Buzz
Apple đang thử nghiệm một mẫu thiết kế quảng cáo mới trên App Store, khiến ranh giới giữa kết quả tìm kiếm tự nhiên và nội dung tài trợ gần như không thể phân biệt được. Sự thay đổi này đi kèm với kế hoạch tăng cường số lượng quảng cáo hiển thị trong mỗi lượt tìm kiếm, cho thấy App Store đang bước vào một giai đoạn chú trọng doanh thu hơn bao giờ hết.
Khi quảng cáo trên App Store không còn dễ dàng nhận diện như trước đây
Quảng cáo trên Apple App Store đã trở thành một phần không thể thiếu trong hệ sinh thái iOS. Người dùng iPhone đã quen với việc nhìn thấy các ứng dụng được tài trợ xuất hiện ở tab Today, trong các đề xuất, hoặc đặc biệt nhất là trong kết quả tìm kiếm. Điều quan trọng là: cho đến nay, Apple vẫn duy trì một ranh giới khá rõ ràng giữa quảng cáo và nội dung tự nhiên, giúp người dùng dễ dàng nhận biết đâu là ứng dụng trả tiền để xuất hiện.
Theo thông tin từ trang 9to5Mac, một số người dùng iPhone chạy hệ điều hành iOS 26.3 đã phát hiện một thiết kế quảng cáo mới trên App Store. Phiên bản này không còn nền xanh lam đặc trưng để làm nổi bật quảng cáo, thay vào đó, quảng cáo gần như hòa nhập hoàn toàn với các kết quả tìm kiếm thông thường, từ bố cục cho đến màu sắc chung.
Với giao diện mới, dấu hiệu duy nhất giúp phân biệt quảng cáo và kết quả tự nhiên chỉ còn là nhãn “Quảng cáo” (hoặc “Ad”) nhỏ bên cạnh biểu tượng ứng dụng. Nếu người dùng không chú ý kỹ, rất dễ nhầm lẫn rằng đây là một ứng dụng được Apple đề xuất dựa trên mức độ liên quan, chứ không phải một nội dung tài trợ. Apple chưa công bố chính thức thay đổi này, và có khả năng đây chỉ là một phần của thử nghiệm A/B. Điều này có nghĩa là không phải tất cả người dùng đều thấy giao diện mới, và Apple vẫn đang đánh giá phản ứng và hiệu quả của nó.
Tăng số lượng quảng cáo, giảm không gian trống trong kết quả tìm kiếm
Thiết kế mới của quảng cáo tìm kiếm không phải là thay đổi duy nhất trên App Store. Trước đây, Apple đã công bố kế hoạch hiển thị nhiều hơn một quảng cáo cho mỗi lượt tìm kiếm. Theo kế hoạch này, quảng cáo không chỉ xuất hiện ở vị trí đầu tiên như trước, mà còn có thể xuất hiện ở cuối danh sách kết quả.
Nói cách khác, trong tương lai, một truy vấn tìm kiếm trên App Store có thể sẽ bị “kẹp” bởi quảng cáo ở cả đầu và cuối. Khi kết hợp với thiết kế mới ít phân biệt, điều này làm cho quảng cáo có vẻ như một phần tự nhiên trong danh sách ứng dụng, thay vì là một yếu tố thương mại rõ ràng.
Từ quan điểm của Apple, đây là một động thái hợp lý. App Store không chỉ là nền tảng phân phối ứng dụng, mà còn là nguồn thu nhập quan trọng. Việc tăng số lượng quảng cáo và khiến chúng trở nên “tích hợp” hơn chắc chắn sẽ làm tăng tỷ lệ nhấp chuột. Tuy nhiên, khi quảng cáo xuất hiện dày đặc hơn và khó phân biệt, chất lượng kết quả tìm kiếm có thể bị suy giảm. So với Google Play Store, Google cũng hiển thị quảng cáo trong kết quả tìm kiếm nhưng luôn gắn nhãn “Được tài trợ” một cách rõ ràng.
Doanh thu gia tăng, nhưng liệu trải nghiệm người dùng có bị hy sinh?
Không thể phủ nhận rằng thiết kế quảng cáo mới trên App Store, nếu được triển khai rộng rãi, sẽ mang lại lợi ích tài chính rõ rệt cho Apple. Điều này trực tiếp cải thiện hiệu quả quảng cáo, từ đó thúc đẩy doanh thu từ App Store – một trong những mảng kinh doanh dịch vụ quan trọng của Apple. Tuy nhiên, mặt trái của xu hướng này là nguy cơ “enshitification” – thuật ngữ dùng để chỉ sự suy giảm chất lượng nền tảng khi các yếu tố thương mại lấn át lợi ích người dùng.
Tuy nhiên, đây vẫn chỉ là một thử nghiệm. Apple hoàn toàn có thể điều chỉnh, thêm các yếu tố nhận diện rõ ràng hơn, hoặc thậm chí loại bỏ thiết kế này nếu nhận được phản hồi tiêu cực quá lớn. Nhưng dù thế nào, xu hướng chung vẫn rất rõ ràng: App Store đang ngày càng được tối ưu hóa cho quảng cáo và doanh thu.
Hiện tại, người dùng chỉ có thể hy vọng rằng Apple sẽ tìm ra sự cân bằng hợp lý giữa lợi ích tài chính và trải nghiệm người dùng. Quảng cáo không phải lúc nào cũng xấu, và trong nhiều trường hợp, chúng thực sự giúp người dùng khám phá những ứng dụng hữu ích. Vấn đề chính là: quảng cáo cần phải minh bạch, để người dùng luôn biết mình đang nhìn thấy gì.
Tổng kết
Trên đây là thông tin về Apple đang thử nghiệm một thiết kế quảng cáo trên App Store. Hãy theo dõi trang tin tức Mytour để cập nhật những thông tin công nghệ mới nhất. Đừng quên truy cập kênh Mytour để khám phá thêm nhiều tin tức công nghệ nóng hổi.
Tham khảo: PhoneArena
