi, bán hàng: Tập trung vào từ khoá Local để khách hàng có thể đến cửa hàng, tìm hiểu và quyết định mua hàng.
Ví dụ: giá xi măng 1 tấn, xi măng Đà Nẵng, xi măng chống thấm, xi măng bền sunfat, xi măng Pooclăng
4. Từ khoá sau khi mua hàng: Cung cấp thông tin hữu ích để người dùng tự sửa chữa, chăm sóc sản phẩm sau khi mua.
Ví dụ: cách pha sơn chống thấm với xi măng, cách tẩy xi măng trên gạch, cách bảo quản xi măng
Làm thế nào để nghiên cứu từ khoá phù hợp với đối tượng khách hàng? Bạn có thể thử áp dụng quy trình nghiên cứu từ khoá trong phương pháp SEO Branding này.
QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA CHUẨN & CHUYÊN SÂU
Để bắt đầu quy trình Nghiên cứu từ khóa chuẩn, bạn cần chuẩn bị một số nội dung như sau:
Chân dung khách hàng của doanh nghiệp
Hành trình khách hàng: Nhận diện nhu cầu -> Tìm hiểu -> Quyết định -> Sau quyết định. Đặt bản thân vào vị trí người tìm kiếm trên Google để nắm được từ khóa chủ quan.
(1 tips: Đối với những ai chưa có hành trình khách hàng, có thể tham gia trao đổi với doanh nghiệp để hiểu rõ hơn.)
Công cụ research từ khóa như Ahref, Semrush, Google Keyword Planner,...
Cấu trúc content của website để đảm bảo nghiên cứu từ khóa đi đúng chủ đề mà website đang xây dựng.
Bước 1: Danh sách nhóm từ khóa chủ quan
Dựa vào chân dung, hành trình khách hàng và cấu trúc content, tự brainstorming ra danh sách từ khóa dự định triển khai.
Một mẹo nhỏ nữa ở bước này là bạn đừng giới hạn suy nghĩ trong một khuôn khổ hay quan tâm đến volume search. Hãy liệt kê hết những từ khoá mà mình nghĩ có thể khách hàng sẽ tìm kiếm dựa trên nhu cầu, mong muốn của họ ở từng giai đoạn.
Trở lại với case study của doanh nghiệp xi măng, ở giai đoạn Nhận biết, khách hàng mong muốn chọn được mẫu nhà phù hợp hoặc xử lý các vấn đề như nóng, ồn, thấm,... Từ đó, vạch ra các ý như:
- Các loại mẫu nhà,....
- Các loại vật liệu xây nhà
- Cách chống thấm nhà ở
- Cách chống thấm tường
- Cách giảm nhiệt độ cho nhà ở
- Giải pháp chống nóng cho nhà hướng Đông
- Phương pháp chống thấm cho nhà ở
-...
Bạn có thể xem ảnh minh hoạ đính kèm.
Nhớ rằng, ở bước này, đừng quá quan tâm đến Volume Search của từ khóa.
Bước 2: Sử dụng công cụ tìm kiếm từ khóa
Ở đây có thể sử dụng Ahref hoặc Google Keyword Planner, nhưng mình thích dùng Google Keyword Planner vì tiết kiệm.
Tiếp theo, cập nhật từ khóa vào tính năng Discover new keywords - Khám Phá Từ Khóa Mới, hạn chế nhập tối đa 10 từ khóa.
Công cụ này cung cấp số liệu tìm kiếm và gợi ý từ khóa liên quan, phù hợp với chủ đề cần SEO.
Chọn từ khóa liên quan và tùy chỉnh tìm kiếm theo yêu cầu dự án của bạn.
(Hình minh họa có trong bài viết để tham khảo).
Chọn Thêm từ khóa sau khi đã lựa chọn xong.
Tiếp tục quy trình tìm từ khóa cho các nhóm tiếp theo.
Bước 3: Nghiên cứu từ khóa từ đối thủ
Sử dụng công cụ Ahref để nghiên cứu từ khóa của đối thủ.
- Sau khi đăng nhập vào Ahref, nhập tên miền của đối thủ vào ô tìm kiếm.
Tìm từ khóa mà đối thủ đang sử dụng và so sánh với chiến lược của mình để tìm ra hướng đi đúng.
Phân nhóm từ khóa trong Bước 4.
Gom nhóm các từ khóa từ cả chủ quan và đối thủ lại với nhau để tránh trùng lặp và tối ưu nguồn lực.
Ví dụ về việc phân nhóm từ khóa:
chọn xi măng xây nhà
xi măng xây nhà
các loại xi măng
các loại xi măng hiện nay
Các từ khóa này được phân nhóm vì cùng đáp ứng nhu cầu tìm kiếm về xi măng xây nhà.
Bước 5: Đánh giá tính khả thi của từ khóa
Sau khi phân nhóm xong bộ từ khoá, chúng ta đã có một danh sách từ khóa để triển khai. Tuy nhiên, với số lượng từ khóa lên đến 1000, câu hỏi đặt ra là liệu có nên tiến hành triển khai từ khóa này không? Việc quan trọng là phải đánh giá độ khó của từ khóa, bởi vì không phải từ khóa có thể cạnh tranh dễ dàng chỉ vì có số lượng lớn.
Số lượng Kết quả Search (càng nhiều càng cạnh tranh)
Kết quả Allintitle dưới 50. Đây là số kết quả mà trên tiêu đề có chứa toàn bộ từ khóa mà chúng ta đang tìm kiếm. Để sử dụng phần này, bạn có thể dùng cú pháp: “allintitle:keyword” trên Google hoặc công cụ Spineditor
KD từ khoá < 10.
Sau khi xác định được thứ tự độ khó của các từ khóa và kết hợp với cấu trúc nội dung, chúng ta sẽ bắt đầu triển khai SEO theo từng bước.
MỘT KẾ HOẠCH SEO NÊN BAO GỒM BAO NHIÊU TỪ KHÓA LÀ “CHUẨN”?
Không có một câu trả lời chính xác nào cho câu hỏi này. Mỗi dự án có một yêu cầu khác nhau, có thể với một dự án chỉ cần khoảng 100 từ khóa là đủ, trong khi đối với dự án khác có thể cần hơn 500 từ khóa. Để xác định số lượng từ khóa cần thiết, mọi người cần xem xét các yếu tố như:
Mục tiêu: Đánh giá mục tiêu hiện tại của dự án để xác định số lượng từ khóa cần thiết. Ngoài ra, cần ước tính nguồn nhân sự để đạt được mục tiêu.
Ngân sách: Quyết định phạm vi và quy mô sản xuất nội dung. Nếu ngân sách hạn chế, cần tìm giải pháp hoặc giảm bớt số lượng và chất lượng của nội dung sản xuất.
Thời gian: Thời gian là yếu tố quan trọng trong sản xuất nội dung trên website. Nếu có ít thời gian, có thể không viết hết được số lượng từ khóa dự kiến, ảnh hưởng đến tần suất và định kỳ cập nhật nội dung.
Bài chia sẻ kết thúc ở đây với một số điểm quan trọng như sau:
Trong việc phân tích từ khóa, việc quan trọng nhất là hiểu rõ nhu cầu của khách hàng. Bất kể bạn đang làm SEO hay các chiến lược marketing khác, mục tiêu cuối cùng vẫn là mang lại giá trị và bán hàng cho khách hàng.
Cần phải có một chiến lược từ khóa tối ưu, chọn lựa những từ khóa phù hợp nhất và mang lại hiệu quả cao nhất để đảm bảo sử dụng nguồn lực và ngân sách hiệu quả.
Thường thì để xác định số bài viết cần thiết cho một dự án, chúng ta dựa vào mục tiêu dự án và lượng traffic mục tiêu trung bình hàng ngày. Từ đó, tính toán số bài viết cần thiết và dự phòng cho dự án.
