Buzz
Theo báo cáo "State of App Marketing in Vietnam – 2025 Edition" của AppsFlyer, người Việt Nam trung bình dành hơn 7 giờ mỗi ngày trực tuyến, với TikTok, Shopee và Zalo là ba nền tảng có mức độ tương tác cao nhất.
Báo cáo phân tích 13,6 tỷ lượt cài đặt ứng dụng tại Việt Nam trong giai đoạn 2017–2025, cho thấy thị trường ứng dụng di động đã đạt đến giai đoạn trưởng thành sau 7 năm tăng trưởng mạnh, chuyển trọng tâm từ thu hút người dùng mới sang việc giữ chân và khai thác giá trị người dùng hiện tại.
Đến đầu năm 2025, Việt Nam có 79,8 triệu người dùng trực tuyến và 127 triệu kết nối di động, vẫn là một trong những thị trường kỹ thuật số năng động nhất Đông Nam Á. Tuy nhiên, sự tăng trưởng cài đặt ứng dụng đã chững lại, giảm 2% trong năm 2025, lần đầu tiên giảm kể từ 2018. Thị phần khu vực của Việt Nam giảm từ 23% vào năm 2018 xuống còn 17% vào năm 2025, trong khi các quốc gia như Philippines và Indonesia có sự tăng trưởng mạnh mẽ hơn.
Theo AppsFlyer, nền tảng iOS đang dần chiếm ưu thế trong các phân khúc người dùng có giá trị cao. Tỷ lệ cài đặt trên iOS đã tăng từ 22% năm 2017 lên 33% vào năm 2025, trong khi tỷ lệ của Android giảm xuống còn 66%.
Ứng dụng Tài chính là lĩnh vực ngoài game duy nhất ghi nhận sự phục hồi mạnh mẽ, với lượt cài đặt trên iOS tăng 27%, trong khi Android giảm 39%. Dự báo đến năm 2025, iOS sẽ chiếm 54% tổng lượt cài đặt ứng dụng Tài chính, gấp đôi so với năm 2019.
Nhóm ứng dụng Tiện ích cũng có sự chuyển dịch mạnh mẽ sang iOS, với lượt cài đặt trên iOS tăng 651% kể từ 2017, trong khi Android chỉ tăng 16%. Dự báo đến năm 2025, iOS sẽ chiếm 64% lượt cài đặt và 80% số phiên truy cập trong nhóm này.
Báo cáo chỉ ra rằng các nhà phát triển ứng dụng đến từ Việt Nam đang nỗ lực mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu, với tổng chi tiêu thu hút người dùng (UA) đạt 397 triệu USD trong khoảng thời gian quý III/2023 đến quý II/2025.
Hiện tại, Việt Nam đứng thứ hai trên thế giới về chi tiêu UA trong lĩnh vực Tiện ích, chiếm gần 12% thị phần. Bên cạnh thị trường Mỹ, chiếm 53% ngân sách quảng cáo, các doanh nghiệp Việt Nam cũng đang mở rộng ra Pháp, Hàn Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ để tìm kiếm cơ hội mới.
Thảo Vân
