Buzz
Dù đạt được thành công vượt trội về mặt doanh thu và đưa ngành giải trí của Apple lên một tầm cao mới, nhưng việc giúp Apple TV+ có thể sánh vai với những gã khổng lồ như Netflix hay Disney+ vẫn là một thách thức không nhỏ
Tác phẩm điện ảnh về giải đua xe Công thức 1 do Apple sản xuất với sự góp mặt của Brad Pitt đã tạo nên cơn sốt toàn cầu khi cán mốc doanh thu 500 triệu USD. Đây được xem là thành tựu thương mại vượt bậc nhất của Apple trong lĩnh vực điện ảnh. Tuy vậy, vấn đề đặt ra là liệu thành công này có đủ sức kéo Apple TV+ thoát khỏi tình trạng khó khăn trên thị trường streaming đầy cạnh tranh hay không
Dự án điện ảnh đầy tham vọng nhất từ trước tới nay của Apple
F1 là sản phẩm hợp tác giữa Apple và Warner Bros, với sự dẫn dắt của đạo diễn Joseph Kosinski - người đứng sau thành công vang dội của 'Top Gun: Maverick'. Phim quy tụ dàn sao hạng A, khai thác chủ đề đua xe tốc độ cao vốn có sức hút toàn cầu. Đối với Apple, đây là dự án chiến lược nhằm quảng bá thương hiệu Apple TV+ không chỉ trong không gian số mà còn tại các rạp chiếu phim truyền thống
Theo nguồn tin từ Mark Gurman của Bloomberg, Apple đã rót vào dự án này khoản đầu tư lên tới 250 triệu USD chỉ riêng cho sản xuất, chưa tính đến ngân sách tiếp thị toàn cầu. Điều này có nghĩa dù doanh thu phòng vé cao, lợi nhuận thực tế có thể không đáng kể. Tuy nhiên, mục tiêu cốt lõi của Apple không nằm ở lợi nhuận từ rạp chiếu mà là nâng cao vị thế của Apple TV+ trong cuộc đua khốc liệt với Netflix, Prime Video và Disney+
Thách thức trong việc giữ chân khán giả vẫn còn đó
Kể từ khi ra mắt vào năm 2019, Apple TV+ vẫn được coi là một tân binh trong thị trường streaming. Dù sở hữu vài tác phẩm được đánh giá cao như 'Ted Lasso' hay 'Severance', nền tảng này vẫn bị xem là có kho nội dung khá hạn chế và tần suất ra mắt phim mới không thường xuyên.
Dù phim F1 có thể mang lại sự chú ý ngắn hạn cho Apple TV+, nhưng chưa có dấu hiệu nào cho thấy nó sẽ tạo ra sự bùng nổ về lượng thuê bao. Trong khi Apple không công khai số liệu đăng ký cụ thể, các đối thủ như Netflix hay Amazon đã sở hữu hàng trăm triệu người dùng trên toàn cầu.
Theo phân tích của Gurman, dù F1 là một nước đi đầy tham vọng, Apple vẫn cần nhiều hơn một siêu phẩm để thay đổi nhận thức người dùng. Chiến lược đầu tư vào điện ảnh chỉ thực sự hiệu quả khi được duy trì bền bỉ và gắn kết với kế hoạch phát triển nội dung dài hạn.
Bài học kinh nghiệm từ những đối thủ đi trước
Netflix đã tạo nên bước ngoặt với loạt phim tài liệu thể thao như 'Drive to Survive' - chính tác phẩm này đã góp phần khơi dậy làn sóng yêu thích F1 toàn cầu, đặc biệt tại Mỹ. Trong khi đó, Amazon tập trung vào các chương trình liên quan đến NFL để thu hút nhóm khán giả trung thành. Rõ ràng Apple đang áp dụng chiến lược tương tự với F1, nhưng hiệu quả lâu dài vẫn cần thời gian kiểm chứng.
Thành công về mặt PR, nhưng vẫn tồn tại nhiều băn khoăn
Không thể phủ nhận F1 đã đưa thương hiệu Apple TV+ lên một tầm cao mới về độ phủ sóng truyền thông. Sự xuất hiện của CEO Tim Cook cùng Brad Pitt và các ngôi sao đua xe tại buổi ra mắt toàn cầu cho thấy sự đầu tư nghiêm túc của Apple vào lĩnh vực giải trí.
Apple TV+ vẫn phải nỗ lực rất nhiều mới có thể bắt kịp những gã khổng lồ trong lĩnh vực phát trực tuyến.
Tuy nhiên, để biến thành công này thành sự gia tăng thực sự về số lượng thuê bao và thời lượng xem, Apple cần triển khai thêm nhiều giải pháp: đa dạng hóa nội dung, tăng cường tính độc quyền, và xây dựng lịch phát hành ổn định. F1 có thể là khởi đầu tốt, nhưng liệu nó có tạo được đà phát triển bền vững cho Apple TV+ hay không vẫn là điều chưa thể chắc chắn.
