Buzz
Phải thừa nhận rằng không có hãng nào đứng ngoài làn sóng chi phí leo thang. Tuy nhiên, sự khác biệt nằm ở những thương hiệu đủ lớn, sở hữu chuỗi cung ứng vững chắc và năng lực sản phẩm để gánh chịu áp lực này tốt hơn.
Năm 2026 đang đặt thị trường smartphone vào thế khó. Giá RAM và bộ nhớ tăng mạnh khiến chi phí sản xuất bị đẩy lên, trong khi người dùng ngày càng khắt khe với những nâng cấp thiếu đột phá. Vấn đề giờ đây không chỉ là ra mắt sản phẩm mới, mà là làm sao vẫn giữ được giá trị xứng đáng trong bối cảnh mọi thứ phía sau đều đắt đỏ hơn. Dữ liệu từ IDC, Reuters và TrendForce cho thấy đây là áp lực thực sự đang bao trùm gần như toàn bộ ngành smartphone, chứ không chỉ là cảm nhận chủ quan.
Năm 2026 trở thành thời điểm smartphone dễ đánh mất thiện cảm người dùng hơn bao giờ hết
Thoạt nhìn, câu chuyện có vẻ đơn giản: linh kiện tăng giá thì điện thoại cũng sẽ đắt lên. Nhưng điều khiến năm 2026 trở nên phức tạp hơn lại nằm ở chỗ khác. Theo Reuters dẫn số liệu từ IDC, thị trường smartphone toàn cầu năm nay dự kiến giảm 12,9%, còn 1,12 tỷ máy – mức thấp nhất trong hơn 10 năm. Điều đó cho thấy không chỉ nhà sản xuất chịu áp lực chi phí, mà sức mua của thị trường cũng đang suy yếu.
Khủng hoảng giá RAM được dự báo sẽ kéo dài đến tận năm 2030.
Ở chiều ngược lại, TrendForce cho biết giá DRAM theo hợp đồng trong quý I/2026 có thể tăng tới 90–95% so với quý trước, còn NAND Flash tăng khoảng 55–60%. Reuters cũng chỉ ra nguyên nhân chính là làn sóng đầu tư hạ tầng AI đã hút phần lớn nguồn cung bộ nhớ toàn cầu, khiến các nhà sản xuất chip ưu tiên những lĩnh vực sinh lợi cao như trung tâm dữ liệu. Hệ quả là smartphone, PC và các thiết bị điện tử tiêu dùng phải chia sẻ phần nguồn cung còn lại với chi phí ngày càng cao.
Vì thế, 2026 không đơn thuần là năm “điện thoại tăng giá”, mà còn là thời điểm các hãng phải tính toán lại toàn bộ công thức sản phẩm. Dù không nói ra, thực tế là khi chi phí leo thang, mọi thương hiệu đều buộc phải đánh đổi ở một khía cạnh nào đó.
Khi chi phí leo thang, những cách xử lý quen thuộc của thị trường thường khó làm hài lòng người dùng
Thông thường, các hãng smartphone sẽ chọn những hướng đi quen thuộc. Thứ nhất là tăng giá bán trực tiếp. Thứ hai là giữ nguyên giá nhưng cắt giảm những yếu tố khó nhận ra ngay như vật liệu hoàn thiện, chất lượng trải nghiệm camera, thời gian hỗ trợ phần mềm hay độ hoàn thiện của tính năng mới. Thứ ba là đẩy mạnh quảng bá AI như một lớp vỏ hấp dẫn hơn, dù trải nghiệm thực tế có thể không thay đổi nhiều.
Vấn đề nằm ở chỗ người dùng năm 2026 không còn dễ bị thuyết phục bởi vài thông điệp quảng cáo. Họ có thể không theo dõi biến động giá DRAM hàng tuần, nhưng lại cảm nhận rõ chiếc điện thoại có mượt hay không, chụp ảnh có ổn không, độ bền ra sao, và các tính năng AI có thực sự hữu ích hay chỉ mang tính trình diễn trong sự kiện ra mắt.
Nói cách khác, trong khi nhà sản xuất tập trung vào bài toán chi phí, người dùng lại quan tâm đến giá trị nhận được. Khoảng cách giữa hai yếu tố này chính là nơi khiến nhiều smartphone dần gây thất vọng.
Ngoại lệ không phải là không chịu tác động, mà là có khả năng hấp thụ áp lực tốt hơn phần còn lại
Nếu nhìn nhận công bằng, không có hãng nào đứng ngoài làn sóng chi phí hiện tại. Ngay cả Samsung cũng vậy. Reuters cho biết khi ra mắt Galaxy S26, hãng đã tăng giá bản tiêu chuẩn tại Mỹ thêm 4,7% và bản Plus thêm 10% do áp lực từ chi phí chip nhớ ảnh hưởng đến biên lợi nhuận. Điều này cho thấy ngay cả những ông lớn cũng phải điều chỉnh chiến lược.
Tuy vậy, điều khiến Samsung trở thành một ngoại lệ tương đối chính là khả năng hấp thụ cú sốc tốt hơn phần lớn thị trường. Reuters dẫn IDC cho biết trong bối cảnh thị trường chung suy giảm, Apple và Samsung lại được dự báo sẽ mở rộng thị phần, trong khi các hãng Android nhỏ hơn chịu ảnh hưởng nặng nề, thậm chí có nguy cơ bị loại khỏi cuộc chơi. Một báo cáo khác của Reuters cũng nhấn mạnh phân khúc tầm thấp và tầm trung đang chịu tác động nặng nhất khi giá bộ nhớ leo thang.
Điểm mấu chốt nằm ở đây. Ngoại lệ không đồng nghĩa với việc Samsung không gặp khó, mà là hãng có đủ quy mô, chuỗi cung ứng và năng lực sản phẩm để khiến những khó khăn đó ít bộc lộ rõ trước người dùng. Trong một thị trường mà chỉ riêng biến động giá bộ nhớ cũng đủ khiến nhiều hãng chật vật, lợi thế này trở nên vô cùng quan trọng.
Thách thức lớn nhất không phải duy trì “cấu hình mạnh”, mà là giữ được cảm giác “đáng mua”
Ưu thế của Samsung hiện tại không nằm ở việc né tránh hoàn toàn áp lực chi phí, mà ở khả năng duy trì một yếu tố khó hơn nhiều: cảm giác xứng đáng với số tiền bỏ ra.
Người dùng không ghi nhớ chiếc điện thoại của họ dùng loại chip nào hay giá DRAM biến động ra sao. Điều họ quan tâm là máy có mượt không, camera có đáng tin cậy không, trải nghiệm có liền mạch không và sau một thời gian sử dụng có thấy quyết định mua là hợp lý hay không. Trong bối cảnh chi phí tăng cao, những hãng chỉ biết cắt giảm để phòng thủ rất dễ đánh mất cảm giác này.
Ngược lại, Samsung đang cố gắng duy trì sự cân bằng quen thuộc giữa camera, AI, trải nghiệm phần mềm và độ ổn định tổng thể. Đây không phải yếu tố tạo ra tiếng vang từ các con số benchmark, nhưng lại là nền tảng giúp người dùng cảm thấy thiết bị của mình không phải sản phẩm “chắp vá” trong giai đoạn khủng hoảng chi phí.
Thay vì chỉ tập trung vào phần cứng, Samsung đang dồn lực phát triển phần mềm nhằm tạo nên trải nghiệm khác biệt.
Cách tiếp cận này không chỉ xuất hiện ở phân khúc cao cấp. Nó còn thể hiện rõ qua các mẫu Galaxy A mới như Galaxy A37 5G và Galaxy A57 5G, thường được xem là đại diện cho định hướng hiện tại của Samsung: không chạy theo những thông số gây chú ý như nhiều smartphone Trung Quốc, mà tập trung giữ lại những giá trị người dùng trải nghiệm mỗi ngày. Với phân khúc đại chúng, đây mới là bài toán nan giải nhất.
Ngoại lệ lớn nhất là hãng nào khiến người dùng ít cảm nhận sự đánh đổi hơn
Thị trường smartphone năm 2026 sẽ tiếp tục chịu áp lực từ giá linh kiện, ít nhất trong ngắn hạn. Các dữ liệu từ Reuters, IDC và TrendForce cho thấy đây không chỉ là biến động nhỏ, mà là một sự thay đổi đáng kể trong cấu trúc chi phí của toàn ngành.
Vì vậy, sự khác biệt giữa các thương hiệu năm nay có lẽ không nằm ở việc ai nói về AI hấp dẫn hơn hay ai giữ giá lâu hơn. Điều quan trọng là hãng nào khiến người dùng nhận ra rõ sự đánh đổi, và hãng nào đủ khả năng giữ mức đánh đổi đó ở mức thấp nhất.
Theo góc nhìn đó, Samsung có cơ sở để được xem là một ngoại lệ tương đối trên thị trường. Không phải vì hãng miễn nhiễm với áp lực chi phí, mà vì trong khi toàn ngành buộc phải cắt giảm ở đâu đó, Samsung vẫn cho thấy họ hiểu rõ điều gì không nên bị cắt giảm trước mắt người dùng.
