Buzz
Nhiều người dùng mạng cho rằng đây là một chiêu quảng cáo gây khó chịu. Vậy thực hư ra sao? Tại sao chưa có thương hiệu nào áp dụng cơ chế này?
Trên mạng xã hội xuất hiện một bức ảnh kỳ lạ, giống như một mẩu truyện tranh với 4 khung. Bức ảnh này mô tả một viễn cảnh đáng sợ, nơi người xem phải hô tên sản phẩm trên màn hình để bỏ qua quảng cáo.
Các bài đăng chia sẻ cho biết bằng sáng chế này thuộc về Sony. Liệu đây có phải sự thật?
Hình ảnh này minh họa cho một bằng sáng chế liên quan đến quảng cáo - Ảnh: Internet.
Đây chỉ là một trong 21 mô tả hình ảnh có trong Bằng sáng chế Số hiệu US8246454B2, có trong cơ sở dữ liệu Bằng sáng chế Google. Người sáng chế của nó là Gary M. Zlaewiski, với tên gọi "Hệ thống chuyển đổi quảng cáo truyền hình thành mạng lưới trò chơi điện tử tương tác".
Sony đã nộp đơn xin cấp bằng sáng chế vào năm 2009 và được cấp phép thực hiện vào tháng 8/2021. Tuy nhiên, nội dung bằng sáng chế cho thấy không phải chỉ đơn giản là yêu cầu người dùng phải hét tên sản phẩm mới được bỏ qua quảng cáo.
Mô tả trong bằng sáng chế nêu rõ:
"Theo phương pháp được mô tả, quảng cáo phát sóng hoặc trực tuyến sẽ kèm theo một đoạn tương tác. Trình phát đa phương tiện kết nối với nguồn phát sóng hoặc trực tuyến sẽ nhận diện đoạn tương tác, và cung cấp cho người dùng một quảng cáo dưới dạng trò chơi mini-game tương tác, có thể chơi cùng những người xem khác trong cùng nhóm nhân khẩu học hoặc các nhóm khác nhau".
Theo các hình ảnh và mô tả trong bằng sáng chế, cơ chế này cho phép các đài truyền hình chiếu một loại quảng cáo tương tác, nơi người xem có thể tham gia chơi game với người khác, thậm chí thực hiện mua sắm ngay trên quảng cáo.
Hình ảnh dưới đây cho thấy một chiếc TV kết nối với thiết bị giống PlayStation 3, được gọi là PlayStation, và mạng internet gia đình. PlayStation này được kết nối với server quảng cáo tương tác, liên kết với nhà quảng cáo cùng các kênh truyền hình, kênh giải trí, và mạng xã hội lớn.
Về cơ bản, kịch bản của công nghệ này hoạt động như sau:
- Một người đang xem phim.
- Thanh tiến trình của phim hiển thị rằng quảng cáo sắp được phát (giống như dịch vụ Hulu).
- Quảng cáo bắt đầu phát sóng.
- Người xem có thể tương tác với quảng cáo, và màn hình hiển thị yêu cầu: "Nói McDonald's để bỏ qua quảng cáo".
- Người xem nói "McDonald's".
- Micro ghi nhận lời nói của người xem.
- Hệ thống nhận diện giọng nói và xử lý câu trả lời.
- Quảng cáo được bỏ qua ngay lập tức.
- Người xem tiếp tục xem bộ phim mà không bị gián đoạn.
- Người xem có thể nhận thưởng hoặc phiếu giảm giá từ nhà quảng cáo, ví dụ như nhãn hiệu McDonald's.
Cơ chế này cho phép người dùng tương tác trực tiếp với quảng cáo, nơi nhãn hàng xuất hiện trên màn hình và người xem có thể tham gia trò chơi để nhận quà. Thực tế, cơ chế quảng cáo không ép người xem phải hét tên sản phẩm để tiếp tục xem nội dung như một số tin đồn trên mạng.
Thực tế, nếu so với việc chỉ cần nhấn nút "bỏ qua" trên màn hình, việc nói tên sản phẩm để nhận quà chắc chắn sẽ thú vị hơn rất nhiều.
