Dòng chip M của Apple đạt độ ổn định vượt trội so với thời Intel, đặt ra câu hỏi hãng cần chiến lược gì để khuyến khích người dùng đổi máy trong vài năm tới?

Dự kiến MacBook Pro với chip M5 sẽ ra mắt cuối năm 2025, nhưng phải đến thế hệ M6 dự phóng năm 2026-2027 mới thực sự là 'quân bài chủ lực' thuyết phục người dùng Mac đời cũ nâng cấp.

Đối với các doanh nghiệp phụ thuộc vào chu kỳ đổi mới thiết bị để tăng trưởng doanh số, việc sản phẩm quá hoàn hảo đôi khi lại trở thành điểm yếu. Apple từng đối mặt tình cảnh này với iPad - dòng sản phẩm có vòng đời sử dụng kéo dài, và hiện tượng tương tự đang xảy ra với Mac dù trước kia không phải vậy.

Theo nhận định từ Mark Gurman - phóng viên công nghệ dày dạn kinh nghiệm của Bloomberg, nổi tiếng với những tin tức nội bộ Apple chính xác - Apple cần tập trung vào nhiều yếu tố ngoài hiệu năng để thu hút lượng khách hàng ngày càng lớn nâng cấp thiết bị. Nguyên nhân là do chip M-series hiện quá mạnh mẽ, khiến người dùng không cảm thấy cấp thiết phải thay mới thường xuyên.

Thời kỳ sử dụng chip Intel, người dùng có xu hướng đổi máy mỗi đời do sự chênh lệch hiệu năng rõ rệt. Hiện tại, nhiều người vẫn đang sử dụng thoải mái chip M1 từ năm 2020, thậm chí khi M5 sắp ra mắt vẫn chưa thấy đủ lý do thay thế. Không phải vì chip M không cải tiến, mà bởi ngay từ đầu nó đã quá xuất sắc. Do đó, Apple được cho là sẽ giới thiệu MacBook Pro hoàn toàn mới với thiết kế cách tân cùng nâng cấp cấu hình đáng kể.

Dùng thiết kế đẹp mê hoặc làm điểm nhấn thu hút

Ý tưởng về MacBook Pro 'thay áo mới' đã manh nha từ cuối 2024, cùng tin đồn màn hình OLED từ 2023. Nếu ra mắt đúng năm 2026, đây sẽ là cột mốc kỷ niệm 20 năm dòng MacBook Pro - thời điểm lý tưởng để Apple tích hợp nhiều cải tiến lớn cùng lúc.

Kể từ khi chuyển sang Apple Silicon, chu kỳ nâng cấp MacBook Pro đã có sự thay đổi đáng kể. Mẫu M1 Pro đã mang đến làn gió tươi mới sau thời gian dài gắn bó với Intel, không chỉ về sức mạnh mà còn ở thiết kế - viền màn hình thu gọn, notch camera kiểu iPhone, cổng kết nối đa dạng trở lại, cùng hiệu suất năng lượng vượt trội so với các laptop Windows đương thời. Tuy nhiên, các phiên bản M2, M3, M4 sau đó chỉ tập trung nâng cấp phần cứng trong khi ngoại hình gần như không đổi suốt nửa thập kỷ.

Nhìn lại chặng đường phát triển, Apple luôn tạo được đột phá doanh số mỗi khi thay đổi thiết kế đáng kể:

- Năm 2008: Bước ngoặt với thiết kế unibody từ khối nhôm nguyên khối, vừa sang trọng vừa bền bỉ, đặt chuẩn mực cho nhiều năm sau.
- 2012: Giới thiệu màn hình Retina Display, đưa chất lượng hiển thị lên tầm cao mới.
- 2016: Thiết kế mỏng nhẹ hơn cùng thanh Touch Bar gây nhiều tranh luận nhưng tạo khác biệt rõ rệt.
- 2021: MacBook Pro Apple Silicon với viền mỏng và notch đặc trưng.

Nếu M6 thực sự trình làng với thiết kế mới, Apple có thể theo đuổi nhiều hướng đi: giảm độ dày và trọng lượng, chuyển từ mini-LED sang OLED, cải tiến hệ thống tản nhiệt, hoặc thậm chí tích hợp modem di động nhờ đột phá từ dòng chip C-series. Những thay đổi này không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn nâng cao trải nghiệm thực tế - từ chất lượng hình ảnh sống động hơn, độ tương phản sâu hơn, đến khả năng làm việc mọi lúc mọi nơi không cần Wi-Fi.
Bên cạnh việc chuyển sang màn hình OLED, Apple được cho là sẽ loại bỏ notch hiện tại trên MacBook Pro. Thay vào đó, hãng có thể áp dụng camera dạng đục lỗ kết hợp Dynamic Island tương tự iPhone, cho phép hiển thị thông báo và hoạt động nền một cách trực quan hơn. Đây sẽ là điểm nhấn thiết kế giúp MacBook Pro mới tạo ấn tượng mạnh ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Tại sao thay đổi thiết kế lại dễ thuyết phục người dùng hơn nâng cấp hiệu năng?

Sự khác biệt về hiệu năng từ M3 lên M4 hay M5 có thể không rõ rệt với nhu cầu thông thường, nhưng thiết kế mới lại là điều ai cũng nhận ra ngay lập tức. Đối với nhiều người, laptop không đơn thuần là công cụ làm việc mà còn thể hiện phong cách và gu thẩm mỹ cá nhân. Một diện mạo mới mẻ cùng cụm camera ấn tượng sẽ tạo cảm giác 'xứng đáng để nâng cấp' dù công việc hàng ngày không yêu cầu thêm sức mạnh xử lý.

Đây chính là lý do iPhone luôn ghi nhận doanh số ấn tượng mỗi khi thay đổi thiết kế, và MacBook Pro hoàn toàn có thể lặp lại thành công tương tự.

Theo số liệu từ IDC và Canalys, doanh số Mac năm 2024 tăng nhẹ chủ yếu nhờ khách hàng mới hoặc người dùng nâng cấp từ các phiên bản quá cũ. Trong khi đó, nhóm đang sử dụng Mac Apple Silicon lại ít có động lực thay đổi. Nếu Apple duy trì thiết kế MacBook Pro quá lâu, nguy cơ người dùng có thể chuyển hướng sang các thương hiệu khác - dù hiệu năng Apple Silicon vẫn dẫn trước.

Apple không thể mãi dựa vào sức mạnh phần cứng để thúc đẩy nhu cầu nâng cấp. Sau cùng, bên cạnh hiệu năng, yếu tố thiết kế mới lạ mới chính là thứ có sức hút mạnh mẽ nhất với người dùng. Một chiếc MacBook Pro với diện mạo hoàn toàn khác biệt sẽ tạo cảm giác 'đáng giá để đổi mới' hơn bất kỳ điểm benchmark nào.

MacBook Pro M5 dự kiến ra mắt cuối năm 2025, nhưng một số nguồn tin cho biết có thể bị lùi sang đầu 2026. Tuy nhiên, Gurman nhận định Apple có thể sẵn sàng 'rút ngắn chu kỳ' để giới thiệu M6 vào cuối 2026 hoặc đầu 2027 - trùng với dịp kỷ niệm 20 năm dòng MacBook Pro, thời điểm lý tưởng cho một bước đột phá lớn.