Chẳng ai ngờ Xiaomi lại bán điện thoại với giá lên đến 50 triệu đồng!

Khởi đầu là một hãng điện thoại nổi tiếng với khẩu hiệu "ngon - bổ - rẻ", điều gì đã khiến Xiaomi dám ra mắt chiếc smartphone có giá tới 50 triệu đồng?

Khoảng 10 năm trước, Xiaomi tại Việt Nam gắn liền với công thức dễ nhớ: cấu hình cao, giá rẻ, bán qua cộng đồng công nghệ trước khi vào hệ thống bán lẻ. Các dòng như Mi 3, Mi 4 hay Redmi từng được ưa chuộng bởi sinh viên và người dùng muốn hiệu năng tốt mà ngân sách hạn chế. Vào thời điểm đó, khó có ai nghĩ rằng Xiaomi sẽ ra mắt sản phẩm giá ngang với iPhone Pro Max.

Sự xuất hiện của một mẫu máy có giá gần 50 triệu đồng tạo cảm giác lạ lẫm. Điều này không phải vì thị trường thiếu điện thoại đắt tiền, mà vì cái tên Xiaomi gắn liền với mức giá dễ chịu hơn.

Nếu nhìn vào sản phẩm riêng lẻ, đây chỉ là một chiếc smartphone với cấu hình mạnh, camera chất lượng và số lượng giới hạn. Tuy nhiên, khi đặt trong bối cảnh thị trường, mức giá này phản ánh một câu chuyện lớn hơn: Xiaomi đang nỗ lực gia tăng giá trị trung bình trên mỗi sản phẩm và tiến vào phân khúc mà trước đây họ chưa tham gia. Đây là con đường mà hầu hết các hãng Android Trung Quốc phải đi nếu muốn thoát khỏi cuộc cạnh tranh giá rẻ.

Trong suốt nhiều năm qua, lợi thế lớn nhất của Xiaomi tại Việt Nam là mức giá hợp lý. Người dùng chọn Xiaomi vì cảm giác mua được nhiều cấu hình hơn với cùng số tiền. Khi một thương hiệu được nhớ đến bởi tiêu chí "giá tốt", việc bán sản phẩm đắt tiền trở thành một thách thức về tâm lý. Người dùng có thể sẵn sàng chi ra 40 đến 50 triệu cho iPhone, vì đó là lựa chọn quen thuộc trong phân khúc cao cấp. Samsung cũng đã xây dựng hình ảnh Android cao cấp với dòng Ultra suốt nhiều năm, trong khi Xiaomi chưa có thời gian tích lũy hình ảnh tương tự.

Vì vậy, chiếc smartphone giá cao này giống như một phép thử hơn là một sản phẩm nhằm mục đích bán số lượng lớn. Nó giúp Xiaomi trả lời câu hỏi quan trọng: liệu hãng có thể gia nhập nhóm thương hiệu cao cấp hay vẫn chỉ được xem là lựa chọn giá rẻ thay thế?

Sự xuất hiện của Leica trong câu chuyện này không phải là sự trùng hợp. Tại Việt Nam, Leica có một vị thế lớn về hình ảnh dù số lượng người sử dụng không nhiều. Sự kết hợp này giúp Xiaomi mượn uy tín từ thương hiệu máy ảnh lâu đời để nhanh chóng xây dựng hình ảnh cao cấp. Đây là chiến lược mà Huawei từng áp dụng với Porsche Design trước đây. Dù sản phẩm không bán nhiều, nhưng đủ để thay đổi cái nhìn về dòng máy ở phân khúc thấp hơn.

Một điểm đáng chú ý khác là thị trường Việt Nam. Người dùng trong nước sẵn sàng chi một số tiền lớn cho điện thoại, nhưng thường chỉ gắn bó với hai lựa chọn quen thuộc là iPhone và Galaxy S Ultra. Những mẫu Android khác, dù mạnh đến đâu, vẫn gặp khó khăn về thương hiệu khi vượt qua mức giá 30 triệu. Điều này khiến chiếc Xiaomi có giá gần 50 triệu trở thành phép thử về mức độ trưởng thành của hãng tại Việt Nam.

Mặt khác, sự xuất hiện của sản phẩm này cũng cho thấy Xiaomi không còn muốn chỉ được biết đến như một hãng "quốc dân giá rẻ". Khi danh mục sản phẩm trải dài từ vài triệu đến vài chục triệu đồng, hãng buộc phải thay đổi cách định vị. Những mẫu giá rẻ vẫn giữ vai trò quan trọng về số lượng, nhưng hình ảnh thương hiệu được nâng cao nhờ nhóm sản phẩm cao cấp.

Dưới góc độ của những người dùng lâu năm, đây là một bước chuyển mình quan trọng. Xiaomi từng nổi bật nhờ vào việc phá vỡ mức giá của các flagship. Giờ đây, họ gia nhập chính phân khúc đó, với mức giá tương đương với những đối thủ mà trước kia họ từng dùng để so sánh.

Câu hỏi không còn là liệu chiếc máy này có bán chạy hay không. Điều quan trọng là liệu sau sản phẩm này, người dùng Việt có bắt đầu nhìn nhận Xiaomi như một lựa chọn cao cấp hay chưa. Khi điều đó xảy ra, hành trình từ chiếc điện thoại 3 triệu đến chiếc smartphone gần 50 triệu mới thực sự hoàn tất.

Bạn đọc có thể tham khảo giá bán ưu đãi của dòng Xiaomi 17 series trong đợt mở bán tại đây.