Buzz
Mặc dù hình ảnh những người đứng xếp hàng dài trước các cửa hàng Apple ở Trung Quốc đã không còn phổ biến như trước, nhưng một cuộc đua "ngầm" trên các nền tảng trực tuyến lại đang diễn ra mạnh mẽ, giúp người dùng dễ dàng sở hữu chiếc iPhone hot nhất mà không cần phải ra ngoài.
Ngày 19/9, dòng sản phẩm iPhone 17 chính thức được phát hành trên nhiều thị trường toàn cầu. Tại Trung Quốc, sự kiện mở bán năm nay lại tạo ra một nghịch lý: các cửa hàng vật lý vắng vẻ hẳn so với mọi năm, trong khi đó, thị trường trực tuyến bùng nổ với tốc độ cực kỳ nhanh, làm thay đổi cách người tiêu dùng tiếp cận các sản phẩm công nghệ cao cấp.
iPhone 17 Pro và Pro Max màu Cam Vũ Trụ là hai phiên bản hot nhất tại Trung Quốc
Cảnh tượng 'hạ nhiệt' tại cửa hàng và sức nóng của Pro Max
Vào sáng ngày 19/9, trước các Apple Store lớn ở Bắc Kinh và Thượng Hải, lượng người xếp hàng chỉ bằng nửa so với những năm trước. "Cách đây một năm, hàng người xếp dài đến tận góc phố, nhưng năm nay chỉ khoảng một trăm người", anh Liu, người đứng đầu trong hàng, chia sẻ.
Tuy nhiên, sự giảm nhiệt tại cửa hàng không có nghĩa là iPhone đã hết hấp dẫn. Gần như tất cả những người đến đều chỉ để mua iPhone 17 Pro Max, đặc biệt là phiên bản màu cam vũ trụ. Chiếc máy này vẫn giữ giá trị cao trên thị trường chợ đen, với những người đầu cơ sẵn sàng tăng giá thêm 1.200 nhân dân tệ (khoảng 4,2 triệu đồng) cho phiên bản cao cấp nhất. Trong khi đó, các mẫu tiêu chuẩn và Air không thu hút nhiều sự chú ý.
Cảnh tượng xếp hàng tại Apple Store trong ngày mở bán vẫn còn khá đông đúc, nhưng không thể sánh bằng những năm trước.
Mua iPhone 17 nhanh chóng như đặt món ăn
Sự vắng vẻ tại các cửa hàng thực tế được đền bù bằng sự bùng nổ trên không gian mạng, nơi các ông lớn giao hàng nhanh đang đua nhau giành lấy khách hàng. Người tiêu dùng Trung Quốc giờ đây có thể ngồi nhà và nhận iPhone mới nhanh như việc đặt một bữa ăn online.
Taobao Flash Sales - dịch vụ giao hàng nhanh của Taobao đã gây ấn tượng mạnh với iPhone 17. Vào 8 giờ sáng ngày 19/9, lượng tìm kiếm iPhone 17 trên nền tảng này đã tăng mạnh hơn 1.000 lần chỉ trong một giờ. Đến 11 giờ sáng, người dùng tại hơn 300 thành phố đã nhận được sản phẩm. Đặc biệt, một khách hàng ở Trịnh Châu đã nhận được iPhone chỉ sau 11 phút đặt hàng.
Shipper của Taobao Flash Sales đang xếp hàng nhận máy để giao cho khách hàng
Đây là năm đầu tiên toàn bộ dòng sản phẩm iPhone 17 được ra mắt qua nền tảng Giao Hỏa Tốc của Taobao. Cơn sốt đã bắt đầu từ đợt đặt hàng trước vào tối ngày 12/9, khi doanh thu trong chưa đầy một phút đã vượt qua tổng doanh thu cả ngày của năm ngoái. Các mẫu iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max là những phiên bản bán chạy nhất, trong đó màu mới 'Cam Vũ Trụ' được săn đón nồng nhiệt.
Không chịu thua kém, Meituan Flash Sales của JD.com - nền tảng TMĐT lớn thứ hai tại Trung Quốc cũng triển khai dịch vụ giao hàng trong 30 phút toàn quốc, kèm theo những chương trình giảm giá hấp dẫn. JD.com cũng đã thiết lập kỷ lục khi doanh số đặt trước trong một phút đầu tiên đã vượt qua cả doanh thu trong ngày mở bán của năm ngoái.
Khách hàng có thể nhận máy ngay tại nhà một cách nhanh chóng mà không phải mất thời gian xếp hàng chờ đợi.
Để thực hiện điều này, các nền tảng đã hợp tác với hơn 4.000 cửa hàng ủy quyền của Apple trên khắp Trung Quốc, biến chúng thành các kho hàng nhỏ để giao sản phẩm đến tay người dùng trong thời gian ngắn nhất có thể.
Các nền tảng mua sắm khác cũng đã tham gia vào cuộc đua giao hàng iPhone 17 đến tay người dùng. Douyin (TikTok Trung Quốc) đã mở bán sản phẩm nhưng chưa thực sự mạnh về dịch vụ giao hàng tức thời. Mặc dù có bán, nhưng thời gian giao hàng của họ dự kiến lên tới 48 giờ và các cửa hàng đối tác giao nhanh trên nền tảng này vẫn chưa cập nhật iPhone 17 vào ngày đầu tiên.
Ngược lại, các nền tảng chuyên về giao hàng nhanh như Meituan Flash Sales đã chiếm ưu thế hoàn toàn. Họ hợp tác với các cửa hàng ủy quyền của Apple để cam kết giao hàng chỉ trong 30 phút, đồng thời sử dụng livestream để bán hàng trực tiếp, khiến việc mua iPhone mới trở nên nhanh gọn như đặt đồ ăn.
Giao hàng nhanh chóng, nhận máy sớm, cộng thêm các chính sách khuyến mãi, trợ giá đã khiến nhiều người chọn mua iPhone trực tuyến.
Sự tham gia của các nền tảng giao hàng nhanh đang tạo ra một cuộc cách mạng trong ngành bán lẻ điện tử cao cấp. Thói quen mua sắm của người dùng đã thay đổi khi thời gian chờ đợi một sản phẩm 'hot' giảm từ hàng tuần xuống chỉ còn 30 phút. Điều này không chỉ nâng cao trải nghiệm khách hàng mà còn mở ra một kênh bán hàng mới cực kỳ hiệu quả cho các thương hiệu.
Theo các chuyên gia, đây được coi là xu hướng tất yếu và sẽ trở thành tiêu chuẩn mới cho các lần ra mắt sản phẩm công nghệ trong tương lai. Cuộc chiến giao hàng iPhone 17 chỉ là bước khởi đầu cho một cuộc cạnh tranh khốc liệt hơn giữa các nền tảng, hứa hẹn thay đổi toàn bộ ngành bán lẻ và thương mại điện tử tại Trung Quốc.
