Dù công nghệ AI giúp công ty này tạo ra một đoạn quảng cáo vô cùng ấn tượng, họ vẫn thừa nhận rằng Photoshop là công cụ không thể thiếu.

Mặc dù AI hỗ trợ công ty này tạo ra một quảng cáo độc đáo, họ không thể phủ nhận rằng Photoshop và các công cụ hậu kỳ truyền thống vẫn đóng vai trò rất quan trọng.

AI đang dần thay đổi cách thức làm việc của các nhà sáng tạo trong nhiều ngành nghề, và ngành quảng cáo không phải là ngoại lệ. Mới đây, thương hiệu Original Source đã gây sự chú ý với đoạn quảng cáo truyền hình 'Nature Hits Different', được xem là một trong những TVC đầu tiên tại Anh sử dụng hình ảnh do AI tạo ra nổi bật và chủ đạo. Tuy nhiên, đằng sau thành công đó là một sự thật thú vị: đội ngũ sản xuất vẫn phải dựa vào Photoshop và các công cụ hậu kỳ truyền thống để hoàn thiện tác phẩm.

Đoạn quảng cáo này được công ty Fold7 và đạo diễn Chris Boyle từ hãng sản xuất Private Island thực hiện, mô tả một khoảnh khắc người đàn ông mệt mỏi biến buổi tắm sáng thành một trải nghiệm đầy kích thích giác quan nhờ sự kết hợp giữa cảnh quay thực tế, hình ảnh do AI tạo ra và kỹ xảo VFX truyền thống. Kết quả là một đoạn phim quảng cáo với phong cách thị giác độc đáo, kết hợp hình ảnh siêu thực và năng lượng mạnh mẽ, tạo ấn tượng sâu sắc với người xem.

Trong một cuộc phỏng vấn về quá trình sáng tạo, đạo diễn Chris Boyle tiết lộ rằng ý tưởng sử dụng AI đã được đưa vào kịch bản ngay từ đầu. 'Dom và Kier - những nhà sáng tạo - hoàn toàn hướng đến thẩm mỹ điên cuồng và năng lượng cao do AI tạo ra, vì vậy nó đã được gắn liền với ý tưởng ngay từ sớm,' Boyle chia sẻ.

Đáng chú ý, đội ngũ sản xuất đã thay đổi cách tiếp cận truyền thống: thay vì dùng VFX truyền thống để mô phỏng hình ảnh do AI tạo ra, họ quyết định tạo ra hình ảnh AI trước, sau đó mới tinh chỉnh bằng các kỹ thuật hậu kỳ quen thuộc.

Quy trình làm việc của đội ngũ sản xuất khá giống với quy trình VFX truyền thống, nhưng có những điểm khác biệt quan trọng. Private Island đã phát triển một hệ thống tại công ty cho phép kết hợp tham chiếu 3D (cho khung hình) với mô hình AI đã chọn để kết quả khớp với các cảnh quay đã lên kế hoạch.

Họ bắt đầu bằng việc tạo ra các styleframe và animatic chi tiết trước khi bước vào quá trình sản xuất. Tiếp theo, họ quay cảnh diễn viên chính trong bối cảnh thực tế, đồng thời thu thập nhiều tham chiếu về biểu cảm khuôn mặt và trang phục.

Giai đoạn khó khăn nhất trong quy trình là hậu kỳ, khi họ phải đưa diễn viên vào các styleframe và hình ảnh AI, làm sao để các yếu tố kết nối mượt mà với nhau. 'Sau đó, cuối cùng là cả một đống công việc dọn dẹp - ở những nơi hình ảnh bị lệch lạc và kết nối với các yếu tố trong camera ở phòng tắm và văn phòng,' Boyle chia sẻ. 'Giống như mọi công việc hậu kỳ khác, có rất nhiều việc chỉnh sửa và xử lý từng pixel, nhưng hy vọng kết quả sẽ xứng đáng với công sức!'

Khi được hỏi về cách họ hướng dẫn AI để tạo ra những hình ảnh mong muốn, Boyle thừa nhận: 'Về prompt, tôi dám nói rằng đó là nghệ thuật hơn là khoa học - các cụm từ mô tả, đầy cảm xúc thường cho ra sự kết hợp hoàn hảo giữa phong cảnh siêu thực, phong phú và năng lượng động.'

Tuy nhiên, ông cũng chia sẻ rằng prompt chỉ giúp họ đi được một phần đường: 'Chúng tôi thường kết thúc bằng việc sử dụng Photoshop hoặc chỉnh sửa đầu ra để có được chính xác vẻ ngoài mà chúng tôi cần.' Đây là một thừa nhận quan trọng cho thấy mặc dù AI đã đạt được những tiến bộ ấn tượng, nhưng bàn tay con người vẫn là yếu tố không thể thiếu trong việc hoàn thiện sản phẩm sáng tạo.

Mặc dù có những lợi ích rõ rệt, việc sử dụng AI trong sản xuất quảng cáo cũng đem lại không ít thách thức. Lợi ích lớn nhất là khả năng tạo ra những điều mới mẻ - những điều mà kỹ xảo VFX truyền thống có thể khó đạt được.

Dù vậy, AI cũng có thể gây khó khăn trong việc kiểm soát. 'Bạn có thể có những hình ảnh tuyệt vời một cách nhanh chóng, nhưng đôi khi chúng thiếu chính xác - vì vậy bạn phải dành nhiều thời gian để điều chỉnh đầu ra, thay đổi prompt và làm mịn các điểm bất thường kỳ lạ,' Boyle giải thích. Hơn nữa, đội ngũ sản xuất còn phải liên tục theo dõi các bản cập nhật phần mềm trong suốt dự án, điều này vừa thú vị nếu có tính năng mới tuyệt vời, nhưng cũng đáng sợ nếu có thay đổi bất ngờ.

Về vấn đề quyền sở hữu trí tuệ và vi phạm bản quyền khi sử dụng hình ảnh do AI tạo ra, Boyle chia sẻ rằng đây là một mối quan tâm lớn ngay từ những ngày đầu. Đội ngũ của ông đã áp dụng một cách tiếp cận hai chiều: đầu tiên, họ thông báo rõ ràng với mọi người về công nghệ và phương pháp tạo ra hình ảnh; thứ hai, họ hướng dẫn AI tránh xa những 'vùng nước đục' ngay từ đầu, có nghĩa là không tham chiếu trực tiếp đến các bức tranh, nhân vật nổi tiếng hoặc có bản quyền.

Mặc dù thành công với dự án này, Boyle không tin rằng AI sẽ thay thế hoàn toàn VFX truyền thống trong quảng cáo trong những năm tới. Ông cho rằng AI chắc chắn sẽ thay đổi ngành công nghiệp, nhưng VFX truyền thống sẽ không biến mất; thay vào đó, AI sẽ được tích hợp vào nhiều giai đoạn hơn trong quy trình sản xuất.

"Sự cân bằng này rất quan trọng vì nó không chỉ là cách bạn tạo ra tác phẩm mà còn là cách bạn cho phép sự hợp tác và tích hợp phản hồi từ các đại lý và khách hàng," Boyle kết luận. "Việc sáng tạo chỉ với AI, ngoài quy trình VFX truyền thống, là một thử thách lớn. Chúng tôi đã mất nhiều năm tự khởi xướng thực hành, thử nghiệm, sai sót và thử nghiệm lại để tìm ra phương pháp thân thiện với sản xuất."