Buzz
Chiến lược kết hợp hai thương hiệu mà Haier vừa công bố tại Hội nghị SEA Dealer Summit 2025 được xem là một bước đi chiến lược quan trọng, giúp tập đoàn mở rộng danh mục sản phẩm cao cấp mang thương hiệu Haier và duy trì lợi thế bản địa của AQUA tại thị trường Việt Nam.
Vào ngày 18/12/2025, Haier chính thức khai mạc Hội nghị Khách hàng Đông Nam Á – Haier SEA Dealer Summit 2025, với sự tham dự của hơn 500 đối tác chiến lược từ 8 quốc gia trong khu vực. Sự kiện này không chỉ đánh dấu một bước chuyển quan trọng trong chiến lược phát triển của Haier tại Việt Nam mà còn tiết lộ cách tập đoàn này vận hành song song hai thương hiệu Haier và AQUA, nhằm mở rộng thị trường mà không làm chồng lấn phân khúc và vị trí của từng thương hiệu.
Với chủ đề 'Play with the Number Ones', Haier tiếp tục khẳng định vị thế là thương hiệu thiết bị gia dụng số 1 thế giới trong suốt 16 năm qua. Tuy nhiên, thông điệp quan trọng nhất của hội nghị năm nay không chỉ nằm ở những con số, mà là tham vọng mở rộng từ vai trò dẫn đầu trong lĩnh vực điện lạnh, hướng tới mục tiêu trở thành thương hiệu hàng đầu toàn diện tại Đông Nam Á, bao phủ từ các sản phẩm gia dụng cao cấp, giải pháp Smart Home cho đến các hệ thống hạ tầng sử dụng AI.
Tâm điểm của chiến lược là mô hình 'song thương hiệu', trong đó Haier và AQUA có vai trò rõ ràng và song hành phát triển tại Việt Nam. Theo định hướng của Haier, thương hiệu Haier sẽ tập trung vào phân khúc cao cấp và các giải pháp công nghệ tiên tiến, trong khi AQUA sẽ phát huy thế mạnh là thương hiệu khu vực, với sự hiểu biết sâu sắc về nhu cầu của người tiêu dùng và tiếp cận rộng rãi hơn với khách hàng phổ thông.
Cách phân chia này được Haier xem là giải pháp cho vấn đề 'không dẫm chân nhau' giữa hai thương hiệu. Thay vì cạnh tranh trực tiếp trong cùng một phân khúc, mỗi thương hiệu sẽ đảm nhận vai trò riêng biệt trong việc phục vụ người tiêu dùng Việt Nam, từ nhu cầu cơ bản đến những trải nghiệm sống đẳng cấp và cá nhân hóa.
Một ví dụ điển hình cho việc định vị thương hiệu cao cấp của Haier là dòng máy giặt MultiWash với thiết kế ba lồng giặt độc lập, đã được giới thiệu tại thị trường Việt Nam. Khác biệt so với các máy giặt truyền thống chỉ giặt một mẻ đồ tại một thời điểm, máy giặt MultiWash cho phép giặt đồng thời nhiều loại trang phục khác nhau, như đồ người lớn, đồ trẻ em, hay đồ lót, với mỗi lồng giặt có chu trình và mức độ chăm sóc riêng biệt.
Cách tiếp cận này không chỉ giải quyết vấn đề vệ sinh chéo mà còn phản ánh xu hướng sống hiện đại của các gia đình đa thế hệ, nơi nhu cầu về sự tiện lợi, tiết kiệm thời gian và chăm sóc quần áo chuyên biệt đang ngày càng được đề cao.
Theo đại diện Haier, những sản phẩm như máy giặt MultiWash với ba lồng giặt sẽ tiếp tục phát triển dưới thương hiệu Haier, giữ vai trò là 'đầu tàu công nghệ' cho phân khúc cao cấp. Cùng lúc, AQUA vẫn duy trì sự tập trung vào các dòng máy giặt quen thuộc, tối ưu chi phí và phù hợp với thói quen sử dụng của đa số người tiêu dùng Việt. Đây chính là cách Haier sử dụng công nghệ để tạo nên sự phân biệt tự nhiên giữa hai thương hiệu, thay vì chỉ dựa vào tên gọi hay mức giá.
Không chỉ dừng lại ở máy giặt, chiến lược song thương hiệu còn mở ra cơ hội cho Haier đưa các dòng tủ lạnh và điều hòa không khí mang thương hiệu Haier vào thị trường Việt Nam, song song với các sản phẩm AQUA hiện có. Điều này giúp tập đoàn mở rộng danh mục sản phẩm cao cấp, đồng thời giữ vững mạng lưới phân phối và tệp khách hàng mà AQUA đã xây dựng trong nhiều năm qua.
Phát biểu tại hội nghị, ông Li Pan, Phó Chủ tịch Tập đoàn Haier kiêm Tổng Giám đốc Thị trường Hải ngoại Haier Smart Home, chia sẻ rằng Đông Nam Á là khu vực chiến lược trong giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của Haier. Tập đoàn hiện đang đẩy mạnh đầu tư vào chuỗi cung ứng với các nhà máy mới tại Thái Lan dự kiến đi vào hoạt động trong năm 2025 và Indonesia bắt đầu xây dựng từ năm 2026, nhằm cải thiện khả năng phản ứng nhanh với thị trường và tùy chỉnh sản phẩm theo nhu cầu địa phương.
Song song với chiến lược thương hiệu, Haier cũng giới thiệu hệ sinh thái Smart Home thế hệ mới, với trọng tâm là AI và thiết kế tích hợp. Các sản phẩm như giải pháp âm tủ Space Fit, điều hòa AI for AIR, và TV Haier Homey AI hợp tác cùng KEF minh họa cho cách Haier xây dựng ngôi nhà như một hệ sinh thái thống nhất, nơi các thiết bị học hỏi từ thói quen người dùng để tối ưu hóa trải nghiệm sống.
Bên cạnh mảng gia dụng, Haier cũng mở rộng sang lĩnh vực hạ tầng với các giải pháp Haier Smart Buildings, bao gồm hệ thống làm mát cho các trung tâm dữ liệu quy mô lớn và các giải pháp quản lý năng lượng xanh cho các tòa nhà thương mại, với mục tiêu hướng đến trung hòa carbon.
Với chiến lược song thương hiệu và các sản phẩm biểu tượng như máy giặt MultiWash, Haier đang từng bước xây dựng cách tiếp cận mới tại Việt Nam: để Haier và AQUA không cạnh tranh nhau, mà đồng hành cùng người tiêu dùng ở nhiều mức độ nhu cầu khác nhau, trong cùng một hệ sinh thái công nghệ và chất lượng toàn cầu.
