Buzz
Một tấm hình marketing tưởng chỉ để khuấy động không khí lại bất ngờ thổi bùng màn tranh luận nảy lửa giữa fan Samsung và HONOR, đúng thời điểm cả hai cùng mang AI và dàn flagship mới đến MWC.
MWC năm nay xuất hiện một khung cảnh đậm chất điện ảnh. Bên ngoài, chiếc xe bus khổng lồ phủ hình Galaxy S26 Ultra lướt ngang khu triển lãm. Ngay phía sau, toàn bộ mặt tiền hall được HONOR bao trọn bằng banner AI. HONOR Arabia bắt trọn khoảnh khắc ấy và đăng kèm dòng caption ẩn ý, đại ý "bạn chạy ngoài phố, còn sân khấu là của chúng tôi". Không cần tag tên, không gọi thẳng đối thủ, nhưng cư dân mạng thì hiểu rất nhanh thông điệp phía sau.
Và như mọi màn "cà khịa" trên mạng xã hội, khu vực bình luận mới thực sự là tâm điểm náo nhiệt.
Fan Samsung tràn vào với lập luận khá quen thuộc. Có người cho rằng HONOR vẫn đang nói về tương lai AI, trong khi Samsung đã đưa AI thành tính năng sử dụng mỗi ngày trên smartphone. Người khác ví von câu chuyện như "ông nội và cháu nhỏ", thậm chí có bình luận cho rằng việc HONOR trêu Samsung chẳng khác nào một công ty nhỏ tìm cách gây chú ý trước một đế chế.
Không ít ý kiến thể hiện rõ niềm tự hào thương hiệu. Những câu như "hãy tôn trọng tiền bối", "cố đến một phần tư Samsung đi rồi nói chuyện" hay "Samsung chẳng cần quan tâm bạn là ai" xuất hiện dày đặc. Ở chiều ngược lại, có người lập luận rằng việc Samsung cho xe bus xuất hiện ngay tại "lãnh địa" của HONOR cũng đồng nghĩa thừa nhận đối thủ đủ tầm để đứng chung khung hình.
Giữa cuộc khẩu chiến ấy, vẫn có những bình luận rất đúng chất MWC. Có người soi watermark dưới ảnh và hỏi ngay "đố đoán xem tôi đang dùng máy gì để chụp". Có người quay về trải nghiệm cá nhân, chia sẻ họ trung thành với Samsung từ năm 2012 đến nay, trong khi người khác nói đang dùng HONOR vì hợp túi tiền và dễ làm quen hơn.
Nói ngắn gọn, một tấm biển quảng cáo ngoài trời tưởng chừng vô thưởng vô phạt lại bất ngờ trở thành sân chơi so kè của các fandom trên quy mô toàn cầu.
Bỏ qua những tranh luận dưới phần bình luận, thực tế cả hai thương hiệu đều có đủ lý do để tạo tiếng vang tại MWC năm nay. Samsung trình làng Galaxy S26 series với trọng tâm xoay quanh Galaxy AI. Các tính năng xử lý ảnh, video, dịch thuật, tóm tắt nội dung hay trợ lý thông minh giờ đây không còn dừng ở mức demo mà đã trở thành công cụ được mở ra mỗi ngày. Phiên bản Ultra tiếp tục giữ vai trò ngôi sao với cụm camera kích thước lớn, định vị như một chiếc máy ảnh di động thực thụ.
Galaxy S26 Ultra gây chú ý với công nghệ màn hình Privacy Display đầy ấn tượng
Trong khi đó, HONOR lựa chọn cách khắc họa tương lai theo hướng trực quan hơn. Không gian trưng bày của hãng gần như xoay quanh AI, và thiết bị thu hút nhiều ánh nhìn nhất lại không phải smartphone mà là một robot AI. Robot này có khả năng nhận diện con người, phản hồi theo ngữ cảnh và tự do di chuyển như một trợ lý vật lý. Giữa booth đông đúc, nó như lời khẳng định rằng AI của HONOR không chỉ gói gọn trong màn hình.
HONOR chơi lớn khi ra mắt loạt sản phẩm AI độc đáo tại MWC năm nay
Bên cạnh robot, hãng còn giới thiệu các thiết bị mới thuộc dòng Magic, nhấn mạnh câu chuyện AI cá nhân hóa và hệ sinh thái đa thiết bị. Việc phủ kín mặt tiền hall bằng thông điệp "Believers in the Future of AI" cho thấy tham vọng chiếm trọn spotlight ngay từ khoảnh khắc khách tham quan đặt chân tới khu triển lãm.
Vì vậy, khoảnh khắc xe bus và banner đứng chung khung hình không còn đơn giản là một tình huống vui mắt. Nó phản chiếu hai phong cách marketing đặt cạnh nhau: một bên là sức phủ thương mại mạnh mẽ của thương hiệu đã ở tầm vóc rất lớn, bên kia là nỗ lực định vị mình giữa trung tâm sân khấu công nghệ bằng hình ảnh đậm màu sắc tương lai.
Còn với internet, mọi thứ lại giản lược hơn rất nhiều. Họ chẳng bận tâm hall nào hoành tráng hơn hay AI bên nào vượt trội hơn. Điều họ cần chỉ là một khung hình đủ sắc nét để chọn phe, thả emoji và tranh luận xem ai mới là "ông trùm" thực sự của Android tại MWC năm nay.
Và có lẽ điều thú vị nhất nằm ở chỗ, dù hai hãng chưa từng trực tiếp nhắc tên nhau, phần bình luận đã nhanh chóng tự dựng nên một trận đối đầu chính thức.
